कोई भी इंटरनेट साइट बनाते समय, जल्दी या बाद में उचित और प्रभावी प्रचार की आवश्यकता होती है, जिनमें से एक क्षेत्र प्रासंगिक विज्ञापन नेटवर्क के साथ काम कर रहा है: विज्ञापनों की सही संरचना, अनुपयुक्त ट्रैफ़िक को काटना, जिसके लिए नकारात्मक कीवर्ड का उपयोग किया जाता है (सूची " Yandex. Direct")।
यह क्या है?
व्यवसाय में, किसी ऐसे व्यक्ति को ढूंढना बहुत महत्वपूर्ण है जो प्रस्तावित उत्पाद को खरीदने के लिए तैयार है, दूसरे शब्दों में, आपके लक्षित दर्शक, जो विज्ञापन, मूल्य निर्धारण और बिक्री नीतियों द्वारा लक्षित होंगे। इंटरनेट प्रचार उसी तरह काम करता है। अपने संसाधनों पर ध्यान आकर्षित करने के लिए, इंटरनेट विपणक और साइट के मालिक Yandex. Direct और Google ऐडवर्ड्स में विज्ञापनों का सहारा लेते हैं। हालांकि, सफल प्रचार के लिए केवल एक बैनर बनाना ही काफी नहीं है, लक्षित उपयोगकर्ता के लिए विज्ञापन को अनुकूलित और अनुकूलित करना अत्यंत महत्वपूर्ण है। आप इसे नकारात्मक खोजशब्दों के साथ कर सकते हैं।
निम्न उदाहरण इसे और स्पष्ट रूप से समझाएगा। मान लीजिए आप बेच रहे हैंमास्को में निकॉन कैमरे और फोटो उपकरण। आपके लिए, "निकोन कैमरे मॉस्को" अनुरोध वाला अतिथि उस व्यक्ति की तुलना में प्राथमिकता होगी जो केवल "कैमरा" या "सैमसंग कैमरे" की तलाश में है। इसके लिए, नकारात्मक कीवर्ड हैं - "यांडेक्स। डायरेक्ट" सूची, जो अनुपयुक्त ट्रैफ़िक को स्क्रीन करती है।
नकारात्मक कीवर्ड की अनुपस्थिति से साइट के लिए क्या खतरा है?
अपवाद शब्दों का प्रयोग क्यों जरूरी है? आखिरकार, जितने अधिक लोग साइट पर जाते हैं, खरीदारी की संभावना उतनी ही अधिक होती है। वास्तव में, सब कुछ ठीक विपरीत है। "विफलता दर" जैसी कोई चीज होती है। ये यांडेक्स आँकड़े हैं जो दिखाते हैं कि किसी व्यक्ति ने साइट पर कितना समय बिताया। अगर हम 15-20 सेकेंड की बात करें तो इसका मतलब है कि यूजर को वह नहीं मिला जिसकी वह तलाश कर रहा था। नतीजतन, खोज इंजन संसाधन को अप्रासंगिक मानेगा और रैंकिंग में इसे काफी कम कर देगा। जितने अधिक बाउंस होंगे, साइट की स्थिति उतनी ही कम होगी। इसीलिए नकारात्मक कीवर्ड "यांडेक्स। डायरेक्ट" इतने महत्वपूर्ण हैं, जिनकी सूची पर नीचे चर्चा की जाएगी।
दूसरा बिंदु विज्ञापन लागत है। यांडेक्स में आपके विज्ञापन पर प्रत्येक क्लिक के लिए आपको एक निश्चित राशि का भुगतान करना होगा। यादृच्छिक आगंतुकों पर अपना बजट बर्बाद न करने के लिए, आपको खोज को अधिक चयनात्मक बनाना चाहिए और गैर-लक्षित दर्शकों को काट देना चाहिए।
विज्ञापन बहिष्करण का मिलान कैसे करें?
मानक "यांडेक्स। डायरेक्ट" नकारात्मक कीवर्ड (सूची) किसी भी विज्ञापन अभियान के लिए सेट किए जा सकते हैं। ऐसा करने के लिए, आपको चाहिएपहले यह निर्धारित करें कि हम क्या बेचते हैं या पेशकश करते हैं और किसको।
- अपनी गतिविधि के क्षेत्र से सटे और प्रतिच्छेदन को छोड़ दें। एक सरल उदाहरण - आप लकड़ी के फ़र्नीचर बेचते हैं, लेकिन गुड़िया के लिए लकड़ी का फ़र्नीचर आपकी सीमा नहीं है, जिसका अर्थ है कि "गुड़िया" शब्द को नकारात्मक कीवर्ड की सूची में जोड़ा जाना चाहिए। या, उदाहरण के लिए, आप कमरों के लिए एयर कंडीशनर बेचते हैं। कीवर्ड "कंडीशनर" के समानार्थी शब्द हैं - फ़ैब्रिक सॉफ़्नर, हेयर कंडीशनर, आदि, इसलिए, उन्हें भी "माइनस" करने की आवश्यकता है।
- क्षेत्रीय कारक पर विचार करें। यदि आप मिन्स्क में हेयरड्रेसिंग सेवाएं प्रदान करते हैं, तो "यांडेक्स। डायरेक्ट" नकारात्मक कीवर्ड की एक विशेष सार्वभौमिक सूची है जो अन्य देशों या क्षेत्रों के शहरों को बाहर करती है।
- अनावश्यक लेबलों के लिए क्षमा करें। यदि आपके पास पैंटीन हेयर कॉस्मेटिक्स का ऑनलाइन शोकेस है, तो अन्य निर्माताओं और अन्य ब्रांडों को बाहर करें। यह लक्ज़री सामानों - कारों, गहनों के लिए विशेष रूप से सच है, क्योंकि एक व्यक्ति जो लाडा ग्रैंड की तलाश में है, उसके लिए एक लक्ज़री कार खरीदने में सक्षम होने की संभावना नहीं है।
- सूचना अनुरोध और "क्यों", "क्यों", "कौन", आदि जैसे शब्दों को बाहर करें। क्योंकि एक व्यक्ति जो "स्मार्टफोन क्या है?" जानकारी की तलाश में है, जरूरी नहीं कि वह एक खरीदना चाहे।
अपवाद शब्दों को सूचीबद्ध करने का सबसे आसान तरीका
हमारे कीवर्ड के लिए नकारात्मक कीवर्ड खोजने के लिए, आपको यांडेक्स के वर्डस्टेट क्लाइंट का उपयोग करना होगा। हम खोज में एक कीवर्ड दर्ज करते हैं, और चयन रुचि के लिए सबसे अधिक बार अनुरोध करता है।विषय। हम इस सूची को एक्सेल में कॉपी करते हैं और सब कुछ हटा देते हैं - संख्याएं, प्रतीक, "+" को रिक्त स्थान में बदलते हैं, केवल कुंजियों वाले कॉलम को छोड़कर।
फिर, "डेटा" टैब में, "कॉलम द्वारा टेक्स्ट" फ़ंक्शन का चयन करें, "विभाजक के साथ" और "स्पेस" चेकबॉक्स चेक करें। हमें पहले से ही शब्दों के साथ कई कॉलम मिलते हैं। हम उन्हें एक कॉलम में जोड़ते हैं और "डेटा" टैब में, "डुप्लिकेट हटाएं" पर क्लिक करते हैं। आपके विज्ञापन में जोड़ने के लिए नकारात्मक कीवर्ड बचे हैं।
उन्हें विज्ञापन में कैसे डालें
विज्ञापन संदेश को अपवाद बनाने के लिए, आपको Yandex. Direct सेटिंग्स पर जाना होगा और उन्हें तीन स्तरों पर निर्दिष्ट करना होगा:
- नकारात्मक कीवर्ड की एकल सूची "यांडेक्स। डायरेक्ट" (संपूर्ण अभियान के स्तर पर);
- विज्ञापन-स्तरीय बहिष्करण शब्द;
- कीवर्ड स्तर पर नकारात्मक शब्द।
पहली श्रेणी अपवाद शब्द हैं जिनमें खरीदारी शामिल नहीं है। इनमें "मुक्त", "इसे स्वयं करें", "यह क्या है", "ड्राइंग", "फोटो", "समीक्षा", "सार" और कई अन्य वाक्यांश शामिल हैं। इस प्रकार, "नीली पोशाक की तस्वीर", "हेयरड्रेसिंग सैलून के लिए एक व्यवसाय योजना डाउनलोड करें", "अपनी खुद की पैंट सीना" क्वेरी वाले उपयोगकर्ता को कपड़ों की दुकान या ब्यूटी सैलून के लिए एक पृष्ठ का विज्ञापन नहीं दिखाई देगा।
दूसरी श्रेणी नकारात्मक कीवर्ड ("यांडेक्स। डायरेक्ट" सूची) है, जो आपको केवल कुछ प्रकार के सामानों को काटने की अनुमति देती है जो हमारे पास नहीं हैं। मान लीजिए कि आपकी इन्वेंट्री में लाल जूते हैं, लेकिन लाल स्कर्ट नहीं है। "स्कर्ट" शब्द को काट दें, आप नहीं कर सकते, क्योंकि आपके पास ये उत्पाद अन्य रंगों में बिक्री के लिए हैं। यदि आप पूरे अभियान के स्तर पर "लाल" शब्द हटाते हैं, तो उपयोगकर्ता नहीं मिलेगातुम और लाल जूते। इसलिए, अपवाद को केवल "पोशाक" कुंजी के संबंध में शामिल करने की आवश्यकता है। ऐसा करने के लिए, "Yandex. Direct" में "विज्ञापन के लिए नकारात्मक कीवर्ड" टैब में, बाईं ओर कीवर्ड "ड्रेस" के विपरीत, "लाल" लिखें।
तीसरी श्रेणी अनुरोध को विस्तार से स्पष्ट करती है। उदाहरण के लिए, तीन प्रश्न हैं - "ऊन पोशाक", "लाल ऊन की पोशाक", "काले ऊन की पोशाक"। ताकि ये अनुरोध प्रतिच्छेद न करें और उपयोगकर्ता को वह मिल जाए जो वह ढूंढ रहा था, "वाक्यांश" कॉलम में हम कुंजियों को इंगित करते हैं:
- “ब्लैक वूल ड्रेस”;
- “लाल ऊनी पोशाक”;
- "ऊनी पोशाक - काली, - लाल" (यह उपयोगकर्ता को केवल "ऊनी पोशाक" के अनुरोध के साथ पृष्ठ पर ले जाएगी)।
निष्कर्ष के बजाय
नकारात्मक कीवर्ड - "यांडेक्स। डायरेक्ट" की एक सूची, जिसे खोज को अनुकूलित और बेहतर बनाने के लिए डिज़ाइन किया गया है। अपवादों के बिना, यादृच्छिक उपयोगकर्ता आपके पृष्ठ पर अधिक बार आएंगे, और खोज इंजन धीरे-धीरे आपके पृष्ठ को अप्रासंगिक के रूप में समाप्त करना शुरू कर देगा, अर्थात। अनुरोध से मेल नहीं खाता। अपने विज्ञापनों को सही ढंग से लिखें और "यांडेक्स एनालिटिक्स" की मदद से उन्हें और नियंत्रित करें, फिर ऑनलाइन ट्रेडिंग वांछित परिणाम देगी।
