जब भी हमें कुछ खरीदने की आवश्यकता का सामना करना पड़ता है, चाहे वह कपड़े, उपकरण, कार या किराने का सामान हो, हम सोचते हैं कि हम किससे खरीदेंगे। और हमारे दिमाग में, हम अनजाने में कंपनी या ब्रांड के नाम को पुन: पेश करते हैं, या उस ब्रांड को जो इतनी अच्छी तरह से याद किया जाता है और आवश्यक संघों को उद्घाटित करता है।
ब्रांड क्या है?
कई कहानियां हैं जब एक सोनोरस नाम वाली कंपनियां दिखाई दीं, और खरीदार को तुरंत यह याद आ गया। लेकिन अक्सर नाम कुछ नियमों के कारण उत्पन्न होता है जो मनोविज्ञान, व्याकरण, ध्वन्यात्मकता और शब्दावली से जुड़े होते हैं, क्योंकि ब्रांड नाम बनाने में एक पूरी दिशा भी होती है - नामकरण।
एक तरफ, ऐसा लगता है कि नाम के साथ आना एक आसान काम है, लेकिन यह व्यर्थ नहीं है कि वे कहते हैं: जिसे आप नाव कहते हैं, वह तैरती रहेगी! और इस कहावत का अर्थ बहुत गहरा है।
पहली बार "नामकरण" शब्द XXI में नहीं दिखाई दिया और पिछली शताब्दी में नहीं, बल्कि XIX सदी में, जब आर्थिक प्रतिस्पर्धा विकसित होने लगी और निर्माताओं ने उनके लिए लड़ाई लड़ीखरीदार।
आज यह एक विशेष दिशा है, जिसमें कई किताबें लिखी गई हैं, और सबसे पहले यह इस तथ्य के कारण है कि प्रतियोगिता बहुत बड़ी है, और इसलिए आपको हर चीज में सर्वश्रेष्ठ होने की जरूरत है, अद्वितीय और मूल नाम।
एक ब्रांड सिर्फ एक नाम नहीं है, और यहां तक कि सिर्फ एक ब्रांड नाम भी नहीं है, जैसा कि अक्सर सोचा जाता है, यह कुछ और है, क्योंकि इसमें नाम, और श्रवण, और दृश्य घटक दोनों शामिल हैं। जब कोई व्यक्ति किसी ब्रांड का नाम सुनता है, तो उसे तुरंत सहानुभूति या विरोध होता है।
कंपनी के नाम के साथ आने के लिए कुछ नियम
नामकरण एक संपूर्ण विज्ञान है, और इसलिए इसने एक अद्वितीय और मूल नाम के साथ आने के लिए लंबे समय से नियम विकसित किए हैं। यह समझने के लिए कि क्या बनाना है, आपको यह कल्पना करने की आवश्यकता है कि एक व्यक्ति एक उत्पाद लाइन से 10 से अधिक नाम नहीं जान सकता है, और वह तुरंत एक या दो ब्रांडों का नाम लेगा, और दर्जनों उत्पादों को स्टोर में प्रस्तुत किया जा सकता है।
नए ब्रांड का नाम भविष्य के उपभोक्ताओं की स्मृति में जलना चाहिए और सही ढंग से संघों को निर्देशित करना चाहिए। इसका मतलब है कि शीर्षक को इंगित करना चाहिए:
- कंपनी का क्या विचार है;
- यह ब्रांड किसके लिए है;
- उत्पाद खरीदने के लिए क्या प्रेरणाएँ हैं।
उसी समय, आपको ब्रांड के लिए एक नाम चुनना होगा ताकि उसमें नकारात्मकता न हो, किसी को ठेस न पहुंचे और खरीदारों को गलत जानकारी न हो।
यह कानूनी पक्ष को याद रखने और आधिकारिक वेबसाइटों और पोर्टलों पर जाँच करने योग्य है कि क्या दिया गया नाम पहले से मौजूद है। हालांकि फर्म हैंजिसमें कानूनी इकाई को कुछ भी कहा जा सकता है, लेकिन व्यापार का नाम अलग है। यह अक्सर उन कंपनियों द्वारा किया जाता है जिनकी गतिविधियों में कई क्षेत्र होते हैं, जहां सामान या सेवाएं किसी भी तरह से जुड़ी नहीं होती हैं।
अक्सर, निम्नलिखित को उनकी कंपनी के नाम के आधार के रूप में लिया जाता है:
- नाम (बच्चे, प्रियजन, आपका अंतिम नाम);
- सेवाओं की दिशा (नलसाजी, खिड़कियां, उत्पाद);
- भौगोलिक वस्तुओं या श्रेणी का नाम (कारखाना जैसे और ऐसे, स्टोर ऐसे और ऐसे)।
लेकिन, एक नियम के रूप में, ऐसे नाम बहुत सरल हैं और याद रखने में आसान नहीं हैं, हालांकि वे आंशिक रूप से अद्वितीय हो सकते हैं, इसलिए आपको न केवल नियमों का उपयोग करना चाहिए, बल्कि उन्हें सुंदर और मूल बनाने के लिए युक्तियों का भी उपयोग करना चाहिए।
ब्रांड नाम के साथ कैसे आएं: कुछ टिप्स
ब्रांड कंपनी का नाम है, जिसे एक शब्द, वाक्यांश या संक्षेप में समाहित किया जा सकता है। यहां आपको कई घटकों के बारे में सोचने की जरूरत है:
- फोनेटिक्स - शब्द लयबद्ध, मधुर और उच्चारण में आसान होने के साथ-साथ प्रतिस्पर्धियों के नाम से अलग होना चाहिए।
- ध्वन्यात्मकता - जब कोई व्यक्ति नाम का उच्चारण करता है, तो उसे कुछ संघों का कारण बनना चाहिए, अर्थात। अगर वह "उत्पाद" कहता है, तो उसे फर्नीचर, कारों के बारे में नहीं, बल्कि भोजन के बारे में सोचना चाहिए।
- शब्दावली - इस तथ्य के अलावा कि शब्द का उच्चारण आसान होना चाहिए, इसे बिना कष्ट के भी आसानी से लिखा जा सकता है, उदाहरण के लिए, तनाव के लिए किस शब्दांश का प्रश्न।
साथ ही फैशन जैसे कॉन्सेप्ट से सावधान रहना चाहिए। दरअसल, आज केवल शब्द ही फैशन में हैं या चलन में हैं, औरपाँच वर्षों में उन्हें अन्य लोगों द्वारा प्रतिस्थापित किया जाएगा, और नई पीढ़ी अब यह नहीं समझ पाएगी कि नाम क्या कहता है। हमें यह नहीं भूलना चाहिए कि ग्राहक के सामने सबसे पहली चीज नाम होगी, और उसे यह पसंद करना चाहिए।
ब्रांड नाम के साथ आने का एक और नियम यह है कि आप अपने परिचितों और दोस्तों पर इसका परीक्षण करें। उनसे पूछें कि क्या पढ़ना आसान है, अगर व्यक्ति समझता है कि यह किस बारे में है, उनके पास क्या संबंध हैं। आपको कई स्तरों पर जांच करने की आवश्यकता है: शैलीगत, ध्वन्यात्मक, दृश्य।
शायद ब्रांड नाम के लिए सुंदर इतालवी शब्द चुने जाएंगे (आखिरकार, यह एक बहुत ही मधुर और मधुर भाषा है), लेकिन आबादी का केवल एक छोटा हिस्सा ही इतालवी जानता है और तुरंत समझ पाएगा कि यह कंपनी क्या है से जुड़ा हुआ है। अब, यदि कोई कंपनी किसी तरह इटली से जुड़ी हुई है, उदाहरण के लिए, यह एक ट्रैवल कंपनी है जो नामित देश के लिए पर्यटन बनाती और चुनती है, तो आप सुरक्षित रूप से एक नाम के रूप में इतालवी का उपयोग कर सकते हैं।
खोज इंजन में नाम चेक करना न भूलें। परिणाम जितना छोटा होगा, उतना अच्छा होगा, क्योंकि इस तरह आपकी कंपनी के साथ जुड़ाव पैदा होगा, न कि कुछ दर्जन से अधिक के साथ।
कई कदम
कंपनी के नाम के बारे में कुछ नियम हैं, और ब्रांडिंग प्रक्रिया के दौरान उनका पालन किया जाना चाहिए। इसमें भी कई चरण होते हैं:
- लक्ष्य निर्धारण - लक्षित दर्शकों का विश्लेषण यह समझने के लिए कि यह कुछ वाक्यांशों पर ध्वन्यात्मक और सौंदर्यपूर्ण रूप से कैसे प्रतिक्रिया करता है।
- विकास - आपको कई विकल्पों के साथ आने की जरूरत है, फिरएक शब्दार्थ और ध्वन्यात्मक विश्लेषण करें जो एक साथ कई प्रस्तावित विकल्पों को समाप्त करने में मदद करेगा।
- आकलन और अनुमोदन - चुने हुए विकल्प के बाद, आधुनिक अवधारणाओं के साथ कंपनी की गतिविधि के नाम के साथ-साथ कंपनी की स्थिति की धारणा, पत्राचार जैसे मानदंडों के अनुसार एक उद्देश्य मूल्यांकन करना आवश्यक है। एक फर्म जो निर्माण सामग्री का उत्पादन करती है, वह अपने लिए "अन्तोशका" नाम नहीं चुन सकती है, क्योंकि यह सम्मानजनक नहीं है, लेकिन यह एक आवासीय क्षेत्र में एक स्टोर के लिए एकदम सही है।
सामान्य गलतियाँ
अक्सर लोग सोचते हैं कि नाम के साथ आना मिनटों या घंटों की बात है, और वे एक ऐसा नाम चुनकर कुछ गलतियाँ करते हैं जो किसी रणनीति या स्थिति से संबंधित नहीं है। सबसे आम गलतियाँ हैं:
- गलत जुड़ाव - ब्रांड नाम के लिए शब्द चुनने से पहले, अपने आप से पूछें कि अगर आप एक ग्राहक होते तो आप क्या सोचते।
- शीर्षक के साथ बेमेल। उदाहरण के लिए, "सबसे अच्छा …" नाम सुनते समय कोई क्या कल्पना कर सकता है, लेकिन इसके बजाय ग्राहक एक खुली दरवाजा और एक छोटा कार्यालय देखता है जहां एक व्यक्ति काम करता है।
- जटिल नाम और उच्चारण। सरल, बेहतर, और आज यह गति प्राप्त कर रहा है। यदि शीर्षक में एक पूरा वाक्य छिपा है, तो एक संभावित ग्राहक निश्चित रूप से इसे पसंद नहीं करेगा।
- जुड़वां। एक शब्द में एक अक्षर को बदलकर एक नाम के साथ आना बहुत आसान है, लेकिन देर-सबेर ग्राहक को एहसास होगा कि उसे धोखा दिया जा रहा है और वह वह गुणवत्ता प्रदान नहीं करता है जिसकी उसे उम्मीद है। इसलिए एक बार उन्होंने कपड़ों के ब्रांड के लिए एक नाम के साथ आने का फैसला कियाप्रसिद्ध ब्रांड एडिडास और इसे बनाने के लिए अक्षरों की जगह - एडिमास और अबीबास। यह विकल्प केवल आलोचना का कारण बनता है और अल्पकालिक पूंजी बढ़ाने के लिए उपयुक्त है।
क्या मुझे यह काम पेशेवरों को सौंप देना चाहिए
नामकरण के विज्ञान का आविष्कार एक कारण के लिए किया गया था, इसलिए आज विभिन्न एजेंसियां हैं जो विभिन्न कंपनियों के लिए एक ब्रांड बनाती हैं। यह पीआर या ब्रांडिंग एजेंसियां हो सकती हैं।
लेकिन मामले को पेशेवरों को सौंपने से पहले, उनके लिए एक स्पष्ट तकनीकी कार्य निर्धारित करना, कंपनी के बारे में कुछ जानकारी प्रदान करना और अपनी इच्छा व्यक्त करना उचित है।
विशेषज्ञ कई चरणों में एक ब्रांड के साथ आएंगे: विकल्प तैयार करें, चयन करें, चयनित लोगों का परीक्षण करें, कानूनी उचित परिश्रम और पंजीकरण करें।
ब्रांड नाम के लिए विचार अलग हो सकते हैं, लेकिन उनमें से कौन जीतेगा, पेशेवरों को पता है।
अपने आप को एक नाम कैसे दें
बेशक, कोई व्यक्ति इस कार्य को स्वयं करना पसंद करेगा और इस बारे में सोचेगा कि ब्रांड नाम कैसे लाया जाए, क्योंकि केवल मालिक ही अच्छी तरह जानता है कि वह क्या करता है और इसे उपभोक्ता के सामने कैसे प्रस्तुत करना है.
लेकिन यहां आखिरकार एक व्यक्ति नहीं बल्कि एक टीम के काम की जरूरत पड़ेगी। उसके साथ मिलकर, विचार-मंथन करना, कई विचारों और विकल्पों पर काम करना आवश्यक होगा, ताकि बाद में सर्वश्रेष्ठ का चयन किया जा सके।
निर्माण में मदद
ब्रांड नाम के साथ कैसे आएं - अपने दम पर या मामला सौंपेंपेशेवर? हर कोई तय करता है कि क्या करना है, लेकिन यह याद रखने योग्य है कि कई अच्छे कार्यक्रम हैं जो इस जिम्मेदार मामले में मदद कर सकते हैं। कई नाम जनरेटर हैं जो कई दिशाओं का सुझाव देते हैं, लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि जनरेटर द्वारा प्रस्तावित एक का तुरंत उपयोग किया जाना चाहिए, क्योंकि कोई और इस विकल्प को ले सकता है।
इनमें से कुछ ऑनलाइन जेनरेटर हैं:
- कमाई 24;
- "ब्रांड जेनरेटर";
- "मेगाजेनरेटर";
- "अंग्रेजी ऑनलाइन जनरेटर"।
वे उपयोग करने में काफी आसान हैं - वे सभी चरणों का सुझाव देते हैं और कई विकल्प प्रदान करते हैं।
अच्छे उदाहरण
यदि आप पूरी तरह से अलग-अलग क्षेत्रों में ब्रांड नामों का अध्ययन करते हैं, तो आप कुछ ऐसे रुझानों और सिद्धांतों को बदल सकते हैं जिनके द्वारा नाम बनाए जाते हैं।
न केवल एक निश्चित देश में, बल्कि पूरे विश्व में प्रसिद्ध ब्रांडों के उदाहरण निम्नलिखित हैं:
- नाम, उपनाम - "हेंज", "मर्सिडीज", "एलेन्का"।
- भूगोल या प्राकृतिक घटनाओं से जुड़े नाम - लाइटनिंग, बैंकॉक बैंक।
- गतिविधियों का विवरण - SurgutNefteGaz, Apple कंप्यूटर।
- ऐतिहासिक हस्तियां - "काउंट ओर्लोव", "लिंकन"।
- कविता और ताल - कोका-कोला, चुपा-चुप।
- पौराणिक कथा - माज़दा, स्प्राइट।
- परिवर्णी शब्द (पहले अक्षर से शब्द, शब्द का भाग) - "एमटीएस", "वीएजेड"।
