विज्ञापन प्रगति का इंजन है। और अगर पहले एक उज्ज्वल साइनबोर्ड और कई हजार ए 6 पत्रक के साथ प्राप्त करना संभव था, तो आज कोई भी इस पर ध्यान नहीं देता है। समय बीतता है, और रेडियो विज्ञापन के स्थान पर इंटरनेट विज्ञापन आता है, जिसके प्रकार और दिशाओं पर हम इस लेख में विचार करेंगे।
विज्ञापन क्यों?
उपभोग बाजार "तेजी से फट रहा है", एक मांग के लिए पहले से ही एक हजार प्रस्ताव हैं। उपभोक्ता क्षमता की इस दौड़ में कैसे टिके रहें और इससे पैसे भी कमाए? इसका एक ही उत्तर है - विज्ञापन।
रचनात्मक एजेंसियां, विज्ञापन एजेंसियां, प्रिंट उद्योगों की तकनीकी क्षमताएं, सर्वश्रेष्ठ वैचारिक दिमागों के साथ, अपने दिमाग को चकमा दे रही हैं, एक संभावित ग्राहक को और कैसे आश्चर्यचकित किया जाए जो ऐसा लगता है कि सब कुछ देख लिया है? हर दिन, विज्ञापन बाजार दुनिया में अरबों मुद्रित सामग्री, ज्वलंत वीडियो क्लिप और विज्ञापित ब्रांडों की सभी प्रकार की विशेषताओं में "छिड़कता" है। कम से कम अपने उत्पाद पर ध्यान देने के लिए इन सभी प्रयासों की आवश्यकता है। आखिर विज्ञापन का मुख्य उद्देश्य बेचना ही होता है.
विज्ञापन के प्रकार
सालानानए प्रकार के विज्ञापन दिखाई देते हैं। प्रशिक्षण, सेमिनार और यहां तक कि विज्ञापन संस्थान भी विचारों से भरे हुए हैं। कुछ ऐसा है जो अपरिवर्तित रहता है, लेकिन यहां तक कि यह अपरिवर्तनीय भी अप्रचलित और उबाऊ हो जाता है, जिससे नए विचारों के साथ-साथ तकनीकी प्रगति के साथ-साथ चुनिंदा उपभोक्ता को आश्चर्यचकित करने का अवसर मिलता है। विज्ञापन के प्रकारों पर विचार करें और पता करें कि "यह कहाँ जाता है।" अच्छा, चलो उसके पीछे चलते हैं!
- टीवी (विज्ञापन, प्रायोजक);
- रेडियो;
- मुद्रित उत्पाद (फ्लायर, बिजनेस कार्ड, कैटलॉग, बुकलेट, पोस्टर, आदि);
- आउटडोर विज्ञापन (चिह्न, बैनर, स्ट्रीमर, लाइट बॉक्स, आदि);
- स्मारिका विज्ञापन (पेन, लाइटर, नोटपैड, आदि);
- परिवहन पर विज्ञापन;
- इंटरनेट।
अब उपभोक्ता बाजार का एक बड़ा वर्ग इंटरनेट पर "बैठता है"। आधुनिक उपभोक्ता वर्ल्ड वाइड वेब पर रोजाना 3 से 6 घंटे बिताते हैं। इसका लाभ न उठाना असंभव है और निश्चित रूप से इस पर पैसा न कमाना असंभव है। इंटरनेट पर विज्ञापन क्यों जरूरी है और यह कैसे काम करता है? ऑनलाइन विज्ञापन के प्रकारों के विश्लेषण से हमें इन सवालों के जवाब देने में मदद मिलेगी
इंटरनेट विज्ञापन
आज हर दूसरा इंसान कुछ न कुछ बेचता और खरीदता है। विज्ञापन की आवश्यकता क्यों है - हर कोई समझता है। आज, विज्ञापन को बहुत जिम्मेदारी से और लगातार संपर्क किया जाता है। आयु, सामाजिक स्थिति, लिंग, प्राथमिकताएं, निवास स्थान और बहुत कुछ को ध्यान में रखा जाता है।
चूंकि अब हम अपना अधिकांश समय इंटरनेट पर काम करने, मौज-मस्ती करने और सूचनाओं के आदान-प्रदान में बिताते हैं, विज्ञापनदाता कई प्रकार के इंटरनेट में अंतर करते हैंविज्ञापन।
- ई-मेल वितरण (ठंडा विज्ञापन);
- ग्राहकों को मेल करना;
- खोज इंजन ("यांडेक्स", गूगल, आदि);
- पॉप-अप;
- सामाजिक नेटवर्क ("VKontakte", "Instagram", आदि)।
सभी प्रकार के ऑनलाइन विज्ञापनों के बीच, कई दिशाएँ हैं।
प्रासंगिक विज्ञापन
प्रासंगिक विज्ञापन एक प्रकार का ऑनलाइन विज्ञापन है जो विशिष्ट उपयोगकर्ता अनुरोधों को दर्शाता है। यह विज्ञापन एक खोज इंजन में विशिष्ट उपयोगकर्ता अनुरोध के अर्थ में संबंधित है।
प्रासंगिक विज्ञापन तब काम करता है जब कोई संभावित ग्राहक विज्ञापनदाता की वेबसाइट पर जाता है। खोज के आधार पर, साइट उपयोगकर्ता के अनुरोधों के समान अतिरिक्त विज्ञापन प्रदान करती है। ये विनीत बैनर हैं जो किसी विशेष उत्पाद के लिए खोजकर्ता के लिए रुचिकर हो सकते हैं। उदाहरण के लिए, जब कोई व्यक्ति एयरलाइन टिकट खरीदना चाहता है, तो साइट उस शहर के होटलों के विज्ञापन प्रदर्शित कर सकती है जहां वे जाना चाहते हैं।
हमें प्रासंगिक विज्ञापन की आवश्यकता क्यों है? सबसे पहले, यह संभावित ग्राहकों की सूची का विस्तार है। विज्ञापन स्वामी अपनी साइट पर आने वाले व्यक्ति के प्रत्येक क्लिक के लिए भुगतान करता है। यदि विज्ञापन, डिजाइन और सूचना में उपभोक्ता रुचि रखते हैं, तो वह इसका उपयोग कर सकता है या बाद में साइट पर फिर से लौट सकता है, और सबसे महत्वपूर्ण बात, कंपनी के ब्रांड को जान सकता है। इसलिए, यह इतना महत्वपूर्ण है कि विज्ञापनदाता की वेबसाइट उच्च गुणवत्ता वाली, सुविधाजनक और मध्यम जानकारीपूर्ण हो, बिना अनावश्यक जानकारी के, दृष्टि से ध्यान आकर्षित करने वाली हो।
बेशक, इस बात की कोई 100% गारंटी नहीं है कि साइट पर आने वाले सभी लोगआपका उत्पाद खरीदेगा, लेकिन यह तथ्य कि कोई व्यक्ति एक विशिष्ट लक्ष्य और रुचि के साथ प्रवेश करता है, प्रासंगिक विज्ञापन की प्रभावशीलता को पहले से ही काफी बढ़ा देता है।
लक्षित विज्ञापन
लक्षित विज्ञापन एक निश्चित श्रेणी के लोगों पर केंद्रित है। इस मामले में, लक्षित दर्शकों को इष्टतम आकार में घटा दिया जाता है, विज्ञापन को यथासंभव प्रभावी बनाने के लिए सभी संभावित मापदंडों को ध्यान में रखा जाता है।
इन सेटिंग्स में शामिल हैं:
- भौगोलिक पैरामीटर (शहर, जिला, आदि);
- संभावित खरीदारों के अनुरोधों का इतिहास;
- संसाधन जहां विज्ञापन प्रदर्शित किए जाएंगे;
- विज्ञापन समय अवधि;
- जनसांख्यिकीय पैरामीटर (आयु, लिंग, सामाजिक स्थिति, आदि);
हमें लक्षित विज्ञापन की आवश्यकता क्यों है? सबसे पहले, खोज को सुविधाजनक बनाने और विक्रेता के पैसे बचाने के लिए। विज्ञापन का उद्देश्य जितना सरल होगा, उसके बिकने की संभावना उतनी ही अधिक होगी।
लक्षित विज्ञापन उन लोगों के विशिष्ट समूहों का ध्यान आकर्षित करते हैं जिनका उद्देश्य इस विशेष उत्पाद को खरीदना है। अब इस प्रकार का विज्ञापन सामाजिक नेटवर्क में अधिक लोकप्रिय है, जहां खोज पैरामीटर सेट करना आसान है। ऐसे विज्ञापन संभावित ग्राहकों की प्रोफाइल से जुड़े होते हैं, जिसमें उनके द्वारा पढ़ी गई पुस्तकों तक पर्याप्त विवरण में उनके बारे में जानकारी होती है।
क्योंकि आप अपने द्वारा सबमिट किए जाने वाले विज्ञापन को कितनी गंभीरता और जिम्मेदारी से लेते हैं, इस विज्ञापन की प्रभावशीलता और, तदनुसार, इससे आपका लाभ निर्भर करेगा।
