प्रत्येक उत्पाद या सेवा का अपना ट्रेडमार्क होता है, जिसके चुनाव के लिए पेशेवर कौशल और शिल्प कौशल की आवश्यकता होती है।
क्योंकि किसी विशेष प्रकार के उत्पाद के लिए विज्ञापन अभियान की प्रासंगिकता और सफलता सीधे इस पर निर्भर करती है। एक ठीक से डिज़ाइन किया गया ट्रेडमार्क सफलतापूर्वक खरीदारों का ध्यान आकर्षित करता है, जिसके लिए उसे उत्पाद को समान लोगों के द्रव्यमान से अलग करने की आवश्यकता होती है।
एक कॉर्पोरेट पहचान का विकास और एक सोनोरस नाम का चुनाव एक शानदार लोगो बनाने के लिए मुख्य पूर्वापेक्षाएँ हैं, और बाद में एक प्रतीक, जो एक ट्रेडमार्क है। इसके अलावा, अक्षरों, संख्याओं और प्रतीकों के विभिन्न संयोजन इस भूमिका के लिए एकदम सही हैं, जो उत्पाद के लिए विचित्र और सार्थक आंकड़े जोड़ सकते हैं। हालांकि, एक ब्रांड नाम कई प्राथमिक और द्वितीयक तत्वों से नहीं बना होना चाहिए क्योंकि उत्पादों और प्रचार वस्तुओं पर चित्रित करना मुश्किल होगा।
तो ट्रेडमार्क क्या है? यह कॉर्पोरेट नारे का व्यक्तित्व है, उस किंवदंती का प्रतिबिंब है जिससे नाम उत्पन्न हुआ, उभरती भावनाओं और संघों की अभिव्यक्ति। यह प्रतीक सकारात्मक भावनाओं को जगाना चाहिए।
ट्रेडमार्क बनाना एक श्रमसाध्य प्रक्रिया है, क्योंकि इसके लिए एक मूल और यादगार लोगो बनाने के लिए बहुत अधिक कल्पना और प्रयास की आवश्यकता होती है। इसलिए, इस प्रक्रिया को इस प्रोफ़ाइल के एक शिक्षित विशेषज्ञ द्वारा किया जाना चाहिए, क्योंकि यह पदनाम पेश किए गए उत्पाद या प्रदर्शन की गई सेवाओं को वैयक्तिकृत करने का एक साधन है।
एक व्यक्ति और कानूनी इकाई दोनों ट्रेडमार्क पेटेंट करा सकते हैं। उदाहरण के लिए, एक वाणिज्यिक उद्यम को पंजीकृत करने के लिए, एक ऐसा पदनाम होना आवश्यक है जो इसे दूसरों से अलग करता हो। अधिकांश कंपनियां निम्न कार्य करती हैं: वे एक ट्रेडमार्क बनाते हैं जो कंपनी का नाम और सेवा चिह्न दोनों होता है। हालाँकि, यह इस स्तर पर है कि यह सुनिश्चित करने के लिए ध्यान रखा जाना चाहिए कि आपकी कंपनी का नाम लोगो की भूमिका के लिए अपनी सुरक्षा बनाए रखे। ट्रेडमार्क एक विशिष्ट उत्पाद है, जिसका मूल्य कंपनी के बढ़ने और खुद को मुखर करने के साथ-साथ अपने उत्पादों के लोकप्रिय होने के साथ बढ़ता जाता है।
हालांकि, किसी को भी गुलाबी भ्रम नहीं होना चाहिए। एक ट्रेडमार्क बिलबोर्ड पर सिर्फ एक आकर्षक तस्वीर से कहीं अधिक है। यह एक उज्ज्वल व्यक्तित्व है, जिसे एक पदनाम में व्यक्त किया गया है, जो सचमुच स्मृति में कटौती करता है। यह स्पष्ट सादगी का अवतार है, जिसके पीछे एक गहरा अर्थ निहित है, लेकिन किसी भी तरह से आदिम नहीं है।
विभिन्न आयु और सामाजिक स्तरों के उपभोक्ताओं द्वारा ट्रेडमार्क को पढ़ना और पहचानना आसान होना चाहिए, उनके करीब होना चाहिए और अधिकतम होना चाहिएसमझने योग्य। इससे लोगो की अलग पहचान बनेगी। इस प्रतिनिधि प्रतीक को विकसित करने में, कंपनी के नाम के अर्थ अर्थ के अलावा, उस देश के सांस्कृतिक रीति-रिवाजों को भी ध्यान में रखना आवश्यक है जिसके क्षेत्र में ट्रेडमार्क पंजीकृत है, साथ ही वहां रहने वाले लोगों की मनोवैज्ञानिक धारणा भी। यह लगभग जरूरी है, क्योंकि दुनिया के एक कोने में जो स्वीकार्य है वह दूसरे में अत्यधिक अस्वीकार्य हो सकता है।
