वर्तमान में आधुनिक आर्थिक व्यवस्था में ट्रेडमार्क के उपयोग को लेकर कई भ्रांतियां हैं। प्रसिद्ध विपणक "ट्रेडमार्क" की अवधारणा को विभिन्न तरीकों से प्रकट करते हैं। हालाँकि, कई देशों के कानून में, अमेरिकन मार्केटिंग एसोसिएशन (अमेरिकन मार्केटिंग एसोसिएशन) द्वारा अपनाई गई परिभाषाओं को आधार के रूप में लिया जाता है। हाल ही में, नए शब्दों ने मार्केटिंग में लोकप्रियता हासिल की है: ब्रांड, लोगो, ट्रेडमार्क, ब्रांडिंग। लेख में एक ब्रांड और एक ट्रेडमार्क के बीच के अंतर पर चर्चा की गई है।
शर्तों की व्याख्या
संकेतों का विज्ञान (सेमियोटिक्स) यथोचित रूप से इंगित करता है कि एक ब्रांड ट्रेडमार्क से कैसे भिन्न होता है। विशेषज्ञों ने पाया है कि प्रत्येक चिन्ह की दोहरी प्रकृति होती है। ट्रेडमार्क एक वस्तु, एक घटना और एक प्रतीक हो सकता है।
हर उत्पाद का एक ट्रेडमार्क होता है, लेकिन उनमें से हर एक का ट्रेडमार्क नहीं होता है। ट्रेडमार्क एक कॉर्पोरेट लोगो है जो उपभोक्ता को विनिर्मित उत्पाद को प्रतिस्पर्धी उत्पादों के एनालॉग्स से अलग करने की अनुमति देता है।
ब्रांडएक ऐसा ब्रांड माना जाता है जिसने उपभोक्ताओं के बीच विशेष लोकप्रियता हासिल की है। एक ब्रांड विज्ञापित उत्पाद के बारे में विशेषताओं और संघों का एक समूह है जो खरीदार के दिमाग में उठता है। यह एक प्रकार का मानसिक खोल है जो प्रभावी उत्पाद प्रचार के लिए बनाया गया है।
ट्रेडमार्क में कुछ समानताएं और अंतर होते हैं। एक ब्रांड ट्रेडमार्क से कैसे भिन्न होता है? ट्रेडमार्क के बीच एक संबंध है, जो गैर-रैखिक है। इसे एक गैर-रेखीय योजना के रूप में प्रदर्शित किया जा सकता है, जिसके अनुसार ट्रेडमार्क ट्रेडमार्क का वाहक है, और ट्रेडमार्क ब्रांड का वाहक है। लेख में एक ब्रांड और एक ट्रेडमार्क के बीच मुख्य अंतरों की सूची पर चर्चा की गई है।
थोड़ा सा इतिहास
तो ब्रांड और ट्रेडमार्क में क्या अंतर है? वास्तव में, ट्रेडमार्क की उत्पत्ति के इतिहास की जड़ें जुड़ी हुई हैं। इसकी शुरुआत वाइल्ड वेस्ट की खेती से होती है। चरवाहों ने अपने पालतू जानवरों को अजनबियों से अलग करने के लिए विभिन्न तरीकों का सहारा लिया। एक हॉलमार्क को एक ब्रांड माना जाता था, जिसका उपयोग पशुधन के स्वामित्व की पहचान करने के लिए किया जाता था, जिसे "ब्रांड" कहा जाता था। यह शब्द स्कैंडिनेवियाई शब्द ब्रैंडे से आया है, जिसका अनुवाद "आग" के रूप में होता है।
प्राचीन विश्व में ट्रेडमार्क मौजूद थे। लगभग तीन हजार साल पहले, भारतीय कारीगरों ने अपनी रचनाओं पर कॉपीराइट के निशान छोड़े थे। बाद में, उपयोग में हजारों विभिन्न मिट्टी के बर्तनों के निशान थे। "ट्रेडमार्क" शब्द की उत्पत्ति हुईअंग्रेजी शब्द ट्रेडमार्क से। पैकेज्ड उत्पादों का पहला ब्रांड वेसुविनम रेड वाइन माना जाता है, जिसका उत्पादन लगभग दो हजार साल पहले पोम्पेई में हुआ था।
विशेषता
ब्रांड क्या है, यह ट्रेडमार्क से कैसे भिन्न है? ब्रांड संरचना मूर्त और अमूर्त घटकों का एक संयोजन है। भौतिक तत्व उत्पाद का ही वर्णन करते हैं। इनमें शामिल हैं: नाम, प्रतीक, नारा, आदि। अमूर्त तत्व उत्पादित उत्पाद का एक दृश्य प्रतिनिधित्व देते हैं। उनमें शामिल हैं: डिजाइन, सुगंध, वैयक्तिकरण, आदि। किसी भी ब्रांड की मुख्य विशेषताएं हैं:
- भावनात्मक धारणा;
- सहयोगिता;
- पहचानना;
- व्यक्तित्व;
- बढ़ी हुई लागत।
एक ट्रेडमार्क में या तो एक तत्व हो सकता है या कई घटक हो सकते हैं। ट्रेडमार्क की मुख्य विशेषताएं हैं: मान्यता, संक्षिप्तता, व्यक्तित्व, तटस्थता। कानून के अनुसार, कोई भी ट्रेडमार्क निम्नलिखित तत्वों का संयोजन होना चाहिए:
- पाठ;
- चित्रण;
- रंगों और रंगों का संयोजन;
- ऑब्जेक्ट्स को 3D में रेंडर किया गया।
उद्देश्य
ब्रांड और ट्रेडमार्क के बीच का अंतर केवल ट्रेडमार्क की उत्पत्ति के इतिहास तक ही सीमित नहीं है। हाल ही में, "ब्रांड" शब्द किसी के उत्पादन और वितरण के साथ निकटता से जुड़ा हुआ हैप्रतिष्ठित और गुणवत्तापूर्ण उत्पाद। ब्रांडेड आइटम सामान्य वस्तुओं की तुलना में अधिक परिमाण का एक क्रम है। ब्रांड लक्षित दर्शकों को बनाना संभव बनाता है, उपभोक्ता की धारणा को प्रभावित करता है।
ट्रेडमार्क पंजीकरण के अधीन अलग-अलग विशेषताओं का एक समूह है। यह निर्माताओं को अपने उत्पादों को प्रतिस्पर्धियों और बेईमान खरीदारों से बचाने में सक्षम बनाने के लिए डिज़ाइन किया गया है। ट्रेडमार्क एक पहचानने योग्य छवि है जो एक ब्रांड का प्रतीक है।
विशेषताएं
आधुनिक मनुष्य ब्रांडेड वस्तुओं से घिरा हुआ है। प्रसिद्ध विदेशी ब्रांडों ने स्टोर अलमारियों को भर दिया। और यह कोई संयोग नहीं है। ब्रांड न केवल ग्राहकों द्वारा याद किया जाता है, बल्कि उत्पाद की विशिष्टता की भी बात करता है। एक उत्पाद ब्रांडेड श्रेणी में चला जाता है, जब इसे दूसरों द्वारा निष्पक्ष रूप से नहीं, बल्कि व्यक्तिपरक रूप से माना जाने लगता है।
ट्रेडमार्क किसी भी निर्मित उत्पाद की विशेषता है। यह विज्ञापित उत्पाद के लोगो और ब्रांड का प्रतीक है। वह कंपनी की छवि बनाती और प्रदर्शित करती है।
मुख्य समानताएं और अंतर
तैयार उत्पाद बाजार में कई उत्पाद हैं। समय के साथ, उन्हें एक दूसरे से अलग करना, उन्हें एनालॉग्स से अलग करना आवश्यक हो गया। इस समस्या को हल करने के लिए ट्रेडमार्क बनाए जाते हैं। प्रत्येक ट्रेडमार्क अद्वितीय है। इसे पहचाना जाना चाहिए, याद किया जाना चाहिए और दूसरों पर अनुकूल प्रभाव डालना चाहिए। ट्रेडमार्क उत्पादों के मूल्य और गुणवत्ता के संकेतक के रूप में कार्य करते हैं। वह प्रतिनिधित्व करते हैंबाजार में निर्माता। हालाँकि, यह वह जगह है जहाँ समानता समाप्त होती है।
तो ब्रांड और ट्रेडमार्क में क्या अंतर है? ट्रेडमार्क के बीच अंतर स्पष्ट है। ब्रांड ग्राहकों के बीच भावनात्मक धारणा पैदा करता है, विज्ञापित उत्पाद खरीदने की इच्छा को प्रेरित करता है। ब्रांड नाम तटस्थ है। यह केवल तैयार उत्पाद के लिए एक पहचानकर्ता के रूप में कार्य करता है।
ब्रांड एक छवि बनाता है और पैसा कमाना संभव बनाता है। एक ट्रेडमार्क एक तैयार उत्पाद के डिजाइन का हिस्सा है। यह एक ऐसा उपकरण है जिसके द्वारा मुनाफे पर एकाधिकार कर लिया जाता है। एक ब्रांड हमेशा के लिए जीवित रह सकता है, और एक ट्रेडमार्क का अस्तित्व कानून द्वारा सीमित है। ब्रांड असली है। वह मौजूद है। ब्रांड वर्षों में बनाया गया है। वह आभासी है। यहां बताया गया है कि ब्रांड का क्या अर्थ है और यह ट्रेडमार्क से कैसे भिन्न है।
मिथक और हकीकत
वर्तमान में, ट्रेडमार्क के उपयोग को लेकर कई भ्रांतियां हैं। उदाहरण के लिए, कुछ खरीदार मानते हैं कि एक ब्रांड एक लोकप्रिय और प्रचारित ट्रेडमार्क है। वास्तव में, ये अलग-अलग अवधारणाएं हैं। किसी उत्पाद का ब्रांड नाम हो भी सकता है और नहीं भी।
उदाहरण के लिए, सभी ट्रेडमार्क निर्माता की संपत्ति माने जाते हैं। दरअसल ऐसा नहीं है। ट्रेडमार्क निर्माता का है। ब्रांड को खरीदार की संपत्ति माना जाता है क्योंकि यह उसके दिमाग में बनता है।
वास्तव में, एक भ्रम एक भ्रम नहीं रह जाता है, चाहे बहुमत इसे कितना भी साझा करे। इसके बावजूदनिर्मित मिथकों पर, उपभोक्ता जागरूकता बढ़ रही है, उत्पाद बाजार में सुधार हो रहा है। समय के साथ, सभी भ्रम वास्तविकता से उजागर होते हैं।
