आज इंटरनेट पर प्रस्तुत कोई भी व्यवसाय (और वास्तव में, कोई भी कंपनी या संगठन जो "ऑनलाइन" से अपने ग्राहकों के दर्शकों को खोना नहीं चाहता है) खोज इंजन अनुकूलन पर काफी ध्यान देता है। यह सही दृष्टिकोण है, जो प्रचार लागत को कम करने, विज्ञापन लागत को कम करने में मदद कर सकता है और यदि वांछित प्रभाव होता है, तो व्यवसाय के लिए ग्राहकों का एक नया स्रोत तैयार करेगा। जिन उपकरणों के द्वारा प्रचार किया जाता है उनमें सिमेंटिक कोर का संकलन होता है। यह क्या है और यह कैसे काम करता है, इसके बारे में हम इस लेख में बताएंगे।
“शब्दार्थ” क्या है
तो, आइए एक सामान्य विचार से शुरू करते हैं कि सिमेंटिक कोर क्या है, और "इकट्ठा शब्दार्थ" की अवधारणा का क्या अर्थ है। सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन और वेबसाइट प्रमोशन के लिए समर्पित विभिन्न इंटरनेट साइटों पर, यह वर्णन किया गया है कि सिमेंटिक कोर को शब्दों और वाक्यांशों की एक सूची कहा जा सकता है जो इसकी विषय वस्तु, दायरे और फोकस का पूरी तरह से वर्णन कर सकते हैं। दिया गया प्रोजेक्ट कितना बड़ा है, इस पर निर्भर करते हुए, इसमें एक बड़ा (और ऐसा नहीं) सिमेंटिक कोर हो सकता है।
माना जाता है कि काम बटोरना हैयदि आप खोज इंजन में अपने संसाधन का प्रचार शुरू करना चाहते हैं और "लाइव" खोज ट्रैफ़िक प्राप्त करना चाहते हैं तो शब्दार्थ महत्वपूर्ण है। इसलिए, इसमें कोई संदेह नहीं है कि इसे पूरी गंभीरता और जिम्मेदारी के साथ लिया जाना चाहिए। अक्सर, "खोज इंजन" में अपनी स्थिति में सुधार और लोकप्रियता, उद्धरण सूचकांक, यातायात, और अन्य जैसे संकेतकों की वृद्धि के लिए, आपकी परियोजना के आगे अनुकूलन के लिए एक सही ढंग से इकट्ठे सिमेंटिक कोर एक महत्वपूर्ण योगदान है।
विज्ञापन अभियानों में शब्दार्थ
वास्तव में, आपके प्रोजेक्ट का सबसे अच्छा वर्णन करने वाले कीवर्ड की एक सूची संकलित करना महत्वपूर्ण है, न केवल यदि आप खोज इंजन प्रचार कर रहे हैं। Yandex. Direct और Google ऐडवर्ड्स जैसे सिस्टम में प्रासंगिक विज्ञापन के साथ काम करते समय, उन "कीवर्ड" का सावधानीपूर्वक चयन करना भी उतना ही महत्वपूर्ण है जो आपके आला में सबसे अधिक रुचि रखने वाले ग्राहकों को प्राप्त करना संभव बना देगा।
विज्ञापन के लिए, ऐसे विषयगत शब्द (उनका चयन) इस कारण से भी महत्वपूर्ण हैं कि उनका उपयोग आपकी श्रेणी से अधिक सुलभ ट्रैफ़िक खोजने के लिए किया जा सकता है। उदाहरण के लिए, यह प्रासंगिक है यदि आपके प्रतियोगी केवल महंगे कीवर्ड पर काम करते हैं, और आप इन निशानों को "बाईपास" करते हैं और आगे बढ़ते हैं जहां आपकी परियोजना के लिए यातायात माध्यमिक है, जो फिर भी आपकी परियोजना में रूचि रखता है।
स्वचालित रूप से शब्दार्थ कैसे एकत्रित करें?
वास्तव में, आज ऐसी विकसित सेवाएं हैं जो आपको कुछ ही मिनटों में अपनी परियोजना के लिए सिमेंटिक कोर बनाने की अनुमति देती हैंमिनट। यह, विशेष रूप से, रूकी के स्वचालित प्रचार के लिए परियोजना है। इसके साथ काम करने की प्रक्रिया संक्षेप में वर्णित है: आपको सिस्टम के संबंधित पृष्ठ पर जाने की आवश्यकता है, जहां आपकी साइट के कीवर्ड के बारे में सभी डेटा एकत्र करने का प्रस्ताव है। इसके बाद, आपको उस संसाधन का पता दर्ज करना होगा जिसमें आप रुचि रखते हैं, सिमेंटिक कोर को संकलित करने के लिए एक वस्तु के रूप में।
सेवा स्वचालित रूप से आपकी परियोजना की सामग्री का विश्लेषण करती है, इसके कीवर्ड निर्धारित करती है, परियोजना में शामिल सबसे परिभाषित वाक्यांश और शब्द प्राप्त करती है। इससे आपके लिए उन शब्दों और वाक्यांशों की एक सूची बन जाती है जिन्हें आपकी साइट का "आधार" कहा जा सकता है। और, सच कहा जाए, तो इस तरह से शब्दार्थ एकत्र करना सबसे आसान है; हर कोई इसे कर सकता है। इसके अलावा, रूकी प्रणाली, उपयुक्त खोजशब्दों का विश्लेषण करके, आपको किसी विशेष खोजशब्द के लिए प्रचार की लागत भी बताएगी, साथ ही यह भी भविष्यवाणी करेगी कि यदि आप इन प्रश्नों का प्रचार करते हैं तो आपको कितना खोज यातायात मिल सकता है।
मैनुअल संकलन
अगर हम स्वचालित मोड में खोजशब्दों के चयन के बारे में बात करते हैं, तो वास्तव में, यहाँ लंबे समय तक लिखने के लिए कुछ भी नहीं है: आप केवल एक तैयार सेवा की उपलब्धियों का उपयोग करते हैं जो आपको आधारित खोजशब्दों के लिए प्रेरित करती है आपकी साइट की सामग्री। वास्तव में, सभी मामलों में इस दृष्टिकोण का परिणाम आपको 100% सूट नहीं करेगा। इसलिए, हम अनुशंसा करते हैं कि आप मैन्युअल संस्करण की ओर भी रुख करें। हम इस लेख में अपने हाथों से एक पृष्ठ के लिए शब्दार्थ एकत्र करने के तरीके के बारे में भी बात करेंगे।हालाँकि, इससे पहले, आपको कुछ नोट्स छोड़ने होंगे। विशेष रूप से, आपको यह समझना चाहिए कि आप स्वचालित सेवा के साथ काम करने से अधिक लंबे समय तक खोजशब्दों के मैनुअल संग्रह में लगे रहेंगे; लेकिन साथ ही, आप अपने लिए अनुरोधों को प्राथमिकता देने में सक्षम होंगे, उनके प्रचार की लागत या प्रभावशीलता के आधार पर नहीं, बल्कि मुख्य रूप से आपकी कंपनी की विशेषताओं, उसके वेक्टर और प्रदान की गई सेवाओं की विशेषताओं पर ध्यान केंद्रित करते हुए।
विषयों की परिभाषा
सबसे पहले, मैन्युअल रूप से किसी पृष्ठ के लिए शब्दार्थ एकत्र करने के तरीके के बारे में बात करते समय, आपको कंपनी के विषय, उसकी गतिविधि के क्षेत्र पर ध्यान देने की आवश्यकता है। आइए एक सरल उदाहरण दें: यदि आपकी साइट स्पेयर पार्ट्स बेचने वाली कंपनी का प्रतिनिधित्व करती है, तो इसके शब्दार्थ का आधार, निश्चित रूप से, ऐसे प्रश्न होंगे जिनमें उपयोग की उच्चतम आवृत्ति होती है (कुछ "फोर्ड के लिए ऑटो पार्ट्स" जैसा कुछ)।
जैसा कि सर्च इंजन प्रमोशन के विशेषज्ञ कहते हैं, आपको इस स्तर पर उच्च-आवृत्ति वाले प्रश्नों का उपयोग करने से डरना नहीं चाहिए। कई अनुकूलक गलती से मानते हैं कि इन अक्सर उपयोग किए जाने वाले संघर्ष में बहुत प्रतिस्पर्धा है, और इसलिए अधिक आशाजनक प्रश्न हैं। व्यवहार में, यह हमेशा मामला नहीं होता है, क्योंकि "मॉस्को में एक फोर्ड के लिए बैटरी खरीदें" जैसे विशिष्ट अनुरोध के लिए आने वाले आगंतुक की वापसी अक्सर बैटरी के बारे में कुछ सामान्य जानकारी की तलाश करने वाले व्यक्ति की तुलना में बहुत अधिक होगी।
आपके व्यवसाय के संचालन से जुड़े कुछ खास बिंदुओं पर ध्यान देना भी जरूरी है। उदाहरण के लिए, यदि आपकी कंपनी थोक व्यवसाय में है, तो सिमेंटिक कोर को कीवर्ड प्रदर्शित करना चाहिए जैसेजैसे "थोक", "थोक में खरीदें" और इसी तरह। आखिरकार, एक उपयोगकर्ता जो आपके उत्पाद या सेवा को खुदरा संस्करण में खरीदना चाहता है, वह आपकी कोई दिलचस्पी नहीं होगी।
हम आगंतुक पर ध्यान केंद्रित करते हैं
हमारे काम का अगला चरण इस बात पर ध्यान केंद्रित करना है कि उपयोगकर्ता क्या ढूंढ रहा है। यदि आप यह जानना चाहते हैं कि विज़िटर की खोज के अनुसार किसी पृष्ठ के शब्दार्थ को एक साथ कैसे रखा जाए, तो आपको विज़िटर द्वारा किए जाने वाले प्रमुख प्रश्नों को देखना होगा। इसके लिए Yandex. Wordstat और Google कीवर्ड एक्सटर्नल टूल जैसी सेवाएं हैं। ये प्रोजेक्ट वेबमास्टरों के लिए इंटरनेट ट्रैफ़िक खोजने में एक दिशानिर्देश के रूप में काम करते हैं और अपनी परियोजनाओं के लिए दिलचस्प जगहों की पहचान करने का अवसर प्रदान करते हैं।
वे बहुत सरलता से काम करते हैं: आपको एक खोज क्वेरी को उपयुक्त रूप में "ड्राइव" करने की आवश्यकता होती है, जिसके आधार पर आप प्रासंगिक, अधिक विशिष्ट लोगों की खोज करेंगे। इस प्रकार, वे उच्च-आवृत्ति वाले कीवर्ड जो पिछले चरण में सेट किए गए थे, यहां काम आएंगे।
फ़िल्टरिंग
यदि आप SEO के लिए शब्दार्थ एकत्र करना चाहते हैं, तो आपके लिए सबसे प्रभावी तरीका "अतिरिक्त" प्रश्नों को हटाना है जो आपके प्रोजेक्ट के लिए उपयुक्त नहीं होंगे। इनमें, विशेष रूप से, कुछ ऐसे कीवर्ड शामिल हैं जो आकारिकी के संदर्भ में आपके सिमेंटिक कोर के लिए प्रासंगिक हैं, लेकिन उनके सार में भिन्न हैं। इसमें ऐसे कीवर्ड भी शामिल होने चाहिए जो आपके प्रोजेक्ट को ठीक से चित्रित नहीं करेंगे या गलत करेंगे।
इसलिए, पहलेखोजशब्दों के शब्दार्थ को इकट्ठा करने के लिए, अनुपयुक्त लोगों से छुटकारा पाना आवश्यक होगा। यह बहुत सरलता से किया जाता है: आपकी परियोजना के लिए संकलित खोजशब्दों की पूरी सूची से, आपको साइट के लिए अनावश्यक या अनुपयुक्त का चयन करना होगा और बस उन्हें हटाना होगा। इस तरह के फ़िल्टरिंग की प्रक्रिया में, आप भविष्य में आपके द्वारा निर्देशित किए जाने वाले प्रश्नों में से सबसे उपयुक्त सेट करेंगे।
प्रस्तुत खोजशब्दों के शब्दार्थ विश्लेषण के अलावा, अनुरोधों की संख्या के आधार पर उन्हें छानने पर भी ध्यान देना चाहिए।
यह उसी Google कीवर्ड टूल और "Yandex. Wordstat" का उपयोग करके किया जा सकता है। खोज फ़ॉर्म में एक अनुरोध दर्ज करके, आपको न केवल अतिरिक्त कीवर्ड प्राप्त होंगे, बल्कि यह भी पता चलेगा कि महीने के दौरान यह या वह अनुरोध कितनी बार किया गया है। इस तरह आप इन खोजशब्दों के प्रचार के माध्यम से प्राप्त किए जा सकने वाले खोज ट्रैफ़िक की अनुमानित मात्रा देखेंगे। सबसे बढ़कर, इस स्तर पर, हम अप्रयुक्त, अलोकप्रिय और साधारण रूप से कम आवृत्ति वाले प्रश्नों को अस्वीकार करने में रुचि रखते हैं, जिसका प्रचार हमारे लिए एक अतिरिक्त लागत होगी।
पृष्ठों पर अनुरोधों का वितरण
अपनी परियोजना के लिए सबसे उपयुक्त खोजशब्दों की सूची प्राप्त करने के बाद, आपको इन प्रश्नों की तुलना अपनी साइट के उन पृष्ठों से करनी होगी जो उन पर प्रचारित होंगे। यहां सबसे महत्वपूर्ण बात यह निर्धारित करना है कि कौन सा पृष्ठ किसी विशेष क्वेरी के लिए सबसे अधिक प्रासंगिक है। इसके अलावा, किसी विशेष पृष्ठ में निहित लिंक वजन के लिए संशोधन किया जाना चाहिए। मान लें कि अनुपात कुछ इस तरह है: क्वेरी जितनी अधिक प्रतिस्पर्धी होगी, उतना ही उद्धृत पृष्ठ इस प्रकार होगाइसके लिए चुनें। इसका मतलब है कि सबसे अधिक प्रतिस्पर्धी लोगों के साथ काम करने में, हमें मुख्य एक का उपयोग करना चाहिए, और कम प्रतिस्पर्धा वाले लोगों के लिए, तीसरे स्तर के घोंसले के पृष्ठ काफी उपयुक्त हैं, और इसी तरह।
प्रतियोगी विश्लेषण
यह मत भूलो कि आप हमेशा "झांक" सकते हैं कि आपके प्रमुख प्रश्नों के लिए खोज इंजन की "शीर्ष" स्थिति में स्थित साइटों का प्रचार कैसे किया जाता है। हालांकि, इससे पहले कि हम प्रतिस्पर्धियों के शब्दार्थ एकत्र करें, हमें यह तय करना होगा कि हम इस सूची में किन साइटों को शामिल कर सकते हैं। इसमें हमेशा आपके व्यावसायिक प्रतिस्पर्धियों के स्वामित्व वाले संसाधन शामिल नहीं होंगे।
शायद, खोज इंजन के दृष्टिकोण से, ये कंपनियां अन्य प्रश्नों को बढ़ावा दे रही हैं, इसलिए हम आकारिकी जैसे घटक पर ध्यान देने की सलाह देते हैं। बस अपने सिमेंटिक कोर के प्रश्नों के साथ खोज फ़ॉर्म भरें - और आप अपने प्रतिस्पर्धियों को खोज परिणामों में देखेंगे। अगला, आपको बस उनका विश्लेषण करने की आवश्यकता है: इन साइटों के डोमेन नामों के मापदंडों को देखें, शब्दार्थ एकत्र करें। यह प्रक्रिया क्या है, और स्वचालित प्रणालियों का उपयोग करके इसे लागू करना कितना आसान है, हम पहले ही ऊपर वर्णित कर चुके हैं।
सामान्य सिफारिशें
उपरोक्त वर्णित सभी चीजों के अलावा, मैं अनुभवी अनुकूलकों द्वारा दी गई कुछ सामान्य सलाह भी प्रस्तुत करना चाहूंगा। सबसे पहले उच्च और निम्न आवृत्ति अनुरोधों के संयोजन से निपटने की आवश्यकता है। यदि आप उनमें से केवल एक श्रेणी पर ध्यान केंद्रित करते हैं, तो प्रचार अभियान विफल हो सकता है। मामले में आप चुनते हैंकेवल "उच्च आवृत्ति" वाले, वे आपको सही लक्षित विज़िटर नहीं देंगे जो कुछ विशिष्ट खोज रहे हैं। दूसरी ओर, कम-आवृत्ति अनुरोध आपको वांछित मात्रा में ट्रैफ़िक नहीं देंगे।
आप पहले से ही जानते हैं कि शब्दार्थ को कैसे एकत्र किया जाता है। Wordstat और Google कीवर्ड टूल यह निर्धारित करने में आपकी सहायता करेंगे कि आपके कीवर्ड के साथ कौन से शब्द खोजे जा रहे हैं। हालांकि, साहचर्य शब्दों और टाइपो के बारे में मत भूलना। अनुरोधों की ये श्रेणियां बहुत लाभदायक हो सकती हैं यदि आप इनका उपयोग अपने प्रचार में करते हैं। पहले और दूसरे दोनों के लिए, हम एक निश्चित मात्रा में ट्रैफ़िक प्राप्त कर सकते हैं; और यदि अनुरोध कम-प्रतिस्पर्धी है, लेकिन हमारे लिए लक्षित है, तो ऐसा यातायात भी यथासंभव सुलभ होगा।
कुछ उपयोगकर्ताओं के मन में अक्सर एक प्रश्न होता है: Google/यांडेक्स के लिए शब्दार्थ कैसे एकत्रित करें? इसका मतलब है कि अनुकूलक एक विशिष्ट खोज इंजन द्वारा निर्देशित होते हैं, जो उनकी परियोजना को बढ़ावा देते हैं। वास्तव में, यह दृष्टिकोण काफी उचित है, लेकिन इसमें कोई महत्वपूर्ण अंतर नहीं हैं। हां, प्रत्येक खोज इंजन अपने स्वयं के फ़िल्टरिंग और सामग्री खोज एल्गोरिदम के साथ काम करता है, लेकिन यह अनुमान लगाना काफी कठिन है कि साइट कहाँ उच्च रैंक करेगी। यदि आप किसी विशेष पीएस के साथ काम करते हैं तो आपको केवल कुछ सामान्य सिफारिशें मिल सकती हैं कि प्रचार रणनीतियों का क्या उपयोग किया जाना चाहिए, लेकिन इसके लिए कोई सार्वभौमिक नियम नहीं हैं (विशेषकर एक सिद्ध और सार्वजनिक रूप से उपलब्ध रूप में)।
एक विज्ञापन अभियान के लिए शब्दार्थ का संकलन
आपका प्रश्न हो सकता है कि "प्रत्यक्ष" के लिए शब्दार्थ कैसे एकत्र करें? हम उत्तर देते हैं: सामान्य तौर पर, प्रक्रिया ऊपर वर्णित से मेल खाती है।आपको यह तय करने की आवश्यकता है: आपकी साइट किन प्रश्नों के लिए प्रासंगिक है, कौन से पृष्ठ उपयोगकर्ता को सबसे अधिक रुचि देंगे (और किन प्रमुख प्रश्नों के लिए), कौन से कीवर्ड आपके लिए सबसे अधिक लाभदायक होंगे, और इसी तरह।
"डायरेक्ट" (या किसी अन्य विज्ञापन एग्रीगेटर) के लिए शब्दार्थ एकत्र करने की विशिष्टता यह है कि आपको गैर-विषय ट्रैफ़िक को स्पष्ट रूप से अस्वीकार करने की आवश्यकता है, क्योंकि प्रति क्लिक लागत खोज इंजन के मामले की तुलना में बहुत अधिक है। अनुकूलन। इसके लिए "स्टॉप वर्ड्स" (या "नेगेटिव वर्ड्स") का इस्तेमाल किया जाता है। यह समझने के लिए कि नकारात्मक कीवर्ड के साथ सिमेंटिक कोर को कैसे इकट्ठा किया जाए, गहन ज्ञान की आवश्यकता है। ऐसे में हम बात कर रहे हैं ऐसे शब्दों के बारे में जो आपकी साइट पर ऐसे ट्रैफिक ला सकते हैं जिनमें आपकी रुचि नहीं है। अक्सर ये "मुक्त" शब्द हो सकते हैं, उदाहरण के लिए, जब एक ऑनलाइन स्टोर की बात आती है जिसमें प्राथमिकता कुछ भी मुफ्त नहीं हो सकती है।
अपनी साइट के लिए सिमेंटिक कोर स्वयं बनाने का प्रयास करें, और आप देखेंगे कि यहां कुछ भी जटिल नहीं है।
