मार्केटिंग में विज्ञापन लोगों को अपने ऑफ़र के बारे में बताने का एक प्रभावी तरीका है। आज की दुनिया में, बीस से अधिक विभिन्न प्रकार के विज्ञापन हैं। विज्ञापनदाता ठीक वही चुन सकता है जिसे वह सबसे अधिक पसंद करता है और सीधे उसकी कंपनी से संपर्क करेगा।
विज्ञापन वितरण की व्यापक पसंद के कारण, हर कोई अपने उद्यम की गतिविधियों के बारे में बाकी लोगों को आसानी से बता सकता है। कीमतें बहुत भिन्न हो सकती हैं और पूरी तरह से मीडिया वाहक पर निर्भर करती हैं। इस मामले में, यह एक साधारण नियम को याद रखने योग्य है। कंपनी को जितना अधिक लाभ मिलता है, उतना ही अधिक पैसा आपके उत्पाद या सेवा के विज्ञापन में निवेश करने लायक होता है। यह लेख उदाहरण के साथ मार्केटिंग में विज्ञापन के प्रकारों का वर्णन करेगा।
उद्देश्य से विज्ञापन के प्रकार
विपणन में विज्ञापन कई विशेषताओं के साथ एक व्यापक विषय है। आज तक, कई प्रकार के विज्ञापन ज्ञात हैं, जो निर्धारित लक्ष्य में भिन्न हैं।
- जानकारीपूर्ण।
- छवि-प्रेरक.
- तुलनात्मक।
- याद दिलाता है।
विपणन में सूचनात्मक विज्ञापन संभावित ग्राहकों को प्रदर्शित होने वाले ऑफ़र के बारे में सूचित करने का एक प्रभावी तरीका है। इस पद्धति का मुख्य लक्ष्य नए खरीदार ढूंढना है।
विपणन में विज्ञापन का छवि प्रकार संभावित ग्राहकों के साथ एक या दूसरे तरीके से संचार द्वारा प्रकट होता है। मुख्य लक्ष्य सेवाओं या सामानों की मांग पैदा करना है, साथ ही कंपनी की एक विशेष छवि बनाना है।
तुलनात्मक विज्ञापन प्रतिस्पर्धी कंपनियों के समान उत्पादों के साथ विज्ञापित उत्पाद की तुलना है।
विपणन में एक यादगार प्रकार का विज्ञापन एक ऐसे उत्पाद का विज्ञापन कर रहा है जो पहले से ही लोगों के एक निश्चित वर्ग के लिए जाना जाता है, लेकिन अपनी लोकप्रियता खोना शुरू कर दिया है।
विज्ञापन प्लेसमेंट
उत्पाद या सेवा के प्रकार के आधार पर विज्ञापन वितरण का स्थान चुनना आवश्यक है। जैसे मार्केटिंग में विज्ञापन के प्रकार अलग-अलग होते हैं, वैसे ही प्लेसमेंट भी अलग-अलग होते हैं। उदाहरण के लिए, "भावनात्मक" उत्पादों को भावनात्मक मीडिया - रेडियो या टेलीविजन, इंटरनेट में सबसे अच्छा विज्ञापित किया जाता है। "तर्कसंगत" उत्पादों का विज्ञापन, प्रसिद्ध वेबसाइटों, रेडियो स्टेशनों, प्रेस में, बाहरी विज्ञापन की मदद से किया जाता है। मार्केटिंग में विज्ञापन वह है जो जिम्मेदारी से किए जाने पर व्यवसाय को सफल बना सकता है।
आउटडोर विज्ञापन
बाहरी विज्ञापन सीधे शहर में घरों, होर्डिंग, विभिन्न स्टैंडों और बैनरों की छतों या दीवारों पर परिवहन पर स्थित होते हैंमतलब, मेट्रो में। मार्केटिंग में इस प्रकार के विज्ञापन को बजट कहा जा सकता है, जबकि बहुत सारे लोग इस पर ध्यान देंगे। उदाहरण के लिए, यदि आपका रेस्तरां मास्को के उत्तरी भाग में स्थित है, तो उस क्षेत्र में होर्डिंग लगाए जा सकते हैं। तब क्षेत्र में रहने वाले लोगों को आपके प्रतिष्ठान के बारे में पता चल जाएगा।
ढाल
हर व्यक्ति ने बार-बार सड़क के किनारे या फुटपाथ के पास लगे खंभों को देखा है, जिन पर विज्ञापन लगे हैं। यह आपके उत्पादों या सेवाओं के बारे में बात करने का एक प्रभावी तरीका है, खासकर जब से सभी लोग इस पर ध्यान देते हैं। यह याद रखना महत्वपूर्ण है कि पता और फोन नंबर याद रखने की संभावना नहीं है। इसलिए, यह केवल बड़े प्रिंट का उपयोग करने लायक है, जो शब्द याद किए जाएंगे। यदि संभव हो तो कई ढालें लगाना बेहतर है।
खिंचाव
इस मामले में, विज्ञापन को एक विशेष सामग्री पर रखा जाता है और सीधे सड़क पर फैलाया जाता है। चूंकि खिंचाव के निशान वाले संभावित खरीदारों का संपर्क बहुत अधिक है, आप उद्यम का फोन नंबर या पता बता सकते हैं।
संकेत
कार्यालय के पास छोटे-छोटे बोर्ड लगे हैं। दूर से दूसरों का ध्यान आकर्षित करने के लिए बड़े अक्षरों और चमकीले रंगों का उपयोग करना वांछनीय है।
खंभे
कंपनी के नाम, फोन नंबर या पते के साथ छोटे फोल्ड-आउट डिज़ाइन। उन्होंने दफ़्तर के प्रवेश द्वार के पास खम्भे लगाए।
सैंडविच लोग
एक दिलचस्प पोशाक पहने हुए व्यक्ति हमेशा ध्यान आकर्षित करेगा। उच्च अंक प्राप्त करने के लिए, वह यात्रियों को सौंप सकता है। विज्ञापन के प्रकार का एक उत्कृष्ट उदाहरणपरिधानों का उपयोग करके विपणन एक व्यक्ति को कार्टून चरित्र के रूप में बच्चों के कैफे के पास रखना है।
वायवीय आंकड़े
ये बड़े आकार के inflatable आंकड़े हैं। वे विभिन्न आकृतियों के हो सकते हैं। विज्ञापन का यह तरीका बहुत ही असामान्य और मौलिक माना जाता है, इसलिए यह दूर से ही ध्यान आकर्षित करेगा।
चिपचिपा आवेदन
यह पोस्टर और स्टिकर दोनों हो सकते हैं। उन्हें अक्सर खंभों पर, मेट्रो में, विश्वविद्यालयों में, घरों की दीवारों पर वगैरह पर देखा जा सकता है।
शहरी-प्रकार की संरचनाएं
ऐसे में बैलेट बॉक्स, बूथ, स्टॉप पर विज्ञापन लगाया जाता है। विज्ञापन गतिशील या स्थिर हो सकता है। डायनेमिक से तात्पर्य उस से है जिसके द्वारा लोग लगातार आगे बढ़ रहे हैं। घोषणा की धारणा के लिए ज्यादा समय नहीं है, इसलिए पाठ जितना संभव हो उतना छोटा, स्पष्ट रूप से स्पष्ट और बड़े प्रिंट में लिखा जाना चाहिए। स्थैतिक विज्ञापन में वह विज्ञापन शामिल होता है जिसे लिफ्ट, मेट्रो आदि में रखा जाता है। ऐसे विज्ञापन के संबंध में लोग व्यावहारिक रूप से आगे नहीं बढ़ते हैं। इस मामले में, आप पाठ को अधिक विस्तृत बना सकते हैं, कुछ तथ्य और विवरण जोड़ सकते हैं।
इंटरनेट
समय के साथ, लगभग सभी मीडिया में विज्ञापन की मात्रा कम होने लगी, लेकिन इंटरनेट पर सब कुछ विपरीत है। इसके अनेक कारण हैं। विज्ञापन अपेक्षाकृत सस्ते होते हैं और फिर भी सही लक्षित दर्शकों तक पहुंचते हैं।
बैनर
इंटरनेट पर बैनर आयताकार ग्राफिक्स की तरह दिखते हैं। इसे सबसे आम विकल्प माना जाता है। बैनर साइट विज़िटर को सबसे अधिक दिखा सकता हैअलग तस्वीर या जानकारी। आप विज्ञापनदाता की वेबसाइट का लिंक भी डाल सकते हैं। बैनर अलग-अलग आकार के हो सकते हैं।
पाठ विज्ञापन
मुख्य पाठ के एक तरफ कई पंक्तियों में प्रकाशित। शायद किसी विशेष कंपनी के बारे में एक लेख के रूप में।
वीडियो
ऑनलाइन विज्ञापन का सबसे महंगा तरीका। अक्सर प्रसिद्ध कंपनियों द्वारा उपयोग किया जाता है। कभी-कभी आपको छिपे हुए विज्ञापन वाले वीडियो मिल सकते हैं। उन्हें अग्रेषित या टिप्पणी की जा सकती है। वे वायरल विज्ञापनों में से हैं।
प्रासंगिक विज्ञापन
- पाठ्य या बैनर उन पृष्ठों पर स्थित होते हैं जिनका संदर्भ समान होता है। ऐसे विज्ञापन बहुत कष्टप्रद नहीं होते हैं और अक्सर उपयोगी होते हैं।
- विज्ञापन सीधे सर्च इंजन में। जब कोई व्यक्ति जानकारी खोजता है, तो परिणाम खोज बार में दर्ज किए गए शब्द के साथ विज्ञापन दिखाते हैं। उदाहरण के लिए, एक व्यक्ति ने "फर्नीचर" शब्द दर्ज किया। उन्हें विज्ञापन दिखाए जाएंगे "मैं फर्नीचर बेचता हूं", "उयूट स्टोर सस्ते और उच्च गुणवत्ता वाले फर्नीचर प्रदान करता है।"
इस प्रकार के विज्ञापन सबसे प्रभावशाली माने जाते हैं। सेवा की लागत भिन्न हो सकती है और किसी विशेष साइट पर विज्ञापन की अवधि या छापों की संख्या पर निर्भर करती है। आप मंचों या ब्लॉगों का भी उपयोग कर सकते हैं। विज्ञापन प्रभावी और साथ ही न्यूनतम लागत के साथ होगा, जो युवा कंपनियों के लिए बहुत महत्वपूर्ण है।
प्रिंट मीडिया
यह प्रेस है जिसे विज्ञापन का पारंपरिक संस्करण माना जाता है। विज्ञापन किसी भी अखबार में डाला जा सकता है,पत्रिका.
मॉड्यूलर विज्ञापन
वह पट्टी के एक निश्चित हिस्से पर कब्जा कर लेती है। अगर अच्छी तरह से किया जाता है, तो निश्चित रूप से इस पर ध्यान दिया जाएगा। विज्ञापनदाता की राय में महत्वपूर्ण कोई भी जानकारी इंगित की जाती है। मॉड्यूल की प्रभावशीलता की अवधि औसतन एक सप्ताह है।
वर्गीकृत विज्ञापन
इस मामले में, विशेष शीर्षकों के तहत विज्ञापन प्रकाशित किए जाते हैं। सूचना के प्रसार के लिए इसे सबसे सस्ता विकल्प माना जाता है। उत्पाद, सेवा की महत्वपूर्ण विशेषताओं का संकेत दिया गया है। अचूक उपस्थिति के कारण, पाठक विज्ञापन पर ध्यान नहीं दे सकता है, लेकिन सभी के लिए इस तरह के विज्ञापन की उपलब्धता को एक प्लस माना जाता है।
पाठ विज्ञापन
एक पूरा लेख किसी उत्पाद या सेवा के बारे में लिखा जाता है। आप इसमें बहुत कुछ बता सकते हैं, लेकिन यह ध्यान में रखना चाहिए कि सभी लोग इतना बड़ा पाठ पढ़ने के लिए तैयार नहीं हैं। इसके अलावा, ऐसे विज्ञापन की लागत बहुत अधिक है।
टेलीविजन
टेलीविजन को सबसे आम मीडिया माना जाता है। उत्पादों का विज्ञापन करने का यह तरीका काफी महंगा है और हर कंपनी इसे वहन नहीं कर सकती।
वीडियो
यह तरीका अलग-अलग दिशाओं की कंपनियों के बीच व्यापक है। औसत वीडियो की लंबाई 15-30 सेकंड है। विज्ञापन को रंगीन, उज्ज्वल और मौलिक बनाने का प्रयास करें। यह दर्शकों का ध्यान खींचेगा।
रेंगना रेखा
लागत बहुत कम है, लेकिन स्क्रीन के बिल्कुल नीचे छोटे प्रिंट में जो लिखा है उसे हर व्यक्ति नहीं पढ़ेगा। ऐसी जानकारी को समझना मुश्किल है और याद रखना और भी मुश्किल है।
टीवी की दुकानें
कार्यक्रम किसी उत्पाद या सेवा के बारे में बिल्कुल सब कुछ बताएगा। आप फोन कॉल से सामान खरीद सकते हैं।
प्रायोजन
निश्चित रूप से आपने देखा होगा कि कुछ कार्यक्रमों के अंत में प्रायोजकों के नाम का उल्लेख किया जाता है। यह आपको कंपनी की छवि को बनाए रखने की अनुमति देता है। ऐसे विज्ञापन की लागत काफी अधिक होती है।
रेडियो
यदि आप युवाओं को रुचिकर बनाना चाहते हैं, तो आपको निश्चित रूप से रेडियो पर एक विज्ञापन बनाने की आवश्यकता है। ध्वनि संदेश बहुत अच्छी तरह से याद किए जाते हैं। केवल नकारात्मक यह है कि कंपनी का फोन नंबर या पता याद रखना बहुत मुश्किल है। बहुत अधिक पैसा खर्च न करने के लिए, स्थानीय रेडियो स्टेशन पर विज्ञापन देना बेहतर है। राष्ट्रीय रेडियो विज्ञापन के लिए बहुत अधिक मांग कर रहा है।
उद्घोषक घोषणा
वह व्यक्ति सबसे पहले प्रस्तावित घोषणा को पढ़ता है। फिर इसे लगातार रेडियो पर चलाया जाएगा।
संगीत परिचय
इस तरह के विज्ञापन का सबसे बड़ा फायदा यह है कि संगीत आपको जानकारी को बेहतर ढंग से याद रखने की अनुमति देता है। पाठ संक्षिप्त होना चाहिए। तब श्रोता न केवल राग, बल्कि घोषणा के शब्दों को भी याद कर सकेगा। सर्वोत्तम परिणाम प्राप्त करने के लिए, एक ही समय में कई आवृत्तियों को चुनना उचित है। जब श्रोता रेडियो स्टेशनों को स्विच करता है, तो वह लगातार उसी विज्ञापन पर ठोकर खाएगा। इसके अलावा, यह सही रेडियो स्टेशन चुनने के लायक है। उसके श्रोताओं की रुचि वही होनी चाहिए जो आपके लक्षित दर्शकों की है। बहुत सारे दोहराव का आदेश देना सबसे अच्छा है।
बहुत बड़ा हैविज्ञापन विधियों की संख्या। इस लेख में प्रस्तुत मार्केटिंग में विज्ञापन के प्रकार के फायदे और नुकसान के बारे में जानकारी का उपयोग करके आप सही विकल्प का चयन करने में सक्षम होंगे। आपको विज्ञापन को रोचक और यादगार बनाने का प्रयास करना चाहिए। तब वह संभावित ग्राहकों को परेशान नहीं करेगी।
