आज सड़क पर चलना और मेट्रो के पास खड़े किसी व्यक्ति के हाथों से एक सूचनात्मक पत्रक अपने साथ ले जाने के प्रस्ताव से बचना काफी मुश्किल है। यह आदर्श बन गया है - घर लौटना, उदाहरण के लिए, काम से, हम या तो प्रमोटरों को नोटिस नहीं करने की कोशिश करते हैं, या हम उनके पत्रक को दया से बाहर निकालते हैं (या ब्याज से बाहर, जो अत्यंत दुर्लभ है)। एक ग्राहक के रूप में, हमारे द्वारा पेश किए जाने वाले यात्रियों के आयाम हमारे लिए बहुत कम रुचि रखते हैं। अक्सर, हमें यह भी याद नहीं रहता कि वे क्या हैं, बस ऐसी चादर को कूड़ेदान में भेज रहे हैं। और इस प्रकार के विज्ञापन की लागत के संदर्भ में, अंतर काफी ध्यान देने योग्य है।
पत्रकों के वितरण के रूप में प्रचार के इतने व्यापक तरीके में आश्चर्य की कोई बात नहीं है। मुख्य बात यह जानना है कि इस उपकरण का सही तरीके से उपयोग कैसे किया जाए और यह किन उद्देश्यों के लिए सबसे उपयुक्त है। उदाहरण के लिए, यात्रियों की मदद से, आप अपने स्टोर में अगले प्रचार का विज्ञापन कर सकते हैं या किसी अन्य आउटलेट के उद्घाटन की घोषणा कर सकते हैं। सामान्य तौर पर, पत्रक मांग में हैं, और यह एक सच्चाई है।
लेकिन इस मार्केटिंग टूल के साथ कुछ विज्ञापन अभियान सफल होते हैं, जबकि अन्य नहीं। इसका कारण स्थापित करना अत्यंत कठिन है, क्योंकि ऐसे कई कारक हैं जो प्राप्त करने वाले व्यक्ति के व्यवहार को प्रभावित करते हैंपत्रक हम इस लेख में उनमें से कुछ के बारे में बात करेंगे, इस पर ध्यान केंद्रित करते हुए कि किस आकार के यात्रियों का सबसे अधिक उपयोग किया जाता है।
डिजाइन ही सब कुछ है। फ्लायर डिजाइन और आकार
आपको पत्रक के बाहरी डिजाइन - उनके डिजाइन से शुरू करना चाहिए। जाहिर है, फ्लायर कैसा दिखेगा यह उस व्यक्ति पर इसके आगे के प्रभाव को निर्धारित करता है जिसे इसे सौंपा गया था। यदि प्रचार आइटम में उबाऊ या पढ़ने में कठिन डिज़ाइन है, तो इसे बस फेंक दिया जाएगा। यही बात उस स्थिति पर भी लागू होती है जब फ़्लायर किसी विशेष चीज़ में भिन्न नहीं होता है। वही किस्मत उसका इंतजार कर रही है।
यह जरूरी है कि बाहरी डिजाइन व्यक्ति को आकर्षित करे। बेशक, इसके अनुसार, पत्रक और फ़्लायर्स के आकार का भी चयन किया जाना चाहिए। कागज की एक छोटी शीट पर बड़ी मात्रा में टेक्स्ट फिट करना मुश्किल है, इसलिए बेहतर होगा कि आप अपने आप को ऐसे कीवर्ड के न्यूनतम सेट तक सीमित रखें जो आपके उत्पाद या सेवा का यथासंभव विस्तार से वर्णन करेंगे।
जाहिर है, आपका पत्रक कितना बड़ा है, इसके आधार पर आप कुछ डिज़ाइन समाधान लागू कर सकते हैं। इसलिए, इस लेख में हम मुख्य रूप से उनके आकार के बारे में बात कर रहे हैं; हम न केवल उनमें से जो मानक माने जाते हैं, बल्कि सामान्य सिफारिशें भी देते हैं।
आकार
जब बात आती है कि आपका फ्लायर कितना बड़ा होना चाहिए, तो मानकों की एक स्थापित प्रणाली है। यह, सिद्धांत रूप में, सामान्यीकृत कागज के आकार के साथ मेल खाता है। यह शीटों का प्रारूपों में विभाजन है: A4, A5, A6 और A7 का एक तिहाई। मिलीमीटर में, इसे 98 बटा 210 (so.) के रूप में व्यक्त किया जाता हैयूरो-प्रारूप कहा जाता है), 148 गुणा 210, 105 गुणा 148, और 74 गुणा 105 मिमी, क्रमशः। यह ये पत्रक हैं जो आप सड़कों पर सबसे अधिक बार मिल सकते हैं (आधे में मुड़े हुए, तीन भागों में, और इसी तरह)। उनका उपयोग स्पष्ट रूप से व्यावहारिकता के कारण है - छोटे आयाम और साथ ही आपके विज्ञापन को रखने के लिए पर्याप्त स्थान।
मुद्रण के लिए एक फ़्लायर का आकार न केवल इसके उत्पादन, वितरण और इसी तरह की लागत के संदर्भ में, बल्कि डिजाइन पक्ष से भी महत्वपूर्ण है। फिर से, हम एक सरल उदाहरण देते हैं: A4 शीट के एक तिहाई पर, कॉलम के रूप में टेक्स्ट के साथ एक लंबवत लेआउट रखना सबसे फायदेमंद होगा; जबकि A7 फ़्लायर को सबसे अच्छा वितरित किया जाता है। अपने फ्लायर को डिजाइन करते समय इसे ध्यान में रखें। यदि यह तैयार है, तो फ़्लायर आकार चुनते समय, विचार करें कि कम कागज़ पर अधिक जानकारी कैसे फ़िट की जाए। या, ध्यान रखें कि आपको एक मानक फ़्लायर आकार चुनने की ज़रूरत नहीं है। आप एक मुड़ी हुई शीट का उपयोग कर सकते हैं (जैसा कि हमने ऊपर लिखा है)। वास्तव में, कई विज्ञापनदाता ऐसा ही करते हैं। यह उन्हें प्रिंट शॉप से कस्टम लेआउट ऑर्डर किए बिना समान समाधान का उपयोग करने वाली अन्य कंपनियों से बाहर खड़े होने की अनुमति देता है। एक मानक फ़्लायर आकार, जैसे यूरो प्रारूप, को भी चुना जा सकता है, और निश्चित रूप से यह सस्ता है।
सूचना समृद्धि और आयाम
लेकिन जैसा कि आप कल्पना कर सकते हैं, यात्रियों का आकार ही उनकी सफलता या इसके विपरीत विफलता सुनिश्चित करने वाला एकमात्र तत्व नहीं है। सामग्री के रूप में एक ऐसा मानदंड भी है जिसे पत्रक पर रखा गया है। वह, ज़ाहिर है, भीयह इस बात पर निर्भर करता है कि आपके फ़्लायर पर कितनी खाली जगह होगी, और इसलिए उसके आकार पर। सामग्री वह है जो आप वहां लिखते हैं। संभावित ग्राहक के लिए आकर्षक ग्राफिक डिजाइन का उल्लेख किए बिना, पत्रक की सामग्री में सही अर्थ भार होना चाहिए - इसे लेने वाले व्यक्ति के लिए दिलचस्प होना चाहिए; व्यावसायिक दृष्टि से उसके हितों के अनुकूल है। उत्तरार्द्ध का अर्थ है कि छात्र कार्यक्रमों के लिए विज्ञापन उन युवाओं को दिया जाना चाहिए जो संभावित रूप से सेवा का उपयोग कर सकते हैं, न कि सेवानिवृत्त लोगों को, इत्यादि। प्राप्तकर्ता लक्षित दर्शक होना चाहिए - वे जो भविष्य में विज्ञापनदाता के पास आएंगे और उनसे सेवा का आदेश देंगे।
फिर से, एक फ़्लायर आकार चुनें जो आपको खरीदार को आकर्षित करने के लिए आवश्यक अधिकतम डेटा को फिट करने की अनुमति देता है।
रूपांतरण ट्रैकिंग
यह आइटम किसी भी आकार के यात्रियों के लिए महत्वपूर्ण है। अपने विज्ञापन उत्पादों की सफलता पर आंकड़े रखना न भूलें। गिनें कि आपके पर्चे देखने के बाद कितने लोग आपके पास आए। अपने उत्पादों का सबसे प्रभावी ढंग से विज्ञापन करने का तरीका जानने के लिए फ़्लायर के आकार, डिज़ाइन और वितरण विधियों में बदलाव करें।
