आज कल साधारण चीजों को विदेशी शब्दों में बुलाना कितना फैशनेबल हो गया है। उदाहरण के लिए, आप अक्सर "स्थापना" सुन सकते हैं। और आदमी सोचता है, आश्चर्य करता है कि यह कैसा चमत्कार है। लेकिन वास्तव में, यह एक साधारण "सृजन", "स्थापना" है। या "मुझसे सम्मान" जैसे कथन का अनुवाद "सम्मान" के रूप में किया जाता है। और अभी भी बहुत, बहुत सारे ऐसे अँगरेज़ीवाद हैं। लेकिन एक और बात है जिसे समझना काफी मुश्किल है। यह "पहचान" शब्द है। और यहां यह पता लगाने की कोशिश करें कि किस तरह के अक्षरों का समूह और यह किससे जुड़ा है। लेकिन यह पता चला है कि सब कुछ सरल से सरल है: पहचान एक कॉर्पोरेट या कॉर्पोरेट शैली है। यह एक कॉर्पोरेट पहचान प्रणाली है। ये सभी अवधारणाएं बिल्कुल समान हैं। और विदेशी सहयोगियों के व्यवहार में, इसे ब्रांड आईडी और कॉर्पोरेट आईडी कहा जाता है, जहां आईडी अंग्रेजी शब्द पहचान - पहचान का संक्षिप्त रूप है। वास्तव में, इस तरह के एक अभिनव शब्द "पहचान" की उत्पत्ति यहीं से हुई है।
यह भी एक लोकप्रिय सेवा है जिसकी नवीन सेवाओं के आधुनिक बाजार में अत्यधिक मांग है। मॉस्को में वेबसाइट का विकास महंगा है, लेकिन किसी कंपनी के लिए कॉर्पोरेट पहचान बनाना भी कम नहीं है। अक्सर इन दोनों "माल" को एक साथ खरीदा जाता हैवही कलाकार। और आप Playdesign, Alexfill, Art. Lebedev Studio, Silversite इत्यादि जैसी कंपनियों से संपर्क कर सकते हैं। और यह बिल्कुल भी आवश्यक नहीं है कि आप अपने निवास स्थान से बंधे रहें: इंटरनेट पर कई अच्छे कर्मचारी हैं।
शब्द के अर्थ का विस्तृत विवरण
आइए अब इस दिलचस्प अवधारणा पर करीब से नज़र डालते हैं। तो, पहचान विशेष तकनीकों का एक समूह है जिसका उपयोग तकनीकी और कलात्मक डिजाइन में किया जाता है। वे मूल प्रचार सामग्री बनाने का अवसर प्रदान करते हैं जो आपके आस-पास के लोगों पर जीत हासिल करती है।
सीधे शब्दों में कहें तो, पहचान किसी भी व्यवसाय का चेहरा होती है, उसका दृश्य आधार। इसमें कॉर्पोरेट पहचान और लोगो शामिल हैं। इसे थोड़ा स्पष्ट करने के लिए, याद रखें कि जब हम मर्सिडीज कॉर्पोरेशन का उल्लेख करते हैं तो सबसे पहले क्या ख्याल आता है? स्वाभाविक रूप से, एक तारा जिसमें तीन किरणें होती हैं। और एप्पल कंपनी का नाम किससे जुड़ा है? बेशक, एक सेब के साथ। यही वह पहचान होगी जिसके बारे में हम बात कर रहे हैं।
कई आम लोग कहेंगे कि जब कंपनी के सभी दस्तावेज, उसके प्रचार और स्मारिका उत्पादों और कर्मचारियों की वर्दी एक ही रंग योजना में बनाई जाती है, जिसमें समान ग्राफिक तत्व इस कंपनी की विशेषता के साथ होते हैं, तो यह नहीं है एक बहुत ही रोचक दृश्य। लेकिन इसका खंडन किया जा सकता है, क्योंकि इस तरह की पहचान कंपनी के लिए बाजार में एक महत्वपूर्ण लाभ का वादा करती है।
यदि कोई संभावित ग्राहक देखता है कि निगम की प्रचार सामग्री, उसके दस्तावेज, नाम और कैबिनेट के संकेत,स्टाफ बैज उसी शैली में बनाए जाते हैं, तो वह समझ जाएगा कि वह एक ठोस संगठन के साथ काम कर रहा है, जहां एक करीबी और पेशेवर टीम काम करती है। इसके अलावा, यह दृष्टिकोण कंपनी की पहचान और उसके प्रचार को उच्च बनाएगा। इसलिए, पहचान छवि को सुधारने और बाजार में किसी ब्रांड या कंपनी की स्थिति को मजबूत करने के बारे में है।
पहचान के घटक
पाठक के मन में यह प्रश्न हो सकता है कि किसी पहचान का विकास क्या है, कॉर्पोरेट पहचान में क्या शामिल है। इसके वाहक संकेत, व्यवसाय कार्ड, विज्ञापन, लेटरहेड, स्टैंड हैं। कॉर्पोरेट पहचान बनाने के मानक विकल्प में एक कॉर्पोरेट रंग पैलेट और फ़ॉन्ट, एक लेटरहेड, एक ट्रेडमार्क, एक लोगो, साथ ही एक लिफाफा, एक टेक्स्ट साइन और एक बिजनेस कार्ड शामिल हैं।
कॉर्पोरेट शैली में अतिरिक्त अंश भी शामिल हो सकते हैं: स्मृति चिन्ह, सभी प्रकार के बाहरी और ऑनलाइन विज्ञापन, फ़ोल्डर, पैकेज। इसमें पीओएस सामग्री, आदर्श वाक्य (नारा), मल्टीमीडिया प्रस्तुति, वेबसाइट और पुस्तिका, बाहरी विज्ञापन, मूल्य सूची शामिल हो सकते हैं।
पहचान का मुख्य और प्राथमिक कार्य
एक पहचान का मुख्य उद्देश्य किसी विशिष्ट व्यवसाय के बारे में संक्षिप्त, स्पष्ट रूप से और इस तरह से बताना है कि यह स्मृति में मजबूती से बसा हुआ है। इसके लिए न केवल एक फैशनेबल शैली और एक सुंदर लोगो की आवश्यकता है, बल्कि यह आवश्यक है कि कॉर्पोरेट पहचान प्रतियोगियों की श्रृंखला में कंपनी पर जोर दे। इसे भागीदारों और ग्राहकों के लिए निगम को असाधारण और दिलचस्प बनाना चाहिए। प्रासंगिकता एक दुर्लभ लेकिन सरल गुण है जो एक अच्छी पहचान का वर्णन करता है।लोगो को इस कंपनी के बारे में ठीक-ठीक बताना चाहिए, न कि किसी अन्य के बारे में।
कॉर्पोरेट पहचान नियम
कॉर्पोरेट पहचान को अस्तित्व का अधिकार नहीं होगा यदि इसमें लगे लोग इसके निर्माण के लिए बुनियादी नियमों का पालन नहीं करते हैं। तो, पहला नियम कहता है कि निगम की छवि बनाते समय, कल्पना से शुरू करना चाहिए। यदि आप किसी कार निर्माता को बढ़ावा देने का प्रयास कर रहे हैं, तो उसका विज्ञापन करने के लिए लोकोमोटिव की छवि का उपयोग न करें। छवि को इस व्यवसाय के विचार का समर्थन करना चाहिए। केवल इस मामले में यह आसान होगा, और इसे लंबे समय तक याद रखा जाएगा।
नियम नंबर दो कहता है कि लोगो को मुख्य भूमिका देने की कोई जरूरत नहीं है। आज, कई कंपनियां इसके बिना मौजूद हो सकती हैं, या कंपनी का नाम ही लोगो के रूप में कार्य कर सकता है। Beeline लोगो को लगभग कोई नहीं जानता है, लेकिन यह मौजूद है। लेकिन कॉरपोरेट शेड्स - पीली और काली धारियां - हर व्यक्ति को पता हैं। सभी जानते हैं कि वे मोबाइल ऑपरेटर का प्रतीक हैं।
कुछ और नियम
एक और महत्वपूर्ण बिंदु: रचनात्मकता के साथ इसे ज़्यादा न करना सबसे अच्छा है। दृश्य पहचान के लिए धन्यवाद, पहचान को दो प्रश्नों का उत्तर देना चाहिए: "यह किस प्रकार की कंपनी है?" और "ग्राहक को इसकी आवश्यकता क्यों है?" इससे यह निष्कर्ष निकलता है कि वह निगम की विचारधारा का पूर्ण समर्थन करने के लिए बाध्य है। और विचारधारा का तात्पर्य प्रबंधन सिद्धांतों, कॉर्पोरेट परंपराओं और संभावित ग्राहकों की श्रेणियों से है।
और आखिरी नियम है समाजीकरण, यानि किस तरह के विचारकॉर्पोरेट पहचान मीडिया में काम करेगी।
पहचान एक जरूरी चीज है
तो, कॉर्पोरेट पहचान (पहचान) क्या है हमने पता लगाया। लेकिन क्या यह वास्तव में कंपनी के लिए इतना महत्वपूर्ण है? बेशक, क्योंकि यह किसी भी व्यावसायिक परियोजना के लिए सफलता की गारंटी है। प्रत्येक सफल कंपनी अपनी कॉर्पोरेट पहचान की गुणवत्ता की कड़ाई से निगरानी करती है। यह इसकी पूर्णता और प्रासंगिकता में सुधार करता है। अक्सर ऐसा होता है कि किसी निगम को संकट से उबारने के लिए पहचान बदलनी पड़ती है। साथ ही, शैली परिवर्तन का सहारा तब लिया जाता है जब किसी कंपनी को किसी नए बाजार में प्रवेश करने या अपनी गतिविधियों को परिष्कृत करने की आवश्यकता होती है।
पहचान एक बैनर है जिसके नीचे किसी न किसी उद्यमी का धंधा चलता है। एक कॉर्पोरेट पहचान और एक महान लोगो का होना अविश्वसनीय रूप से महत्वपूर्ण है, क्योंकि ये मानदंड पूरे होते हैं और अधिक बार देखे जाते हैं।
