हमारे समय में, इंटरनेट व्यापार और लोगों के दैनिक जीवन में एक केंद्रीय स्थान रखता है। हालाँकि, अपने उत्पादों को किसी विशेष इंटरनेट संसाधन पर रखकर उन्हें बेचना एक पूरी कला है। हम क्या कह सकते हैं, एक वेबसाइट बनाना, अपने उत्पाद का रचनात्मक रूप से वर्णन करने और अधिक आगंतुकों को आकर्षित करने में सक्षम होना - यह सब पसीने के लायक है। हाल ही में, इस विषय पर बहुत सारी सलाह इंटरनेट पर दिखाई दी है। हम भी सामान्य रुझानों से पीछे नहीं रहेंगे। आइए एक नज़र डालते हैं कि कैसे सुनिश्चित किया जाए कि खरीदार आपकी साइट के लिए सही तरीके से टेक्स्ट लिखकर रुचि रखते हैं।
विक्रय पाठ लिखने में अंतिम भूमिका कीवर्ड के सही चयन द्वारा नहीं निभाई जाती है। यह क्या है? उनका उपयोग कहां किया जाना चाहिए? सही कीवर्ड कैसे चुनें? ऑनलाइन मार्केटिंग में सफल होने में आपकी मदद करने के लिए नीचे कुछ व्यावहारिक सुझाव दिए गए हैं।
कीवर्ड क्या हैं
सीधे शब्दों में कहें तो कीवर्ड एक ऐसा शब्द है जो मुख्य वाक्यांश का हिस्सा होता है जिसे उपयोगकर्ता इंटरनेट सर्च इंजन में दर्ज करते हैं। इस तरह की अभिव्यक्ति एक महत्वपूर्ण प्रश्न के समान है - ये कुछ शब्द हैं जो अक्सर लोगों के दिमाग में आते हैं ताकि वे खोज करने का निर्णय लेंखोज इंजन सिर्फ उन्हें। जैसा कि आप देख सकते हैं, उनके महत्व को शायद ही कम करके आंका जा सकता है। कीवर्ड वह है जो हमें सीखने की जरूरत है कि कैसे मिलान किया जाए। देखते हैं इसे आगे कैसे करना है।
कीवर्ड क्यों चुनें
यह इस बात पर निर्भर करेगा कि आप अपने प्रतिस्पर्धियों को दरकिनार करते हुए कितनी बार सही अभिव्यक्ति का चयन करते हैं कि आगंतुक आपके इंटरनेट संसाधन पर कितनी बार पहुंचेंगे। शायद अभी भी ऐसे लोग हैं जो अपनी खुशी के लिए वेबसाइट बनाते हैं - और यह निश्चित रूप से अच्छा है। हालाँकि, सभी जानते हैं कि इंटरनेट वस्तुओं या सेवाओं की बिक्री और विपणन का मुख्य मंच बन गया है। इसलिए, वर्ल्ड वाइड वेब के अन्य उपयोगकर्ता आपकी साइट पर आते हैं या नहीं यह इस बात पर निर्भर करता है कि आप कितना बेचते हैं और क्या यह बिल्कुल भी किया जा सकता है। आपको क्या चाहिए?
कीवर्ड कैसे चुनें
कीवर्ड को ठीक से खोजने के लिए, आपको यह जानना होगा कि लोग कैसे सोचते हैं और वे कौन से कीवर्ड सबसे अधिक बार दर्ज करते हैं। यदि आप, उदाहरण के लिए, मुद्रित सामग्री के विक्रेता हैं, तो आपको यह जानना होगा कि अब इंटरनेट उपयोगकर्ताओं के बीच कौन सी पुस्तकें अधिक लोकप्रिय हैं और यह कैसे सुनिश्चित करें कि वे इस पुस्तक के लिए आपकी साइट पर आएं। या, यदि आप राष्ट्रीय बाजार में कपड़े या जूते बेच रहे हैं, तो आपको यह निर्धारित करने की आवश्यकता है कि वर्तमान में कौन सा ब्रांड या शैली लोगों के बीच लोकप्रिय है। इसके अलावा, आपको यह जानने की जरूरत है कि इंटरनेट उपयोगकर्ता किस क्रम और स्थिति में कीवर्ड खोज का उपयोग करके वाक्यांश और अभिव्यक्ति दर्ज करते हैं। इसे कैसे हासिल करें? सौभाग्य से, कुछ गणना करने की आवश्यकता नहीं है, और इससे भी अधिक यह अनुमान लगाने के लिए कि क्या रुचियां हैंलोगों की। इस कार्य को सुविधाजनक बनाने के लिए, इंटरनेट पर विशेष सेवाएं हैं जो हमारे लिए कुछ अनुरोधों की संख्या की गणना करती हैं। ऐसी साइटों का उपयोग करके, आप यह निर्धारित कर सकते हैं कि किस शब्द के रूप में एक विशेष शब्द का उपयोग किया जाता है। आप इस बारे में नवीनतम जानकारी भी हमेशा जानेंगे कि लोग अभी क्या रुचि रखते हैं।
यांडेक्स वर्डस्टेट - कीवर्ड सर्च इंजन
हमारे लिए आवश्यक आँकड़े प्रदान करने वाली साइटों में से एक है यांडेक्स वर्डस्टैट। यह यहां स्थित है: wordstat.yandex.ru। साइट में प्रवेश करने के बाद, आपको पंजीकरण करना होगा और निर्देशों का पालन करना होगा।
इसमें कुछ भी मुश्किल नहीं है। आपको एक शब्द या क्वेरी दर्ज करने की आवश्यकता है जो आपकी गतिविधि के प्रकार या आपके द्वारा बेचे जाने वाले उत्पादों की विशेषता है, और "चयन करें" शब्द पर क्लिक करें। लेकिन जो आंकड़े सामने आ रहे हैं उनका क्या करें?
यांडेक्स वर्डस्टेट आँकड़े
अपने उत्पाद का नाम दर्ज करने के बाद, आपको यांडेक्स सर्च इंजन में अद्वितीय उपयोगकर्ता अनुरोधों की एक तालिका दिखाई देगी, जो एक तरह से या किसी अन्य, आपके द्वारा दर्ज की गई अभिव्यक्ति से जुड़ी है। सांख्यिकी को दो कॉलमों में व्यवस्थित किया जाएगा। पहले में, आप उन कीवर्ड को देख सकते हैं जिनमें आपके द्वारा दर्ज किया गया शब्द शामिल है, और दूसरे में, सबसे लोकप्रिय समान खोज क्वेरी। प्रत्येक स्तंभ, बदले में, दो स्तंभों में विभाजित है - "शब्दों द्वारा आंकड़े" और "प्रति माह छापों की संख्या"।
इस सेवा की सुविधा स्पष्ट है - आप किस क्षेत्र में रहते हैं, इसके आधार पर आप प्रदान की गई जानकारी को फ़िल्टर कर सकते हैं। यह विशेष रूप से महत्वपूर्ण है यदि, उदाहरण के लिए, खोजशब्दों को चुना जाता हैकिसी विशेष शहर, क्षेत्र या देश में छोटी दुकानों के नेटवर्क के लिए एक साइट। यदि आपको संपूर्ण कीवर्ड आंकड़ों की आवश्यकता है, तो "सभी क्वेरी" टैब का उपयोग करें। इस मामले में, सभी क्षेत्रों के लिए जानकारी प्रदर्शित की जाएगी।
आइए सिद्धांत से अभ्यास की ओर बढ़ते हैं और विशिष्ट उदाहरण देखते हैं कि आप इस सेवा का उपयोग कैसे कर सकते हैं और कीवर्ड ढूंढ सकते हैं।
यांडेक्स वर्डस्टेट का उपयोग करने के उदाहरण
मान लीजिए आप जूते के खुदरा विक्रेता हैं। शायद सबसे पहले आप कुछ इस तरह से आएंगे: "मैं थॉमस मेन्ज़ ब्रांड के जूते खरीदना चाहता हूं।" हालांकि, यह ध्यान देने योग्य है कि, एक नियम के रूप में, इंटरनेट उपयोगकर्ता इतने लंबे वाक्य लिखने के लिए काफी आलसी हैं। यदि आपने कभी इंटरनेट पर कुछ खोजा है, तो अपने आप से यह प्रश्न पूछें: "मैं यह कैसे करूँ?" अपने आप को एक संभावित खरीदार के स्थान पर रखने का प्रयास करें। उदाहरण के लिए, ऐसा व्यक्ति "जूते खरीदें" प्रश्न दर्ज कर सकता है - केवल दो शब्द।
"जूते खरीदें" अभिव्यक्ति के अनुसार, यांडेक्स वर्डस्टेट सिस्टम ने आपको क्वेरी आंकड़े प्रदान किए हैं। इस प्रकार, आप देख सकते हैं कि एक महीने में यैंडेक्स सर्च इंजन के आगंतुकों में सबसे अधिक रुचि क्या थी: "जूते की दुकानें खरीदें" और "सर्दियों के जूते खरीदें" - प्रत्येक अनुरोध 27 हजार से अधिक बार था। प्रस्ताव "बच्चों के जूते खरीदें" को कम से कम 24 हजार बार दर्ज किया गया था, और "इंटरनेट पर जूते खरीदें" और "जूते कहां खरीदें" - प्रत्येक में 21 हजार से अधिक बार। किसी विशेष अनुरोध के सामने जितने लोग हैं, वे आपके संभावित खरीदार हैं। अपने लेखों में विषय कीवर्ड का उपयोग करके, आप अपनी साइट पर अधिक खरीदारों को आकर्षित करने में सक्षम होंगे।
गूगल ऐडवर्ड्स
पहले से ही परिचित यांडेक्स वर्डस्टेट कीवर्ड चयन सेवा के अलावा, Google खोज इंजन के लिए कीवर्ड के चयन पर केंद्रित एक समान सेवा है। इसे गूगल ऐडवर्ड्स कहा जाता है। कीवर्ड ("Google") खोजने के लिए, उसी सिद्धांत का उपयोग करें।
मान लीजिए कि हमें पता चल गया कि कौन से कीवर्ड का उपयोग करना है, उन्हें लिख लिया और लेखों में उनका उपयोग करने के लिए तैयार हैं। हालांकि, एक और सवाल उठता है: "इसे सही तरीके से कैसे करें?"
कीवर्ड के आने के प्रकार
एक लेख में विभिन्न प्रकार के कीवर्ड आवृत्तियों का उपयोग करना सबसे अच्छा है। आइए इन सभी प्रकार के खोजशब्दों और उन्हें सर्वोत्तम तरीके से संयोजित करने के तरीके पर करीब से नज़र डालें।
सटीक घटना के तहत मतलब बिना बदलाव के इस्तेमाल किया गया कीवर्ड है। इसका मतलब है कि इसे सांख्यिकीय तालिका से बिल्कुल फिर से लिखा जाना चाहिए। आप लिंग, संख्या, शब्दों के अंत को नहीं बदल सकते हैं और उन्हें विराम चिह्नों से अलग कर सकते हैं। बेशक, यह सब लेख के आकार पर निर्भर करता है, लेकिन एक नियम के रूप में, आपको प्रति लेख कम से कम दो कीवर्ड की आवश्यकता होती है। इस प्रकार के खोजशब्द लेखन के समान तथाकथित "प्रत्यक्ष प्रविष्टि" है। केवल एक चीज जो इसे अलग करती है: शब्दों को विराम चिह्नों द्वारा अलग किया जा सकता है। इस प्रकार, क्वेरी "ऑनलाइन जूते खरीदें", इसे और अधिक पठनीय बनाने के लिए, निम्नानुसार लिखा जा सकता है: "क्या आपको परवाह है कि आप जूते कहां खरीद सकते हैं? इंटरनेट पर हमें जो चाहिए वह ढूंढना हमेशा आसान नहीं होता है। इसलिए, हम आपको अपनी वेबसाइट पर आमंत्रित करते हैं, जहां आपको. के बारे में पूरी जानकारी प्राप्त होगीतुम क्या ढूंढ रहे हो।" जैसा कि हम देख सकते हैं, शब्द अपरिवर्तित रहे और एक पंक्ति में खड़े रहे, लेकिन अभी भी अलग-अलग वाक्यों में हैं और एक प्रश्न चिह्न द्वारा अलग किए गए हैं। खोज इंजन के लिए, एक सटीक मिलान एक प्रत्यक्ष मिलान के लगभग बराबर होता है, लेकिन इसे दर्ज करना बहुत आसान होता है।
कीवर्ड का पतला होना
हर कोई सीधे मिलान का उपयोग कर सकता है, यदि एक "लेकिन" के लिए नहीं - जब बहुत सारे कीवर्ड होते हैं, तो यह खोज रोबोटों के बीच संदेह का कारण बनता है। "यांडेक्स" और "गूगल" दोनों ऐसी साइट को एक प्रकार की "ब्लैक लिस्ट" में रख सकते हैं यदि उन्हें संदेह है कि उपयोगकर्ताओं द्वारा लिखे गए लेख क्लाइंट को गलत सूचना देते हैं। इसलिए, वे पतली घटनाओं के साथ आए जिनका उपयोग पाठ में सटीक लोगों के साथ किया जा सकता है। इस प्रकार, हमारी पिछली क्वेरी "ऑनलाइन जूते खरीदें" को निम्नानुसार तैयार किया जा सकता है: "मैं ऑनलाइन गुणवत्ता वाले जूते कहां से खरीद सकता हूं?"
समानार्थी और रूपात्मक घटनाएँ
कभी-कभी, ऐसे मामलों में जहां संशोधित रूप में एक शब्द का अनुरोध किया जा सकता है, ग्राहक कॉपीराइटर के लिए स्पष्ट कर सकता है कि मुख्य वाक्यांश का उपयोग रूपात्मक या समानार्थक घटनाओं में किया जा सकता है। इसका क्या मतलब है? इसका उत्तर घटनाओं के नाम में ही निहित है। एक मामले में, वाक्यांश में शब्दों को उपयुक्त पर्यायवाची शब्दों से बदलना संभव होगा। यही है, "गुणवत्ता वाले जूते खरीदें" की व्याख्या "गुणवत्ता वाले जूते खरीदें" या "विश्वसनीय जूते खरीदें" के रूप में की जा सकती है। एक अन्य मामले में, आप रूपात्मक रूप से अंत को बदल सकते हैं। पिछली क्वेरी "गुणवत्ता खरीदेंजूते" को "गुणवत्ता वाले जूते खरीदना" के रूप में फिर से लिखा जा सकता है। आप एक ग्राहक या कॉपीराइटर हैं, यदि आप वेबसाइट के विकास से निपट रहे हैं और एक या दूसरे तरीके से लेख लिख रहे हैं, तो आपको यह जानना होगा कि यह क्या है।
प्रमुख प्रश्नों में व्याकरण
कभी-कभी क्वेरी व्याकरणिक रूप से गलत होती है, लेकिन ऐसा लगता है कि अधिकांश इंटरनेट उपयोगकर्ता कुंजी वाक्यांश के इस या उस शब्द में गलती करते हैं। इस मामले में क्या करें? अधिक आगंतुकों को आकर्षित करने के लिए अपनी साइट पर टाइपो बनाना बेहतर है। तो कहने के लिए, मार्केटिंग के लिए त्याग की आवश्यकता होती है।
अधिक आगंतुकों को आकर्षित करने के लिए कीवर्ड खोजें
विचार करने के लिए एक और महत्वपूर्ण बिंदु किसी विशेष अनुरोध की लोकप्रियता और किसी विषय की व्यापकता है। मान लीजिए कि आप अपने संसाधन पर कंपनियों के विज्ञापन या अन्य साइटों के लिंक डालकर साइट से पैसा कमाना चाहते हैं। ऐसा करने के लिए, निश्चित रूप से, आपको अपनी साइट पर जाने की आवश्यकता है। अधिक आगंतुकों को आकर्षित करने के लिए, साइट के लिए सही थीम चुनना और उन प्रमुख प्रश्नों को निर्धारित करना महत्वपूर्ण है जो उपयोगकर्ताओं को आपके पास लाएंगे। लेकिन क्या होता है यदि आपकी वेबसाइट हजारों की संख्या में मिलती-जुलती वेबसाइटों में से एक है, जिसमें आपकी तरह समान कीवर्ड हैं? अनुभव से पता चलता है कि खोज इंजन परिणामों में पहले दो पृष्ठों पर मौजूद संसाधनों पर लोगों के जाने की संभावना अधिक होती है, जिसका अर्थ है कि आपकी साइट पर किसी के आने की संभावना बहुत अधिक है। क्या करें? वैकल्पिक रूप से, विशेष ध्यान देंऔसत खोजशब्दों पर ध्यान दें। उदाहरण के लिए, कीवर्ड "खरीदें जूते" निश्चित रूप से बाकी सभी लोगों की तुलना में 10 गुना अधिक लोगों द्वारा खोज में दर्ज किए गए थे। हालांकि, क्या यह उम्मीद करने लायक है कि इस अनुरोध पर लोग आपके पास आएंगे? इसलिए, संकीर्ण रूप से लक्षित खोजशब्दों का उपयोग करना बेहतर है। इसके अलावा, "ऑनलाइन जूते खरीदें" और "सस्ते जूते खरीदें" में पहले से ही "जूते खरीदें" शामिल हैं, इसलिए आपको कुछ भी याद नहीं है।
विषयों पर खोजशब्दों के चयन के लिए विदेशी सेवा वर्डस्ट्रीम का प्रयोग करें। खोजशब्द आँकड़े यहाँ प्रतिशत के रूप में दिखाए गए हैं।
अपनी साइट का प्रचार करने के लिए कीवर्ड का उपयोग करें
इसलिए हमने सीखा कि कीवर्ड क्या होता है। बदले में, इसने हमें लोकप्रिय उपयोगकर्ता प्रश्नों वाले टेक्स्ट बनाने के सिद्धांत को समझने में मदद की। जैसा कि हमने देखा, यह आपकी साइट को आगे बढ़ाने का एक प्रभावी तरीका है। "वर्डस्टेट" कीवर्ड खोजने में मदद करता है। ये वेबसाइट बनाने वालों और कॉपीराइटरों की मदद करने के लिए डिज़ाइन किए गए उत्कृष्ट आँकड़े हैं। यह केवल ध्यान देने योग्य है कि उपाय हर चीज में महत्वपूर्ण है। जैसा कि हमने पहले ही जोर दिया है, यह महत्वपूर्ण है कि अनुरोधों की संख्या के साथ इसे ज़्यादा न करें। अपने खोजशब्दों का संयम से प्रयोग करें। इस मामले में "Google" और "यांडेक्स" आपके संसाधन को "ब्लैक लिस्ट" में नहीं जोड़ेंगे, बल्कि केवल इसके प्रचार में योगदान देंगे।
