सामग्री अनुकूलन के साथ काम करना हमेशा बहुत कठिन होता है। कुछ स्थापित मानदंडों और नियमों के अलावा, विशेषज्ञों को संसाधन और उसके प्रस्तावों के लिए एक व्यक्तिगत दृष्टिकोण की तलाश करनी होती है। बहुत सारे सफल प्रचार विज्ञापन पर निर्भर करते हैं। वह कैसी है?
विज्ञापन
सोशल नेटवर्क, वेबसाइट और ब्राउजर के पेजों पर जो विज्ञापन डाला जाता है, उसे इंटरनेट एडवरटाइजिंग कहते हैं। इसने अपना विशेष चरित्र बनाया है: यह बाहरी बैनर, ब्लॉक, वीडियो इत्यादि द्वारा दर्शाया जाता है, और उत्पाद या सेवा के मालिक की वेबसाइट पर भी जाता है।
अब हम पहले से ही बड़ी संख्या में प्रजातियों को जानते हैं जो एक दूसरे से जुड़ सकती हैं और थोड़ी भिन्न हो सकती हैं। प्रासंगिक विज्ञापन को सबसे लोकप्रिय माना जाता है।
मुख्य बात सामग्री है
प्रासंगिक विज्ञापन क्या है? यह एक संदेश है जो उपयोगकर्ता को सामग्री, पृष्ठ के संदर्भ के अनुसार प्रदर्शित किया जाता है। यह प्रकार काफी चुनिंदा काम करता है। आगंतुक के हितों के अनुसार प्रतिबिंबित। ऐसे विज्ञापनों से इस बात की संभावना बढ़ जाती है कि उपयोगकर्ता उस पर क्लिक करेगा।
प्रासंगिक विज्ञापन मुख्य रूप से सही ढंग से चुने गए कीवर्ड के कारण काम करते हैं। यह खोज और विषयगत हो सकता है। पहला उपयोगकर्ता के अनुरोधों पर निर्भर करता है, और दूसरा विषयगत सामग्री को जोड़ना है।
खोज विज्ञापन
इस प्रकार को सर्च इंजन में सबमिट किया जा सकता है। आप जो देखते हैं वह अक्सर आपके खोज शब्दों पर निर्भर करता है। खोज विज्ञापनों को सबसे प्रभावी माना जाता है क्योंकि वे उपयोगकर्ता की इच्छा को सबसे सटीक रूप से दर्शाते हैं।
उदाहरण के लिए, आप खोज बॉक्स में उस माइक्रोफ़ोन का नाम दर्ज करें जिसका आप लंबे समय से सपना देख रहे हैं। खोज परिणाम देगी: पहले कुछ विकल्प खोज विज्ञापन हैं, जिसके आगे यह ऐसा कहता है। यह आपको एक वेबसाइट पर ले जाएगा जहां आप डिवाइस खरीद सकते हैं।
विज्ञापनदाता इस विज्ञापन के लिए अलग-अलग तरीकों से भुगतान करता है: क्लिक, इंप्रेशन या कीवर्ड द्वारा।
पहली उपस्थिति
इस बात से इंकार करना मुश्किल है कि इस समय सबसे ज्यादा देखा जाने वाला संसाधन सर्च इंजन है। बेशक, यह क्षेत्र पर निर्भर करता है। उदाहरण के लिए, रूस में, कई लोग केवल यांडेक्स का उपयोग करते हैं, जबकि शेष विश्व में Google खोज इंजन को अधिक लोकप्रिय माना जाता है।
खोज विज्ञापन पहली बार 1994 में प्रदर्शित हुए। फिर खोज इंजनों में से एक ने बैनर लगाना शुरू किया जो उपयोगकर्ता के अनुरोधों के आधार पर बनाए गए थे। पहले से ही 1998 में, यांडेक्स ने इस तकनीक का उपयोग करना शुरू कर दिया था।
कुछ वर्षों के बाद, Google ने खोज विज्ञापन को ब्राउज़र के आधार के रूप में लिया। अनेकविज्ञापनदाताओं ने नोटिस करना शुरू किया कि यह मॉडल सफल रहा और इस क्षेत्र में अपने वित्त को आकर्षित करना शुरू कर दिया।
सेवा की विशेषता
यह समझा जाना चाहिए कि खोज विज्ञापन अनुमेय विपणन का आधार है, जो पारंपरिक के विपरीत है। पहले मामले में, कोई उत्पाद या सेवा उपयोगकर्ता पर नहीं थोपी जाती है, बल्कि माल के अध्ययन में शामिल होती है। इस तरह, प्रासंगिक विज्ञापन देकर आगंतुक का विश्वास जीतना आसान है।
पारंपरिक विपणन बहुत अधिक आक्रामक है। वह उत्पाद को उपभोक्ता पर थोपता है और उसे इस बात से विचलित करता है कि वह इस या उस संसाधन पर क्यों आया। कभी-कभी यह विकल्प प्रभावी होता है, लेकिन अक्सर परेशान करता है।
इस प्रकार का विज्ञापन किस लिए है?
खैर, इस मामले में सवाल बहुत आसान लग सकता है। किसी भी अन्य विज्ञापन की तरह, इसका उद्देश्य बिक्री बढ़ाना है। लेकिन इसमें अभी भी विशेष कार्य हैं, जो एक तरह से या किसी अन्य, प्रासंगिक खोज विज्ञापन प्रदर्शन करते हैं:
- बिक्री;
- मांग;
- ब्रांडिंग।
चूंकि इस प्रकार का ऑफ़र सीधे विज़िटर के साथ काम करता है, यह बिक्री प्रचार से संबंधित है। जैसा कि पहले उल्लेख किया गया है, बहुत कुछ अभी भी क्वेरी की प्रासंगिकता पर निर्भर करता है। उपयोगकर्ता खोज रहा है, और इस तरह के विज्ञापन तुरंत उसे वांछित उत्पाद खोजने में मदद करते हैं। इसके अलावा, यह स्पष्ट है कि चूंकि एक आगंतुक कुछ खोजने की कोशिश कर रहा है, इसलिए उसके इसे खरीदने के लिए तैयार होने की अधिक संभावना है।
खोज इंजन में विज्ञापन के लिए धन्यवाद, आप कर सकते हैंमांग उत्पन्न करने का प्रयास करें। विश्लेषिकी एकत्र करते हुए, विशेषज्ञ अपने दर्शकों को समझते हैं और इसके साथ काम करने के लिए तैयार हैं। लक्ष्यीकरण के लिए धन्यवाद, आप नए उत्पादों के जारी होने से पहले मांग पैदा करना शुरू कर सकते हैं।
आखिरकार, ऐसे विज्ञापन उपयोगकर्ताओं के मन में स्थिर जुड़ाव बनाते हैं। इस तरह एक आला ब्रांड काम करता है।
विज्ञापन कार्य
एक संसाधन किसी भी विज्ञापन से निपट सकता है, लेकिन इसके लिए आपको यह पता लगाना होगा कि इसे थोड़ा कैसे जोड़ा जाए। इसके साथ काम करने के लिए सेवाएं जिम्मेदार हैं, जो इस बात पर निर्भर करती हैं कि आप किस सर्च इंजन में जा रहे हैं।
उदाहरण के लिए, Google ने इसके लिए ऐडवर्ड्स संसाधन और यांडेक्स - डायरेक्ट विकसित किया। दोनों सेवाएं एक-दूसरे से थोड़ी अलग हैं, लेकिन उनका एक समान लक्ष्य है - प्रासंगिकता। यह बहुत महत्वपूर्ण है कि आगंतुकों के अनुरोध आपके द्वारा दी जाने वाली पेशकश के अनुरूप हों। लेकिन इससे पहले कि आप ऑनलाइन खोज विज्ञापन के साथ काम करना शुरू करें, विशेषज्ञ जानकारी एकत्र करने की सलाह देते हैं।
सबसे पहले, आपको लक्षित दर्शकों (लक्षित दर्शकों) के चित्र को परिभाषित करना होगा। आमतौर पर, विशेषज्ञ किसी विशेष संसाधन के खरीदारों की पांच छवियों के निर्माण पर तुरंत काम करते हैं। ऐसा करने के लिए, आपको विश्लेषण करना होगा कि आपकी साइट पर कौन जाता है: आयु, स्थान, रुचियां, आदि।
अगला, आपको उन वस्तुओं या सेवाओं के बारे में निर्णय लेना होगा जिनका आप प्रचार करेंगे। यह सब संसाधन और उसकी अवधारणा पर निर्भर करता है। उसके बाद, आपको उन कीवर्ड के साथ काम करने की ज़रूरत है जो किसी विशेष उत्पाद का सबसे अच्छा वर्णन करते हैं। आप तृतीय-पक्ष टूल का उपयोग कर सकते हैं या स्वयं निर्णय ले सकते हैं कि आप किन कीवर्ड का प्रचार करेंगे।
अगला, एक विज्ञापन बनाएं। कभी-कभी यह बिना किसी मार्केटिंग चाल-चलन के सबसे सरल हो सकता है। इस क्षेत्र में काम करने वाला लगभग कोई भी व्यक्ति इसे संभाल सकता है। यदि आप किसी आगंतुक को आकर्षित करना और उसका मनोरंजन करना चाहते हैं, तो आपको एक अच्छे कॉपीराइटर की ओर रुख करना होगा जो विज्ञापन के साथ काम करना जानता हो।
अगला चरण अभियान बनाने और उसे चलाने के लिए उपरोक्त संसाधनों का उपयोग करना है। ऐसा करने के लिए, आपको अपने खाते को फिर से भरना होगा। आपको इस तथ्य के लिए तैयार रहना चाहिए कि पहली बार यह संभावना नहीं है कि आप सबसे प्रभावी विज्ञापन लॉन्च कर पाएंगे। सबसे अधिक संभावना है, उपयोगकर्ता व्यवहार का विश्लेषण करते समय प्रक्रिया में कुछ बदलना होगा।
Google के साथ काम करना
Google पर खोज विज्ञापनों का प्रचार करना एक समय लेने वाली प्रक्रिया है। जैसा कि अभ्यास से पता चलता है, यह विधि सबसे प्रभावी है, क्योंकि इस खोज इंजन के उपयोगकर्ताओं की संख्या सबसे अधिक है।
विशेषता यह है कि विज्ञापन न केवल पीसी पर, बल्कि अन्य उपकरणों पर भी दिखाए जाते हैं। सेटिंग्स में आप बहुत सटीक पैरामीटर निर्दिष्ट कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, आप Apple उपकरणों के मालिकों या मास्को के निवासियों के लिए एक उत्पाद दिखा सकते हैं। सब कुछ आपके लक्ष्यों पर निर्भर करेगा।
खोज नेटवर्क पर विज्ञापन तीन कारकों के आधार पर प्रदर्शित किए जाएंगे, इसलिए विशेषज्ञ उन पर सावधानी से विचार करने की सलाह देते हैं ताकि मुख्य चीज - प्रासंगिकता को न खोएं।
मुझे क्या ध्यान देना चाहिए? पहले आपको दर तय करने की जरूरत है। यह वह राशि है जिसका भुगतान आप किसी विज्ञापन पर एक क्लिक के लिए करना चाहते हैं। उदाहरण के लिए, एक विज्ञापन इसके साथ काम कर सकता हैकुछ कीवर्ड। उनमें से प्रत्येक को समान मान असाइन किया जा सकता है। यदि उनमें से कोई भी समय के साथ बाहर खड़ा हो जाता है, तो आप बोली बढ़ा सकते हैं।
यह समझना चाहिए कि निर्दिष्ट दर कम हो सकती है। उदाहरण के लिए, यदि आप प्रति क्लिक 10 रूबल सेट करते हैं, और आपका प्रतियोगी 5 रूबल है, तो आप 5.01 का भुगतान करेंगे।
विशेषज्ञ विज्ञापनों की गुणवत्ता पर ध्यान देने की सलाह देते हैं। ऐडवर्ड्स अंततः इसे दस-बिंदु पैमाने पर रेट करेगा। यह आपको संसाधन के प्रदर्शन के आधार पर इसे बढ़ाते हुए, विज्ञापन की प्रभावशीलता का विश्लेषण करने की अनुमति देगा।
Google आपको उन्नत विज्ञापन प्रारूप का उपयोग करने की भी अनुमति देता है। इसका उपयोग करने की अनुशंसा की जाती है, क्योंकि इस तरह आगंतुक को आपके बारे में अधिक जानकारी प्राप्त होती है, और, तदनुसार, बिक्री की संभावना बढ़ जाती है। अपना फ़ोन नंबर, पता, किसी विशिष्ट आकार का लिंक आदि शामिल करना सुनिश्चित करें।
याद रखें कि खोज विज्ञापन केवल एक टेक्स्ट संदेश हैं, लेकिन ग्राफ़िक्स, वीडियो आदि के साथ इसे बेहतर बनाया जा सकता है।
निष्कर्ष
खोज विज्ञापन एक प्रभावी प्रचार उपकरण है। ऐसे विज्ञापन किसी प्रासंगिक क्वेरी के लिए खोज परिणामों के दौरान प्रदर्शित होते हैं। ब्लॉक मुद्दे के शीर्ष पर हो सकते हैं, साथ ही गारंटी मॉड्यूल में भी रखे जा सकते हैं।
तैयार विज्ञापन को मॉडरेट किया जा रहा है, इसलिए विशेषज्ञ आपको हमेशा तीन कारकों की याद दिलाते हैं जिन पर आपको ध्यान देने की आवश्यकता है: रूसी भाषा के मानदंडों का अनुपालन, संघीय कानून "विज्ञापन पर" और सेवाओं की आंतरिक आवश्यकताएं.
