इंटरनेट पर जानकारी खोजने के लिए, वस्तुओं और सेवाओं में रुचि रखने वाले उपयोगकर्ता अपने अनुरोध खोज इंजन - कीवर्ड और वाक्यांशों में दर्ज करते हैं। प्रत्येक क्वेरी खोज इंजन के किसी विशेष उपयोगकर्ता की जरूरतों और इच्छाओं का प्रतिनिधित्व करती है। इन अनुरोधों का खोज इंजन द्वारा विश्लेषण किया जाता है, और उनके आधार पर, उपयोगकर्ता के लिए उपयुक्त साइटों के लिए खोज परिणाम प्रदर्शित किए जाते हैं।
प्रासंगिक विज्ञापन
यह समझने के लिए कि प्रासंगिक विज्ञापन क्या है, आपको इसकी मुख्य विशेषताओं पर विचार करना होगा:
- प्रासंगिक विज्ञापन विज्ञापन केवल उन उपयोगकर्ताओं को दिखाए जाते हैं जिनकी इसमें रुचि हो सकती है।
- विज्ञापनदाता केवल विज्ञापन लिंक पर उपयोगकर्ता के क्लिक के लिए भुगतान करता है, न कि उस समय के लिए जब वह दिखाया गया था।
- विज्ञापनदाता एक विज़िटर के अपनी साइट पर संक्रमण की लागत निर्धारित करता है।
- विज्ञापनों की छाप उस लागत पर निर्भर करती है जो विज्ञापनदाता उस पर क्लिक करने के लिए चुकाता है।
- छाप के दर्शकों पर विज्ञापन अभियान की निर्भरता, क्योंकि विज्ञापनों की डिलीवरी उपयोगकर्ताओं की खोज क्वेरी पर आधारित होती है।
- चल रही कंपनी की प्रभावशीलता का स्पष्ट नियंत्रण।विज्ञापनों से साइट पर संक्रमण की संख्या की गणना आसानी से की जाती है। साथ ही, विज्ञापन और विज्ञापन के लिए दोनों मंचों का विश्लेषण छापों की संख्या से क्लिकों की संख्या के संबंध में किया जाता है।
- निवेश पर त्वरित वापसी।
खोज क्वेरी विश्लेषण
किसी भी ऑनलाइन व्यवसाय के लिए खोज क्वेरी प्राप्त करने और उनका विश्लेषण करने के लाभ बहुत अधिक हैं। इन अनुरोधों के विश्लेषण के लिए धन्यवाद, विकासशील व्यावसायिक क्षेत्रों पर प्रकाश डाला गया है, और उत्पाद को उपयोगकर्ताओं के लक्षित दर्शकों के अनुकूल बनाया गया है। नतीजतन, साइट को रेटिंग की पहली पंक्तियों में खोज इंजन में प्रचारित किया जाता है और आगंतुकों द्वारा अधिक बार देखे जाने का अवसर मिलता है।
उदाहरण के लिए, एक कंपनी माइक्रोवेव ओवन बेचती है। इंटरनेट पर अपनी वेबसाइट खोजने के लिए, उपयोगकर्ता को "माइक्रोवेव खरीदें" प्रश्न दर्ज करना होगा।
खोज परिणामों में कंपनी की वेबसाइट यथासंभव उच्च होने के लिए, उस पर रखे गए कीवर्ड यथासंभव प्रासंगिक होने चाहिए (कंपनी के कब्जे वाले स्थान के अनुरूप)। फिर यह सामान्य-थीम वाली साइटों से आगे निकल जाएगा, और अधिक संभावित खरीदार इसे देखेंगे।
कीवर्ड कैसे खोजें
यैंडेक्स में कीवर्ड की खोज को सरल बनाने वाला एक बहुत ही उपयोग में आसान, लेकिन बहुत शक्तिशाली टूल कीवर्ड प्लानर Yandex. Wordstat. द्वारा पेश किया गया है।
"यांडेक्स। वर्डस्टैट" के मुख्य पृष्ठ पर कीवर्ड के लिए एक लाइन है, कई स्विच करने योग्य फ़ंक्शन और"चुनें" बटन। खोज के लिए कुंजी वाक्यांश को पंक्ति में दर्ज किया गया है, और इसे शुरू करने के लिए "चयन करें" बटन की आवश्यकता है।
महत्वपूर्ण बिंदु:
- स्ट्रिंग में कीवर्ड ऑपरेटरों की अनुमति है;
- आप सीधे लाइन में अतिरिक्त शब्दों को भी बाहर कर सकते हैं।
खोज को परिष्कृत करने के लिए, उस क्षेत्र को निर्दिष्ट करना हमेशा उपयोगी होता है जिसमें उत्पाद या सेवा की खोज की जाएगी। एक पूरे देश को एक क्षेत्र के रूप में निर्दिष्ट करना आमतौर पर विकल्पों का एक बहुत बड़ा चयन देता है, इसलिए अपने आप को शहरों तक सीमित रखना सबसे अच्छा है।
एक शहर चुनने के बाद, आपको स्विच को "शब्दों से" स्थिति में रखना होगा और "चयन करें" बटन पर क्लिक करना होगा। स्क्रीन पर एक दो-स्तंभ तालिका दिखाई देती है।
बाईं ओर वे वाक्यांश हैं जो दर्ज किए गए अनुरोध से मेल खाते हैं, और दाईं ओर हमारे अनुरोध के साथ उपयोगकर्ताओं द्वारा दर्ज किए गए शब्द हैं। अर्थात्, इस कॉलम में ऐसे कीवर्ड हैं जिन्हें सूची में अवश्य शामिल किया जाना चाहिए। उसी यांडेक्स सेवा में, आप अनुरोधों के इतिहास का अध्ययन कर सकते हैं और किसी भी अवधि के लिए मांग निर्धारित कर सकते हैं। ऐसा करने के लिए, आपको बस स्विच को "अनुरोधों का इतिहास" स्थिति में रखना होगा।
प्राप्त जानकारी का अनुमान लगाते हुए, आप प्रासंगिक विज्ञापन रणनीति को लचीले ढंग से बदल सकते हैं, प्रत्येक विशेष शहर में विज्ञापन अभियान चलाने के बारे में निर्णय ले सकते हैं।
क्रोम के लिए, खोजशब्दों के चयन के लिए एक सुविधाजनक प्लग-इन विकसित किया गया है - यांडेक्स वर्डस्टेट हेल्पर सेवा, जो महत्वपूर्ण रूप से प्रयास और बचत करती हैयांडेक्स में कीवर्ड खोजने का समय। आप इसे क्रोम वेब स्टोर से इंस्टॉल कर सकते हैं।
"यांडेक्स। डायरेक्ट" क्या है
यह यांडेक्स विज्ञापन नेटवर्क और उसके खोज इंजन में विज्ञापन रखने की एक प्रणाली है। प्रत्येक विशिष्ट उपयोगकर्ता के लिए, ये विज्ञापन अलग-अलग होते हैं, क्योंकि सिस्टम उन खोज क्वेरी का उपयोग करता है जिन्हें इस उपयोगकर्ता ने सिस्टम में पहले दर्ज किया था। इसलिए, ऐसे विज्ञापन प्रासंगिक हैं।
"यांडेक्स। डायरेक्ट" एक साथ न केवल यांडेक्स खोज परिणामों में, बल्कि अन्य संसाधनों पर भी विज्ञापन प्रदर्शित करता है:
- "ओडनोक्लास्निकी";
- "लाइवजर्नल";
- ऑनलाइन अखबार "फ्रॉम हैंड टू हैंड";
- खोज इंजन "एपोर्ट";
- पोर्टल Mail.ru.
विज्ञापन अभियान कैसे चलाएं
Yandex. Direct सिस्टम में किसी उत्पाद के प्रासंगिक विज्ञापन के लिए एक सक्षम अभियान की रणनीति में तीन भाग होते हैं:
- प्रमुख प्रश्नों का अध्ययन और गठन;
- उनके आधार पर प्रभावी विज्ञापन बनाना;
- परिणामों का विश्लेषण।
प्रमुख प्रश्नों का निर्माण
विज्ञापन अभियान के निर्माण में पहला कदम विज्ञापित सेवा या उत्पाद के लक्षित दर्शकों, इसकी सामान्य विशेषताओं को निर्धारित करना है।
एक विज्ञापन अभियान का मुख्य लक्ष्य सक्रिय ट्रैफ़िक बनाना है, जिसे केवल सही लक्षित दर्शकों के साथ काम करके ही प्राप्त किया जा सकता है। इस स्तर पर त्रुटि के मामले मेंकंपनी कम ट्रैफ़िक पर विज्ञापन बजट बर्बाद करने का जोखिम उठाती है और परिणामस्वरूप, पूरे विज्ञापन अभियान की समान कम दक्षता प्राप्त करती है।
इस चरण के परिणामों के आधार पर, यांडेक्स में कीवर्ड खोजे जाते हैं, जो विज्ञापित उत्पाद की विशेषताओं से बनते हैं। कई चयन रणनीतियां विकसित की गई हैं, लेकिन मध्यम और निम्न-आवृत्ति वाले प्रश्नों के उपयोग को विशेषज्ञों द्वारा सबसे प्रभावी माना जाता है।
विज्ञापनों का विकास
"यांडेक्स" में कीवर्ड की खोज के बाद, विज्ञापन संकलित किए जाते हैं। इन विज्ञापनों के शीर्षक और टेक्स्ट में पाए गए प्रमुख वाक्यांशों का उपयोग करना महत्वपूर्ण है। प्रत्येक खोजशब्द के लिए एक अलग विज्ञापन बनाया जाता है।
विज्ञापन प्लेसमेंट
संदर्भ विज्ञापन SERP में कई तरह से रखा जाता है।
विशेष आवास
इस विकल्प में, विज्ञापन पृष्ठों के शीर्ष पर स्थित होता है, जो खोलने के तुरंत बाद उपयोगकर्ता को दिखाई देता है और इसलिए सबसे अधिक लाभदायक होता है। विशेष प्लेसमेंट के साथ, पृष्ठ पर तीन से अधिक विज्ञापन नहीं रखे जाते हैं, जिनका उपयोग संकीर्ण प्रश्नों के लिए साइटों को बढ़ावा देने के लिए किया जाता है।
गारंटीकृत इंप्रेशन
व्यापक प्रश्नों के लिए, परिणाम ब्लॉक के दाईं ओर पृष्ठ के भाग का उपयोग करें। क्वेरी पासफ़्रेज़ के अनुरूप अधिकतम चार स्थिर ब्लॉक वहाँ रखे गए हैं।
विज्ञापन रोटेशन में
इन विज्ञापनों की कीमत सबसे कम है। हालांकि, उन्हें दिखाने की गारंटी नहीं है। किसी क्वेरी से मेल खाने वाले जितने अधिक विज्ञापन रखे जाएंगे, उसके प्रदर्शित होने की संभावना उतनी ही कम होगीहर एक।
