हमारे समय में, विज्ञापन सबसे शक्तिशाली तरीकों में से एक है जो किसी न किसी तरह से किसी व्यक्ति को प्रभावित कर सकता है। यह कई चीजों को बदलता है: एक साधारण प्रभाव से अर्थव्यवस्था के स्तर तक। इसलिए, विज्ञापन उद्योग को वास्तव में वास्तविक पेशेवरों की आवश्यकता है जो सबसे अधिक आर्थिक रूप से लाभदायक तरीके से जानकारी प्रस्तुत करने में पारंगत हैं। इस संदर्भ में, आपको स्पष्ट रूप से यह समझने की आवश्यकता है कि विज्ञापन सामग्री क्या है और इसके लिए क्या है।
आधुनिक समाज में विज्ञापन की भूमिका
यदि आप आधुनिक विज्ञापन के मुख्य कार्यों की एक सूची बनाते हैं, तो यह कुछ इस तरह दिखना चाहिए:
- आर्थिक विकास (लाभ कमाना);
- राजनीतिक स्थिति पर प्रभाव;
- सामाजिक प्रभाव (सामाजिक रूप से उपयोगी कार्यों का प्रदर्शन);
- मनोवैज्ञानिक प्रभाव (जागृति इच्छाओं, सपनों पर प्रभाव);
- सौंदर्य समारोह;
- शैक्षिक कार्य (उपयोगी ज्ञान का प्रसार)।
ये सभी सुविधाएं एडवेयर हैंकार्यक्रमों का किसी व्यक्ति के जीवन पर सीधा प्रभाव पड़ता है, और इसलिए विज्ञापन के निर्माण को जिम्मेदारी से व्यवहार करना और वास्तव में उच्च गुणवत्ता वाले उत्पाद बनाना बहुत महत्वपूर्ण है।
प्रचार सामग्री क्या है?
इस अवधारणा का अर्थ ग्राफिक, दृश्य और पाठ्य प्रकृति की कई चीजें हैं। प्रचार सामग्री एक लचीली अवधारणा है जिसके कई पहलू हैं। इसका मतलब यह है कि, सबसे पहले, ऐसी सामग्री को विभिन्न प्रकाशन कहा जा सकता है जो विशिष्ट उत्पादों के बारे में विस्तृत जानकारी के साथ "भरवां" हैं। उदाहरण के लिए, ये ब्रोशर, पत्रिकाएं या पत्रक हैं जो सुपरमार्केट के वर्गीकरण का वर्णन करते हैं। और, दूसरी बात, विज्ञापन सामग्री को कई चीजें कहा जा सकता है जो किसी विशेष विज्ञापन को बनाने के लिए आवश्यक होती हैं। उदाहरण के लिए, कागज, फिल्म या पेंट, जो एक ही ब्रोशर, पत्रिकाओं या फ्लायर्स को प्रिंट करने की प्रक्रिया में उपयोग किया जाता है। इस लेख में, हम प्रचार सामग्री को एक तैयार उत्पाद के रूप में मानेंगे। इसका उपयोग उत्पाद को यथासंभव सर्वोत्तम रूप से उपभोक्ता के सामने प्रस्तुत करने के लिए किया जाता है।
मुख्य किस्में
यह देखते हुए कि विज्ञापन एक बहुपक्षीय प्रक्रिया है जिसमें लगभग सभी मानवीय इंद्रियां शामिल हैं - गंध से दृष्टि तक, विज्ञापन सामग्री को निम्नलिखित मुख्य समूहों में विभाजित किया जाना चाहिए:
- प्रिंट विज्ञापन सामग्री;
- श्रव्य सामग्री;
- वेब विज्ञापन सामग्री।
यह स्पष्ट है कि आप जिस क्षेत्र में विज्ञापन लागू करने की योजना बना रहे हैं, उसके आधार पर आपआप उपयुक्त प्रकार की सामग्री चुन सकते हैं। यह ध्यान देने योग्य है कि उपरोक्त तीन श्रेणियों में से प्रत्येक अपनी सामग्री में बहुत भिन्न है, भले ही वे सभी एक ही उद्देश्य के लिए उपयोग किए जाते हैं। विज्ञापन सामग्री, जिसके प्रकार आप सड़कों और इंटरनेट दोनों पर हर जगह पा सकते हैं, अक्सर पूरी तरह से अलग मूल और यहां तक कि अनुप्रयोग भी होते हैं। बस एक बैनर और एक वीडियो के बीच का अंतर देखें।
पीओएस सामग्री
पीओएस-सामग्री को लंबे समय से आधुनिक विज्ञापन के सबसे लोकप्रिय और प्रभावी प्रकारों में से एक के रूप में मान्यता दी गई है। वे बिक्री के बिंदु पर किसी उत्पाद या ब्रांड को बढ़ावा देने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं। उनकी मदद से, आप उत्पादों पर अतिरिक्त ध्यान आकर्षित कर सकते हैं, और परिणामस्वरूप, खरीदार की रुचि के स्तर को बढ़ा सकते हैं, जिससे आपकी आय में वृद्धि हो सकती है। सबसे आम पीओएस सामग्रियों में, यह निम्नलिखित को सूचीबद्ध करने लायक है: मूल्य टैग, औद्योगिक स्टैंड, झंडे, पोस्टर, चश्मे के लिए कोस्टर, छोटे या बड़े कैलेंडर, पोस्टकार्ड और कई अन्य दिलचस्प चीजें।
खरीदार को इस तरह से रुचिकर, आप अपनी विज्ञापन सामग्री में उपभोक्ता को बहुत सारी मूल्यवान और आवश्यक जानकारी प्रस्तुत कर सकते हैं। और फिर, इस संभावना को बढ़ाएं कि वह अभी भी आपके उत्पाद को खरीदना चाहता है। इसके अलावा, इस प्रकार का विज्ञापन बहुत बहुमुखी है - यह सुपरमार्केट और ट्रैवल एजेंसियों, हेयरड्रेसर और बैंकों के लिए बहुत अच्छा है।
इसे कैसे विकसित किया जाता है?
प्रचार सामग्री बनाना एक बहुआयामी प्रक्रिया है जिसे केवल पेशेवर ही उच्च गुणवत्ता के साथ कर सकते हैं। अधिक बार नहीं, आपको इस प्रकार के कार्य करने के लिए प्रतिभा की आवश्यकता होती है। यहां जानना जरूरी हैजानकारी का चयन करें, इसे सही और स्पष्ट रूप से और सबसे संक्षिप्त रूप में प्रस्तुत करें। फिर सब कुछ एक सुंदर और उपयुक्त डिजाइन के साथ व्यवस्थित करें, जो एक पूरी अलग प्रक्रिया है। और, ज़ाहिर है, विज्ञापन सामग्री रखने में सक्षम होने के लिए ताकि यह आपके लिए आवश्यक दर्शकों को सबसे प्रभावी ढंग से प्रभावित करे। इस पूरी प्रक्रिया की जटिलता के कारण, लोगों का एक पूरा समूह अक्सर ऐसे उत्पादों के निर्माण पर काम करता है, जहाँ हर कोई अपने-अपने हिस्से में व्यस्त रहता है।
विज्ञापन सामग्री कौन डिजाइन करता है?
बेशक, विज्ञापन विकास टीम को विभिन्न पेशेवर कौशल वाले लोगों की आवश्यकता होती है। एक नियम के रूप में, विज्ञापन और सूचना सामग्री बनाते समय, विभिन्न विशेषज्ञ इस प्रक्रिया में भाग ले सकते हैं:
- एक बाज़ारिया जो संभावित उपभोक्ताओं की प्राथमिकताएँ निर्धारित करता है, और प्रतिस्पर्धियों के दृष्टिकोण और सिद्धांतों का भी अध्ययन करता है;
- कॉपीराइटर जो विज्ञापन की टेक्स्ट सामग्री बनाने के लिए जिम्मेदार है;
- डिजाइनर जो प्रस्तुत सामग्री को पहले से ही अधिक संरचित और सुंदर दृश्य रूप में बनाकर पूरी प्रक्रिया को पूरा करता है।
यह बहुत जरूरी है कि पूरी टीम एक साथ काम कर सके, इस काम में दूसरे व्यक्ति के योगदान को समझ सके और उसका सम्मान कर सके। आखिरकार, प्रक्रिया काफी हद तक रचनात्मक है, और जैसा कि हम जानते हैं, स्वाद और रंग के लिए कोई साथी नहीं हैं। परीक्षण और अन्य दृश्य सामग्री के बीच संतुलन बनाने में सक्षम होना भी उतना ही महत्वपूर्ण है, क्योंकि उनकी कमी या अधिकता सभी विज्ञापनों की प्रभावशीलता को महत्वपूर्ण रूप से प्रभावित कर सकती है। जहां तक डिजाइन का सवाल है, यह बहुत सावधानी से सोचना महत्वपूर्ण है कि यह कैसे हैकिसी विशेष स्थिति में प्रासंगिकता, साथ ही उपभोक्ता दर्शकों के स्वाद और वरीयताओं का अनुपालन।
इसलिए, हम सुरक्षित रूप से कह सकते हैं कि विज्ञापन एक नाजुक और जटिल मामला है। इसका मतलब है कि कोई भी उनके साथ व्यवहार नहीं कर सकता है। यहां आपको प्रतिभा, अनुपात और शैली की भावना, लक्ष्य और विचार की समझ, एक टीम में काम करने की क्षमता और निश्चित रूप से, प्रचार सामग्री के साथ सीधे काम करने का कौशल चाहिए। ऐसे विशेषज्ञ उच्च गुणवत्ता वाले पेशेवर विज्ञापन के बाजार में वास्तव में अत्यधिक मूल्यवान हैं। परिणाम प्राप्त करने के लिए, आपको अपने आप पर कड़ी मेहनत करने, ज्ञान में सुधार करने और संचार कौशल विकसित करने की आवश्यकता है।
