सहमत, ब्रांडों की दुनिया में बहुत कम लोगो हैं जिन्हें हर कोई पहचानता है, वे टेलीविजन पर रंगीन विज्ञापन या शहर की सड़कों पर लगे रंगीन विज्ञापन पोस्टर के लिए धन्यवाद पहचानते हैं।
कैसे शुरू हुआ "लोगो" का इतिहास
लोगो उपभोक्ता के सामने अपनी कॉर्पोरेट पहचान प्रस्तुत करने का एक ऐतिहासिक रूप से सिद्ध तरीका है। हम संघों की एक श्रृंखला के माध्यम से किसी भी ब्रांड को देखने के आदी हैं, जो मुख्य रूप से प्रसिद्ध नारों, विज्ञापन और एक पहचानने योग्य संकेत से जुड़े होते हैं।
कोका-कोला, तीन एडिडास स्ट्राइप, चार ऑडी रिंग, या दो टोयोटा ओवल जैसी ब्रांडिंग देखकर हमें टेलीविजन पर हर दिन दिखाई देने वाले विज्ञापनों की याद आती है। जाने-माने ब्रांड्स की इस लिस्ट में Apple के लोगो को सही जगह मिली है। पता करें कि इन नामित छवियों को कैसे बनाया गया था।
एप्पल द्वारा ऐप्पल
शायद लोगो का इतिहास क्या है यह जानने के लिए बहुत से लोग रुचि रखते हैं। Apple का लोगो सबसे पहले रोनाल्ड वेन ने बनाया था। दुर्भाग्य से, यह नाम हमें बहुत कम बताता है, और फिर भी वेन ऐप्पल के तीसरे संस्थापक होने के साथ-साथ 20 वीं शताब्दी के महान हारे हुए हैं। क्योंक्या यह हारे हुए है? हां, क्योंकि आधिकारिक पंजीकरण के 11 दिन बाद रोनाल्ड ने कंपनी में अपनी 10 प्रतिशत हिस्सेदारी केवल 800 डॉलर में बेच दी। यदि वेन में थोड़ा धैर्य और थोड़ा सा अंतर्ज्ञान होता, तो वह निश्चित रूप से फोर्ब्स की सूची में सबसे अमीर और सबसे प्रसिद्ध लोगों की सूची में आज 30 बिलियन डॉलर की संपत्ति के साथ प्रवेश करता। हालाँकि, रोनाल्ड को विश्वास ही नहीं हुआ कि Apple ऐसी सफलता की प्रतीक्षा कर रहा है।
हालांकि, Apple लोगो के इतिहास के अनुसार, आज के संस्करण का मूल रूप से बनाए गए संस्करण से बहुत कम समानता है। अधिक सटीक रूप से, लगभग एक सेब के अलावा कुछ नहीं। लेकिन यह कला का काम था! वेन की पेंटिंग में शानदार वैज्ञानिक आइजैक न्यूटन को एक सेब पर गिरने के बारे में दिखाया गया है। यह चित्र वास्तव में शानदार था, लेकिन आधुनिक व्यवसाय की वास्तविकताओं के लिए बहुत उपयुक्त नहीं था, इसलिए रोनाल्ड वेन का विचार केवल एक वर्ष तक चला।
फिर स्टीव जॉब्स (Apple Corporation के निदेशक मंडल के अध्यक्ष) ने ग्राफिक डिजाइनर रॉब यानोव की ओर रुख किया। जॉब्स को एक सरल, आधुनिक दिखने वाली, पहचानने योग्य ब्रांड छवि की आवश्यकता थी जिसका कंपनी की गतिविधियों से सीधा संबंध हो। रोब ने लगभग एक सप्ताह में कार्य पूरा किया।
एक साक्षात्कार में, यानोव ने इस बारे में बात की कि उसने यह कैसे किया। रोब ने सेब खरीदे और उन्हें खींचना शुरू किया, धीरे-धीरे अनावश्यक विवरणों से छुटकारा पाया। उन्होंने प्रसिद्ध "काटने" को उद्देश्य पर बनाया: कंपनी के प्रतीक को इस तरह से चित्रित करना आवश्यक था कि यह सेब के साथ दृढ़ता से जुड़ा था, न कि सामान्य रूप से फलों, सब्जियों या जामुन के साथ। रॉब यानोव ने जानबूझकर लोगो बनायारंग।
यह इस तथ्य को प्रतिबिंबित करने वाला था कि कंपनी रंगीन मॉनिटर के साथ कंप्यूटर बनाती है, जिसका प्रदर्शन उस समय छह रंगों को प्रदर्शित कर सकता था, जो लोगो पर मौजूद थे। जानोव ने रंगों को यादृच्छिक क्रम में रखा। इस रूप में, जैसा कि Apple लोगो के इतिहास से पता चलता है, ब्रांड छवि एक और 22 साल तक चली।
हालाँकि, 1998 में, Apple के साथ सहयोग करने वाले एक डिज़ाइनर, जोनाथन इवे, iMac G3 के लिए एक नया मामला लेकर आए। यह स्पष्ट हो गया कि रंगीन अफीम पर रंगीन लोगो हास्यास्पद लगेगा। इसीलिए, लोगो के इतिहास के अनुसार, 1998 से आज तक कंपनी का लोगो काटे हुए काले सेब के रूप में एक संक्षिप्त, मोनोक्रोम प्रतीक जैसा दिखता है।
स्कोडा के लिए पंखों वाला प्रतीक
किसने सोचा होगा कि स्कोडा लोगो का इतिहास 19वीं सदी के अंत में शुरू हुआ, और सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि यह सब साइकिल और मोटरसाइकिल से शुरू हुआ! ऐसा लगता है कि दो-पहिया वाहनों के निर्माण से कुछ और गंभीर करने के लिए स्विच करना काफी मुश्किल होगा।
हालांकि, अगर आप इसके बारे में सोचते हैं, तो 18 वीं शताब्दी में कार जैसी दिलचस्प तकनीक पर किसी को संदेह नहीं था। लेकिन फिर भी हुआ! स्लाविया कंपनी की सभी साइकिलें और मोटरसाइकिलें, जो लगभग 10 वर्षों से मौजूद थीं, म्लाडा बोलेस्लाव शहर में एक कार्यशाला में बनाई गई थीं। जैसा कि स्कोडा लोगो की कहानी बताती है, प्रतीक का प्रारंभिक स्केच एक पहिया था, जिसकी परिधि को लिंडेन के पत्तों द्वारा तैयार किया गया था, जिसका उद्देश्य स्लाव लोगों का प्रतीक था, और सचमुच एक साल बाद वहाँ थेकंपनी के संस्थापकों के नाम जोड़े गए।
इस प्रकार, मैकेनिक वैक्लेव लॉरिन और बुकसेलर वेक्लेव क्लेमेंट ने उस महान कंपनी की शुरुआत की जिसे हम आज जानते हैं।
कारों के लिए रंगीन प्रतीक
क्या मुझे यह कहना चाहिए कि 20वीं सदी की शुरुआत में कंपनी ने अपना नाम बदल दिया, और यहां तक कि मोटरसाइकिलों के उत्पादन को भी कम कर दिया और कारों की ओर बढ़ना शुरू कर दिया? कंपनी का नाम इसके संस्थापकों लॉरिन और क्लेमेंट (एलएंडके) के नाम पर रखा गया था। कॉरपोरेट क्लिच का बहुत ही डिजाइन 20 वीं शताब्दी की शुरुआत के आर्ट नोव्यू से प्रभावित था। और केवल 1926 से कंपनी ने एक नया नाम - स्कोडा धारण करना शुरू किया। उस समय, म्लाडा बोलेस्लाव शहर में एक कारखाने में कारों का उत्पादन किया जाता था। ट्रेडमार्क में बदलाव के बावजूद, नए लोगो का आकार पिछले संस्करण के साथ एक संबंध को दर्शाता है, लेकिन फिर भी थोड़ा बदल गया है। 'पंखों वाला तीर' लोगो पहली बार 1926 में इस्तेमाल किया गया था। कंपनी के वाणिज्यिक निदेशक, टी. मैगलिक ने पंखों वाले तीर के साथ एक गोल नीला और सफेद क्षेत्र बनाया जो दाईं ओर उड़ गया। तो, प्रतीकात्मकता का यह संस्करण 64 वर्षों तक चला। और केवल 1999 में इसमें बदलाव आया। काले और हरे रंग के लोगो ने स्कोडा ब्रांड को और मौलिकता प्रदान की। यह आज भी मौजूद है।
प्रोपेलर के साथ बीएमडब्ल्यू
अक्सर जब सफाई और नीले-नीले आसमान की बात आती है, तो यह हमेशा डिटर्जेंट और इस तरह के बारे में नहीं होता है। खास तौर पर अब हम बात कर रहे हैं बीएमडब्ल्यू कारों की। बीएमडब्ल्यू लोगो का इतिहास 1916 में म्यूनिख में वापस शुरू हुआ। यह तब था जब दो बड़ी कंपनियों का एक में विलय हो गया, ताकि भविष्य में लोग कर सकेंएक आरामदायक विदेशी कार के पहिये के पीछे चुपचाप बैठो।
एक कंपनी के लिए एक प्रतीक के साथ आने का समय आ गया है जो उस समय विमान के इंजन का उत्पादन करती थी। ब्रांड नाम के लिए एक कताई प्रोपेलर के साथ शुरू करते हुए, कंपनी ने फैसला किया कि यह सब बहुत आसान था - और अब तक बीएमडब्ल्यू का प्रतिनिधित्व करने वाले प्रतीक पर दो रंग दिखाई दिए - स्टील और नीला आकाश। लेकिन चित्र इतना चमकीला था और आंखों को इतना चोट पहुंचा था कि यह तय हो गया था कि प्रतीक चिन्ह में जोड़ा जाना चाहिए, अर्थात् लोगो को बवेरिया के ध्वज के साथ जोड़ने के लिए।
उस पल से, पहले से ही प्रिय बीएमडब्ल्यू के प्रतीक में एक प्रोपेलर दिखाया गया था जो अब केवल इतिहास में बना हुआ है, और रंग जो हमेशा कंपनी की उत्पत्ति की याद दिलाते रहेंगे।
मर्सिडीज से तीन तत्व
आज, मर्सिडीज न केवल एक कार ब्रांड है, यह एक ऐसे ब्रांड की दीर्घकालिक प्रतिष्ठा भी है जो विलासिता और सम्मान से जुड़ा है। लेकिन हम मर्सिडीज लोगो के इतिहास में रुचि रखते हैं, जो आज तक जीवित है।
अब तक 1902 में मर्सिडीज जैसी बड़ी कंपनी का उदय हुआ। जैसा कि आप जानते हैं, यह तीन पक्षों द्वारा बनाया गया था, और रचनाकारों - प्रसिद्ध विल्हेम मेबैक, गॉटलिब डेमलर और एमिल एलिनेक - ने लगातार तर्क दिया कि कौन सा प्रतीक उनकी रचनाओं का प्रतिनिधित्व करना चाहिए। उनमें से किसी ने भी आत्मविश्वास को प्रेरित नहीं किया। गाजर, और एक संतरा, और यहाँ तक कि एक हाथी भी चढ़ाया गया। Ellinek की बेटी, जो कारों की बहुत शौकीन थी, ने विवाद और पुराने दोस्तों और भागीदारों के बीच लगभग झगड़े को सुलझा लिया। इसके अलावा, यह उनके सम्मान में था कि अब प्रसिद्धमर्सिडीज।
यंग मर्सिडीज ने बहस न करने और बेंत पार करने की पेशकश की, यानी एक दूसरे के साथ शांति बनाने के लिए। गति में, रचनाकार एक नारा लेकर आए जो आज भी मौजूद है: तीन आयामों में सर्वोत्तम गुणवत्ता - पानी में, हवा में और जमीन पर। "मर्सिडीज" के प्रतीक को उसी तरह से समझा जा सकता है - तीन क्षेत्रों का विलय - गुणवत्ता के सच्चे निशान के रूप में।
ऑडी लोगो का इतिहास
चार अंगूठियां "ऑडी", साथ ही प्रसिद्ध ब्रांडों की अन्य छवियां, लोगो के प्रभावशाली और दिलचस्प इतिहास को कवर करती हैं। इस लोगो में ऑटोमोबाइल कंपनी के संस्थापक अगस्त होर्च का नाम है। तथ्य यह है कि जर्मन होर्ह का अर्थ है "सुनो", जबकि लैटिन में यह ऑडी जैसा लगता है। इससे पहले, कंपनी के संस्थापक ने अपनी संतान को अपना नाम "होर्च" दिया था। लेकिन समय के साथ, उन्हें कंपनी छोड़नी पड़ी और एक नई ऑटोमोबाइल चिंता पैदा करनी पड़ी। और हॉर्च ब्रांड पहले ही ले लिया गया था। मुझे एक नए उत्पाद नाम के साथ आना पड़ा। 1928 में, आर्थिक संकट के दौरान, चार ऑटोमोबाइल कंपनियां चिंता का हिस्सा बन गईं: DKW और वांडरर, होर्च और ऑडी। चार कार फैक्ट्रियों के इस संघ को ऑटो यूनियन कहा जाता था। यानी साझेदार और प्रतियोगी दोनों एकजुट हैं। और अब कंपनी की आधुनिक कारों को चार अंगूठियों से सजाया गया है।
टोयोटा से टोयोटा तक का रास्ता
टोयोडा ऑटोमोबाइल कंपनी की स्थापना जापानी उद्यमी किइचिरो टोयोडा ने की थी। जब उन्होंने अपना पहला कारखाना शुरू किया, तो उन्होंने सर्वश्रेष्ठ कंपनी लोगो के लिए एक प्रतियोगिता की घोषणा की। डिजाइन में कटकाना अक्षरों को प्रदर्शित करने वाली प्रविष्टि जीत गई।
ये पत्र प्रेषित किए गएगति की अनुभूतियाँ। "टोयोडा" शब्द का नाम बदलकर "टोयोटा" कर दिया गया क्योंकि यह डिजाइन के मामले में बेहतर दिखता था। तब से, नाम नहीं बदला है।
टोयोटा लोगो का इतिहास अक्टूबर 1989 से शुरू होता है। तब से प्रतीक नहीं बदला है। इसमें तीन अंडाकार होते हैं। लंबवत स्थित दो अंडाकार का मतलब ग्राहकों और कंपनी के बीच संबंध की जकड़न है। इन अंडाकारों के अंतःक्षेपण से "T" अक्षर निकलता है - कंपनी के नाम का पहला अक्षर। प्रतीक की पृष्ठभूमि वैश्विक ऑटोमोटिव बाजार में टोयोटा प्रौद्योगिकी के वैश्विक लाभ का प्रतीक है। और 2004 में, लोगो बड़ा हो गया। यह उत्पादित कारों की उत्कृष्ट गुणवत्ता का प्रमाण था।
एडिडास थ्री स्ट्राइप्स
एडिडास दुनिया में सबसे प्रसिद्ध स्पोर्ट्सवियर और फुटवियर ब्रांडों में से एक है। कंपनी की स्थापना 1920 में हुई थी और इसका नाम निर्माता एडॉल्फ (आदि) डस्लर से मिला, जहां से एडिडास आया था। जैसा कि एडिडास लोगो के इतिहास से पता चलता है, कंपनी के लोगो के पहले संस्करण का आविष्कार खुद एडॉल्फ डैस्लर ने किया था, ये तीन धारियां थीं जो स्पोर्ट्स शूज़ पर पहचानने योग्य हो गईं।
1960 के दशक में, कंपनी ने स्पोर्ट्सवियर की अपनी रेंज का विस्तार और विस्तार करना शुरू किया, इसलिए निर्माता ने नए पहचानने योग्य एडिडास प्रतीकों की तलाश शुरू की। एडिडास उत्पादों की ट्रिपल विविधता का प्रतीक करने के लिए एक शेमरॉक बनाया गया था। अब तीन धारियों वाले शेमरॉक को कंपनी के शिलालेख-नाम के बिना भी पहचाना जा सकता है, ब्रांड पूरी दुनिया में पहचानने योग्य हो गया है। XX सदी के 90 के दशक के अंत में, कंपनी के नेताओं ने विस्तार करने का फैसला कियाकॉर्पोरेट शैली। नए लोगो में एक जाली को दर्शाया गया है जो कार्यों के पहाड़ का प्रतीक है, साथ ही साथ प्रयास करने के लिए लक्ष्य भी है। 2000 के दशक की शुरुआत में, प्रतीकवाद का एक और संस्करण बनाया गया था, जो एक ही तीन धारियों वाला एक ग्लोब है। वर्तमान में, एडिडास तीनों विकल्पों का उपयोग करता है, लेकिन अंतिम दो सबसे आम हो गए हैं।
नाइके से जीत की ओर
खेलों में जरा भी दिलचस्पी रखने वाला कोई व्यक्ति नहीं है जो इन दिनों नाइके को नहीं जानता हो। इस कंपनी ने खुद को बाजार में स्थापित कर लिया है, और आज हर कोई इसके कॉर्पोरेट लोगो को जानता है, जो आंदोलन, टेकऑफ़, निर्धारित लक्ष्यों की उपलब्धि को दर्शाता है।
अमेरिकी व्याकरण के नियमों के अनुसार, कंपनी का नाम "नाइके" के रूप में पढ़ा जाना चाहिए, न कि "नाइके", जैसा कि रूस में उपयोग किया जाता है। कंपनी का नाम जीत की देवी नाइके के नाम पर रखा गया है। लोगो का इतिहास ही विशेष ध्यान देने योग्य है।
नाइके बढ़ रहा है
नाइकी का लोगो जाने-माने डिजाइनरों द्वारा नहीं, बल्कि एक साधारण छात्र द्वारा ऑर्डर किया गया था, लेकिन वह अपने डिजाइन विकल्पों से लगातार असंतुष्ट थी। देवी के पंख को एक आधार, एक लापरवाह स्ट्रोक के रूप में लिया गया था, जिसने मूल संस्करण में कंपनी के नाम पर जोर दिया था, और इसलिए इसे खारिज कर दिया गया था। शिलालेख को तब तक ऊपर ले जाया गया जब तक कि इसे पूरी तरह से हटा नहीं दिया गया। समय के साथ, नाइके को कंपनी के लोगो द्वारा पहचाना जाने लगा, और यह नाम बताना अतिश्योक्तिपूर्ण हो गया।
