अक्सर, साइट स्वामियों को "कीवर्ड" की अवधारणा सुननी पड़ती है कि उन्हें टेक्स्ट में सही तरीके से कैसे रखा जाए, और आपको उनका विश्लेषण करना नहीं भूलना चाहिए, क्योंकि कुछ भी स्थायी नहीं है। लेकिन आप कहां से शुरू करते हैं और कीवर्ड रिसर्च के बारे में आपको क्या जानने की जरूरत है और इसके साथ कैसे काम करना है?
कीवर्ड क्या हैं?
खोज इंजन, कुछ अनुरोधों के लिए साइटों की एक निश्चित जारी करने की सुविधा प्रदान करते हैं, उन खोजशब्दों को संदर्भित करते हैं जो उन्हें पाठ, शीर्षक और उपशीर्षक में मिलते हैं, धन्यवाद जिससे वे समझते हैं कि साइट क्या प्रदान करती है, इसमें कौन से विषय हैं और क्या यह उपयोगकर्ताओं को कुछ दे सकता है।
उदाहरण के लिए, यदि आप खोज बार में कोई शब्द या वाक्यांश दर्ज करते हैं - "खिलौना", "एक खिलौना खरीदें", "अपने हाथों से एक खिलौना बनाएं", तो खोज इंजन संसाधनों की एक सूची प्रदर्शित करेगा जहाँ ये शब्द मिलेंगे।
एचएफ, एमएफ और एलएफ - यह किस बारे में है?
इससे पहले कि आप टेक्स्ट और हेडिंग में कीवर्ड रखना शुरू करें, आपको पता होना चाहिए कि वे अपनी आवृत्ति में भिन्न हो सकते हैं। उदाहरण के लिए, यदि आप "कपड़े" क्वेरी के लिए कीवर्ड का विश्लेषण करते हैं, तो आप देख सकते हैं कि यह शब्द सबसे लोकप्रिय है, और इसलिए उच्च-आवृत्ति है। यदि आप "बच्चों के कपड़े" वाक्यांश का अध्ययन करते हैंरोस्तोव", तो इसकी मांग बहुत कम होगी, जिसका अर्थ है कि यह कम आवृत्ति है।
कैसे बताएं कि कौन सा शब्द किस श्रेणी का है:
- उच्च आवृत्ति, या एचएफ, - प्रति माह अनुरोधों की संख्या 5000 से अधिक है।
- मध्य आवृत्ति, या एमएफ, - मात्रा 1000 से 5000 तक।
- कम आवृत्ति, या LF, - मात्रा 1000 से कम।
बेशक, इससे यह समझा जाना चाहिए कि मांग जितनी अधिक होगी, प्रतिस्पर्धा उतनी ही अधिक होगी, और ऐसे कीवर्ड वाले युवा संसाधनों के लिए पहले पृष्ठों पर खोज परिणामों में सेंध लगाना मुश्किल होगा, इसलिए चयन और पृष्ठ पर खोजशब्दों का विश्लेषण सही ढंग से किया जाना चाहिए।
कीवर्ड कैसे खोजें
अपनी साइट को अच्छी सामग्री से भरने के लिए, आपको यांडेक्स और Google की सहायता से सही कीवर्ड चुनने की आवश्यकता है, जो आपको यह समझने में मदद करेंगे कि आज उपभोक्ता के लिए क्या दिलचस्प है और प्रतिस्पर्धी कैसे कार्य कर रहे हैं।
यदि आप यांडेक्स का उपयोग करके कीवर्ड चुनते हैं और उनका विश्लेषण करते हैं, तो आपको Yandex. Wordstat सेवा की आवश्यकता होगी, जो कुछ शब्दों और वाक्यांशों के लिए अनुमानित खोज परिणाम दिखाएगा। इसे दो कॉलम में नेत्रहीन रूप से प्रस्तुत किया जाएगा, जहां बाईं ओर यह प्रश्न और संख्या दिखाएगा, यानी कितने उपयोगकर्ता इस शब्द में रुचि रखते थे, और वर्डस्टेट ऐड-ऑन में दाईं ओर यह उन प्रश्नों को दिखाता है जिन्हें उपयोगकर्ताओं ने साथ में दर्ज किया था वांछित शब्द।
Google के साथ काम करना थोड़ा अधिक कठिन है, क्योंकि आपको ऐडवर्ड्स सेवा का उपयोग करने की आवश्यकता है, लेकिन पहले इसमेंआपको एक कार्यशील खाते से लॉग इन करना होगा। "टूल्स" सेक्शन में, आप कीवर्ड चुन सकते हैं।
शुरू करने के लिए, आप उन सभी शब्दों की एक सूची बना सकते हैं जो सेवाएं प्रदान करती हैं, लेकिन भविष्य में यह स्पष्ट होगा कि कुछ शब्द बिल्कुल फिट नहीं होते हैं, क्योंकि आप केवल बेचते हैं, उदाहरण के लिए, और करते हैं निर्माण नहीं। कुछ कम-आवृत्ति अनुरोध भी गायब हो जाएंगे, क्योंकि, उदाहरण के लिए, आप चौबीसों घंटे काम नहीं करते हैं, बल्कि केवल सप्ताह के दिनों में काम करते हैं। और पहले से ही यह "यांडेक्स" या Google के कीवर्ड का विश्लेषण होगा, क्योंकि इस समय आप समझते हैं कि कंपनी क्या प्रदान कर सकती है, भविष्य में क्या योजना बनाई गई है, आदि।
प्रतियोगियों का अध्ययन
प्रतिस्पर्धियों के कीवर्ड का विश्लेषण शुरू करने से पहले, यह समझने योग्य है कि प्रतिस्पर्धा की डिग्री कैसे निर्धारित की जाए, और कौन से कारक इसे प्रभावित करते हैं। सबसे पहले, आप प्रतिस्पर्धी साइटों को देख सकते हैं जो एक विशिष्ट अनुरोध जारी करते समय शीर्ष पर हैं, और विभिन्न कोणों से उनका अध्ययन कर सकते हैं। इसमें कुछ समय लगेगा, कुछ कार्यक्रम और कुछ ज्ञान, जिसमें यह समझना शामिल है कि आंतरिक और बाहरी अनुकूलन क्या है, वे अन्य साइटों के साथ कितने अच्छे हैं, और क्या कोई विशेष साइट उनके साथ प्रतिस्पर्धा कर सकती है।
आंतरिक अनुकूलन
कई कारक साइट और उसके जारी करने को प्रभावित करते हैं, और इसे बनाने और प्रचारित करने वालों का मुख्य कार्य पृष्ठ को यथासंभव प्रासंगिक बनाना है, अर्थात कुंजी क्वेरी के जितना संभव हो उतना करीब:
- आवश्यक संख्या में कीवर्ड, प्रत्यक्ष और पतला दोनों।
- हेडर।
- उपशीर्षक।
- छवियां।
- लिंक।
- सूचियां और गणना।
भले ही यह सब प्रचारित पृष्ठों पर मौजूद हो, सही भरने के बारे में मत भूलना, यानी मेटा टैग: शीर्षक, विवरण और कीवर्ड को ध्यान में रखें।
बाहरी अनुकूलन
प्रत्येक खोज इंजन का अपना एल्गोरिथम होता है जिसके द्वारा वह प्रश्नों के लिए साइटों का चयन करता है। कुछ के लिए, आंतरिक अनुकूलन महत्वपूर्ण है, दूसरों के लिए, बाहरी, उदाहरण के लिए, Google इस पर बहुत ध्यान देता है। तो बाहरी अनुकूलन में ऐसे कारक शामिल हैं:
- लिंक गुणवत्ता।
- अच्छे साइटों पर लिंक की संख्या।
- सामाजिक नेटवर्क में लिंक होना।
साइट ट्रस्ट
अलग से, यह किसी साइट या किसी संकेतक के विश्वास के रूप में ऐसे क्षण को ध्यान देने योग्य है जिसे सटीक रूप से मापा नहीं जा सकता है, लेकिन साथ ही कई मूल्यों का उपयोग करके इसका आकलन किया जा सकता है: साइट और डोमेन की आयु, साइट का कौन सा डोमेन ज़ोन है, बाहरी लिंक, उनकी गुणवत्ता और संख्या, उपयोगकर्ता कारक (विज़िट की संख्या, विचार, ठहरने की अवधि, आदि)
जितने अधिक आइटम पूरे होंगे, कीवर्ड का विश्लेषण किया जाएगा, साइट जितनी अच्छी दिखेगी, खोज इंजन और उपयोगकर्ता दोनों द्वारा उसका मूल्यांकन उतना ही अधिक किया जाएगा। आपके प्रतिस्पर्धियों के इन सभी मापदंडों का विश्लेषण मैन्युअल रूप से कोड पृष्ठों को देखकर और ग्रंथों को पढ़कर किया जा सकता है, साथ ही टीआईसी, आयु, आगंतुकों की संख्या आदि जैसे संकेतकों के बारे में जानने के लिए तीसरे पक्ष की साइटों पर भी।
प्रतिस्पर्धियों के कीवर्ड का विश्लेषण
वर्डस्टैट बहुत मदद कर सकता है और एक क्वेरी की आवृत्ति निर्धारित कर सकता है, लेकिन नहींआपको बताएगा कि अनुरोध कितना प्रतिस्पर्धी है और क्या इसका उपयोग दूसरों द्वारा किया जा रहा है। ऐसा करने के लिए, आपको मैन्युअल श्रम लागू करने और खोज बार में आवश्यक शब्द दर्ज करने की आवश्यकता है। खोज इंजन द्वारा साइटों की सूची दिए जाने के बाद, आप उन्हें एक्सप्लोर कर सकते हैं।
उदाहरण के लिए, "क्रास्नोडार में कपड़े खरीदें" क्वेरी दर्ज करने से एक सूची मिलती है जहां आपको कम से कम पहले पांच साइटों का अध्ययन करना चाहिए। कीवर्ड के लिए किसी प्रतियोगी की साइट का विश्लेषण करते समय, निम्नलिखित संकेतकों को ध्यान में रखा जा सकता है:
- डायरेक्ट एंट्री या डाइल्यूट का प्रयोग किया जाता है।
- मुख्य पृष्ठों या आंतरिक पृष्ठों पर प्रयुक्त।
- कौन सा लिंक इस शब्द का परिचय देगा: पठनीय या समझ से बाहर।
- शीर्षक या विवरण, या दोनों में प्रयुक्त।
इसके अलावा, आपको लोकप्रिय साइटों की संख्या जैसे डेटा को भी ध्यान में रखना चाहिए। समाचार पोर्टल, विकिपीडिया, YouTube जैसे संसाधनों के साथ प्रतिस्पर्धा करना कठिन और लगभग असंभव भी है। यदि वे प्रचार के लिए इन खोजशब्दों का उपयोग करते हैं, तो यह अन्य खोजशब्दों को लेने लायक हो सकता है।
आप चित्रों, वीडियो और प्रासंगिक विज्ञापन द्वारा अनुरोधों की प्रतिस्पर्धा का विश्लेषण भी कर सकते हैं। यदि क्वेरी "बच्चों के कपड़े" के लिए लाखों छवियां हैं, तो "रोस्तोव-ऑन-डॉन में बच्चों के कपड़े" जैसी क्वेरी के लिए पहले से ही कम छवियां हैं।
खोज इंजन के परिणामों का विश्लेषण करने के बाद, आप आंतरिक अनुकूलन देखने के लिए साइटों पर जा सकते हैं और समझ सकते हैं कि सिस्टम ने उन्हें पहले स्थान पर क्यों पेश किया।
कीवर्ड विश्लेषण सॉफ्टवेयर
आज बहुत हैंएक अच्छा सिमेंटिक कोर बनाने और आने वाले कीवर्ड का विश्लेषण करने के तरीके और अवसर। यह मैन्युअल रूप से किया जा सकता है, जैसा कि ऊपर वर्णित है, यांडेक्स या Google कीवर्ड विश्लेषण का उपयोग करके, या कुछ कार्यक्रमों और सेवाओं का उपयोग करके। लेकिन यह याद रखने योग्य है कि यदि सेवा मुफ़्त है, तो यह अधिक उपयोगी जानकारी प्रदान नहीं करेगी, इसलिए अधिक विस्तृत रिपोर्ट प्राप्त करने के लिए कुछ संसाधनों के लिए भुगतान करना उचित है।
कुछ उपयोगी एग्रीगेटर हैं, वे स्वतंत्र हैं, लेकिन थोड़े गलत हैं और जानकारी प्रदान करने में सीमित हैं। उदाहरण के लिए, वेबफेक्टर, इसका उपयोग करने से पहले, आपको पंजीकरण करना होगा, और फिर "नई कंपनी" बटन पर क्लिक करना होगा। एक फॉर्म दिखाई देगा जिसमें आपको रुचि के कीवर्ड, प्रचार क्षेत्र, पृष्ठ का पता निर्दिष्ट करना होगा। इसके बाद, आपको "एक कंपनी बनाएं" बटन पर क्लिक करना होगा, और सेवा प्रचार के लिए एक निश्चित बजट जारी करेगी, जिसके अनुसार यह स्पष्ट होगा कि अनुरोध कितना प्रतिस्पर्धी है।
निम्नलिखित दो सेवाओं का भुगतान किया जाता है, लेकिन अधिक सटीक। उदाहरण के लिए, सेओलिब, जहां आपको क्षेत्र और कीवर्ड की सूची निर्दिष्ट करने की भी आवश्यकता है। प्रत्येक शब्द के लिए, लगभग 3 रूबल का शुल्क लिया जाता है, और कार्यक्रम चयनित शब्दों को एक निश्चित रेटिंग देगा। इस प्रकार, वाक्यांश "रियल एस्टेट रेंटल" का उच्च रेटिंग स्कोर और औसत प्रतिस्पर्धात्मकता है, जबकि वाक्यांश "एक अपार्टमेंट को सस्ते में किराए पर लें" में कम प्रतिस्पर्धा है।
Seobudget न केवल कीवर्ड का विश्लेषण कर सकता है, बल्कि प्रतिस्पर्धियों की वेबसाइटों के अलग-अलग पृष्ठों का भी विश्लेषण कर सकता है। यह खोजशब्द विश्लेषण सेवा. से अधिक हैपूरी तरह से, इस प्रक्रिया में 10 मिनट तक का समय लग सकता है और इसकी लागत कुछ अधिक ($10 प्रति शब्द या पृष्ठ) है।
ऐसे एग्रीगेटर्स और सेवाओं के लिए धन्यवाद, आप कुछ कीवर्ड को पूरी तरह से बाहर कर सकते हैं, क्योंकि उन पर समय व्यतीत होगा, लेकिन वे लाभ नहीं लाएंगे, इसके अलावा, इससे प्रचार करते समय बजट की बचत होगी।
प्रतिस्पर्धियों का विश्लेषण क्यों करें
प्रतिस्पर्धियों का विश्लेषण आज बस आवश्यक है, क्योंकि प्रतियोगिता बहुत बड़ी है, और हर कोई बेहतर होने का प्रयास करता है। यदि आप एक स्टार्ट-अप कंपनी हैं तो आगे बढ़ने या कम से कम पकड़ने में सक्षम होने के लिए आपको हमेशा प्रतिद्वंद्वी की ताकत और कमजोरियों को जानना होगा।
प्रतिस्पर्धियों द्वारा अपनी साइट पर रखे गए कीवर्ड का विश्लेषण दिखाता है कि कंपनी उपयोगकर्ताओं के साथ कैसे इंटरैक्ट करती है। यह दिखा सकता है कि आकर्षित करने के लिए किन चैनलों का उपयोग किया जा रहा है। उदाहरण के लिए, आप किसी कंपनी को न केवल संसाधनों की सूची में, बल्कि प्रासंगिक विज्ञापन के रूप में भी देख सकते हैं, या न केवल पाठ का उपयोग किया जाता है, बल्कि वीडियो भी। आप उत्पाद की बारीकियों के बारे में भी पता कर सकते हैं, यानी कौन से उत्पाद लोकप्रिय हैं, जो लगातार छूट पर बेचे जाते हैं।
विश्लेषण करते समय, उन लोगों के बारे में मत भूलना जो "आपकी पीठ पर सांस लेते हैं" और अपने आस-पास जाने की कोशिश करें, क्योंकि आज एक प्रतियोगी खोज परिणामों में 30 वें स्थान पर है, और कल वह पहले से ही शीर्ष दस में है, क्योंकि वह कुछ सुधार करने में सक्षम था, और खोज इंजन ने इस पर ध्यान दिया।
महत्वपूर्ण बात यह है कि विश्लेषण करते समय, आपको अपने प्रतिस्पर्धियों की नकल करने की आवश्यकता नहीं है, बल्कि आपको अपना खुद का उत्पाद और अपनी विशेषताएं बनाने की ज़रूरत है जो आपको दूसरों से बेहतर बनने में मदद करेगी। ऐसा करने के लिए, जितना हो सके उपयोग करेंविधियाँ, आंतरिक और बाहरी अनुकूलन में संलग्न हों, अच्छे पाठ और शीर्षक बनाएँ, जहाँ खोजशब्दों को सही ढंग से वितरित किया जाएगा।
कुछ कीवर्ड टिप्स
खोजशब्दों की खोज और उनका विश्लेषण सही ढंग से किया जाना चाहिए, लेकिन उन्हें ग्रंथों और शीर्षकों में भी सही ढंग से इस्तेमाल किया जाना चाहिए, घनत्व जैसी चीज को नहीं भूलना चाहिए। शब्दों की संख्या को पृष्ठ पर रखा जाना चाहिए ताकि खोज इंजन इस संसाधन को एक विज्ञापन साइट के रूप में न मानें, लेकिन कीवर्ड घनत्व विश्लेषण के विषय पर प्रत्येक वेबमास्टर की अपनी राय है।
लेकिन अगर हम मोटे तौर पर विचार करें और अलग-अलग आवृत्तियों के साथ अलग-अलग प्रश्नों का चयन करें, तो प्रति 1000 वर्णों में 4 से 9 शब्द या कुल टेक्स्ट का 2% होना चाहिए। उसी समय, आपको हर समय एक ही शब्द का उपयोग नहीं करना चाहिए, आपको इसे दूसरे शब्दों और पूर्वसर्गों के साथ पतला करने में सक्षम होना चाहिए, और ताकि यह सब पाठ में अच्छी तरह से फिट हो जाए, और उपयोगकर्ता अपने लिए उपयोगी जानकारी पढ़ सके. आपको केवल पढ़ने योग्य शब्दों का उपयोग करने की आवश्यकता है: उदाहरण के लिए, "मॉस्को में एक गुड़िया खरीदें" या "मॉस्को गुड़िया खरीदें" में अंतर है, और निश्चित रूप से, आपको पहला विकल्प अधिक पसंद आएगा।
यह मत भूलो कि खोजशब्दों को शीर्षक और उपशीर्षक में, पृष्ठ के विवरण में शामिल किया जाना चाहिए, और लेख में छवि के तहत एक कैप्शन के रूप में, वस्तुओं या सेवाओं के विवरण के रूप में भी इस्तेमाल किया जाना चाहिए।
