इंटरनेट हमारा सब कुछ है। आधुनिक दुनिया में इसके महत्व के बारे में शायद यही कहा जा सकता है। आखिरकार, यदि किसी व्यक्ति का कोई प्रश्न है, तो वह वेब पर उत्तर की तलाश करने लगता है। और केवल उन साइटों पर ध्यान दिया जाएगा जो खोज में पहले स्थान पर हैं। इसलिए, खोज पृष्ठ पर स्थान के लिए सभी साइट स्वामियों के बीच भयंकर प्रतिस्पर्धा है।
प्रतियोगिता से आगे निकलने के लिए वेबमास्टर कई तरीकों का इस्तेमाल करते हैं। उनमें से कुछ खोज रोबोट द्वारा काफी स्वीकार किए जाते हैं, और कुछ बहुत जोखिम भरे होते हैं, क्योंकि वे फ़िल्टर के तहत संसाधन चला सकते हैं। इनमें से एक तकनीक है ब्लैक हैट एसईओ, या ब्लैक हैट ऑप्टिमाइजेशन। लेख में उनकी चर्चा की जाएगी।
ऑप्टिमाइज़ेशन क्या है?
इससे पहले कि आप ब्लैक हैट एसईओ सीखना शुरू करें, आपको इस बात की बुनियादी समझ होनी चाहिए कि वेबसाइट ऑप्टिमाइज़ेशन क्या है और इसमें क्या शामिल है। वेबसाइट अनुकूलन एक संसाधन के खोज इंजन प्रचार की एक विधि है, तकनीकों का एक प्रकार है जो आपको किसी विशिष्ट क्वेरी के लिए खोज पृष्ठ पर प्रथम स्थान लेने की अनुमति देगा।
अनुकूलन आंतरिक और बाहरी है। अंदर की ओरसामग्री अनुकूलन (पाठ, ग्राफिक्स और मीडिया फ़ाइलें) शामिल करें। ऑफ-पेज ऑप्टिमाइज़ेशन लिंक बिल्डिंग के बारे में है। अर्थात्, संसाधन को समान विषयों की अन्य साइटों से लिंक होना चाहिए। सिमेंटिक कोर बनाना और प्रमुख प्रश्नों का चयन करना भी महत्वपूर्ण है। आमतौर पर, अनुकूलन एक लंबी, श्रमसाध्य और निरंतर प्रक्रिया है। लेकिन अगर सब कुछ नियमों के अनुसार किया जाता है, तो जल्दी या बाद में साइट खोज परिणामों में अग्रणी स्थान लेना शुरू कर देगी।
हालांकि, ऐसे तरीके हैं जो इस प्रक्रिया को गति देने में मदद करते हैं। ये तथाकथित ब्लैक हैट SEO और ग्रे हैट SEO हैं। विभिन्न प्रकार के अनुकूलन में क्या अंतर है?
एसईओ के प्रकार
मालिक अपने संसाधन को कैसे बढ़ावा देता है, इस पर निर्भर करते हुए, SEO ऑप्टिमाइज़ेशन को कई किस्मों में विभाजित किया जा सकता है:
- सफेद एसईओ अनुकूलन। किसी संसाधन को बढ़ावा देने का सबसे ईमानदार तरीका। साइट स्वाभाविक रूप से और धीरे-धीरे आगे बढ़ती है।
- ग्रे एसईओ अनुकूलन। प्रचार तकनीक सबसे ईमानदार नहीं है, लेकिन निषिद्ध नहीं है, मुख्य बात यह है कि इसे ज़्यादा मत करो।
- ऑरेंज एसईओ। इसका मुख्य उद्देश्य किसी भी तरह से यातायात प्राप्त करना है। इसमें उन आगंतुकों को आकर्षित करना शामिल है जो लक्षित दर्शक नहीं हैं, और ऐसे कीवर्ड जोड़ना जो संसाधन के विषय से मेल नहीं खाते हैं।
- ब्लैक हैट एसईओ। यह विभिन्न पेचीदा तरीकों पर आधारित है जो खोज इंजनों को धोखा देने और संसाधन को शीर्ष पर लाने में मदद करते हैं।
व्हाइट हैट, ग्रे हैट और ब्लैक हैट SEO के बीच अंतर को समझने के लिए, आपको विशिष्ट पर ध्यान देने की आवश्यकता हैउनके कामकाज की विशेषताओं के उदाहरण।
सफेद एसईओ
जैसा कि पहले ही उल्लेख किया गया है, ये वेबसाइट प्रचार के कानूनी तरीके हैं। स्पष्टता के लिए, हम एक उदाहरण दे सकते हैं। मान लें कि ट्रैफ़िक प्राप्त करने के लिए साइट निर्देशिका में एक निश्चित संसाधन पंजीकृत किया गया था। इस कैटलॉग में एक उच्च टीआईसी है और साइट के विषय से मेल खाती है। इस तरह का पंजीकरण खोज इंजन द्वारा निषिद्ध नहीं है, यातायात बढ़ाता है और साइट के बाहरी लिंक द्रव्यमान में वजन जोड़ता है।
ग्रे सीईओ
दूसरा परिदृश्य इस तरह दिखेगा: लिंक द्रव्यमान बढ़ाने के लिए साइटों की निर्देशिका में एक ही संसाधन पंजीकृत किया गया था। अक्सर ऐसी निर्देशिकाएं विषय से पूरी तरह मेल नहीं खातीं, लेकिन यह भी खोज इंजनों द्वारा निषिद्ध नहीं है।
वास्तव में, सफेद और भूरे रंग के अनुकूलन में कोई अंतर नहीं है। यह संसाधन के मालिक के नैतिक गुणों और कर्तव्यनिष्ठा के कार्य पर अधिक निर्भर करता है। खोज इंजन के लिए, ये प्रक्रियाएँ अलग नहीं हैं।
ब्लैक एसईओ
यहां, पदोन्नति के तरीके रैंकिंग करते समय संसाधन की स्थिति को सीधे प्रभावित कर सकते हैं, और उनमें से अधिकांश खोज रोबोट द्वारा निषिद्ध हैं। इस तरह के तरीकों में कीवर्ड के साथ लिंक का अधिग्रहण या क्लोकिंग का उपयोग शामिल है, यह तब होता है जब सर्च इंजन और विज़िटर अलग-अलग जानकारी देखते हैं।
यदि हम निर्देशिकाओं में साइट को पंजीकृत करने का उदाहरण देते हैं, तो ब्लैक ऑप्टिमाइज़र केवल 40 हजार निर्देशिकाओं के डेटाबेस में मुख्य संसाधन के लिंक के ऑटोरन का आदेश देगा। आप निर्देशिकाओं में पंजीकरण कर सकते हैं, लेकिन यहां आप खोज रोबोट को भ्रमित करने का एक स्पष्ट प्रयास देख सकते हैंसंसाधन अनुक्रमण। यह आमतौर पर प्रतिबंधों का पालन नहीं करता है, लेकिन इससे बहुत कम लाभ होता है।
ब्लैक SEO ट्रिक्स
तो ब्लैक हैट SEO क्या है? यह प्रतिबंधित तरीकों का उपयोग करके साइट को बढ़ावा देने का एक तरीका है। यह एक प्रकार का व्यवसाय है जहां खोज प्रौद्योगिकियों में वैज्ञानिक विकास शामिल हैं। उनके आधार पर साइटें बनाई जाती हैं, जिसका मुख्य उद्देश्य आगंतुकों को आकर्षित करना और मुद्रीकृत विज्ञापन सामग्री प्रदर्शित करना है। और जितना अधिक हम खोज तकनीकों के बारे में जानते हैं, उतना ही खराब खोज इंजन प्रदर्शन करते हैं।
अब मैं समझ गया हूं कि वे अपने खोज एल्गोरिदम को इतनी बार क्यों अपडेट करते हैं।
लेकिन वे कितना भी अपडेट कर लें, 7 ब्लैक हैट SEO ट्रिक्स हमेशा काम करेंगे:
- पाठ छुपाएं। किसी संसाधन को बढ़ावा देने के क्लासिक तरीकों में से एक। इसका सार इस तथ्य में निहित है कि उपयोगकर्ता पाठ से छिपा हुआ है, प्रमुख प्रश्नों से भरा हुआ है। ऐसा करने के लिए, या तो एक छोटा फ़ॉन्ट या पृष्ठभूमि रंग और अक्षरों की पूर्ण पहचान का उपयोग करें। आगंतुकों को केवल वही जानकारी दिखाई देती है जिसकी उन्हें आवश्यकता होती है, और खोज रोबोटों को प्रचुर मात्रा में महत्वपूर्ण प्रश्न उपलब्ध कराए जाते हैं।
- लबादा। यह तब होता है जब संसाधन पर दो प्रकार की सामग्री होती है: एक उपयोगी और आकर्षक - उपयोगकर्ताओं के लिए, दूसरी अनुपयुक्त और खोजशब्दों की बहुतायत के साथ - खोज रोबोट के लिए।
- अदृश्य लिंक। लिंक मास बढ़ाने के लिए, विराम चिह्न या थंबनेल छवियों का उपयोग एंकर के रूप में किया जाता है जो किसी व्यक्ति को दिखाई नहीं देता है।
- द्वार। शाब्दिक अनुवाद, "सामने का दरवाजा"। ब्लैक एसईओ प्रमोशन निम्न-गुणवत्ता बनाने के सिद्धांत पर होता हैसंसाधनों और उन्हें शीर्ष पर प्रचारित करते हैं, उसके बाद उपयोगकर्ताओं को एक साइट पर पुनर्निर्देशित किया जाता है जो विशेष रूप से उनके लिए डिज़ाइन किया गया है। आज भी इस पद्धति का सक्रिय रूप से उपयोग किया जाता है।
- लिंकफार्मिंग। एक प्रचार विधि जो संसाधनों का एक संपूर्ण नेटवर्क बनाती है जो लिंक में एक दूसरे की ओर इशारा करते हैं। तथाकथित आपसी लिंक बिल्डिंग।
- उपग्रह। ब्लैक हैट एसईओ प्रचार की विशेषताएं संसाधनों का एक नेटवर्क बनाना है जो मुख्य साइट को शीर्ष पर बढ़ावा देने में मदद करती है। उसके बाद, मुख्य साइट उन्हीं संसाधनों से जुड़ती है और इस प्रकार, सभी उपग्रह खोज के पहले पृष्ठ पर आ जाते हैं।
- स्वचालित पंजीकरण। ऑफ़लाइन साइट विशेष निर्देशिकाओं और लिंक एक्सचेंजों में पंजीकृत है।
तरीकों के बारे में थोड़ा और
अब यह स्पष्ट हो गया है कि ब्लैक हैट SEO क्या है। ब्लैक प्रमोशन तकनीक में ऊपर प्रस्तुत तरीके अकेले नहीं हैं। कई और तरकीबें हैं जिन्हें TOP-7 में शामिल नहीं किया गया था:
- स्पैमडेक्सिंग। यह विधि ऐसे पृष्ठ बनाने के लिए है जो विशेष रूप से खोज रोबोट पर केंद्रित हैं। वे सूचना निरक्षरता और बड़ी संख्या में खोजशब्दों द्वारा प्रतिष्ठित हैं। इसके अलावा, ये खोजशब्द हमेशा साइट के विषय से संबंधित नहीं होते हैं, लेकिन उच्च आवृत्ति वाले प्रश्न होते हैं जो आगंतुकों को आकर्षित करते हैं (लेकिन उन्हें रखते नहीं हैं)।
- स्वैप। यह तकनीक एक दिवसीय साइटों के लिए उपयुक्त है। इसका सार इस तथ्य में निहित है कि खोज रोबोट द्वारा साइट को अनुक्रमित करने और पहला स्थान लेने के तुरंत बाद, इसकी सामग्री पूरी तरह से बदल जाती है। औरखोज रोबोट द्वारा अगली अनुक्रमणिका तक, साइट एक अग्रणी स्थान रखती है। इस तकनीक का उपयोग अक्सर अल्पकालिक परियोजनाओं के लिए किया जाता है। ऐसे स्थलों को वन-डे तितलियाँ कहा जाता है, उनका जीवन भले ही चमकीला हो, छोटा होता है।
काले अनुकूलन के लाभ
यह लंबे समय से माना जाता रहा है कि ब्लैक हैट एसईओ एक ऐसे संसाधन को बढ़ावा देने का एक घृणित तरीका है, जिसमें कुछ भी उपयोगी नहीं है। कुछ महीने बाद, साइट फिल्टर के नीचे आ जाती है, और सारा काम नाले में चला जाता है। लेकिन ऐसी तरकीबें हैं जो गुणवत्तापूर्ण सामग्री बनाने में मदद करती हैं। ऐसी स्थितियां हैं जब आपको उपयोगकर्ता से पाठ के एक निश्चित भाग को छिपाने की आवश्यकता होती है। इस मामले में, आप "डिस्प्ले: कोई नहीं" शैली का उपयोग कर सकते हैं। इसे प्रतिबंधित नहीं किया जाएगा, हालांकि कीवर्ड का वजन थोड़ा कम हो जाएगा।
जो लोग ब्लॉक-स्तरीय तत्वों के साथ काम करते हैं, वे "टेक्स्ट-इंडेंट:-1000em" शैली का उपयोग आवश्यक हर चीज को छिपाने के लिए कर सकते हैं लेकिन सामग्री के दृश्य में हस्तक्षेप करते हैं। "नोफ्रेम" और "नोस्क्रिप्ट" टैग का उपयोग करना एक उपयोगी बात होगी। यदि आप उनमें लिंक डालते हैं, तो उपयोगकर्ता उनके अस्तित्व के बारे में अनुमान भी नहीं लगाएगा, लेकिन खोज इंजन ध्यान देंगे। यह विधि तब प्रासंगिक होती है जब स्वामी अपनी साइट पर रेफ़रल लिंक रखना चाहता है। यह ट्रैफ़िक प्राप्त करता है, पृष्ठ भार का हिस्सा भागीदार साइट पर जाता है, और उपयोगकर्ता केवल सामग्री देखने का आनंद लेते हैं।
मना है या नहीं?
अधिकांश अनुकूलक स्पष्ट रूप से काले एसईओ के उपयोग के खिलाफ हैं, क्योंकि फिल्टर के अलावा, खोज इंजनसाइट को सर्च इंडेक्स से पूरी तरह बाहर कर सकता है। ब्लैक ऑप्टिमाइज़ेशन उन तरीकों से संसाधन के प्रचार पर केंद्रित है जो खोज इंजन के दिशानिर्देशों के अनुरूप नहीं हैं। अनुकूलक उपयोगी और अनूठी सामग्री वाली वेबसाइट बनाने के लिए कॉल कर रहे हैं, और प्रचार के लिए केवल कानूनी तरीकों का उपयोग कर रहे हैं, यानी व्हाइट हैट ऑप्टिमाइजेशन।
लेकिन इससे सहमत होना मुश्किल है। यदि आप इसके बारे में तार्किक रूप से सोचते हैं, तो कुछ ब्लैक हैट एसईओ तकनीकें इतनी खराब नहीं हैं, और आप प्रतिबंधों के डर के बिना उनका उपयोग कर सकते हैं। बेशक, यह छिपे हुए पाठ और लिंक, क्लोकिंग और दरवाजे जैसे तरीकों पर लागू नहीं होता है। जब खेती को जोड़ने और उपग्रह बनाने की बात आती है, तो आप जो चाहते हैं उसे पाने में आपकी मदद करने के लिए ये बेहतरीन रणनीतियाँ हैं। लेकिन केवल इस शर्त पर कि वे हाथ से बने हैं, और रोबोट द्वारा समायोजित नहीं किए गए हैं। ऐसे में ब्लैक SEO वाइट हो जाता है।
व्यवसाय की तरह अनुकूलन में, आपको घाटे में चल रहे उद्यम में भी लाभ देखने की जरूरत है। असंगत प्रतीत होने वाले विचारों को एकजुट करें और समझें कि जिस चीज की अनुमति है उसकी सीमाएं कहां समाप्त होती हैं। केवल ऐसे में ब्लैक ऑप्टिमाइजेशन भी फायदेमंद हो सकता है।
