लगभग हर दिन, विज्ञापन कैटलॉग, फ़्लायर्स, लीफलेट हमारे हाथों में आते हैं। उन्हें शहर की सड़कों, व्यस्त चौराहों और सुपरमार्केट में वितरित किया जाता है। विज्ञापन की इतनी अधिकता थका देने वाली होती है, और अक्सर अधिकतर यात्री सीधे कूड़ेदान में चले जाते हैं।
हालांकि, अपने उत्पाद या सेवा की दृश्यता बढ़ाने की कोशिश कर रहे एक व्यवसाय के मालिक के लिए, यह बहुत महत्वपूर्ण है कि विज्ञापन पर खर्च किया गया हर पैसा अंततः लाभ लाता है। लेकिन आप यात्रियों पर खर्च किए गए पैसे को कैसे काम करते हैं?
लक्ष्य और साधन
इसलिए, कार्य किसी संस्था, उत्पाद या सेवा में अधिक से अधिक उपभोक्ताओं की रुचि प्राप्त करना है। ऐसा करने के लिए, प्रत्येक विज्ञापन संदेश को प्रस्ताव की लाभप्रदता और विशिष्टता के बारे में स्पष्ट रूप से बोलना चाहिए। इसके अलावा, आपको सीधे अपने लक्षित दर्शकों को संबोधित करने की आवश्यकता है। तब विफलताओं की संख्या कम से कम हो जाती है और पैसा नाले में जाना बंद हो जाएगा।
कंपनी के बारे में जानकारी प्रसारित करने का सबसे आसान तरीका उत्पादों को प्रिंट करना था, है और रहेगा। ऐसी सेवाओं की लागत महत्वपूर्ण है।टेलीविजन और रेडियो विज्ञापन से कम। इसके अलावा, ग्राहक वितरण स्थान चुन सकते हैं, इस प्रकार दर्शकों को नियंत्रित कर सकते हैं।
फ्लायर बनाम लीफलेट: क्या अंतर है?
हम सुरक्षित रूप से कह सकते हैं कि ये दोनों विज्ञापन मीडिया रूप और सामग्री दोनों में भिन्न हैं। विज्ञापन फ़्लायर छोटे प्रारूप (शीट A4, तीन भागों में विभाजित) की शीट पर मुद्रित होता है। कागज चुनते समय, उच्च घनत्व वाली सामग्री को वरीयता दी जाती है। यह यात्रियों को आकर्षक बनाता है और उन्हें अपने मूल आकार को लंबे समय तक बनाए रखने की अनुमति देता है। सामग्री के संदर्भ में, पत्रक सामान्य जानकारी प्रदान कर सकता है या सूची के कुछ तत्व शामिल कर सकता है। वहीं, मुख्य रूप से सामानों का विज्ञापन किया जाता है।
जबकि एक फ़्लायर प्रचार या नई सेवा की घोषणा करने का एक तरीका है। अक्सर इसमें प्रसिद्ध लोगों के सामूहिक कार्यक्रमों, संगीत कार्यक्रमों, संगोष्ठियों के बारे में जानकारी होती है। यह घटना के स्थान और समय के बारे में जानकारी प्रदान करता है। अक्सर फ़्लायर का उपयोग डिस्काउंट कूपन या लॉटरी टिकट के रूप में किया जाता है।
आकर्षक फ्लायर
यह एक विज्ञापन अभियान की प्रभावशीलता की कुंजी है। एक छोटा, रंगीन फ़्लायर आपको इसे रखने और इसे पढ़ने के लिए प्रेरित करेगा, और इसमें शामिल संदेश स्पष्ट और संक्षिप्त होना चाहिए।
फ्लायर के उचित डिजाइन को निम्नलिखित नियमों का पालन करना चाहिए:
- सूचना को स्वाभाविक रूप से पढ़ने की दिशा में तार्किक रूप से व्यवस्थित किया जाना चाहिए: बाएं से दाएं और ऊपर से नीचे। सभी सबसे महत्वपूर्ण ऊपरी बाएँ में इंगित किए गए हैं। केवल फ्लायर का निचला आधा भागसंदेश का विवरण।
- सभी पाठ पढ़ने और समझने में आसान होने चाहिए। समझने के लिए लंबे वाक्यों और कठिन शब्दों का प्रयोग न करें। कृपया ध्यान दें कि आप संदेश को चलते-फिरते या परिवहन में पढ़ सकते हैं। पहले सेकंड से एक व्यक्ति को पेज पर उपयोगी जानकारी देखनी चाहिए।
- सभी छवियों और पाठ को एक दूसरे के साथ विलय नहीं करना चाहिए और पढ़ते समय अतिरिक्त प्रयास की आवश्यकता होती है। सबसे आंखों के अनुकूल विकल्प एक सफेद पृष्ठभूमि (या रंगों में मामूली विचलन) पर काले अक्षर हैं, जबकि काले पर सफेद जल्दी थक जाता है।
- फ्लायर में रोचक और आकर्षक चित्र होने चाहिए। उन्हें लगभग पूरा पहला (मुख्य पृष्ठ) भरना होगा। पाठ संदेश पीठ पर रखे जा सकते हैं।
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आपको शीर्षक में एक दिलचस्प और लाभदायक प्रस्ताव रखना होगा। आंकड़ों के अनुसार, हर कोई टोपी पढ़ता है। जो व्यक्ति फ़्लायर को स्वीकार करता है, उसके लिए फ़्लायर रखने और सामग्री का ध्यानपूर्वक अध्ययन करने का यह एक अतिरिक्त कारण होगा।
- फ्लायर की सामग्री को उपभोक्ता को स्टोर, इवेंट, सर्विस सेंटर या कंपनी की वेबसाइट पर जाने के लिए प्रोत्साहित करना चाहिए। प्रत्येक प्रचार सामग्री में उद्यम की संपर्क जानकारी होनी चाहिए, अन्यथा सभी प्रचार गतिविधियाँ अपना अर्थ खो देती हैं। उपभोक्ता किसी उत्पाद को खरीदने या सेवा का उपयोग करने में सक्षम नहीं होगा, भले ही वह कंपनी की गतिविधियों से आकर्षित हो।
प्रतियोगियों के खिलाफ संघर्ष
दुर्भाग्य से, विज्ञापन सामग्री को सही ढंग से जमा करना और इसे संभावित उपभोक्ता के हाथों में सौंपना बिल्कुल भी आसान नहीं है।पर्याप्त। फ्लायर एक गुप्त हथियार नहीं है, इसकी प्रभावशीलता लंबे समय से जानी जाती है, और प्रतियोगी भी इसका इस्तेमाल कर सकते हैं।
एक व्यक्ति के लिए अपने फ्लायर को ठीक से बचाने के लिए और फिर कंपनी की पेशकश का लाभ उठाएं, आपको इसमें कुछ ऐसा रखना होगा जो अधिकतम ब्याज का कारण बने। उदाहरण के लिए, यदि आप बच्चों के रचनात्मक स्टूडियो का विज्ञापन कर रहे हैं, तो आप फ़्लायर के पीछे एक साधारण शिल्प का आरेख रख सकते हैं। हर माँ ऐसी चादर रखेगी, और घर की रचनात्मक गतिविधि की प्रक्रिया में, कई लोगों के पास शायद कम से कम एक पाठ के लिए विज्ञापनदाता के स्टूडियो में आने का विचार होगा।
ईमानदारी ही सफलता की कुंजी है
आप उपभोक्ता की अपेक्षाओं को धोखा नहीं दे सकते। बेशक, डिस्काउंट फ्लायर आगंतुकों को आकर्षित करने का एक विश्वसनीय साधन है। लेकिन अगर, उदाहरण के लिए, एक रेस्तरां विज्ञापन पूरे मेनू पर छूट का संकेत देता है, लेकिन वास्तव में यह केवल सूप और सलाद के लिए प्रदान किया जाता है, और फ्लायर के पाठ में ऐसा कोई स्पष्टीकरण नहीं है, तो आगंतुक निराश होगा। इस तरह के विज्ञापन केवल ग्राहक को अलग-थलग कर देंगे।
विज्ञापन सामग्री जमा करने के नियम काफी सरल हैं। उन्हें नहीं भूलना चाहिए, और यात्रियों का वितरण निश्चित रूप से वांछित प्रभाव लाएगा।
