विज्ञापन उपभोक्ता को कहीं भी पकड़ने की कोशिश करता है, और बिक्री के बिंदुओं का डिज़ाइन खरीदार के व्यवहार को प्रभावित करने में विशेष महत्व रखता है। स्टोर स्पेस के विज्ञापन उपकरण को पॉज़-मटेरियल कहा जाता है। आइए सवालों के जवाब दें: पीओएस-सामग्री - यह क्या है और उन्हें कैसे बनाया जाता है? आइए इन मीडिया के मुख्य प्रकारों और कार्यों को परिभाषित करें।
पीओएस सामग्री: वे क्या हैं और उनकी आवश्यकता क्यों है?
विज्ञापन मीडिया के विकास से विभिन्न रूपों और नामों का उदय होता है। शाब्दिक रूप से, "पीओएस-सामग्री" शब्द का अर्थ है बिक्री का बिंदु - बिक्री का एक बिंदु, और इस प्रकार के विज्ञापन में वह सब कुछ शामिल है जो ट्रेडिंग प्लेटफॉर्म के डिजाइन का एक तत्व है। वे बड़े शॉपिंग सेंटर और छोटी दुकानों में पाए जा सकते हैं, उन्हें खरीदारी के समय उपभोक्ता व्यवहार को प्रभावित करने के लिए डिज़ाइन किया गया है।
पीओएस सामग्री का इतिहास
इन-स्टोर स्थानों की सजावटलगभग दुकानों के साथ ही दिखाई देता है। पहले से ही गहरे मध्य युग में, आप सबसे सरल तरीकों से दुकानों में प्रवेश समूहों के डिजाइन को देख सकते हैं। प्रारंभ में, ये संकेत, मूल्य टैग थे, लेकिन धीरे-धीरे विज्ञापन की संभावनाएं और आवश्यकताएं बढ़ीं, पीओएस सामग्री का उत्पादन व्यापक हो गया। पॉइंट-ऑफ़-सेल विज्ञापन में उछाल 20 वीं शताब्दी की शुरुआत में स्वयं-सेवा स्टोर के उद्भव के साथ मेल खाता है। और 21वीं सदी के अंत से। पीओएस सामग्री बनाना एक सर्वव्यापी विज्ञापन अभ्यास होता जा रहा है।
पीओएस-सामग्रियों की धारणा की विशेषताएं
PoS विज्ञापन को अक्सर इंटीरियर डिजाइन और नेविगेशन के एक प्राकृतिक तत्व के रूप में माना जाता है। इसलिए, खरीदार के पास स्टोर के अंदर विभिन्न विज्ञापन संदेशों की अस्वीकृति या नकारात्मक प्रतिक्रिया नहीं होती है। और मूल और सूचनात्मक मीडिया भी उपभोक्ता के पक्ष को पूरा करता है, क्योंकि वे उसे चुनाव करने में मदद करते हैं।
कार्य
प्रचार पीओएस सामग्री के कई कार्य हैं:
- किसी विशेष उत्पाद की ओर क्रेता का ध्यान आकर्षित करना। अत्यधिक दृश्यमान स्थानों में उज्ज्वल आकार और प्लेसमेंट पीओएस सामग्री को स्टोर अलमारियों पर कई अन्य उत्पादों से एक निश्चित उत्पाद को अलग करने की अनुमति देता है।
- खरीद अनुस्मारक: चेकआउट क्षेत्रों में या बिक्री मंजिल पर विज्ञापनों की नियुक्ति इस तथ्य के कारण बिक्री में वृद्धि करती है कि खरीदार उन चीजों को खरीदता है जिनके बारे में वह भूल गया था।
- अभी खरीदारी करने की प्रेरणा: छूट और प्रचार के बारे में जानकारी खरीदार को सामान खरीदने के लिए प्रोत्साहित करती हैइस पल।
- ट्रेडिंग फ्लोर पर दुकानदारों को नेविगेट करना: उत्पाद श्रेणी संकेतक आगंतुकों को स्टोर में खो जाने में मदद नहीं करते हैं, उन्हें सही उत्पाद खोजने में मदद करते हैं और एक आरामदायक वातावरण बनाते हैं।
- रिटेल स्पेस को ज़ोन करना: अलमारियों और विभागों के स्थान को भागों में विभाजित करना अंतरिक्ष की धारणा को और अधिक आरामदायक बनाता है।
- स्टोर के माध्यम से खरीदार की यात्रा का प्रबंधन करें: कस्टम विज्ञापन खरीदार को सीधे उत्पाद तक ले जाने में मदद करता है।
- और विशुद्ध रूप से प्रचार कार्य: उत्पाद के बारे में जागरूकता और जानकारी, ब्रांड की यादगारता और मान्यता पर काम करना।
मुख्य लाभ
पीओएस सामग्री के फायदे उनकी चमक हैं, वे ध्यान आकर्षित करने में उत्कृष्ट हैं, और यह भी कि खरीदारी करते समय उपभोक्ता को अतिरिक्त जानकारी की आवश्यकता होती है। विभिन्न विकल्पों में से एक निश्चित उत्पाद को चुनने के लिए उसे एक अतिरिक्त प्रेरक की आवश्यकता होती है। इसलिए, इस तरह के विज्ञापन से जलन और अस्वीकृति नहीं होती है (उचित उपयोग के साथ) और खरीदार द्वारा कृतज्ञतापूर्वक माना जाता है, उसे यह भी एहसास नहीं होता है कि ये उज्ज्वल संकेत, झंडे, वॉबलर आदि विज्ञापन हैं।
आवास क्षेत्र
अब जब हमने "पीओएस सामग्री - वे क्या हैं?" प्रश्न का उत्तर दे दिया है, तो यह उन स्थानों पर एक नज़र डालने लायक है जहां वे दिखाई दे सकते हैं। ऐसे कई क्षेत्र हैं:
- बाहरी समूह। यही है, वह सब कुछ जो खरीदार को आउटलेट के अस्तित्व के बारे में संकेत देता है। ये दुकान की खिड़कियां, सड़कों और फुटपाथों पर चिन्ह लगाने के साथ-साथ मूल भी हो सकते हैंसंरचनाएं, छत की स्थापना, साइनबोर्ड। हालांकि कुछ शोधकर्ता इसके लिए बाहरी विज्ञापन के प्रकारों को जिम्मेदार ठहराते हैं।
- प्रवेश समूह। इसमें स्टोर के प्रवेश द्वार के सभी डिज़ाइन शामिल हैं, ये संकेत हैं, दरवाजे पर स्टिकर, प्रवेश द्वार के पास डिब्बे और ऐशट्रे, खंभे।
- ट्रेडिंग फ्लोर। इसमें नेविगेशन, मोबाइल, फ्लोर ग्राफिक्स, लाइट पैनल शामिल हैं।
- चेकआउट क्षेत्र। यह एक "गर्म" क्षेत्र है जो आवेगपूर्ण खरीदारी को उत्तेजित करता है, जहां काउंटर, डिस्प्ले, सिक्का बॉक्स रखे जाते हैं।
- प्रदर्शन क्षेत्र। बिक्री के लिए उत्पाद प्लेसमेंट का डिज़ाइन बहुत महत्वपूर्ण है, इसलिए उपभोक्ता की मदद के लिए यहां बहुत सारी जानकारी होनी चाहिए, इन जगहों पर मूल्य टैग, वॉबलर, शेल्फ टॉकर्स, कोस्टर और रैक लगाए जा सकते हैं।
पारंपरिक प्रकार की पीओएस सामग्री
अब पीओएस विज्ञापन के प्रकारों को देखने का समय आ गया है। चूंकि ये विज्ञापन कई कार्य करते हैं, इसलिए विभिन्न प्रकार की पीओएस सामग्री होती है। और डेवलपर केवल खरीदार का ध्यान आकर्षित करने के लिए नए विकल्पों का आविष्कार करते रहते हैं।
20वीं सदी की शुरुआत से, पीओएस सामग्री का उत्पादन इस तरह के विज्ञापन की पारंपरिक किस्मों के निर्माण से जुड़ा हुआ है। इन प्रकारों में मूल्य टैग, पोस्टर, स्टैंड, अलमारियां और संकेत शामिल हैं। आज, इस प्रकार के वाहक परिवर्तन के दौर से गुजर रहे हैं, नई सामग्री दिखाई देती है, बन्धन के सिद्धांतों में सुधार होता है, इसलिए सवाल यह है: "पीओएस सामग्री: यह क्या है?" फिर से प्रकट होता है, क्योंकि यह समझना हमेशा संभव नहीं होता है कि घटना विज्ञापन को संदर्भित करती है या नहीं। तो, ब्रांडेड रैक और अलमारियां, गाड़ियां और शॉपिंग टोकरी या सिक्का बक्से में विज्ञापन डालनेउपभोक्ता इसे एक विज्ञापन के रूप में नहीं पहचानता है, और किसी उत्पाद को प्रतिस्पर्धियों से अलग करने के लिए यह एक बेहतरीन तकनीक है।
आधुनिक किस्में
आज, पीओएस सामग्री का विकास एक संपूर्ण विज्ञापन उद्योग है। नवाचार इस विज्ञापन क्षेत्र को सक्रिय रूप से प्रभावित करते हैं। प्रौद्योगिकी आपको अद्वितीय पीओएस सामग्री बनाने की अनुमति देती है। यह क्या है और इसे ट्रेडिंग फ्लोर पर कैसे लागू किया जाए, यहां तक कि विशेषज्ञ भी हमेशा जवाब नहीं दे सकते। उदाहरण के लिए, अद्वितीय एनिमेटेड या 3D फ़्लोर स्टिकर बिक्री के समय उत्पाद के उपभोक्ता को याद दिलाते हैं।
आधुनिक किस्मों में निम्नलिखित प्रचार पीओएस सामग्री शामिल हैं:
- जुंबी। ये बड़े पैमाने पर inflatable उत्पाद के नमूने हैं। इस तरह के डिजाइन बहुत प्रभावशाली दिखते हैं, ध्यान आकर्षित करते हैं, इकट्ठा करना और परिवहन करना आसान है।
- मोबाइल। इस प्रकार की पीओएस सामग्री का उत्पादन काफी किफायती है, और प्रभाव काफी अधिक है। हैंगिंग डिज़ाइन आपको उत्पाद को खरीदार की आंखों के करीब धकेलने की अनुमति देता है।
- हार्ड पोस्टर। उन्हें जीवन के आंकड़े भी कहा जाता है क्योंकि वे विज्ञापन के पात्रों या सितारों के जीवन आकार के आंकड़े हैं।
- लाइटबॉक्स। यह माध्यम बाहरी विज्ञापन से आता है, यह एक विज्ञापन संदेश के साथ एक चमकदार पैनल है।
- स्तंभ। यह एक आयताकार घूर्णन संरचना है जिसके चार तरफ विज्ञापन विमान हैं।
- एक्रिलिक्स। ये प्रबुद्ध विमान हैं जिन्हें ब्रांड नाम से उकेरा गया है। उन्हें अलमारियों और रैक पर रखा जा सकता है।
नए अवसरों की तलाश में विज्ञापनदाता आते हैंट्रेडिंग फ्लोर में विज्ञापन शुरू करने के सभी नए तरीके, इसलिए नेक-हैंगर जैसे मीडिया हैं - बोतलों के गले पर विज्ञापन संदेश के साथ पेपर रिंग, आई-स्टॉपर्स - सामानों के साथ अलमारियों पर रखे गए विभिन्न चित्र, डिवाइडर, पॉइंटर्स, स्टिकर, विभिन्न स्टिकर, जिन्हें कहीं भी रखा जा सकता है।
सामग्री
विज्ञापन उद्योग विज्ञापन मीडिया के लिए प्रभावी और सस्ती सामग्री की निरंतर खोज में है। पीओएस निर्माण प्रौद्योगिकियां लगातार अधिक जटिल और बेहतर होती जा रही हैं, इस विकास का लक्ष्य अधिकतम दक्षता प्राप्त करना है। विज्ञापन अधिक कुशल और किफायती बनने की कोशिश कर रहा है। सबसे सस्ती सामग्री सभी प्रकार के कागज और कार्डबोर्ड हैं। मूल्य टैग, पोस्टर, पत्रक, झंडे विभिन्न मोटाई के कागज से बनाए जा सकते हैं। पत्रक, विज्ञापन स्टैंड, स्टैंड और आदमकद आकृतियों के लिए डिस्पेंसर कार्डबोर्ड से बनाए जाते हैं। विशिष्ट मीडिया के आधार पर मुद्रण विधियां भिन्न हो सकती हैं। ऐसे मीडिया के जीवन को बढ़ाने के लिए लेमिनेशन का उपयोग किया जाता है।
प्लास्टिक एक और बहुत ही सामान्य सामग्री है। इससे लगभग सब कुछ बनाया जा सकता है: अलमारियां, रैक, मोबाइल, वॉबलर आदि। इस सामग्री से पीओएस सामग्री बनाना सबसे किफायती है। प्लास्टिक मीडिया पेपर मीडिया की तुलना में अधिक महंगा है, लेकिन इसका जीवनकाल बहुत लंबा है।
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ये सामग्रियां डिज़ाइन की चमक को बार-बार बढ़ाना संभव बनाती हैं, जिसका अर्थ है बिक्री के बिंदुओं पर विज्ञापन की प्रभावशीलता को बढ़ाना।
