पीआर, या "जनसंपर्क, पीआर", रूसी में अनुवादित का अर्थ है "जनसंपर्क"। यानी ये ऐसी क्रियाएं हैं जो आपके नाम, उत्पाद या सेवा में लक्षित दर्शकों की रुचि जगाती हैं। इस तरह के रिश्तों की पारंपरिक इमारत मीडिया विज्ञापन है, जिसमें प्रवेश करना आसान नहीं है, लेकिन आपके व्यवसाय के लिए एक बड़ा नाम और लोकप्रियता हासिल करने के लिए अन्य कमियां हैं, तो आइए देखें कि पीआर क्या है और इसके साथ अमीर कैसे बनें यह। आज आप जानेंगे कि दुनिया में किन विज्ञापन तकनीकों का उपयोग किया जाता है और वस्तुओं और सेवाओं को बढ़ावा देने के लिए अपना खुद का आरामदायक तरीका खोजें।
पीआर क्या है?
विज्ञापन को मानव चेतना और कार्यों को नियंत्रित करने का दुनिया का पहला तरीका माना जाता है। यह अब कोई रहस्य नहीं है, और इस तरह के सुझाव की शक्ति का उपयोग शांतिपूर्ण उद्देश्यों और स्वार्थी उद्देश्यों के लिए किया जाता है। हम आशा करते हैं कि आप पहली श्रेणी के हैं और आपकी गतिविधियों से लोगों को केवल अच्छाई, और भी अधिक स्वतंत्रता और उनकी समस्याओं का समाधान मिलेगा।
कॉर्पोरेट पीआर क्या है?
विज्ञापन, जो "पीआर लोगों" के एक समूह द्वारा किया जाता है, का उद्देश्य प्राप्त करना हैकिसी विशेष कंपनी या ब्रांड की लोकप्रियता। विफलता के मामले में, विज्ञापनदाताओं को सभी बाधाएं प्राप्त होंगी। लेकिन अगर पीआर अभियान अपेक्षित सफलता लाता है, तो जीत का सारा सोना उसके नेताओं के पास जाएगा।
इवेंट विज्ञापन क्या है?
अगला, विचार करें कि पीआर इवेंट क्या हैं। कोई भी घटना सच नहीं होगी यदि इसे विज्ञापन के साथ कवर नहीं किया गया है। यदि आप चाहते हैं कि आपके कार्यक्रम में अधिक से अधिक लोग आएं, तो पहले से एक प्रचार करें जो आपके विचार के बारे में अधिक से अधिक नागरिकों को सूचित करेगा। एक राय है कि अगर मीडिया में आपकी घटना का उल्लेख नहीं किया गया था, तो यह भी, विचार करें, नहीं था। इसलिए, यह सुनिश्चित करने का प्रयास करें कि आपके कार्यक्रम में न केवल बहुत सारे लोग हों, बल्कि पत्रकार भी मौजूद हों। यही बात इंटरनेट पर भी लागू होती है। अपने मामले का उल्लेख करें, और कैसे पता लगाने के लिए पढ़ें।
पीआर तकनीक
लक्षित दर्शकों का ध्यान आकर्षित करने के 6 मुख्य तरीके हैं।
- श्वेत जनसंपर्क। दूसरा नाम "पारदर्शी पीआर" है। वास्तविक तथ्यों का उपयोग करता है, सब कुछ वैसा ही दिखाता है जैसा वह वास्तव में है। विदेशों में व्यापक रूप से उपयोग किया जाता है, लेकिन अभी भी रूस में अप्रभावी माना जाता है।
- ब्लैक पीआर। "मैं आया, मैंने देखा, मैंने बदनाम किया" सिद्धांत का उपयोग करता है। यहां, युद्ध की तरह, ब्लैक पीआर के विशेषज्ञों के अनुसार, सभी साधन अच्छे हैं। उनका उपयोग मुख्य रूप से एक प्रतियोगी को नुकसान पहुंचाने के लिए जनता को निंदनीय घटनाओं के बारे में सूचित करने के लिए किया जाता है। ब्लैक पीआर के तरीकों में से एक है एक प्रतियोगी से कथित तौर पर एक बयान देना, उसकी ओर से पत्रक जारी करना, प्रकाशित करनाकथित तौर पर उसके साथ साक्षात्कार। इस प्रकार के पीआर को "कस्टम-मेड" भी कहा जाता है, क्योंकि मीडिया कर्मचारियों को ऐसे प्रकाशनों के लिए भुगतान किया जाता है।
- ग्रे पीआर। काले के समान, लेकिन अनुकूलित नहीं। यही है, कोई भी इसके लिए जानबूझकर भुगतान नहीं करता है, घटना को बस कवर किया जाता है। हालाँकि, इस तरह की जानकारी, एक नियम के रूप में, बहुत अधिक नकारात्मकता और उत्तेजना को वहन करती है।
- खूनी जनसंपर्क। जनता ऐसी परिभाषा का विरोध करती है, इसे विज्ञापन और पत्रकारिता के साथ असंगत मानते हुए, लेकिन आतंकवादी दुनिया भर में लोकप्रियता हासिल करने के लिए ऐसे क्रूर तरीकों का इस्तेमाल करते हैं कि इसे खूनी पीआर के अलावा कुछ भी नहीं कहा जा सकता है। कार्रवाई का सिद्धांत जितना संभव हो उतने लोगों या राजनेताओं को मारना है, और फिर घोषणा करना है कि "हमने यह किया, हमसे डरो और शर्तों को पूरा करो।"
- सैन्य जनसंपर्क। राज्य के संभावित विरोधी पर सूचना का प्रभाव, एक नियम के रूप में, शत्रुता के दौरान। सैनिकों और अधिकारियों के बीच प्रचार और प्रति-प्रचार। ऐसी विशेष इकाइयाँ हैं जो इस तरह के पीआर को अंजाम देती हैं, लेकिन हमारे देश में वे अपनी गतिविधियों का विज्ञापन नहीं करते हैं, जबकि विदेशों में ऐसी संरचनाएं, इसके विपरीत, खुले तौर पर संचालित होती हैं।
- पीला जनसंपर्क। सामाजिक भूखंडों की मदद से स्थिति का स्पष्टीकरण। कोई इस पद्धति को एक घोटाले की मदद से प्रसिद्ध होने का प्रयास कहता है, घटना को सनसनीखेज बना देता है और आबादी को भ्रम, भ्रम, आश्चर्य में पेश करता है।
इंटरनेट पीआर अभियान
यह तकनीक न केवल ऑनलाइन प्रचार के लिए, बल्कि नियमित अभियान के लिए भी उपयुक्त है। लेकिन आज हम लक्ष्य का ध्यान आकर्षित करने के लिए अपना ध्यान इंटरनेट प्रौद्योगिकियों पर केंद्रित करेंगेदर्शक.
ऐसे आयोजन में 3 चरण होते हैं:
- एक जनसंपर्क अभियान का विकास।
- जनसंपर्क अभियान चलाना।
- जनसंपर्क अभियान के प्रभाव का विश्लेषण।
मान लीजिए, यदि आपको किसी विशेष उत्पाद को बढ़ावा देने की आवश्यकता है, तो आपको यह तय करना चाहिए कि यह किसके लिए है, लाभों का संकेत दें, इस डेटा के आधार पर पेशेवर, अद्वितीय सामग्री बनाएं और सोचें कि आप उत्पाद को वास्तव में कैसे कवर करेंगे इंटरनेट या मीडिया में।
कभी-कभी कोई पीआर अभियान उत्पाद से ही बेहतर होता है, लेकिन यह अपनी बुद्धि से दूसरों के मन को प्रभावित करके लोकप्रियता पैदा करने की कला है। हम चाहते हैं कि आप केवल उच्च गुणवत्ता वाली वस्तुओं और सेवाओं को कवर करें जिन्हें लक्षित दर्शकों के लिए प्रचारित करना आसान होगा। और अपने काम को उस लाभ के अनुसार मूल्यवान होने दें जो यह आपके ग्राहकों को लाएगा।
