आज हर किसी की जुबान पर जाने-माने ब्रांड नाम हैं। हम उनके अभ्यस्त हो जाते हैं और इस तथ्य के बारे में नहीं सोचते कि एक बार कोई इन नामों के साथ आया, कि उनके पीछे कहानियां हैं। और, इस बीच, ब्रांडों का "जीवन" बहुत दिलचस्प है, वे लगातार "हिट परेड" में स्थानों के लिए लड़ रहे हैं, लोकप्रियता और मूल्य के मामले में रेटिंग। आइए विभिन्न क्षेत्रों में सबसे प्रसिद्ध ब्रांडों के बारे में बात करते हैं।
नाम चुनने के तरीके
ब्रांड नाम विकसित करने की प्रक्रिया को नामकरण कहा जाता है। किसी उत्पाद या कंपनी के लिए एक सफल नाम बनाने के कई तरीके हैं। पहला सबसे सरल है, जब ब्रांड को केवल निर्माता का नाम या उपनाम कहा जाता है। इस तरह फोर्ड, प्रादा, बॉश, डेल और कई अन्य लोगों ने उनके नामों का महिमामंडन किया।
नाम बनाने का एक और लोकप्रिय तरीका संक्षिप्ताक्षर है। अक्सर, रचनाकारों के नामों और उपनामों के कुछ हिस्सों या अक्षरों को लिया जाता है, वाक्यांशों के अक्षरों को भी जोड़ा जा सकता है। इस तरह एमटीएस, लेनोवो, आईबीएम, एचपी नाम सामने आए। ब्रांड नाम इसमें दिखाई दे सकते हैंमौजूदा या आविष्कृत शब्दों के उपयोग का परिणाम। तो ऐप्पल, वोक्सवैगन, ब्लैकबेरी ब्रांड दिखाई दिए। आमतौर पर, प्रचार के दौरान, नाम और लोगो एक निश्चित कहानी, किंवदंती, वास्तविक या काल्पनिक से जुड़े होते हैं। मार्केटिंग में, इसे ब्रांड मिथोलॉजी कहा जाता है।
असामान्य ब्रांड नाम
"नोकिया" नाम तो सभी जानते हैं, लेकिन कम ही लोग इसका मतलब जानते हैं। प्रारंभ में, कंपनी के पास एक पेपर मिल का स्वामित्व था, पौधों में से एक नोकियनविर्टा नदी पर बनाया गया था, एक संक्षिप्त संस्करण और नई कंपनी का नाम बन गया। अक्सर ब्रांड नाम पौराणिक पात्रों से जुड़े होते हैं। एक पौराणिक प्राणी के नाम का उपयोग करने का सबसे असामान्य तरीका आसुस है। भविष्य की कंपनी की अवधारणा बनाते हुए, मालिकों ने इसके निहित गुणों की एक सूची लिखी: शक्ति, साहसिक भावना, गति। ये सभी गुण प्राचीन ग्रीक मिथकों, पेगासस (मूल वर्तनी में - पेगासस) से पौराणिक घोड़े में निहित थे। लेकिन फर्म के मालिक चाहते थे कि नाम फर्म को टेलीफोन निर्देशिका के शीर्ष पर रखे। तो घोड़े के नाम से पहला अक्षर गायब हो गया और "आसुस" प्रकट हुआ।
वोल्वो का नाम लैटिन वाक्यांश "आई रोल" के नाम पर रखा गया है, जो मूल रूप से संगठन द्वारा निर्मित बॉल बेयरिंग के बाद है। वोक्सवैगन कंपनी, जिसका नाम जर्मन वाक्यांश "पीपुल्स कार" है, ने उसी सिद्धांत का पालन किया। लेकिन सबसे प्रसिद्ध, शायद, Apple ब्रांड का नाम है। ब्रांड के निर्माता और एक उत्कृष्ट बाज़ारिया स्टीव जॉब्स ने कम से कम तीन संस्करण बताएइस नाम का इतिहास।
सबसे महंगे ब्रांड
ब्रांड बनाने के लिए बहुत अधिक निवेश की आवश्यकता होती है, और कंपनियां इन लागतों के प्रति सचेत हैं। आखिरकार, एक यादगार, आकर्षक नाम बिक्री बढ़ाने में मदद करता है। आज पूंजीकरण के लिए ब्रांडों का संघर्ष है, जो आपको केवल नाम के लिए अतिरिक्त आय प्राप्त करने की अनुमति देता है। ब्रांडों की रेटिंग हर साल बदलती है, इसलिए दुनिया के सबसे महंगे ब्रांडों की एकमात्र सही क्रम और सूची को संकलित करना असंभव है।
लेकिन हाल के वर्षों में नेताओं के समूह ने लगातार इस तरह के ब्रांडों को शामिल किया है:
एप्पल। पहले से ही उल्लिखित ब्रांड 1976 से मौजूद है। इसका पूंजीकरण कई सौ अरब डॉलर है। ब्रांड के लिए लोगो डिजाइनर रॉब यानोव द्वारा बनाया गया था। सबसे पहले यह एक श्वेत-श्याम चित्र था, फिर कई लोगों से परिचित बहु-रंगीन संस्करण बनाया गया था। 22 वर्षों तक, वह इंद्रधनुष के रूप में "जीया", लेकिन फिर अपनी मूल छवि में लौट आया।
- कोका-कोला। प्रसिद्ध ब्रांड जो कार्बोनेटेड पेय का उत्पादन करता है, 1892 में दिखाई दिया। वार्षिक लाभ कई दसियों अरबों डॉलर है। लगभग 130 साल पहले ब्रांड का लोगो दिखाई दिया, इस दौरान इसमें कुछ बदलाव हुए, लेकिन रंग वही रहे।
- माइक्रोसॉफ्ट. एक कंप्यूटर कंपनी का ब्रांड 1975 में सामने आया। आज यह लगातार दुनिया के पांच सबसे महंगे ब्रांडों में शामिल है। अपने लंबे जीवन के दौरान, कंपनी ने कई लोगो को बदल दिया है, वर्तमान संस्करण 2012 से अस्तित्व में है।
- गूगल। 1998 में स्थापित डिजिटल कंपनीऔर आज आत्मविश्वास से सबसे अधिक लाभदायक ब्रांडों में शुमार है। "जीवन" के वर्षों में नाम की वर्तनी में 5 उन्नयन हुए हैं, आज के संस्करण का उपयोग 2015 से किया जा रहा है। ब्रांड का बाजार मूल्य $360 बिलियन से अधिक है।
- आईबीएम। एक अन्य आईटी कंपनी की स्थापना 1911 में हुई थी, जब यह विभिन्न विद्युत उपकरणों के उत्पादन में विशेषज्ञता रखती थी। फर्म की संपत्ति का मूल्य 100 अरब डॉलर से अधिक है।
अमेरिकी इतिहास
यूएसए मार्केटिंग का जन्मस्थान है, और यहीं पर सबसे पहले ब्रांड दिखाई देते हैं। पहले से ही नामित Apple, Coca-Cola, Google और अन्य के अलावा, अन्य प्रसिद्ध अमेरिकी ब्रांड हैं। उनमें से हैं:
- डिज्नी। प्रसिद्ध फिल्म स्टूडियो आज एक वास्तविक निगम है। डिज़्नी ब्रांड के तहत खिलौने, कपड़े, मिठाइयाँ जारी की जाती हैं।
- निंटेंडो। गेम कंसोल और कंप्यूटर गेम बनाने वाली कंपनी दुनिया भर के युवाओं के लिए अच्छी तरह से जानी जाती है।
- स्टारबक्स। प्रसिद्ध कॉफी हाउसों का नेटवर्क आज पूरी दुनिया में फैला हुआ है। और यह 1971 में यूएसए में दिखाई दिया। आज, कंपनी की कीमत कई अरब डॉलर है।
- होल फूड्स मार्केट। उच्च गुणवत्ता वाले किराने की दुकानों की श्रृंखला अब पूरी दुनिया को जीत रही है, और इसे संयुक्त राज्य अमेरिका में बनाया गया था।
कई अमेरिकी कपड़ों के ब्रांडों ने दुनिया भर में ख्याति प्राप्त की है। उदाहरण के लिए, यह डीसी शूज़, डीजल, लेवी, कन्वर्स, अमेज़ॅन को याद रखने योग्य है। आज, यूएस टिकटें ब्रांड निर्माण का एक उदाहरण हैं जो लाभ उत्पन्न करता है।
प्रसिद्ध जर्मन ब्रांड
दूसराजर्मनी को विश्व प्रसिद्ध ब्रांडों का जन्मस्थान कहा जा सकता है। यह राज्य उपभोक्ताओं के बीच विश्वसनीयता और गुणवत्ता से जुड़ा है। कोई आश्चर्य नहीं कि इतने सारे जर्मन ब्रांड कार ब्रांड हैं।
बीएमडब्ल्यू, मर्सिडीज, वोक्सवैगन, ऑडी देश की असली शान हैं और अपने मालिकों को भारी मुनाफा दिलाते हैं। इसके अलावा जर्मनी में "एडिडास", "प्यूमा", "बोगनर", "ह्यूगो बॉस" जैसे प्रसिद्ध ब्रांड पैदा हुए थे। यह देश सीमेंस, बॉश, ग्रंडिक जैसे कई उच्च तकनीक वाले ब्रांडों का जन्मस्थान है। इसके अलावा, Fa, Nivea, Henkel जैसे बड़े कॉस्मेटिक ब्रांड जर्मनी में पैदा हुए थे।
खेल ब्रांड नाम
आज, बहुत से लोग उस समय को याद नहीं रखते जब स्पोर्ट्सवियर केवल स्टेडियम और जिम की विशेषता थी। हम रोजमर्रा के कपड़ों पर स्पोर्ट्स लोगो देखने के आदी हैं जिन्हें आप काम पर जा सकते हैं, चल सकते हैं या डेट कर सकते हैं। इस तरह के बदलाव स्पोर्ट्सवियर ब्रांड के प्रचार से जुड़े हैं। एक साधारण अलमारी में इस तरह के उपकरणों के लिए फैशन ब्रांड प्रबंधकों के लिए धन्यवाद दिखाई दिया, जिन्होंने आम लोगों के बीच अपने ब्रांड के लिए प्यार और प्रतिबद्धता बनाई।
आज, सबसे प्रसिद्ध खेल प्रतीक और ब्रांड अपने मालिकों के लिए भारी मुनाफा लाते हैं। सबसे प्रसिद्ध खेल ब्रांड हैं: नाइके, एडिडास, प्यूमा, असिक्स, उम्ब्रो, न्यू बैलेंस, रीबॉक।
घरेलूब्रांड
रूस ने 25 साल पहले ही अपने उत्पादों की ब्रांडिंग शुरू की थी। लेकिन कुछ प्रसिद्ध घरेलू ब्रांड बहुत पहले दिखाई दिए। आज, रूसी ब्रांड देश की शान और गौरव हैं। सबसे प्रसिद्ध सोवियत युग के ब्रांडों में लाडा, एअरोफ़्लोत, कलाश्निकोव, कामाज़ शामिल हैं।
लेकिन आधुनिक समय में भी, दुनिया भर में ख्याति प्राप्त करने वाले ब्रांड रूस में दिखाई देते हैं, उनमें से: ABBYY सॉफ्टवेयर कंपनी, एंटी-वायरस प्रोग्राम बनाने वाली कंपनी, Kaspersky Internet Security, Raketa वॉच, रॉ मटेरियल कंपनी गज़प्रोम।
लोकप्रिय कपड़ों के ब्रांड
भोजन के बाद, कपड़े सबसे अधिक खरीदी जाने वाली वस्तुओं में से एक है। पिछले 40 वर्षों में, दुनिया में ब्रांड की खपत की संस्कृति का गठन किया गया है, जिसे कपड़ों के निर्माताओं द्वारा बनाया गया था। फैशन ब्रांड जीवन शैली का एक तत्व बन गए हैं, जन संस्कृति का हिस्सा हैं। लक्ज़री और मास मार्केट ब्रांड हैं, प्रत्येक सेगमेंट के अपने लीडर हैं।
और समग्र लोकप्रियता रेटिंग कुछ इस तरह दिखती है:
- वर्साचे। 1978 में स्थापित इतालवी लक्जरी फैशन ब्रांड।
- गुच्ची। 1922 में स्थापित सबसे पुराने इतालवी लक्जरी कपड़ों के ब्रांडों में से एक।
- हर्म्स। एक लोकप्रिय फ्रांसीसी कपड़ों का ब्रांड, दुनिया भर में एक सम्मानित ट्रेंडसेटर, 1837 में बनाया गया था।
- प्रादा। लग्ज़री कपड़े, जूते और एक्सेसरीज़ बनाने वाले मशहूर ब्रांड का जन्म 1913 में इटली में हुआ था।
- लुई वुइटन। कंपनी थी1854 में पेरिस में स्थापित किया गया था और शुरू में लक्जरी सूटकेस और यात्रा बैग के उत्पादन में विशेषज्ञता प्राप्त थी। आज, यह ब्रांड कपड़े, जूते, एक्सेसरीज़ बेचता है।
- डोल्से और गब्बाना। इतालवी दर्जी की जोड़ी ने 1982 में अपना फैशन हाउस खोला। ब्रांड की एक बोल्ड और अनूठी शैली है।
- आम। स्पैनिश कपड़ों का ब्रांड 1984 में दिखाई दिया, जो बड़े पैमाने पर बाजार के ऊपरी हिस्से का प्रतिनिधित्व करता है।
- बेनेटन। इतालवी कपड़ों का ब्रांड 1965 में स्थापित किया गया था और पहले बुना हुआ कपड़ा के उत्पादन में विशिष्ट था, आज यह पुरुषों, महिलाओं और बच्चों के लिए कपड़े का उत्पादन करता है।
फैशन ब्रांड अक्सर पैदा होते हैं, इसके विपरीत, उदाहरण के लिए, ऑटोमोटिव ब्रांड। अधिक से अधिक उनके दर्शकों और विशेषताओं के अनुसार ब्रांडों की विशेषज्ञता है।
प्रसिद्ध उत्पाद ब्रांड
दुनिया में सबसे लोकप्रिय खाद्य ब्रांड। बचपन से, विज्ञापन लोगों को उन ब्रांडों के नाम सिखाता है, जो उपभोग का आदर्श बन जाते हैं और कभी-कभी उचित नाम भी। आज, दुनिया भर में ब्रांडों के नाम जाने जाते हैं: डैनोन, नेस्ले, मार्स, यूनिलीवर, क्राफ्ट फूड्स। वे कई ब्रांडों और विभिन्न उत्पादों को मिलाते हैं। हर साल उत्कृष्ट ब्रांडों के बीच संघर्ष केवल तेज होता है। वे अपने उत्पादों का तेजी से विज्ञापन कर रहे हैं, छोटे, विशेष रूप से, राष्ट्रीय निर्माताओं को खरीदार से धक्का देने के लिए संघर्ष कर रहे हैं।
