पुस्तिका एक मूल्यवान प्रचार उपकरण है जो उन्नीसवीं शताब्दी में पहली बार लोकप्रियता के शिखर पर पहुंचा। यह एक मुद्रण उत्पाद है जो कई बार मुड़ी हुई शीट का प्रतिनिधित्व करता है। पहले, इस तरह की शीट के स्प्रेड पर गाइड और थिएटर कार्यक्रम मुद्रित किए जाते थे। अब पेपर स्प्रेड पर विज्ञापन एक वास्तविक पुनर्जागरण का अनुभव कर रहा है, इसलिए सभी प्रकार की पुस्तिकाएं, क्लासिक और नई उभरी हुई, पर विस्तार से विचार किया गया है।
क्लासिक
आमतौर पर एक बुकलेट को ए4 शीट द्वारा दो समानांतर फोल्ड (फोल्ड) के साथ दर्शाया जाता है। मुख्य सूचनात्मक और भावनात्मक संदेश पहले मोड़ पर रखा गया है, शेष चार पर अधिक विस्तृत जानकारी दी गई है, और अंतिम, बैक फ़ील्ड का उपयोग बिल्कुल नहीं किया जा सकता है।
उद्देश्य से, पुस्तिकाओं को विभाजित किया गया है:
- छवि;
- हैंडआउट।
विज्ञापन पुस्तिकाओं के छवि प्रकार एक ब्रांड या कंपनी का प्रतिनिधित्व करने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं। उनके डिजाइन और निर्माण के लिए बढ़े हुए भौतिक निवेश और डेवलपर्स की अच्छी योग्यता की आवश्यकता होती है। ये महंगे, सीमित संस्करण के उत्पाद हैं।
वितरण प्रकार की पुस्तिकाएंप्रचार या नए उत्पादों के बारे में जानकारी ले जाना। उनकी मदद से आपको ज्यादा से ज्यादा लोगों को सूचित करने की जरूरत है। हैंडआउट की आवश्यकताएं अलग हैं: कागज और छपाई की गुणवत्ता पर बचत स्वीकार्य है, डिजाइन कौशल का स्तर उच्चतम नहीं हो सकता है। लक्षित दर्शकों के अधिकतम कवरेज की समस्या का समाधान किया जा रहा है।
पुस्तिका पर जानकारी का भार नगण्य होना चाहिए: कम से कम शब्द, केवल बड़े प्रिंट और विपरीत, यादगार चित्र। इन सिद्धांतों की उपेक्षा के कारण उपभोक्ता बिना देखे ही तुरंत विज्ञापन को कूड़ेदान में भेज देगा।
क्लासिक कैसे बदल जाते हैं
मानक प्रकार की पुस्तिकाएं परिचित और रूढ़िवादी हैं, यही उनकी ताकत है। लेकिन विज्ञापनदाता और उपभोक्ता लगातार नए की ओर आकर्षित होते हैं। पुस्तिका की सामग्री संबंधी आवश्यकताएं अपरिवर्तित रहती हैं। विज्ञापनदाता लंबे समय से और गहनता से फॉर्म पर काम कर रहे हैं। क्लासिक्स को संशोधित करने का सबसे आसान तरीका अन्य प्रकार की बुकलेट फोल्डिंग का उपयोग करना है:
- किताब;
- घोंघा;
- गेट;
- हारमोनिका।
शीट को आधा (एक गुना) में मोड़ा जाता है, जिससे एक "किताब" बनती है। "घोंघा" कम आम है - इसमें तीन तह होते हैं, सभी एक दिशा में निर्देशित होते हैं, और चादर एक पट्टी की तरह खुलती है। "विकेट" में दो या तीन फोल्ड होते हैं, साइड टर्न एक विस्तृत आंतरिक क्षेत्र को प्रकट करते हैं, जैसे विंडो सैश। "अकॉर्डियन" में दो से छह गुना हो सकते हैं, वैकल्पिक रूप से विपरीत दिशाओं में निर्देशित होते हैं। सभी सूचीबद्ध प्रकार की पुस्तिकाओं का निर्माण आसान है। उदाहरण के लिए, उन्हें भोजन वितरण के विज्ञापनों में देखा जा सकता है।
दूसरा कठिनाई स्तर
चौकोर पुस्तिकाएं कम आम हैं और उत्पादन करना अधिक कठिन है। शीट को कई बार मोड़ा जाता है, और सिलवटों को हमेशा लंबवत दिशाओं में रखा जाता है। ऐसा माना जाता है कि इस तरह की पुस्तिका को खोलना बहुत सुविधाजनक नहीं है, लेकिन जो कुछ भी शायद ही कभी इस्तेमाल किया जाता है वह मूल लगता है।
ई-बुकलेट और भी मौलिक लगती हैं। उन्हें मॉनिटर स्क्रीन से माना जाता है, और यदि आवश्यक हो, तो उन्हें कागज पर प्रदर्शित किया जाता है। वर्चुअल बुकलेट बनाने के लिए कई प्रोग्रामों का आविष्कार किया गया है, जिनमें से सबसे प्रसिद्ध फोटोशॉप और प्रकाशक हैं। कई लोग इसके लिए लोकतांत्रिक शब्द का इस्तेमाल करते हैं।
इलेक्ट्रॉनिक रूप में सबसे आकर्षक पुस्तिकाएं 3डी ग्राफिक्स का उपयोग करने वाले पेशेवरों द्वारा बनाई गई हैं। इस मामले में, त्रि-आयामी छवियों के ज्यामितीय डिजाइन का परिणाम स्क्रीन प्लेन पर प्रदर्शित होता है। एक विमान पर प्राप्त वॉल्यूमेट्रिक विज़ुअलाइज़ेशन शानदार लगता है, इसलिए इस तरह के विज्ञापन में निवेश किया गया धन अच्छे रिटर्न के साथ काम करता है।
उपहार के रूप में पुस्तिका
अभी तक बहुत आम नहीं है, लेकिन 3D स्मारिका पुस्तिकाएं अधिक से अधिक बार प्रदर्शित हो रही हैं। उन्हें उत्पाद के साथ पेश किए गए चश्मे की मदद से देखा जाना चाहिए। छपाई की ख़ासियत और चश्मे के रूप में "लोड" विज्ञापन को महंगा बना देता है, इसलिए इसे सम्मेलनों या प्रदर्शनियों में लक्षित, हाथ से हाथ मिलाकर पेश किया जाता है।
डिजाइन प्रकार की पुस्तिकाएं उच्चतम विकासवादी स्तर पर हैं। वे अच्छे मोटे कागज या पतले गत्ते पर मुद्रित होते हैं। प्रिंट की गुणवत्ता बस उत्कृष्ट है। मूल A4 आकार से, डेवलपर्स आमतौर परछुट्टी।
रिक्त स्थान को एक विशेष तरीके से काटा जाता है, सिलवटों की दिशा सोची जाती है ताकि एक अद्वितीय प्रचार वस्तु प्राप्त हो, जो एक पारंपरिक पुस्तिका से केवल दूर की समानता है।
इस तरह की पुस्तिका को टोकरी में भेजना आसान नहीं है - निर्माता इसे उपहार के रूप में मानने के लिए सब कुछ करते हैं।
