एक लैंडिंग पृष्ठ (लैंडिंग पृष्ठ) प्रत्यक्ष विपणन का सबसे आकर्षक उदाहरण है, एक विशिष्ट कार्रवाई से सिद्ध तथ्यों और लाभों के साथ खरीदार के दिमाग को "धड़कना":
- उत्पाद या सेवा खरीदना।
- साइट (उत्पाद) के साथ विस्तृत परिचय के लिए लिंक के बाद।
- ईमेल अपडेट और समाचार के लिए सदस्यता।
- अन्य उपयोगकर्ताओं के लिए साइट (उत्पाद) की सिफारिश।
- टिप्पणी करें या प्रतिक्रिया दें।
रूपांतरण, जो एक लैंडिंग पृष्ठ की प्रभावशीलता को मापता है, मुख्य बटन पर क्लिक और अद्वितीय आगंतुकों की संख्या के बीच का अनुपात है, और लैंडिंग पृष्ठ का लक्ष्य भी है - एक यादृच्छिक अतिथि को खरीदार में बदलना (ग्राहक, पाठक, टिप्पणीकार)।
एक लैंडिंग पृष्ठ बनाना एक अद्वितीय बिक्री प्रस्ताव (यूएसपी) की खोज के साथ शुरू होता है - एक विशेषता जो किसी विशेष उत्पाद (सेवा, साइट) को दूसरों से अलग करती है। इसे तैयार करते समय, आपको यह करना होगा:
- लक्षित दर्शकों की जरूरतों के आधार पर।
- लाभों की बात करें, सुविधाओं की नहीं।
- एक गुणात्मक रूप से व्यक्त आधार से शुरू करें - एक तथ्य जो सभी को ज्ञात है, अभिनयसभी तर्कों का संदर्भ बिंदु।
USP एक वैल्यू ओरिएंटेशन द्वारा समर्थित है। यह कम कीमत या छूट, मुफ्त बोनस, दीर्घकालिक या तत्काल लाभ, पहले से ज्ञात और प्रभावी उत्पाद के साथ तुलना हो सकती है।
USP सभी लैंडिंग पृष्ठ सामग्री लिखने का आधार है। पृष्ठ के शीर्ष पर स्थित पहले भाग में शामिल हैं:
- एक आकर्षक शीर्षक जो उपयोगकर्ता को 2-4 सेकंड में आश्वस्त करता है कि वह पते पर आ गया है।
- एक आकर्षक उपशीर्षक जो रुचि जगाता है और एक व्यक्ति को सामग्री को आगे पढ़ने के लिए प्रेरित करता है।
उत्पाद की विशिष्टता के लिए समर्पित सामग्री का दूसरा भाग, आगंतुक के लाभों पर आधारित है। किसी व्यक्ति के "दर्द बिंदुओं" पर कार्य करने वाले 3-5 मुख्य लाभों को चुनना आवश्यक है: समस्या का त्वरित समाधान, एक लाभ जो लक्षित दर्शकों की अपेक्षाओं को पूरा करता है। बुलेटेड सूचियों, वीडियो और इन्फोग्राफिक्स का उपयोग लैंडिंग की दृश्यता और प्रभावशीलता में योगदान देता है।
एक कॉल टू एक्शन वह है जो एक लैंडिंग पृष्ठ इंगित कर रहा है, इसलिए सामग्री और डिज़ाइन को मर्ज करते समय यह प्रारंभिक बिंदु होना चाहिए। लैंडिंग के उद्देश्य को पूरा करने वाले बटन या विंडो को डिजाइन करते समय, सादगी और पहुंच द्वारा निर्देशित किया जाना चाहिए:
- स्पष्ट संदेश ("अभी पंजीकरण करें", "सदस्यता लें")।
- उज्ज्वल रंग जो ध्यान आकर्षित करते हैं।
- पृष्ठ के शीर्ष पर स्थान।
लैंडिंग पृष्ठ में इस बात के पुख्ता सबूत होने चाहिए कि प्रस्तावितउत्पाद वास्तव में काम करता है। संख्याओं, ग्राहक और उपयोगकर्ता समीक्षाओं और जाने-माने नामों या संगठनों में आँकड़ों का उपयोग करने से विश्वसनीयता बनाने में मदद मिलेगी।
लैंडिंग पृष्ठ का अंतिम पाठ उस व्यक्ति के अंतिम भय और शंकाओं को दूर करना चाहिए, जिसके लिए लैंडिंग पृष्ठ उन्मुख है। गारंटी का एक उदाहरण: माल और भुगतान किए गए धन को वापस करने की संभावना, प्राप्ति के बाद भुगतान, इनपुट डेटा की गोपनीयता।
