नाइके की कहानी सफलता में से एक है। प्रसिद्ध स्पोर्ट्स कंपनी एक छात्र की गुणवत्ता वाले जूते रखने की साधारण इच्छा से विकसित हुई। ऐसी कहानियाँ लोगों को शोषण करने के लिए प्रेरित करती हैं और स्पष्ट रूप से दर्शाती हैं कि जीवन में मुख्य चीज इच्छा है। पढ़ें, प्रेरित हों और कार्य करें।
बैकस्टोरी
नाइके का इतिहास 1960 में शुरू होता है। यह इस समय था कि फिल नाइट को पता चला कि उसके पास गुणवत्ता वाले जूतों के लिए पर्याप्त पैसा नहीं है। फिल एक धावक था, इसलिए उसने बहुत प्रशिक्षण लिया, न कि केवल एक घंटा प्रतिदिन। सभी वर्कआउट स्नीकर्स में आयोजित किए गए थे, और इस वजह से वे जल्दी से खराब हो गए। स्थानीय रूप से उत्पादित स्पोर्ट्स शूज़ की कीमत $ 5 सस्ते में होती है। लेकिन स्नीकर्स को हर महीने बदलना पड़ता था, और 12 महीने से गुणा की गई एक छोटी राशि एक गरीब छात्र के लिए भाग्य में बदल गई। बेशक एक विकल्प था। महंगे एडिडास स्नीकर्स। लेकिन एक युवा को उनके साथ स्नीकर्स खरीदने के लिए $30 कैसे मिल सकता है? इन सभी परिस्थितियों ने फिल नाइट के दिमाग में यह विचार डाला कि अपना खुद का व्यवसाय बनाना अच्छा होगा। उस आदमी की छोटी महत्वाकांक्षाएँ थीं, वह प्रोडक्शन नहीं खोलना चाहता था। उसका लक्ष्य मदद करना थाअपने जिले के एथलीटों को कम कीमत पर उच्च गुणवत्ता वाले जूते खरीदने में सक्षम होना चाहिए। फिल ने अपने विचार अपने ट्रेनर बिल बोरमैन के साथ साझा किए। बिल ने साधन संपन्न छात्र के इरादों का समर्थन किया और पुरुषों ने अपनी खुद की कंपनी शुरू करने का फैसला किया।
फाउंडेशन
नाइके का इतिहास फिल की जापान यात्रा से शुरू होता है। एक युवक ओनित्सुका के साथ एक अनुबंध पर हस्ताक्षर करता है। एक दिलचस्प तथ्य यह है कि अनुबंध पर हस्ताक्षर करने के समय, फिल और बिल किसी भी कंपनी के मालिकों के रूप में पंजीकृत नहीं थे। लोगों ने अपने वतन लौटकर सभी कानूनी समस्याओं का निपटारा किया। छात्र और उसके शिक्षक ने एक वैन किराए पर ली और उसमें से जूते बेचने लगे। उनका व्यापार तेजी से चला। स्थानीय एथलीटों ने जूतों की गुणवत्ता और उचित मूल्य की सराहना की। एक साल में, फिल और बिल दोनों के लिए शानदार पैसा कमाने में कामयाब रहे - $ 8,000।
नाम इतिहास
फिल नाइट और बिल बोरमैन द्वारा स्थापित कंपनी का नाम ब्लू रिबन स्पोर्ट्स रखा गया। सहमत हूं, नाम सबसे सरल और यादगार नहीं है। नाइके का इतिहास टीम के तीसरे व्यक्ति के साथ अटूट रूप से जुड़ा हुआ है। यह जेफ जॉनसन था। वह व्यक्ति शिक्षा से प्रबंधक था। यह उसके लिए था कि फिल बदल गया। जेफ ने तर्क दिया कि ब्लू रिबन स्पोर्ट्स नाम खेल व्यवसाय के लिए उपयुक्त नहीं था। आपको कुछ छोटा, लेकिन साथ ही प्रतीकात्मक के साथ आने की जरूरत है। 1964 में, कंपनी का नाम बदलकर Nike कर दिया गया। कंपनी का इतिहास बड़े नाम से मेल खाता है। आज कम ही लोग जानते हैं कि नाइके विश्व प्रसिद्ध देवी नाइके की अंग्रेजी वर्तनी है। पंखों वाली मूर्ति की योद्धाओं द्वारा पूजा की जाती थी, क्योंकिऐसा माना जाता था कि यह दुश्मन पर जीत हासिल करने में मदद करता है।
लोगो स्टोरी
आज प्रसिद्ध "टिक" नाइके के साथ अटूट रूप से जुड़ा हुआ है। पर हमेशा से ऐसा नहीं था। हालांकि इसे स्वीकार किया जाना चाहिए, लोगो की सादगी और संक्षिप्तता ने इसे मामूली बदलावों से बचने की अनुमति दी। नाइके का इतिहास आज इसके साथ जुड़ा हुआ है, तो यह वास्तव में सभी खेल उत्पादों को क्यों सजाता है? वास्तव में, संकेत एक झपट्टा है। तो विजय की प्रसिद्ध देवी के पंख कहलाते हैं। स्वोश का आविष्कार छात्र कैरोलिन डेविडसन ने किया था। फिल और उनकी टीम के पास पेशेवर डिजाइनर को काम पर रखने के लिए पैसे नहीं थे। तो लोगो, जिसकी कीमत कंपनी को $30 थी, सभी के लिए ठीक था। प्रारंभ में, झपट्टा शिलालेख से अलग नहीं था, बल्कि इसकी पृष्ठभूमि थी। शीर्षक ही इटैलिक में लिखा गया था। नाइके लोगो के इतिहास का अध्ययन करते समय, कई लोगों को आश्चर्य हो सकता है कि रचनाकारों ने इसे फिर से डिजाइन करने के बारे में बहुत कम ध्यान दिया। संस्थापकों ने हमेशा माना है कि कंपनी का चेहरा उनका लोगो नहीं है, बल्कि उनके उत्पादों की गुणवत्ता है।
नारा की उपस्थिति
किसी भी बड़ी कंपनी की तरह नाइकी का अपना नारा है। वह कैसे प्रकट हुआ? प्रसिद्ध "जस्ट डू इट" की उत्पत्ति के दो मुख्य संस्करण हैं। पहले संस्करण के अनुसार, प्रेरणा गैरी गिल्मर द्वारा "लेट्स डू इट" वाक्यांश थी। गैरी इतना प्रसिद्ध क्यों है? अपराधी ने दो लोगों को मार डाला और लूट लिया, लेकिन उनके निष्पादन के तथ्य ने उन्हें दुनिया भर में प्रसिद्धि दिलाई। वह एक अदालत द्वारा दी गई मौत की सजा का शिकार होने वाले "सम्मानित" होने वाले पहले व्यक्ति बने। वे कहते हैगैरी गिल्मर मौत से नहीं डरते थे और यहां तक कि अपने हत्यारों को भी जल्दी कर देते थे।
लोगो के निर्माण का दूसरा संस्करण डैन वेडेन के शब्द हैं, जिन्होंने कंपनी के प्रतिनिधियों के साथ एक बैठक में निर्मित साम्राज्य की प्रशंसा की और कहा "यू नाइके दोस्तों, आप बस इसे करते हैं।"
आज एक सिद्धांत या किसी अन्य की सत्यता को सत्यापित करना कठिन है, लेकिन यह निश्चित रूप से कहा जा सकता है कि खेल के सामान का नारा पहले से ही लोगों को खेल के कारनामों के लिए प्रेरित करता है।
आपूर्तिकर्ता के साथ गैप
कभी-कभी आपको आश्चर्य हो सकता है कि दुनिया में कितने ईर्ष्यालु लोग हैं। दुखद भाग्य और कंपनी नाइके को दरकिनार नहीं किया। फिल के लंबे समय से आपूर्तिकर्ता, ओनित्सुका ने उसे एक अल्टीमेटम दिया। उसे एक सफल कंपनी को बेचना पड़ा या ओनित्सुका अमेरिका को अपने उत्पादों की आपूर्ति बंद कर देगी। फिल ने अपनी संतान को बेचने से इनकार कर दिया। अब कंपनी के सामने सवाल है कि आगे क्या किया जाए? बेशक, उत्पादों का एक और आपूर्तिकर्ता खोजना संभव होगा, लेकिन यह सच नहीं है कि निकट भविष्य में वही कहानी खुद को नहीं दोहराएगी। इसलिए नाइके की टीम एक साहसिक निर्णय लेती है: अपना खुद का प्रोडक्शन खोलें।
विस्तार
तमाम बदलावों के बाद कंपनी का कारोबार ऊपर चढ़ गया। नाइके ब्रांड के निर्माण का इतिहास वैन से नहीं, बल्कि वास्तविक स्टोर से जारी है। 1971 में, कंपनी ने अपना पहला मिलियन डॉलर कमाया। लेकिन नाइके के संस्थापकों ने समझा कि बचाए रहने और अपनी जीती हुई प्रतिष्ठा को बनाए रखने के लिए, उन्हें जूतों को खास बनाने की जरूरत है। बिल ने जूते के फ्लैट तलवे के बजाय नालीदार सतह वाले जूते बनाने का सुझाव दिया। यह आइडिया सभी को पसंद आया।और कंपनी ने नए मॉडल तैयार करना शुरू किया। यह कहा जाना चाहिए कि 1973 में कंपनी के पास पहले से ही अपना जूता कारखाना था, इसलिए नवीन जूतों के उत्पादन में कोई समस्या नहीं थी। प्रौद्योगिकी में एक सफलता ने न केवल पूरे देश में, बल्कि आसपास के देशों में भी नाइके को गौरवान्वित किया है।
पहला विज्ञापन
नाइके के निर्माण का इतिहास खेल के विकास के साथ अटूट रूप से जुड़ा हुआ है। कंपनी ने अपने उत्पादों का विज्ञापन करने का एक बहुत ही प्रभावी तरीका खोजा है। नाइके बाज़ारिया - जेफ ने सुझाव दिया कि उनके सहयोगी एथलीटों की मदद से अपने उत्पादों का प्रचार करें।
हर गंभीर खेल आयोजन के लिए कंपनी ने जूतों का नया कलेक्शन जारी किया। और अपडेट केवल डिजाइन के बारे में नहीं थे। प्रत्येक नया बैच प्रौद्योगिकी में एक प्रकार की सफलता थी। कंपनी ने एथलीटों को ऐसी नवीनता दी, उम्मीद है कि वे प्रतियोगिताओं के लिए जूते पहनेंगे। ज्यादातर मामलों में कंपनी की उम्मीदें जायज थीं। एथलीटों के पैरों पर एक पहचानने योग्य "जैकडॉ" चमक गया, और प्रशंसक नाइके स्टोर्स में भीड़ में चले गए। हर स्वाभिमानी प्रशंसक ने वही जूते पहनना अपना कर्तव्य समझा जो उनकी मूर्ति पहनती है। यहां तक कि खेल-कूद से दूर रहने वाले लोग भी प्राय: हर अमेरिकी राज्य के असंख्य निवासियों के पैरों पर चमकने वाले चमकीले जूतों को खरीदने से नहीं रोक पाते थे।
मूल्यह्रास
नाइक का इतिहास उनके कारखानों में हुई कई तकनीकी सफलताओं से अटूट रूप से जुड़ा हुआ है। आखिरकार, केवल एक निर्माता जो लगातार कुछ नया आविष्कार करता है, उसके बीच जगह का गौरव प्राप्त कर सकता हैसर्वश्रेष्ठ विश्व ब्रांड। इसलिए 1979 में जूतों को अपडेट करने का निर्णय लिया गया। नए मॉडल में शॉक एब्जॉर्बिंग पिलो होना शुरू हुआ। हैरानी की बात यह है कि इससे पहले सभी जूते इसके बिना बनते थे। इस नवाचार का क्या फायदा है?
पैर इस तथ्य के कारण कम तनावग्रस्त है कि यह डामर से नहीं टकराता है, लेकिन एक विशेष कुशन-सब्सट्रेट एकमात्र में बनाया गया है। नाइके एयर नामक इस तकनीक का आविष्कार फ्रैंक रूडी ने किया था। यह व्यक्ति नाइके का कर्मचारी नहीं था। प्रसिद्ध एकमात्र के आविष्कारक ने अपने विचार को कई खेल ब्रांडों को खरीदने की पेशकश की, लेकिन केवल नाइके ने नवाचार को आजमाने के लिए सहमति व्यक्त की।
एथलीटों के साथ सहयोग
नाइके की सफलता की कहानी इतनी शानदार नहीं होती अगर वे अपने विज्ञापनों में एथलीटों का इस्तेमाल नहीं करते। प्रसिद्ध लोगों ने उत्पादों को बहुत जल्दी बढ़ावा देने में मदद की। 1984 में, नाइक ने माइकल जॉर्डन के साथ एक अनुबंध पर हस्ताक्षर किए। यह इस समय था कि कंपनी के जूते की सीमा का विस्तार हुआ, और स्पोर्ट्स ब्रांड ने बास्केटबॉल खिलाड़ियों के लिए स्नीकर्स का उत्पादन शुरू किया। और आप दुनिया को ऐसे कदम के बारे में कैसे बता सकते हैं? एक स्टार के साथ एक अनुबंध पर हस्ताक्षर करें। कंपनी में रुचि इस तथ्य से बढ़ी थी कि प्रमुख बास्केटबॉल लीग ने एथलीटों को चमकीले जूते पहनने से मना किया था। प्रतिबंध के बावजूद, माइकल जॉर्डन अभी भी चमकीले नाइके स्नीकर्स में खेलों में दिखाई दिए। अवज्ञा के लिए, प्रत्येक खेल के बाद एथलीट ने $ 1,000 का जुर्माना लगाया। आप कल्पना कर सकते हैं कि नाइक ने जॉर्डन को कितना भुगतान किया कि उसने अनुबंध की शर्तों का उल्लंघन करने की हिम्मत नहीं की और जुर्माना देने के लिए सहमत हो गया।
प्रतियोगिता
इतिहासप्रतिस्पर्धा के बारे में कुछ भी नहीं कहने के लिए नाइके की फर्म पूरी नहीं होगी। मुख्य प्रतियोगी एडिडास हमेशा से रहा है, और अब भी है। प्यूमा को प्रतिद्वंद्वी भी माना जाता है। बचाए रहने के लिए, इनमें से प्रत्येक फर्म ने हमेशा एक-दूसरे के ग्राहक प्राप्त करने का प्रयास किया है। सबसे आसान कदम कंपनी की विचारधारा की मदद से लोगों को अपने लिए हासिल करना है। नाइके हमेशा इसमें सबसे अलग रहा है, एक शक्तिशाली नारा के रूप में कंपनी को अभी भी न केवल खेल उपलब्धियों के लिए एथलीटों को प्रेरित करने में मदद मिलती है।
नाइकी में संकट की स्थिति तब हुई जब एडिडास ने रीबॉक को खरीद लिया। इसके अलावा, प्रतियोगियों ने हर समय अफवाहें फैलाईं कि फिल नाइट की कंपनी सस्ते एशियाई शक्ति का उपयोग कर रही थी। ग्राहक विशेष रूप से इस सोच से डर गए थे कि निगम उन बच्चों के श्रम का उपयोग कर रहा है जिन्हें उनके काम के लिए भुगतान भी नहीं किया गया था। इन सभी अफवाहों के बावजूद, 2007 में Nike का Umbro में विलय हो गया और वह स्पोर्ट्स गुड्स मार्केट में लीडर बन गया। उम्ब्रो ने बेहतरीन गुणवत्ता के खेल उपकरण तैयार किए और हाल तक नाइके ने प्रतिस्पर्धा नहीं की। विलय करने वाली कंपनियों में, निदेशकों का लक्ष्य संभावित प्रतिद्वंद्वियों को अवशोषित करना या पहले से ही ठोस आधार पर अपना विस्तार जारी रखना नहीं था। लक्ष्य क्लाइंट को समय बचाने और एक स्टोर में सभी आवश्यक सामान खरीदने में मदद करना था।
सफलता
1978 में कंपनी अच्छा प्रदर्शन कर रही थी। नाइके की सफलता की कहानी इस तथ्य से उपजी है कि निर्माता साहसपूर्वक कार्य करने से डरते नहीं थे। अधिकारियों ने प्रतिस्पर्धियों की कमजोरियों का ध्यानपूर्वक अध्ययन किया और देखा कि, उदाहरण के लिए, एडिडास विशेष रूप से एथलीटों के लिए जूते में विशिष्ट है। नाइके, बदले में, लॉन्च किया गयाबच्चों के जूते की लाइन। यह एक उत्कृष्ट निर्णय था जिसने कंपनी को मार्केट लीडर बनने में मदद की, क्योंकि उनके पास कोई प्रतिस्पर्धा नहीं थी। कंपनी ने जल्द ही न केवल बच्चों को बल्कि महिलाओं को भी उच्च गुणवत्ता वाले और सस्ते जूते पेश किए। और फिर से चाल सफल रही। नाइके बहादुर होने और भविष्य को आशा के साथ देखने के लिए प्रसिद्ध है।
नाइक टुडे
नाइके के इतिहास को पढ़ने के बाद, कोई अनजाने में दो लोगों के साहस की प्रशंसा करता है जिन्होंने लगभग खाली जगह पर कब्जा कर लिया और एक विश्व साम्राज्य बनाया। फिल नाइट ने असंभव को पूरा किया। एक साधारण जूता व्यापारी से वे दुनिया के सबसे बड़े निगम के सीईओ बन गए। इस आदमी में विशेष रूप से आश्चर्य की बात यह है कि उसने लाभ का पीछा नहीं किया। उनका मुख्य लक्ष्य हमेशा इस दुनिया को एक बेहतर जगह बनाना और एथलीटों को सस्ती कीमत पर गुणवत्ता वाले दौड़ने के जूते दिलाने में मदद करना रहा है।
आज आप नाइके स्टोर में न केवल स्पोर्ट्स शूज खरीद सकते हैं। आप कपड़े और बैग से लेकर थर्मल अंडरवियर और टोपी तक सभी उपकरण पूरी तरह से खरीद सकते हैं। फिल आज कंपनी के प्रमुख नहीं हैं। वह 2004 में व्यवसाय से सेवानिवृत्त हुए। मार्क पार्कर आज दुनिया के सबसे बड़े ब्रांड के नेता और प्रेरणा हैं।
आज का विज्ञापन
नाइक न केवल दुनिया की सबसे बड़ी स्पोर्ट्सवियर और फुटवियर कंपनी है। कंपनी एथलीटों को प्रायोजित करती है, खेल आयोजनों का आयोजन करती है, और अद्भुत विज्ञापनों की शूटिंग करती है, प्रत्येक एक छोटी, प्रेरक कृति। विज्ञापन के मुख्य पात्र वे लोग हैं जो एक लंबा सफर तय कर चुके हैंसफलता के लिए और नेतृत्व के मंच पर जगह बनाने में सक्षम थे। कंपनी का लक्ष्य सभी को खेल खेलने के लिए प्रेरित करना है, क्योंकि यह वे लोग हैं जिनके पास अच्छा स्वास्थ्य और एक लड़ाकू की भावना है जो पूरी दुनिया के भविष्य का निर्माण करते हैं।
