स्पष्ट विविधता के बावजूद, इंटरनेट पर विज्ञापन बल्कि नीरस है। मानक बैनर, पॉप-अप, ई-मेल न्यूज़लेटर्स, विज्ञापन पोस्ट - यह सब उपयोगकर्ता के लिए बल्कि कष्टप्रद है, इसलिए अक्सर इस तरह से रखा गया एक विज्ञापन संदेश लक्षित दर्शकों से उचित प्रतिक्रिया नहीं देता है। इंटरनेट पर वास्तव में कुछ नया और आकर्षक खोजना काफी कठिन है, इसलिए देशी विज्ञापन, जो हाल ही में गति प्राप्त कर रहा है, इंटरनेट मार्केटिंग का एक बहुत ही आशाजनक क्षेत्र प्रतीत होता है।
मूल विज्ञापन क्या है?
इस प्रकार का विज्ञापन नियमित सामग्री से लगभग अप्रभेद्य है, यह आंख को पकड़ता नहीं है, नियमित विज्ञापन की तरह जलन और अस्वीकृति का कारण नहीं बनता है। बल्कि, उपयोगकर्ता इसमें अपने लिए कुछ उपयोगी जानकारी, अच्छी सलाह देखता है, और पहले से ही अवचेतन रूप से इसे व्यवहार में लाना चाहता है। यह एक समीक्षा लेख, एक पोस्ट, एक गैर-विज्ञापन समीक्षा, प्रश्नावली या परीक्षण हो सकता है जो वर्तमान मुद्दों को उठाता है।
मूल विज्ञापन प्रारूप (मूल - प्राकृतिक शब्द से) शैलीगत रूप से उस साइट के समान होना चाहिए जिस पर इसे रखा गया है, और संसाधन सामग्री में से एक जैसा दिखना चाहिए। इस मामले में, के लिए प्लगइनब्लॉक करना बस इसे पहचान नहीं पाता है और न ही इसे डिस्प्ले से काटेगा, जिसका अर्थ है कि जानकारी उपयोगकर्ता तक पहुंच जाएगी।
AdBlock Plus (सबसे लोकप्रिय अनुचित कंटेंट ब्लॉकिंग एक्सटेंशन में से एक) के शोध के अनुसार, उपयोगकर्ताओं को परेशान करने के लिए मूल विज्ञापन अंतिम स्थानों में से हैं। उपयोगकर्ता अक्सर इस पर ध्यान देते हैं, वे अनजाने में अक्सर इसे मित्रों और रिश्तेदारों के साथ साझा करते हैं, बेशक, यदि पढ़ी गई सामग्री वास्तव में अद्वितीय, उपयोगी और दिलचस्प है।
मूल विज्ञापन के सभी लाभ
जैसा कि पहले ही उल्लेख किया गया है, देशी विज्ञापन के विश्व अनुभव से पता चलता है कि यह कम से कम कष्टप्रद है और लक्षित दर्शकों में नकारात्मक भावनाओं का कारण बनता है, जिससे ब्रांड की वफादारी बढ़ती है। इसके अतिरिक्त, स्थानीय विज्ञापन के कई अन्य लाभ भी हैं:
- यह हमेशा वहीं स्थित होता है जहां लोग इसे पढ़ना या देखना चाहते हैं;
- जितनी अधिक रोचक सामग्री, उतनी ही अधिक संभावना है कि विज्ञापन "लोगों के पास जाएगा" - तथाकथित "मुंह के शब्द" का प्रभाव;
- इसे ब्लॉक करना लगभग असंभव है, जिसका मतलब है कि विज्ञापन संदेश निश्चित रूप से उपयोगकर्ता तक पहुंचेगा;
- यह लगभग किसी भी मल्टीमीडिया डिवाइस पर मौजूद हो सकता है।
कुछ कमियां
कोई भी, यहां तक कि सबसे प्रभावी विज्ञापन, नकारात्मक पक्षों के बिना पूरा नहीं होता है। देशी विज्ञापन के नुकसान में विश्वास खोने के जोखिम शामिल हैं यदि उपयोगकर्ता को पता चलता है कि प्रायोजकों द्वारा एक दिलचस्प सूचना संसाधन का भुगतान किया गया है। दूसरानुकसान एक विशिष्ट इंटरनेट साइट के लिए सामग्री बनाने और अनुकूलित करने की जटिलता के साथ-साथ इन प्रक्रियाओं की उच्च लागत है।
मोबाइल वेब पर मूल विज्ञापन
आज मोबाइल इंटरनेट पर विज्ञापन विशेष रूप से महत्वपूर्ण है, क्योंकि औसत उपयोगकर्ता कंप्यूटर की तुलना में फोन पर कई गुना अधिक समय व्यतीत करता है। मोबाइल फोन पर केवल "प्रच्छन्न" विज्ञापनों को देखने का मौका मिलता है, क्योंकि उनके सामान्य प्रकार (बैनर, पॉप-अप, आदि) आधे मामलों में अवरुद्ध होते हैं, और दूसरे आधे में वे उपयोगकर्ता को परेशान करते हैं। अधिकांश छोटे पर्दे तक।
मुख्य कठिनाई इस तथ्य में निहित है कि मूल विज्ञापन उपयोगकर्ता के लिए रुचिकर है, और इसके लिए प्रदान की गई सामग्री वास्तव में उच्च गुणवत्ता की होनी चाहिए। ऐसा करने के लिए, विशेषज्ञ विज्ञापन के नए प्रारूप बनाने के लिए जाते हैं। उदाहरण के लिए, एक वायरल वीडियो बनाना, एक गैर-मानक प्रश्नावली या एक प्रच्छन्न विज्ञापन संदेश के साथ एक मोबाइल एप्लिकेशन बनाना।
इंस्टाग्राम पर मूल विज्ञापन
पूरी दिशा सोशल नेटवर्क इंस्टाग्राम और फेसबुक पर विज्ञापन कर रही है। विज्ञापित उत्पाद का उपयोग करके एक मूल आकर्षक फोटो लगाने के लिए पर्याप्त है, और इसे एक सामान्य उपयोगकर्ता की ओर से करें, न कि किसी कंपनी की। जो व्यक्ति छवि को देखता है वह इसे प्रत्यक्ष विज्ञापन संदेश के रूप में नहीं, बल्कि "उसके पास है, और यहां आप इसके साथ क्या कर सकते हैं (या यहां यह कैसा दिखेगा)" के रूप में अनुभव करेगा। और, शायद, वह अपने लिए कुछ चाहता है। ये विज्ञापन अक्सर विक्रेताओं द्वारा उपयोग किए जाते हैं।हस्तनिर्मित, डिज़ाइनर आइटम, बच्चों के खिलौने और कपड़े।
आइए देशी विज्ञापन के सफल उपयोग के बारे में अधिक विस्तार से बात करते हैं।
“प्रच्छन्न विज्ञापन” के उदाहरण
फिल्म उद्योग को बढ़ावा देने के लिए अक्सर देशी विज्ञापन का उपयोग किया जाता है। यहाँ इसका एक प्रमुख उदाहरण है। नेटफ्लिक्स द न्यू यॉर्क टाइम्स में एक ऑप-एड प्रायोजित कर रहा है जो जेल में बंद महिलाओं की समस्याओं के लिए समर्पित है कि उन्हें जेल में क्या सामना करना पड़ता है और उनकी रिहाई के बाद उनका क्या इंतजार है। सामग्री में, पत्रकार संस्मरण के लेखक "ऑरेंज इज द न्यू ब्लैक" पाइपर करमन से विशेषज्ञ राय लेता है, जिसने नेटफ्लिक्स को उसी नाम की श्रृंखला बनाने के लिए प्रेरित किया। इस प्रकार, विज्ञापन लग रहा था, और कंपनी समाज की सामयिक समस्याओं को समझने और ध्यान केंद्रित करने के रूप में अपने लिए एक अनुकूल प्रकाश में दिखाई दी।
एक और उदाहरण दर्शकों की प्रतिक्रिया और मनोरंजन के महत्व को समझाएगा। जब बज़फीड ने एक और "हाउ विल यू डाई इन गेम ऑफ थ्रोन्स?" सर्वेक्षण प्रकाशित किया, तो 8 मिलियन से अधिक दर्शकों ने श्रृंखला के अंतिम एपिसोड को देखा।
सबसे प्रभावी विज्ञापन हमेशा उपभोक्ता के लिए फायदे की बात करता है। उदाहरण के लिए, स्टारबक्स कैफे श्रृंखला ने मानसिक गतिविधि के लिए कॉफी के लाभों के बारे में एक लेख प्रायोजित किया।
विज्ञापित उत्पाद की उपयोगिता को दृश्य रूप में अधिक प्रभावी ढंग से प्रस्तुत किया जा सकता है। डिज़ाइन पत्रिका स्टाइलिंग होम ने "रसोई के लिए 10 सबसे उपयोगी चीजें" पर एक लेख प्रकाशित किया, जिसमें 10 शानदार रूप से सुंदर रसोई शामिल हैं।रसोई के फर्नीचर के ग्राहक-निर्माता।
देशी विज्ञापन धीरे-धीरे घरेलू विज्ञापन बाजार में विकसित हो रहा है। सफल परियोजनाओं में से एक सामग्री की "सेकंड हाफ" श्रृंखला है, जहां पात्र कीव में दिलचस्प स्थानों के बारे में बात करते हैं और समय-समय पर वोक्सवैगन पोलो की पृष्ठभूमि के खिलाफ तस्वीरें लेते हैं।
मूल विज्ञापन, जिनके उदाहरणों पर यहां विचार किया गया, वे विज्ञापनदाता के सबसे मूल दृष्टिकोण का एक छोटा सा हिस्सा हैं। आप अन्य प्रभावी रूप से मूलनिवासी विज्ञापन कहां रख सकते हैं?
लोकप्रिय प्लेटफॉर्म
अपने "अदृश्य विज्ञापन" को दृश्यमान बनाने के लिए कहां रखें?
1) प्रचार लेख (रसोई का उदाहरण) - उपभोक्ता को दिलचस्प सामग्री दी जाती है जिससे वह अपने लिए कुछ ठोस लाभ प्राप्त कर सकता है।
2) ब्लॉग - उपयोगकर्ता किसी प्रसिद्ध व्यक्ति या लोकप्रिय ब्लॉगर की सलाह के माध्यम से विज्ञापन का अनुभव करते हैं। जोर विज्ञापित उत्पाद पर नहीं, बल्कि उसके उपयोग की भावना पर है।
3) समीक्षाएं - आधिकारिक राय के आधार पर कई उत्पादों की तुलना की जाती है और प्रायोजित ब्रांड को सर्वश्रेष्ठ के रूप में चुना जाता है।
4) मोबाइल एप्लिकेशन कंपनी के मिशन से संबंधित एक उपकरण है। उदाहरण के लिए, नाइके से कसरत की एक श्रृंखला या भानुमती की प्लेलिस्ट।
5) सामाजिक नेटवर्क - उपयोगकर्ता उपयोगिता, सुंदरता, विशिष्टता आदि के बारे में फ़ोटो या पोस्ट साझा करते हैं। कोई भी ब्रांड।
6) वायरल यूट्यूब वीडियो।
निष्कर्ष के बजाय
मूल विज्ञापन को बाजार में ब्रांड मार्केटिंग प्रचार की आधुनिक खोज माना जा सकता है। यह अद्वितीय, उपयोगी है और इसमें नकारात्मक प्रतिक्रिया नहीं होती हैखरीदार। यह अदृश्य है, लेकिन यह हर जगह है - हमारे फोन पर, कंप्यूटर पर, किसी मित्र के साथ बातचीत में, हमारे दिमाग में। हम एक अवचेतन स्तर पर प्राकृतिक विज्ञापन को देखते हैं, और वह उत्पाद जिसे वह विज्ञापित करता है, जिसकी हमें आवश्यकता है, उपयोगी, महत्वपूर्ण है। दूसरे शब्दों में, किसी व्यक्ति की सहमति के बिना उसे प्रभावित करने के लिए मूल विज्ञापन सबसे प्रभावी तरीका है।
साथ ही, विज्ञापन के निर्माता को यह नहीं भूलना चाहिए कि संदेश जो संदेश ले जाता है उसे उपयोगकर्ता द्वारा सुना जाना चाहिए, अन्यथा महंगा प्रोजेक्ट कोई परिणाम नहीं लाएगा। आधिकारिक राय के आधार पर आक्रामक विज्ञापन और सिफारिश के बीच एक महीन रेखा है। विपरीत राय लीजिए, जांच कीजिए कि क्या आपकी बात सुनी जाती है, केवल इस मामले में आप विज्ञापन अभियान से वांछित प्रभाव प्राप्त कर सकते हैं।
