"छाता ब्रांड" की अवधारणा ने हाल ही में हमारे दैनिक जीवन में प्रवेश किया है। इसका क्या अर्थ है, इसकी विशिष्ट विशेषताएं, फायदे और नुकसान क्या हैं। यह लेख इसी को समर्पित होगा।
इस मुद्दे के सार को सही ढंग से समझने के लिए, इस पीआर क्षेत्र की मूल अवधारणा, अर्थात् ब्रांड का अर्थ जानना आवश्यक है। इस शब्द के तहत, किसी विशेष उत्पाद के निर्माता की एक निश्चित सशर्त ग्राफिक छवि या पत्र पदनाम को समझने की प्रथा है। विपणक ब्रांड को उपभोक्ता द्वारा ब्रांड की एक स्थिर प्रतीकात्मक धारणा के रूप में पेश करते हैं। यह मानव मानस की विशेषता है जो कुछ वस्तुओं की सकारात्मक धारणा और दूसरों की लगातार अस्वीकृति को निर्धारित करती है।
अम्ब्रेला ब्रांड में एक प्रसिद्ध लोगो के तहत कई प्रकार के उत्पादों का कुशल और व्यवस्थित "प्रचार" शामिल है। ऐसा हुआ कि एक उपभोक्ता जो एक प्रसिद्ध निर्माता के एक उत्पाद की गुणवत्ता में विश्वास रखता है, यदि वह एक परिचित संकेत या निर्माण कंपनी का नाम देखता है, तो वह दूसरे को खरीदने की अधिक संभावना रखता है। तो, उदाहरण के लिए,
एक कंपनी जो कार्बोनेटेड पेय, बेबी फ़ूड, कन्फेक्शनरी, चाय और कॉफी का उत्पादन करती है, जिसे हम विभिन्न व्यापारिक नामों से जानते हैं - छाताब्रैंड। नेस्ले, स्वार्जकोफ, कोका-कोला, डैनन और कई अन्य इसका ज्वलंत उदाहरण हो सकते हैं।
ब्रांड के प्रकार
आज ब्रांड की कई किस्में हैं:
- स्वायत्त। यह एक उत्पाद या उत्पाद के लिए अभिप्रेत है, हालांकि लाइन में कई किस्में हो सकती हैं। उदाहरण के लिए, बाउंटी बार।
- प्रकाश। इस संस्करण में माल की श्रृंखला में थोड़ा संशोधित उत्पाद शामिल है (एक असामान्य नीले रंग में पेप्सी-कोला का एक सीमित संस्करण)। साथ ही, माल की किस्मों में और वृद्धि की आवश्यकता नहीं है।
- ब्रांड एक्सटेंशन। यह रणनीति निर्माता को मौजूदा नाम के तहत नए उत्पादों को जारी करने की अनुमति देती है। उदाहरण के लिए, एक प्रसिद्ध ब्रांड के बैग के नए संग्रह। आप जितने चाहें उतने हो सकते हैं, लेकिन नाम वही रहता है।
- रैखिक। यह किस्म एक उद्देश्य (बालों की देखभाल श्रृंखला: शैंपू, रिन्स, हेयर मास्क, आदि) द्वारा एकजुट कई उत्पादों की उत्पाद लाइन में उपस्थिति निर्धारित करती है।
- अम्ब्रेला ब्रांड। इसे कभी-कभी "आधार" कहा जाता है। इसका सार व्यापक उद्देश्य के लिए उत्पादों के उत्पादन में है, उदाहरण के लिए, टॉयलेट पेपर से लेकर पेशेवर सौंदर्य प्रसाधन या यहां तक कि कपड़े और जूते तक। केवल वही कंपनी जो पहले से ही लोकप्रिय है और उपभोक्ताओं द्वारा विश्वसनीय है, ऐसी रणनीति वहन कर सकती है।
एंकर ब्रांड के लाभ
एक अम्ब्रेला ब्रांड मार्केटिंग अभियान के मुख्य लाभ हैं:
- सरलीकृत उत्पाद प्रचार योजनाब्रांड प्रसिद्धि के लिए धन्यवाद;
- उत्पादों को बाजार में लाने की लागत को कम करना। बड़े पैमाने पर महंगे ब्रांड विज्ञापन या नए उत्पाद के लिए मूल नाम की खोज की कोई आवश्यकता नहीं है: ग्राहक उत्पाद को एक परिचित लोगो या निर्माता के नाम से पहचान लेगा;
- विभिन्न उद्देश्यों के लिए बड़ी संख्या में उत्पादों के कारण बिक्री में वृद्धि हुई।
नकारात्मक पक्ष
अंब्रेला ब्रांड में काफी महत्वपूर्ण खामी है, जो इसके फायदों का दूसरा पहलू है: एक लोगो जो एक लोकप्रिय ब्रांड के एक प्रसिद्ध पदनाम या प्रतीक जैसा दिखता है, अक्सर स्कैमर्स द्वारा निम्न-गुणवत्ता वाले नकली का उत्पादन करने के लिए उपयोग किया जाता है। उत्पाद। एक नकली से निराश, खरीदार समग्र रूप से निर्माता के सभी उत्पादों के लिए एक नकारात्मक धारणा स्थानांतरित कर सकता है।
