किसी भी कंपनी की गतिविधि एक कॉर्पोरेट पहचान के निर्माण से शुरू होती है, जिसके मुख्य घटकों में लोगो का विकास शामिल होता है। यह प्रतीक है जो किसी विशेष उद्यम के लिए किसी उत्पाद या सेवा से संबंधित है, इसकी अवधारणा को दर्शाता है और एक निश्चित अर्थ भार वहन करता है। आइए अधिक विस्तार से विचार करें कि लोगो क्या है, लोगो के प्रकार और उनके विकास के बुनियादी नियम।
परिभाषा और अर्थ
एक लोगो एक ग्राफिक प्रारूप में एक कंपनी के बारे में जानकारी का एक प्रदर्शन है, इसका प्रतीकात्मक प्रतिनिधित्व, एक प्रतीकात्मक व्यक्तित्व जो कंपनी की मान्यता और अधिकार में योगदान देता है। दूसरे शब्दों में, यह संगठन का संक्षिप्त नाम है, जिसे एक विशेष फ़ॉन्ट, शैली और चित्रण का उपयोग करके मूल शैली के रूप में प्रस्तुत किया गया है। व्यापार की दुनिया में लोगो का मूल्य बहुत बड़ा है: यह कंपनी को समान उद्यमों से अलग करता है, संभावित उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित करता है, इसके बारे में "बताता है", पहली छाप बनाता है। आखिरकार, यह कंपनियों के लोगो के माध्यम से है कि उपभोक्ता अपने बारे में एक निश्चित राय बनाते हैंगतिविधियों।
प्रभाव की शक्ति
लोगो, एक ट्रेडमार्क के समान, हमेशा और हर जगह सादे दृष्टि से कर्मचारियों के लेटरहेड, संकेत, व्यवसाय कार्ड, दस्तावेज़, वर्दी को सजाएगा। इसलिए, व्यावहारिकता और रचनात्मकता के बीच सही संतुलन खोजने के लिए, इसके निर्माण को अत्यधिक जिम्मेदारी के साथ संपर्क किया जाना चाहिए। एक लोगो केवल सौंदर्य प्रयोजनों के लिए बनाया गया एक सुंदर टाइपफेस नहीं है। एक अच्छी तरह से डिज़ाइन किया गया प्रतीक उपभोक्ताओं को आकर्षित करने, प्रतिस्पर्धियों को पीछे छोड़ने और कंपनी के लिए स्थिर विकास और राजस्व सुनिश्चित करने में सक्षम है। जबकि जल्दबाजी में बनाया गया एक असफल लोगो जल्दी से होनहार भाइयों के बीच खो जाएगा, जिससे संगठन का नकारात्मक प्रभाव पड़ेगा।
लोगो क्या है: लोगो के प्रकार
ग्राफिक शैली और प्रतीक
टेक्स्ट के उपयोग के बिना ग्राफिक प्रतीकों - फोटोग्राफ, चित्र, चित्र - के माध्यम से कंपनी के बारे में डेटा प्रदर्शित करता है। एक प्रतीकात्मक लोगो की एक ग्राफिक छवि गतिविधियों या कंपनी के नाम का चित्रण करके उत्पाद के सार का प्रतिनिधित्व करती है। उदाहरण के लिए, एक ईगल के रूप में एक लोगो एक संगठन के नाम को इंगित कर सकता है, अपने उच्च व्यवसाय और नैतिक गुणों के बारे में "बात" कर सकता है, और ट्रैवल कंपनियों द्वारा एक सुरक्षित और सफल उड़ान के प्रतीक के रूप में उपयोग किया जा सकता है। अपने शुद्ध रूप में ग्राफिक पदनाम बहुत कम उपयोग किए जाते हैं और प्रसिद्ध ब्रांडों द्वारा पसंद किए जाते हैं। हालांकि, पर्याप्त अनुभव और प्रतिभा के साथ, सही, आकर्षक और मजबूत लोगो बनाना मुश्किल नहीं है।
पाठ दृश्य
पत्र शैलियों का उपयोग फर्मों द्वारा ग्राफिक वाले की तुलना में अधिक बार किया जाता है। लोगो में बहुत कुछ है: कंपनी का संक्षिप्त नाम या उसकी गतिविधियाँ, संक्षिप्त रूप आमतौर पर विशेष फोंट, अद्वितीय वर्णों (उदाहरण के लिए, कोका-कोला, पैनासोनिक, बॉश) का उपयोग करके चित्रमय तरीके से व्यक्त किए जाते हैं। टेक्स्ट लोगो का लाभ यह है कि यह स्पष्ट संघों और कंपनी के स्पष्ट विचार को उद्घाटित करता है।
संयोजन प्रकार
दो प्रकार के लोगो का संयोजन, एक नियम के रूप में, एक दृश्य शिलालेख (नारा, कंपनी या ब्रांड नाम) के साथ एक ग्राफिक छवि के सहजीवन के रूप में प्रस्तुत किया जाता है। संयुक्त कंपनी लोगो को गैर-प्रचारित कंपनियों के लिए सबसे अधिक जानकारीपूर्ण और सफल माना जाता है।
अल्फ़ान्यूमेरिक शैली
यह शैली सबसे आम और सक्रिय रूप से कई कंपनियों द्वारा जानकारी के सटीक प्रदर्शन के कारण उपयोग की जाती है। अल्फ़ान्यूमेरिक प्रकार का लोगो विकसित करना अपेक्षाकृत आसान है, जितना संभव हो उतना जानकारीपूर्ण और टाइपोग्राफिक प्रसंस्करण के बाद भी लेखन की एक व्यक्तिगत शैली को बरकरार रखता है। उदाहरण: फोर्ड, कोडक, सोनी, मोटोरोला।
एक सफल लोगो की मुख्य विशेषताएं
एक खूबसूरती से डिज़ाइन किया गया लोगो, जिस प्रकार के लोगो को आप चुनने का निर्णय लेते हैं, वह आपको शानदार परिणामों की गारंटी नहीं दे सकता है यदि डिज़ाइन ने बुनियादी आवश्यकताओं को ध्यान में नहीं रखा है:
- कार्यक्षमता। लोगो का मुख्य मिशन उपभोक्ता को विक्रेता तक पहुंचाना है।
- संक्षिप्तता। प्रतीक को विवेकपूर्ण और संक्षिप्त में बनाया जाना चाहिएफ़ॉर्म, बहुत सारे छोटे विवरणों का उपयोग किए बिना, जिन्हें कागज़ पर स्थानांतरित करना बहुत मुश्किल है।
- जानकारीपूर्ण। एक अच्छी तरह से डिज़ाइन किए गए लोगो में कंपनी के बारे में सूचनात्मक संदेश का मुख्य सार होता है, जो संक्षिप्त रूप और इसकी सबसे पूर्ण तस्वीर के बीच एक क्रॉस का प्रतिनिधित्व करता है।
- मौलिकता और विशिष्टता। शिलालेख में चोरी का विचार, साहित्यिक चोरी, किसी अन्य ब्रांड की समान विशेषताएं शामिल नहीं होनी चाहिए, लेकिन वास्तव में आपके उत्पाद या सेवा की पहचान करनी चाहिए।
- प्रभावकारिता भावनात्मक, सौंदर्य बोध के माध्यम से उपभोक्ता पर प्रभाव है।
- यादगार। लोगो बनाने में मौलिकता, चिन्ह की विशिष्टता और धारणा में आसानी के बीच संतुलन खोजना शामिल है।
- कंपनी की छवि, स्थिति, गतिविधि की दिशा और लक्ष्यों का अनुपालन।
- बहुमुखी प्रतिभा - दस्तावेज़ और व्यवसाय कार्ड, उत्पादों और स्मृति चिन्ह दोनों पर लोगो की स्पष्ट छवि।
लोगो बनाने की विशेषताएं
लोगो विकसित करते समय, प्रतीक के रंग, फ़ॉन्ट और आकार को बहुत महत्व दिया जाता है, जो मनोवैज्ञानिक दृष्टिकोण से प्रत्यक्ष या अप्रत्यक्ष रूप से इसकी धारणा को प्रभावित कर सकता है।
रंग। लोगो की रंग योजना मानव मानस पर एक विशेष छाया के प्रभाव के अनुसार चुनी जाती है। उदाहरण के लिए, हरे, नीले, नीले रंग किसी व्यक्ति पर केवल एक अनुकूल प्रभाव डालते हैं, शांत और मोहक, जबकि लाल और चमकीले नारंगी पैलेट रोमांचक और आक्रामक रूप से कार्य करते हैं। इसके अलावा, आपको अर्थ और संघों पर विचार करने की आवश्यकता हैरंग, ताकि कोई गड़बड़ न हो। विशेषज्ञ संकेत के डिजाइन में तीन से अधिक रंगों का उपयोग नहीं करने की सलाह देते हैं, पूरी तरह से छाया, उन्नयन और सम्मिश्रण को छोड़ देते हैं।
- फ़ॉन्ट, कंपनी की दिशा के आधार पर, कर्ल और राउंडिंग का उपयोग करते हुए गंभीर, संक्षिप्त, जटिल हो सकता है। इसे पढ़ना और समझना आसान होना चाहिए।
- फॉर्म। अनुशंसित आकार त्रिभुज, वर्ग, वृत्त और उसके संयोजन हैं। लोगो का सही रूप एक समग्र, किसी भी सतह पर व्यवस्थित रूप से फिट, छोटे विवरणों के उपयोग के बिना प्रतीकों की आनुपातिक प्रणाली है।
एक स्टार्ट-अप कंपनी, जो एक कॉर्पोरेट पहचान विकसित करने के चरण में है, को यह जानने की जरूरत है कि लोगो क्या है, लोगो के प्रकार, बुनियादी आवश्यकताएं और इसके निर्माण की विशेषताएं। क्योंकि ठीक से डिज़ाइन किए गए लोगो का एक महत्वपूर्ण कॉर्पोरेट अर्थ होता है।
