सामान और सेवाओं के साथ-साथ सामान्य रूप से कंपनियों को बढ़ावा देने का एक प्रभावी साधन विज्ञापन है। बाहरी विज्ञापन का उपयोग व्यापक दर्शकों का ध्यान आकर्षित करने के लिए किया जाता है। बिलबोर्ड अपने प्लेसमेंट के लिए एक बेहतरीन टूल है।
यह क्या है?
डिजाइन नाम "बिलबोर्ड" यूएसए से आया है। वहां, कंपनियों ने लकड़ी के बोर्ड, बोर्ड ("बोर्ड") पर विज्ञापनों ("बिल", घोषणाओं) के साथ पोस्टर लटकाए। इस डिज़ाइन का उद्देश्य ट्रैफ़िक प्रतिभागियों को सूचित करना और उनकी स्मृति में कंपनी के उत्पादों को प्रदान की जाने वाली सेवाओं के प्रकार के बारे में विज्ञापन जानकारी को ठीक करना है।
तो होर्डिंग का क्या? यह क्या है? ये बाहरी विज्ञापन के लिए बिलबोर्ड संरचनाएं हैं। वे एक समर्थन पर तय किए गए फ्रेम हैं, जो प्लाईवुड या गैल्वनाइज्ड स्टील शीट से ढके हुए हैं, जो मौसम प्रतिरोधी यौगिकों से ढके हुए हैं।
स्थान का महत्व
बिलबोर्ड सड़कों और सड़कों के किनारे, राजमार्गों और राजमार्गों पर एक संतृप्त यातायात प्रवाह के साथ, विभाजित गलियों, छतों, सिरों और इमारतों के अग्रभाग पर लगाए जाते हैं। विज्ञापन अभियान में लोगों और वाहनों के लिए अधिकतम यातायात वाले स्थानों पर बाहरी विज्ञापन लगाना सबसे प्रभावी है, क्योंकि ऐसे होर्डिंग का उपयोग दैनिक रूप से किया जाता है।सभी सामाजिक समूहों के प्रतिनिधियों के ध्यान में आएं।
आउटडोर विज्ञापन के साथ होर्डिंग का सबसे फायदेमंद स्थान लगातार ट्रैफिक जाम के स्थानों में ट्रैफिक लाइट और टर्न, पैदल यात्री क्रॉसिंग और अन्य प्रतिबंधात्मक संकेतों के सामने एक चलती धारा की गति को कम करने के क्षेत्र में है। अक्सर उन्हें विज्ञापित उत्पाद की बिक्री के स्थान के पास रखा जाता है। पैदल चलने वालों का ध्यान आकर्षित करने के लिए, फुटपाथों पर विज्ञापन संरचनाओं को स्थापित करने की सिफारिश की जाती है। एक प्रभावी ढाल मध्य पट्टी पर स्थापित है और विपरीत यातायात प्रवाह को कवर करती है।
बिलबोर्ड विज्ञापन
होर्डिंग को ऐसी वस्तुओं से नहीं ढकना चाहिए जो दृश्य धारणा में बाधा डालती हैं: भवन, पेड़, भारी वाहन। होर्डिंग पर जानकारी को सुविधाजनक और सुलभ देखने का सकारात्मक परिणाम होगा।
ऐसे डिज़ाइन स्क्रीन के आकार और आकर्षक डिज़ाइन के कारण ट्रैफ़िक में चलते समय यात्रियों का ध्यान आकर्षित करते हैं। ये मानदंड छवि की दृश्य स्मृति को प्रभावित करते हैं। होर्डिंग आकर्षक होने चाहिए, लेकिन जानकारी से भरे नहीं होने चाहिए।
वैज्ञानिकों ने सिद्ध किया है कि किसी चित्र को किसी पाठ को पढ़ने की तुलना में स्मृति में ग्रहण करना और संग्रहीत करना बहुत तेज होता है। ड्राइवर के पास जानकारी से परिचित होने के लिए बहुत कम समय होता है ताकि ड्राइविंग से विचलित न हो। इसलिए, होर्डिंग पर विज्ञापन के बारे में सबसे छोटे विवरण के बारे में सोचा जाना चाहिए।
छोटी-छोटी तरकीबें
ज्यादा टेक्स्ट नहीं, ग्राफिक वाले हिस्से पर फोकस करें। विज्ञापन का नारा होना चाहिएप्रस्ताव का सार बताएं। इसके लिए बड़े और स्पष्ट फॉन्ट का इस्तेमाल करना बेहतर है। 50 से अधिक चरणों की दूरी पर, हल्का पाठ दिखाई नहीं देगा, और बहुत अधिक बोल्ड एक सतत पट्टी में विलीन हो जाएगा। विषम स्वरों के साथ सादा अक्षर बहुत अच्छा है।
पैदल यात्री क्रॉसिंग के पास होर्डिंग पर बड़ी मात्रा में पाठ्य जानकारी रखना संभव है। इसका कारण लोगों की आवाजाही की गति कम होना है। बोर्डों पर जानकारी की मात्रा ऐसी होनी चाहिए कि आंदोलन के दौरान किसी व्यक्ति के पास शुरू से अंत तक पाठ के साथ खुद को परिचित करने का समय हो। रात में होर्डिंग की तेज रोशनी प्रभाव को बढ़ाती है और कंपनी की सकारात्मक छवि बनाती है।
कस्टम-डिज़ाइन की गई विज्ञापन संरचनाएं कुछ इमारतों की विशिष्टता पर जोर देती हैं, जो सौंदर्य की दृष्टि से सड़क की वास्तुकला के साथ बेहतर सम्मिश्रण करती हैं। बिलबोर्ड का आकार आसपास की वस्तुओं के अनुरूप होना चाहिए। तो विज्ञापन संरचना इमारतों के सजावटी तत्वों को कवर नहीं करेगी।
संरचनाओं का वर्गीकरण
1. पार्टियों की संख्या से जिन पर जानकारी पोस्ट की जाती है। इसके आधार पर, वे भेद करते हैं:
- एकतरफा;
- द्विपक्षीय। अर्थात्, पक्ष "ए" प्रवाह के मुख्य आंदोलन के लिए निर्देशित है, पक्ष "बी" इसके विपरीत है;
- तीन तरफा होर्डिंग। इसका क्या मतलब है? यह दृश्य स्थापना के लिए एक संरचना में तीन विमानों के संयोजन के लिए प्रदान करता है, उदाहरण के लिए, एक चौराहे पर;
- चार तरफा (कम आम)।
2. फॉर्म:
- फ्लैट;
- वी-आकार;
-त्रिकोणीय।
3. विज्ञापन क्षेत्र के आकार के अनुसार। मानक बिलबोर्ड आकार 6x3 मीटर है। आम तौर पर इस्तेमाल किया जाता है और लोकप्रिय बिलबोर्ड आकार 6x3 और 12x3 मीटर हैं। बड़े प्रारूप वाले बिलबोर्ड 18, 1x6, 1 मीटर भी हैं। इस तरह के डिजाइनों के फायदों में से एक किसी भी आकार की संरचनाओं का निर्माण है ग्राहक का अनुरोध।
4. निर्माण के प्रकार के अनुसार, बंधनेवाला होर्डिंग (ट्रांसफार्मर) और गैर-बंधनेवाला होर्डिंग हैं।
विज्ञापन संरचनाओं के प्रकार
1. स्थिर मानक मुक्त-स्थायी संरचनाएं हैं।
2. डायनेमिक इंस्टॉलेशन सबसे प्रभावी हैं। निर्माण तकनीक और डिज़ाइन सुविधाएँ कई छवियों के वैकल्पिक रूप प्रदान करती हैं। इनमें प्रिज्माबोर्ड (प्रिज्माट्रॉन) शामिल हैं - ये 3x6 मीटर मापने वाली ढाल हैं। इस डिजाइन के सूचना क्षेत्र में त्रिपक्षीय समबाहु प्रिज्म शामिल हैं। जब उन्हें 120° घुमाया जाता है, तो चित्र बदल जाते हैं, और जब वे 360° चक्रित होते हैं, तो चित्र तीन बार बदल जाता है।
डिजिटल होर्डिंग वीडियो दिखाते हैं। ऐसे मॉडल हैं जो दृश्य विशेष प्रभावों, इंटरैक्टिव और होलोग्राफिक छवियों का उपयोग करते हैं।
आज, पारंपरिक स्टेशनरी होर्डिंग के अलावा, मोबाइल होर्डिंग लोकप्रिय हैं। ये संरचनाएं क्या हैं? इन्हें ऑटो पोस्टर, ऑटो शील्ड, ब्रांड कार भी कहा जाता है। चलते-फिरते वाहनों पर लगाए गए विज्ञापन बहुत ध्यान देने योग्य हैं। खड़ी कार आसानी से चल मोबाइल बिलबोर्ड को स्थिर में बदल देती है। विभिन्न स्थानों पर हो रहे प्रचारों के पूरक के रूप में इस तरह के विज्ञापन का सबसे अच्छा उपयोग किया जाता है।
स्थापना और संयोजनडिजाइन
होर्डिंग लगाने से पहले, आपको एक विशिष्ट क्षेत्र का चयन करना होगा और इसकी निष्क्रियता का विश्लेषण करना होगा। यह ढाल के भविष्य के स्थान को निर्धारित करता है। पहली बार स्थापित संरचनाओं के लिए, उनके प्लेसमेंट और संबंधित सेवाओं के साथ समन्वय के लिए अनुमति प्राप्त करना आवश्यक है: शहर के प्राधिकरण, विज्ञापन और वास्तुकला विभाग। आमतौर पर विज्ञापन एजेंसियां इन संगठनात्मक क्षणों में लगी रहती हैं। फिर भी ढाल का प्रारूप शहर के वास्तुकला विभागों द्वारा नियंत्रित किया जाता है।
आमतौर पर लाभदायक स्थान पहले ही ले लिए जाते हैं, इसलिए विज्ञापन एजेंसियों से एक स्थापित संरचना को खरीदना या किराए पर लेना और उनके साथ एक उचित अनुबंध समाप्त करना बहुत आसान है। बिलबोर्ड समर्थन एक ब्लॉक नींव या सुदृढीकरण के साथ एक अखंड स्लैब पर स्थापित किया गया है।
बिलबोर्ड हवा और बर्फ के संपर्क में हैं, इसलिए स्थापना पर विशेष ध्यान दिया जाता है। स्थापित संरचना मजबूत और विश्वसनीय होनी चाहिए।
स्थापना संबंधी विचार
- यह आपके होर्डिंग हैं जो अन्य प्रतिस्पर्धी विज्ञापन मीडिया की पृष्ठभूमि के खिलाफ खड़े होने चाहिए। फोटो, ड्राइंग, पृष्ठभूमि, वर्णों की संख्या, अक्षरों और शब्दों के बीच अंतर, पाठ का रंग और फ़ॉन्ट - यह सब महत्वपूर्ण है!
- बिलबोर्ड के तल और चलती धारा की दिशा के बीच का कोण।
- बिलबोर्ड दृश्यता। विज्ञापन क्षेत्र को पेड़ों, इमारतों, डंडों, सड़क के संकेतों से नहीं ढकना चाहिए। रात में, रोशनी के लिए बैकलाइट का उपयोग करने की सिफारिश की जाती है।
- परिवहन निरीक्षण की आवश्यकताएँ -स्थापना के दौरान सड़क से ढाल तक अनुमेय दूरी का अनुपालन।
उत्पादन सुविधाएँ
बिलबोर्ड लगाने की शर्तें - होर्डिंग का उच्च गुणवत्ता वाला उत्पादन। ऐसा करने के लिए, आधार गैल्वेनाइज्ड स्टील या प्लाईवुड से ढका हुआ है। सतह को एक विशेष सुरक्षात्मक यौगिक (उदाहरण के लिए, सुखाने वाला तेल) या शीट धातु के साथ इलाज किया जाता है। यह प्रतिकूल मौसम की स्थिति से होने वाले नुकसान को रोकता है।
पोस्टर प्रिंटिंग
बिलबोर्ड के पोस्टर एक प्रिंटिंग हाउस में बनाए जाते हैं। गैर-मानक समाधानों के साथ, उन्हें विज्ञापन क्षेत्र की सीमा से परे विशेष प्रकाश व्यवस्था, 3 डी तत्वों, आवेषण, टुकड़ों के साथ जोड़ा जाता है। मुद्रण प्रगति पर है:
- मोटे कागज पर। यह मौसम के प्रभाव को बर्दाश्त नहीं करता है, इसलिए ऐसे पोस्टरों का जीवन नगण्य है। एकमुश्त विज्ञापन के लिए अनुशंसित।
- जिस कपड़े से विज्ञापन बैनर बनाया जाता है उस पर। इस तरह के कपड़े वाला एक बिलबोर्ड उच्च गुणवत्ता और दिलचस्प लगेगा।
छवि को लागू करने के लिए किन विधियों का उपयोग किया जा सकता है?
- पेंटिंग;
- ग्राफिक्स;
- स्वयं चिपकने वाली फिल्म;
- बड़े प्रारूप में पूर्ण रंग मुद्रण।
पोस्टर्स के छोटे रन (5 टुकड़ों तक) के लिए, स्वयं-चिपकने वाली फिल्म का उपयोग करने की सिफारिश की जाती है, जो मौसम की स्थिति के लिए सरल है और रंगों के एक बड़े पैलेट द्वारा दर्शायी जाती है। सबसे अधिक समय लेने वाली पेंटिंग है, क्योंकि इसमें पेंट की गुणवत्ता और उत्पादन की अवधि की सीमाएं हैं। अद्वितीय अवधारणा के साथ विशिष्ट विज्ञापन के लिए उपयोग किया जाता है।
लोकप्रियतरीके
होर्डिंग पर लगाने का एक लोकप्रिय और आसान तरीका है प्रिंटिंग, जो डिजिटल या ऑफसेट प्रिंटिंग प्रदान करता है। पहली विधि का उपयोग केवल मोटे कागज और छोटे रनों (न्यूनतम 10 पोस्टर) से पोस्टर छापने के लिए किया जाता है।
ऑफ़सेट विधि विभिन्न घनत्व के एक विशेष बैनर (विनाइल) कपड़े पर जानकारी प्रिंट करती है। यदि सही ढंग से स्थापित किया जाता है, तो पोस्टर 3 महीने तक चलेगा। समय के साथ, इसे बदलने की आवश्यकता होगी (मौसम की स्थिति के कारण, गहरे रंग का तेजी से लुप्त होना)। प्रेस-पूर्व तैयारी और बैनर फैब्रिक से पोस्टर तैयार करने में बहुत समय लगता है।
एक दिन में एक विज्ञापन फोटो के उत्पादन के लिए, आप बड़े प्रारूप वाली छपाई का उपयोग कर सकते हैं। विशेष रंग के प्रिंटर मोटे कागज और विनाइल दोनों पर प्रिंट होते हैं। छवियों को लागू करने के तरीकों के बीच इलेक्ट्रोस्टैटिक विधि लोकप्रियता प्राप्त कर रही है।
बिलबोर्ड लाभ
- व्यापक लक्षित दर्शकों को प्रभावित करता है, परिवहन और पैदल यातायात में प्रतिभागियों को प्रभावी ढंग से प्रभावित करता है;
- विज्ञापन अभियान चलाते समय एक बड़े क्षेत्र को कवर करें;
- किसी भी जटिलता और आकार का रंगीन चित्र और अच्छी गुणवत्ता वाला टेक्स्ट प्रदर्शित करें;
- निर्माण में पर्याप्त ताकत और विश्वसनीयता है;
- रात में ढाल के बगल में स्थित क्षेत्रों को अतिरिक्त रूप से रोशन करें।
निष्कर्ष
तो, होर्डिंग - यह क्या है? यह एक तरह का आउटडोर विज्ञापन है जो हर चीज को प्रभावी ढंग से प्रभावित करता है।जनसंख्या का सामाजिक स्तर। पैनल संरचनाएं आधुनिक समाज में व्यापक हैं और विज्ञापन में सबसे अधिक मांग की जाती हैं।
