पहले, प्रदर्शन विज्ञापन विज्ञापन का मुख्य प्रभावी तरीका था। इंटरनेट पर इस व्यवसाय के विकास में आरटीबी-प्रौद्योगिकी एक नया मील का पत्थर बन गया है। वर्ष 2008 एक तख्तापलट बन गया, जब विज्ञापन साइटों की "थोक" खरीद को "खुदरा" प्रणाली द्वारा प्रतिस्थापित किया जाने लगा। प्रत्येक विज्ञापन स्थान को नीलामी का उपयोग करके वास्तविक समय में खरीदा और बेचा गया था। RTB - रीयल टाइम बिडिंग - खरीदने और बेचने की ऐसी प्रणाली का नाम है।
RTB विज्ञापन – अवधारणा
RTB विज्ञापन एक नई ऑनलाइन विज्ञापन तकनीक है जो रीयल-टाइम विज्ञापन नीलामियों के सिद्धांत पर काम करती है। अंतर यह है कि इस तरह के विज्ञापन लक्षित आगंतुक के लिए होते हैं, न कि साइटों पर विज्ञापन स्थान की खरीद पर। जब उपयोगकर्ता चयनित संसाधन पर जाता है, तो आरटीबी सिस्टम तत्काल नीलामी आयोजित करता है। प्रत्येक rtb विज्ञापन इंप्रेशन एक सेकंड के अंश में भुनाया जाता है। उसके बाद, ग्राहक की सबसे फायदेमंद पेशकश उपयोगकर्ता की आंखों के सामने आती है। नीलामी विक्रेताओं के रूप मेंविज्ञापन नेटवर्क अधिनियम के प्लेटफॉर्म। उनके पास rtb इंप्रेशन सक्षम होना चाहिए।
उपयोगकर्ता की पहचान
ब्राउज़र, सोशल मीडिया अकाउंट, मोबाइल प्लेटफॉर्म आदि का उपयोग उपयोगकर्ता की पहचान के लिए किया जाता है। एक उपयोगकर्ता को लक्ष्य कहा जाता है यदि वह विज्ञापनदाता की आवश्यकताओं को पूरी तरह से पूरा करता है। वहीं, उसके बारे में व्यक्तिगत डेटा पूरी तरह से गोपनीय रहता है। लक्षित दर्शकों (लक्ष्यीकरण) का चयन डीएमपी द्वारा प्रदान किए गए अनाम उपयोगकर्ता प्रोफाइल के आधार पर होता है। विज्ञापनदाता के दृष्टिकोण से, यह आरटीबी-विज्ञापन है जिसने दक्षता में वृद्धि की है। नीलामी प्रक्रिया कैसी दिखती है, इस पर नीचे चर्चा की जाएगी।
आरटीबी कैसे काम करता है
RTB विज्ञापन एक ऐसी प्रणाली है जो विक्रेता और खरीदार को अधिक आराम से संवाद करने की अनुमति देती है। उपयोगकर्ता वास्तव में आवश्यक विज्ञापन प्राप्त करता है, और विक्रेता अपने विज्ञापन की प्रभावशीलता को बढ़ाता है। जबकि उपयोगकर्ता वेब पेज लोड कर रहा है, आरटीबी सिस्टम रीयल-टाइम नीलामी आयोजित करता है। डीएसपी सिस्टम (वे विज्ञापनदाताओं के हितों का प्रतिनिधित्व करते हैं) इंप्रेशन का मूल्य निर्धारित करते हैं और एक बोली लगाते हैं। नीलामी की समाप्ति के बाद, एक विज्ञापनदाता का चयन किया जाता है, और साइट विज़िटर को उसका आरटीबी-विज्ञापन बिल्कुल दिखाया जाएगा। उदाहरण के लिए, यांडेक्स इस प्रकार के उत्पाद प्रचार के लिए अपना विज्ञापन नेटवर्क प्रदान करता है।
नीलामी शुरू करें
नीलामी तब शुरू होती है जब उपयोगकर्ता अपने ब्राउज़र में वेब पेज लोड करना शुरू करता है। इस पृष्ठ में एक विज्ञापन ब्लॉक है। इसके बाद, आरटीबी-एक्सचेंज संभावित को जानकारी भेजता हैविज्ञापन स्थान के बारे में खरीदार। यह आपको आकार, विज्ञापन इकाई का स्थान और विज्ञापन का प्रारूप भी बताता है। इसके बाद, उपयोगकर्ता का पहचानकर्ता जिसका वेब पेज लोड किया जाएगा प्रेषित किया जाता है। डीएसपी खरीदार इस जानकारी को सत्यापित करते हैं और संसाधन का मूल्यांकन करते हैं। इस जगह के लिए बोली शुरू हो चुकी है। दांव के आकार के आधार पर, आरटीबी एक्सचेंज विजेता का निर्धारण करता है। नीलामी लगभग 100 मिलीसेकंड तक चलती है। अधिकतम बोली को बैनर के लिए जगह मिलती है, और यह उपयोगकर्ता के पेज पर दिखाई देती है।
नई तकनीक के लाभ
RTB विज्ञापन विज्ञापनदाताओं, उपयोगकर्ताओं और साइटों के लिए लाभों का एक समूह है।
विज्ञापनदाताओं के लिए
- लक्ष्यीकरण आपके अपने मापदंड का उपयोग करने की संभावना के कारण अधिक सटीक है। इससे "निष्क्रिय" इंप्रेशन कम हो जाते हैं।
- विज्ञापनदाता एक कीमत पर थोक में खरीदारी करने के बजाय प्रत्येक इंप्रेशन का मूल्य निर्धारित करता है।
- प्रौद्योगिकी उपयोगकर्ता को उसकी रुचियों और विशेषताओं के आधार पर एक अद्वितीय बैनर दिखाने में मदद करती है।
- नवाचार के उपयोग से साइटों की विज्ञापन आय में वृद्धि होती है।
- RTB पारंपरिक विज्ञापन का पूरक है। एक न्यूनतम बोली निर्धारित करना संभव है, जिसके नीचे छाप नहीं बेची जाएगी। इस मामले में, पारंपरिक रूप में विज्ञापन दिखाए जाएंगे।
उपयोगकर्ता के लिए
- कम विज्ञापन।
- विज्ञापन उपयोगकर्ता के हितों के लिए अधिक प्रासंगिक है, अधिक रोचक और कम कष्टप्रद होता जा रहा है।
आरटीबी प्लेटफॉर्म के लिए
- नवाचार के उपयोग से साइटों की विज्ञापन आय में वृद्धि होती है।
- RTB सामान्य विज्ञापन को पूरी तरह से प्रतिस्थापित नहीं करता है, यदि नीलामी असफल होती है, तो उपयोगकर्ता सबसे आम बैनर देखते हैं। जैसा कि ऊपर बताया गया है, एक इंप्रेशन तब तक नहीं बेचा जाता जब तक कि उसकी बोली न्यूनतम मूल्य से अधिक न हो।
आरटीबी सिस्टम
RTB विज्ञापन एक ऐसी प्रणाली है जिसके साथ काम करने के लिए शब्दावली के ज्ञान की आवश्यकता होती है। सिस्टम में निम्नलिखित अवधारणाओं का उपयोग किया जाता है:
- डिमांड साइड प्लैटफ्रॉम (डीएसपी) वह प्लेटफॉर्म है जिसके साथ विज्ञापनदाता काम करते हैं। प्लेटफ़ॉर्म में इंटरफ़ेस नहीं है, यह डीएसपी ऐड-ऑन का उपयोग करते समय दिखाई देता है।
- सेल-साइड प्लेटफॉर्म (एसएसपी) वे कंपनियां हैं जो विज्ञापन स्थान बेचती हैं।
- विज्ञापन एक्सचेंज और विज्ञापन नेटवर्क - विज्ञापन के लिए एक्सचेंज या नेटवर्क, वे साइटों और विज्ञापनदाताओं के बीच बातचीत प्रदान करते हैं।
- डेटा प्रबंधन प्लेटफ़ॉर्म (डीएमपी या डेटा पार्टनर) - इंटरनेट उपयोगकर्ताओं के वेब प्रोफाइल के प्रदाता जो सटीकता को लक्षित करने के लिए उपयोग किए जाते हैं।
- ट्रेडिंग डेस्क एक डीएसपी ऐड-ऑन है जो आपको विज्ञापन खरीद को स्वचालित रूप से प्रबंधित करने की अनुमति देता है।
- DCOP रचनात्मक मंच हैं जो बैनर बनाने में मदद करते हैं।
- विज्ञापन सत्यापन और ब्रांड सुरक्षा - विज्ञापन इकाइयों के सत्यापन के साथ-साथ ब्रांड सुरक्षा के लिए एक प्रणाली।
- एनालिटिक्स सांख्यिकी उपकरण हैं जो वेब पर उपयोगकर्ता गतिविधि को ट्रैक करने में मदद करते हैं।
