प्रत्येक चैनल अब जीवंत और आकर्षक विज्ञापनों के साथ चित्रित किया गया है। और सभी रूसी टेलीविजन कोई अपवाद नहीं हैं। कभी-कभी यह सवाल भी उठ सकता है: "रूस में टीवी पर विज्ञापन का आविष्कार किसने किया?"। पहला चैनल एक नए विज्ञापन से अलग था जिसमें नायक गिलहरी हैं। विभिन्न अभिनेताओं को चित्रित करके, वे समाचारों से विराम लेते हुए, एक ही चैनल पर एक फिल्म या श्रृंखला देखते हुए मनोरंजन करते हैं और दर्शकों का मनोरंजन करते हैं। प्यारी गिलहरी, दिलचस्प स्थितियों और दृश्यों को निभाते हुए, किसी भी तनावपूर्ण माहौल को हल्का कर देती हैं।
विज्ञापन की उत्पत्ति का इतिहास
विज्ञापन का आविष्कार किसने किया? "विज्ञापन" शब्द के अर्थ में महत्वपूर्ण परिवर्तन हुए हैं, जो सदियों से चले आ रहे हैं। प्रारंभ में, इसका मतलब कुछ ज़ोरदार, महत्वपूर्ण जानकारी देना था। सीधे शब्दों में कहें, तो संदेश उन लोगों या जिन्हें किसी चीज़ के बारे में सूचित करने की आवश्यकता थी, को ज़ोर से "चिल्लाया" गया।
अपने अस्तित्व के लगभग पूरे समय के लिए, विज्ञापन अनिर्दिष्ट नियमों का पालन करते थे।मुख्य बात जिस पर ध्यान दिया जाना था, वह थी बिचौलियों के माध्यम से सार्वजनिक सूचनाओं का निर्माण। दूसरे शब्दों में, जो लोग अपनी जानकारी को संप्रेषित करना चाहते थे, उन्होंने विशेष कार्यकर्ताओं की मदद से कार्य करना शुरू किया। वे, बदले में, प्राप्त जानकारी और तथ्यों का खुलासा करने के साधन खोजने के लिए बाध्य थे। या उन्होंने लोगों को आकर्षित करने के लिए आवश्यक सभी शर्तें बनाने का संकल्प लिया।
अगला नियम, या यों कहें कि प्रभाव, अकथनीय प्रतिक्रिया है। दूसरे शब्दों में, कोई भी यह नहीं जान सकता कि विज्ञापन का जनता पर क्या प्रभाव पड़ सकता है। हां, विज्ञापन और कॉल इस तरह से बनाए जाते हैं कि केवल सकारात्मक प्रभाव पैदा हो, लेकिन यह 100% निश्चित नहीं है।
अगला स्थान है स्वयं ग्राहक को इंगित करने का महत्व।
अब एक और अनिवार्य नियम जोड़ा गया है: ड्रग्स और अन्य प्रतिबंधित पदार्थ विज्ञापनों में प्रदर्शित नहीं हो सकते। साथ ही, इस तरह के विज्ञापन के वितरण को कानून द्वारा सख्ती से दंडित किया जाता है। लेकिन विज्ञापन के साथ कौन आया? हम इस बारे में थोड़ी देर बाद बात करेंगे। कुछ तथ्य और सब कुछ बिल्कुल स्पष्ट हो जाएगा।
विज्ञापन विभाग
जैसे-जैसे तकनीक विकसित हुई है, वैसे-वैसे विज्ञापन भी। कुछ सूचनाओं को नए और नए तरीकों से प्रसारित और वितरित किया जाने लगा। कुछ समय बाद, विज्ञापन संदेशों को समूहों में विभाजित किया जाने लगा। मुख्य हैं:
- किसी विशेष ब्रांड की छवि और पहचान बनाने के लिए डिज़ाइन किया गया विज्ञापन।
- एक विज्ञापन जो विशिष्ट स्थानों की पहचान करता है जहां लोग अपनी जरूरत की हर चीज पा सकते हैंजीवन का सामान। इस श्रेणी में कार्यालयों, कंपनियों के विभागों और बहुत कुछ के स्थान के बारे में सूचनाएं भी शामिल हैं।
विज्ञापन के साथ कौन आया और कब था?
पत्रकार थियोफ्रेस्टस रेनाउडो को मुद्रित विज्ञापन बनाने वाला संस्थापक और पहला व्यक्ति माना जा सकता है। लेकिन फिर भी, इस मामले की उत्पत्ति गुलामों, अनाज और अन्य चीजों की बिक्री के बारे में मिस्र के लेखन हैं। हाँ, उस समय यह खरीदारों को आकर्षित करने का एक तरीका था। इस तरह की आवश्यकता का प्रभाव पैदा करते हुए, उन्होंने अपने दासों की गुणवत्ता और प्रदर्शन का विज्ञापन किया। इस प्रकार, ऑफ़र का लाभ उठाने वाले खरीदारों के बीच एक आम राय बनाई गई। और इससे पहले ही माल की मांग बढ़ गई है, अर्थात् दास। समय बीतने के साथ महत्वपूर्ण परिवर्तन हुए, विज्ञापन ने पूरी तरह से अलग सामग्री हासिल कर ली है। वह स्क्रीन पर आ गई, लेकिन टीवी पर विज्ञापन के साथ कौन आया? दुर्भाग्य से, यह निश्चित रूप से नहीं कहा जा सकता है। लेकिन संस्थापक संयुक्त राज्य अमेरिका के विज्ञापनदाता थे। 1941 को तब याद किया जाएगा जब पहली बार टेलीविजन पर एक विज्ञापन दिखाया गया था।
टीवी पर गिलहरी का विज्ञापन किसने दिया?
आइए शुरुआत में वापस चलते हैं, जहां विज्ञापनों के निर्माण में मौलिकता के उपयोग का एक ज्वलंत उदाहरण वर्णित किया गया था। इस मामले में, विज्ञापन इस मायने में अलग है कि इसमें लगभग एक विशेष शब्दार्थ भार नहीं होता है। गिलहरी ब्रांड या स्टोर के बारे में बात नहीं करती है। वे सिर्फ मजाकिया दृश्य खेलते हैं। बस यह विज्ञापन एक हल्की और मनोरंजक शैली का अद्भुत उदाहरण है। हमारे युग में, यह वह था जिसे बहुत अधिक महत्व दिया जाने लगा।
लेकिन मुझे यह जोड़ना चाहिए कि ये प्यारी गिलहरी जीवित नहीं हैं। ये केवल एक कंप्यूटर प्रोग्राम में बनाए गए 3D मॉडल हैं, और बाद में लागू किए गए ऊन बनावट के साथ एनिमेटेड हैं। गिलहरी पहले चैनल के निर्देशकों में से एक का विचार है। इस विचार को लागू करने में बहुत लंबा समय लगा।
