शुरुआत में इंटरनेट उद्यमी और वेबमास्टर शाब्दिक रूप से "खोज क्वेरी" वाक्यांश में एक मूर्खता में प्रवेश करते हैं। यह कैसा "जानवर" है? और आपको यांडेक्स अनुरोधों की जांच करने की आवश्यकता क्यों है? यह समझने के लिए कि यह सब कैसे काम करता है, आपको खोज इंजन के एल्गोरिदम में थोड़ा गहराई से जाना होगा।
खोज क्वेरी क्या है?
हर कोई जो किसी तरह इंटरनेट पर आता है, उसने कुछ शब्दों को खोज बार में दर्ज किया है। उदाहरण के लिए, "सिंक्रोफैसोट्रॉन क्या है" या "समारा में लैपटॉप खरीदना सस्ता है"। वास्तव में, यह खोज क्वेरी है - उपयोगकर्ता ने खोज बार में क्या दर्ज किया है।
फिर, खोज रोबोट हमारे अनुरोध के लिए उपयुक्त विकल्पों में से कई हजार (या यहां तक कि लाखों) का चयन करते हैं (वे साइटें जहां खोज वाक्यांश पाया जाता है) - वे तथाकथित आउटपुट बनाते हैं।
अक्सर हम केवल पहले पृष्ठ में रुचि रखते हैं, अधिकतम - 2-3 और। यह बहुत ही TOP है जहाँ हर कोई पाने का प्रयास करता है। आखिर तीसरे पेज के बाद पोस्ट करने का कोई मतलब नहीं है। क्योंकि केवल मेंअसाधारण मामलों में उपयोगकर्ता अब तक स्क्रॉल करता है। लगभग 70% दर्शक पहले पृष्ठ से आगे बिल्कुल भी नहीं देखते हैं (यदि आप कुछ बहुत संकीर्ण विषय नहीं लेते हैं, तो निश्चित रूप से)।
यह मानना तर्कसंगत है कि जितने अधिक लोग खोज बार में एक विशिष्ट क्वेरी दर्ज करते हैं, उतना ही अधिक ट्रैफ़िक (लक्षित ट्रांज़िशन) संसाधनों को प्राप्त होता है जो TOP में हैं। इसलिए किसी भी अनुकूलक के लिए, यांडेक्स में प्रश्नों की जाँच करना लगभग एक शाश्वत "सिरदर्द" है। साइटों को कैसे अनुकूलित किया जाए ताकि वे टॉप में आ जाएं यह एक अलग मुद्दा है। और इस लेख में हम इस पर स्पर्श नहीं करेंगे।
खोज क्वेरी लक्षित दर्शकों पर कैसे निर्भर करती हैं?
कठिनाई यह है कि एक ही प्रश्न को अलग-अलग तरीकों से तैयार किया जा सकता है। मान लें कि आपको पेट दर्द से छुटकारा पाने के तरीके के बारे में जानकारी चाहिए। आप बस "पेट में दर्द होता है, क्या करना है" दर्ज कर सकते हैं, या आप इसे इस तरह कर सकते हैं "कैसे जल्दी और बिना परिणामों के गैस्ट्रलगिया के लक्षणों से छुटकारा पाएं।" यही कारण है कि हमें यांडेक्स प्रश्नों की जांच करने की आवश्यकता है - यह निर्धारित करने के लिए कि हमारे लक्षित दर्शक किसी विशेष विषय पर जानकारी की तलाश कैसे कर रहे हैं।
लोग कौन सी क्वेरी अधिक बार टाइप करेंगे? ऐसा लगता है कि उत्तर आसान है। यहां, यांडेक्स अनुरोधों के सत्यापन की आवश्यकता नहीं है। जाहिर है पहले वाला। लेकिन ये सामान्य लोग हैं। और अगर हमारे दर्शक कम से कम एक चिकित्सा शिक्षा वाले लोग हैं या डॉक्टरों का अभ्यास कर रहे हैं? स्थिति मौलिक रूप से बदल रही है। इसलिए, कीवर्ड के साथ काम करने से पहले (खोज क्वेरी जिसके लिए वेबमास्टर साइट को अनुकूलित करता है), आपको यह समझने की जरूरत है कि साइट का विषय क्या है और लक्षित दर्शक कौन हैं।
देना ज़रूरी हैउस भाषा की सामग्री जिसका भावी पाठक उपयोग करते हैं। यदि वे डॉक्टर का अभ्यास कर रहे हैं, तो जटिल चिकित्सा शब्द काफी उपयुक्त होंगे। चिकित्सा विश्वविद्यालयों के छात्रों के लिए शब्दावली को समझना होगा। और जो पाठक चिकित्सा से दूर हैं, यदि संभव हो तो किसी भी जटिल अवधारणा से पूरी तरह छुटकारा पाना बेहतर है।
खोज क्वेरी आंकड़े किसके लिए हैं?
तो आप कैसे निर्धारित करते हैं कि लोग क्या और कैसे अधिक बार खोजते हैं? सबसे पहले, आपको संसाधन के विषय पर निर्णय लेने की आवश्यकता है। मान लीजिए कि संसाधन निर्माण के लिए समर्पित है। लेकिन "निर्माण" एक विषय बहुत व्यापक है। कुछ "मास्क" सेट करना आवश्यक है - अनुरोध को कुछ हद तक संक्षिप्त करने के लिए। उदाहरण के लिए, इन्हें लें:
- अपने हाथों से घर बनाना;
- फाउंडेशन;
- ईंट का घर;
- परिष्करण का काम;
- छत;
- ठोस काम;
- भूमि सुधार;
- फ्रेम हाउस;
- इंजीनियरिंग नेटवर्क;
- एक निजी घर में बिजली मिस्त्री।
"मास्क" कुछ भी हो सकता है, लेकिन अनुरोध काफी लोकप्रिय होना चाहिए (उस पर और अधिक) और इसमें 1-2 शब्द शामिल हों। कड़ाई से बोलते हुए, ये साइट के भविष्य के शीर्षक हैं। यांडेक्स में प्रश्नों की आवृत्ति की जांच करने के लिए हमें उनकी आवश्यकता है।
अब हम इन "मास्क" का उपयोग करके खोज क्वेरी को पार्स करते हैं और सिमेंटिक कोर को इकट्ठा करते हैं। इसे मैन्युअल रूप से करना बहुत लंबा और थकाऊ है। ऐसे विशेष कार्यक्रम हैं जो इसे स्वचालित रूप से करेंगे।उदाहरण के लिए, प्रमुख कलेक्टर। कार्यक्रम का भुगतान किया जाता है, लेकिन निश्चित रूप से पैसे के लायक है। वह यांडेक्स में अनुरोधों की आवृत्ति की भी जांच करेगी। जो लोग पैसा बचाना चाहते हैं, उनके लिए एक ही डेवलपर की ओर से एक मुफ्त विकल्प है।
दुर्भाग्य से, कार्यक्रमों ने अभी तक हमारे लिए सोचना नहीं सीखा है। केवल शब्दों के अनुसार यांडेक्स में अनुरोधों की जाँच करना अभी भी पर्याप्त नहीं है। हां, परिणाम कई हजार कीवर्ड हैं। एक निश्चित पैरामीटर भी है - आवृत्ति। यह दर्शाता है कि प्रति माह कितने लोगों ने किसी विशेष क्वेरी को खोजा। सैद्धांतिक रूप से, आवृत्ति जितनी अधिक होगी, अनुरोध उतना ही अधिक ट्रैफ़िक लाएगा। जिसका मतलब है कि वह बेहतर है।
लेकिन व्यवहार में चीजें इतनी सरल नहीं होती हैं। और यांडेक्स में कीवर्ड के लिए अनुरोधों की जांच एक शुरुआत के लिए भ्रामक हो सकती है। और प्रत्येक कुंजी का अतिरिक्त रूप से मैन्युअल रूप से विश्लेषण किया जाना है। क्यों? हम नीचे विस्तार से विश्लेषण करेंगे।
सेवा "यांडेक्स.वर्डस्टैट"
विशेष सेवाएं हैं। वे यांडेक्स से खोज क्वेरी आंकड़े एकत्र करते हैं। यह स्वतः होता है। यह कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि आईटी कंपनियां तंत्रिका नेटवर्क एल्गोरिदम और कृत्रिम बुद्धिमत्ता के विकास में भारी मात्रा में धन का निवेश करती हैं। आप डेटा को देश और शहर के अनुसार क्रमित कर सकते हैं, या "ऑपरेटरों" की श्रेणी का उपयोग कर सकते हैं। लेकिन सबसे पहले चीज़ें…
चूंकि "गिनी पिग" हमारे पास यांडेक्स सर्च इंजन है, आइए उस सेवा की ओर मुड़ें जो अपने उपयोगकर्ताओं के प्रमुख प्रश्नों पर आंकड़े एकत्र करती है। इसे "यांडेक्स.वर्डस्टैट" कहा जाता है। काफी सुविधाजनक और सरल सेवा। इसका मुख्य कार्य वेबमास्टर्स की मदद करना हैएक विशिष्ट कुंजी के लिए यांडेक्स में अनुरोधों की संख्या की जाँच करना।
किसी दिए गए अनुरोध के आंकड़ों का पता लगाना आसान है। यह सेवा लाइन में एक अनुरोध को चलाने और एंटर दबाने के लिए पर्याप्त है। कुछ सेकंड के भीतर, सिस्टम यांडेक्स में अनुरोध की लोकप्रियता की जांच करेगा और परिणाम लौटाएगा। डिफ़ॉल्ट रूप से, आवृत्ति व्यापक संभव दर्शकों द्वारा निर्धारित की जाएगी। आप इसे देश, क्षेत्र या शहर के आधार पर लक्षित कर सकते हैं।
खोज प्रश्नों का भूगोल
मान लें कि हमें समारा में "अपार्टमेंट की सफाई" के अनुरोध की आवृत्ति की आवश्यकता है। फिर सेटिंग्स में हमें इस शहर को ढूंढना होगा और इसे टिक करना होगा। यदि हम पूरे समारा क्षेत्र में रुचि रखते हैं, तोगलीपट्टी को छोड़कर, हम समारा क्षेत्र पर टिक करते हैं, तो हम तोगलीपट्टी शहर ढूंढते हैं और उसके बगल में स्थित बॉक्स को अनचेक करते हैं। इस प्रकार, पूरे समारा क्षेत्र का चयन एक शहर - तोल्याट्टी को छोड़कर किया जाएगा।
वर्डस्टेट एक बहुत ही स्मार्ट सेवा है। "घर की सफाई" क्वेरी के साथ, यह दिखाएगा कि अन्य लोग इस सेवा की तलाश में कैसे हैं। रिलीज को 2 भागों में बांटा गया है। बाईं ओर, सेवा उन सभी अनुरोधों को दिखाती है जिनमें कीवर्ड होता है। दाईं ओर तथाकथित प्रतिध्वनि है। सिस्टम दिखाता है कि खोज इंजन में "क्लीनिंग अपार्टमेंट" क्वेरी में प्रवेश करने वाले लोग और क्या खोज रहे हैं। और अब मजेदार हिस्सा…
"शुद्ध" आवृत्ति
उपरोक्त स्क्रीनशॉट दिखाता है कि क्षेत्र के आधार पर लक्ष्यीकरण किए बिना खोज क्वेरी "अपार्टमेंट की सफाई" के आंकड़े 96,336 हैं। इस आंकड़े का क्या अर्थ है? बस "घर की सफाई" वाले विभिन्न अनुरोधएक महीने के भीतर 96,336 बार प्रवेश किया।
इस बिंदु पर, अधिकांश नौसिखिए वेबमास्टर "ठोकर" खाते हैं। उन्हें लगता है कि वे इस तरह के अनुरोध के लिए पेज को ऑप्टिमाइज़ करेंगे और तुरंत बहुत अधिक ट्रैफ़िक प्राप्त करेंगे। हालाँकि, चीजें इतनी सरल नहीं हैं…
यह पता लगाने के लिए कि कितने उपयोगकर्ता वास्तव में हमारे अनुरोध की तलाश कर रहे थे - "अपार्टमेंट की सफाई", आपको इसे बिल्कुल इस तरह (उद्धरण में) सर्विस लाइन में दर्ज करना होगा। नीचे दिए गए स्क्रीनशॉट से पता चलता है कि केवल 8,538 लोगों ने वास्तव में "अपार्टमेंट की सफाई" के लिए खोज शब्द दर्ज किया था। यह तथाकथित शुद्ध आवृत्ति है - खोज इंजन में सटीक रूप से खोज क्वेरी दर्ज किए जाने की संख्या - "अपार्टमेंट की सफाई", हमारे मामले में, और इसके साथ अलग-अलग वाक्यांश नहीं।
प्रतिस्पर्धा अधिक महत्वपूर्ण है
लोकप्रियता अच्छी है। हालाँकि, यह सिक्के का केवल एक पहलू है। दूसरा पैरामीटर, जिसे भुलाया नहीं जाना चाहिए, वह है खोज क्वेरी की प्रतिस्पर्धात्मकता। यह क्या है? उपयोगकर्ताओं के ध्यान के लिए एक गंभीर युद्ध है। अगर कुछ सर्च क्वेरी अच्छा ट्रैफिक देती है, तो बहुत सारे लोग हैं जो उस पर आगे बढ़ना चाहते हैं (यही ट्रैफिक प्राप्त करने के लिए)। और इसका मतलब है कि आपको खोज परिणामों के पहले पृष्ठ पर "गर्म स्थान" के लिए संघर्ष करना होगा।
बड़े खिलाड़ियों के साथ "कोहनी तोड़ना" एक निराशाजनक व्यवसाय है। उनके बजट, मानव और तकनीकी संसाधनों को "पार नहीं किया जा सकता"। इसलिए आपको प्रत्येक कुंजी (खोज क्वेरी) को मैन्युअल रूप से संसाधित करना होगा। वेबमास्टर का कार्य सबसे लोकप्रिय (लगातार) और कम प्रतिस्पर्धी लोगों को खोजना है।
विश्लेषण कैसे करें?
किसी विशेष प्रश्न की प्रतिस्पर्धात्मकता का विश्लेषण करने के लिए, आप अध्ययन कर सकते हैंमैन्युअल रूप से खोज परिणाम। यह विधि काफी श्रमसाध्य है - कल्पना करें कि आपको कई सौ चाबियों के लिए इस तरह के प्रतियोगियों का अध्ययन करने की आवश्यकता है। शुरुआती लोगों की तुलना में पेशेवरों के लिए अधिक उपयुक्त है, क्योंकि यह सबसे सटीक परिणाम देता है। बशर्ते कि विश्लेषण के लिए अपनाए गए मानदंड के महत्व में दृढ़ विश्वास हो।
नौसिखियों के लिए और जो विशेष रूप से परेशान नहीं करना चाहते हैं, उनके लिए एक आसान तरीका है - Mutagen सेवा। ज्यादातर समय यह काफी सटीक भी होता है। नकारात्मक पक्ष यह है कि यह वास्तव में एक "ब्लैक बॉक्स" है। डेवलपर्स को छोड़कर कोई भी नहीं जानता कि यह आज किस एल्गोरिदम का उपयोग करता है। और कल क्या काम करेगा।
यांडेक्स में क्वेरी स्थिति की जांच
अक्सर वेबमास्टरों को एक और चुनौती का सामना करना पड़ता है। आपको यह जांचना होगा कि खोज इंजन में किस स्थिति में (उदाहरण के लिए, यांडेक्स में) साइट एक निश्चित कुंजी क्वेरी के लिए स्थित है। आप खोज बार में वांछित खोज क्वेरी दर्ज करके और खोज परिणामों में अपनी साइट खोजने का प्रयास करके इसे मैन्युअल रूप से जांच सकते हैं। लेकिन एक आसान तरीका है - कई सेवाओं में से एक का उपयोग करने के लिए जो स्वचालित रूप से पदों को "हटा" देगी। उदाहरण के लिए, AllPosition या Topvisor।
LSI वाक्यांश या "पूंछ"
साइट पर ट्रैफ़िक के प्रवाह को बढ़ाने के किसी अन्य तरीके के बारे में बात नहीं करना असंभव है। जैसे-जैसे प्रतिस्पर्धा बढ़ती है, उच्च और मध्यम-आवृत्ति खोज क्वेरी में आगे बढ़ना अधिक कठिन होता जाता है। लेकिन अनुकूलक ने निम्न-आवृत्ति क्वेरी से ट्रैफ़िक प्राप्त करने का एक तरीका ढूंढ लिया हैजो चंद लोग आगे बढ़ते हैं।
ऐसा करने के लिए, पेज को 1 प्रतिस्पर्धी अनुरोध के लिए अनुकूलित किया गया है। उदाहरण के लिए, "एक अपार्टमेंट कैसे खरीदें।" आगे पाठ में, विभिन्न वाक्यांश सम्मिलित किए जाते हैं जिनके साथ लोग इस क्वेरी को खोज इंजन में चलाते हैं। उदाहरण के लिए, क्वेरी "एक अपार्टमेंट कैसे खरीदें" मॉस्को में, एक नई इमारत में, एक रियाल्टार के बिना, स्वतंत्र रूप से, जल्दी, सस्ते में, बिना डाउन पेमेंट के, और इसी तरह की "पूंछ" फिट होगी।
एक लेख में ऐसे सैकड़ों एलएसआई वाक्यांश हो सकते हैं। और प्रत्येक थोड़ा ट्रैफिक लाएगा। नतीजतन, और मुख्य प्रश्न के लिए - "एक अपार्टमेंट कैसे खरीदें" लेख खोज परिणामों में अधिक बढ़ जाएगा। शायद शीर्ष पर भी पहुंचें, अगर लेख काफी बड़ा, उपयोगी और दिलचस्प है।
निष्कर्ष
उपरोक्त सभी को सारांशित करते हुए, हम निम्नलिखित निष्कर्ष निकाल सकते हैं:
- एक वेबमास्टर के लिए खोज प्रश्न अत्यंत महत्वपूर्ण हैं - उनका अध्ययन और विश्लेषण किए बिना, किसी साइट को विज़िट करना और उसे खोज परिणामों के शीर्ष पर लाना असंभव है;
- खोज इंजन में किसी भी वाक्यांश के 2 महत्वपूर्ण पैरामीटर होते हैं - आवृत्ति और प्रतिस्पर्धात्मकता, पहला जितना ऊंचा और दूसरा कम, यह कुंजी ऑप्टिमाइज़र के लिए उतनी ही बेहतर होती है;
- खोज क्वेरी आंकड़े एकत्र करने के लिए, यांडेक्स की एक विशेष सेवा है - वर्डस्टैट;
- आप किसी विशिष्ट देश, क्षेत्र या शहर के आंकड़े देख सकते हैं;
- वेबमास्टर के लिए तथाकथित शुद्ध आवृत्ति महत्वपूर्ण है, यह पता लगाने के लिए कि Wordstat में क्वेरी को उद्धरणों में दर्ज किया जाना चाहिए;
- "Mutagen" सेवा में किसी विशेष अनुरोध की प्रतिस्पर्धात्मकता का विश्लेषण करना सुविधाजनक है;
- कम आवृत्ति वाले प्रश्नों का उपयोग करके, आप यह भी कर सकते हैंबहुत सारे ट्रैफिक को आकर्षित करते हैं, इसके लिए वे एलएसआई वाक्यांशों का उपयोग करते हैं।
साइट को सामग्री से भरने से पहले, खोज प्रश्नों का विश्लेषण करना और सिमेंटिक कोर एकत्र करना अत्यंत महत्वपूर्ण है। यह एक तरह का मार्केटिंग शोध है - यह दिखाएगा कि आपकी सामग्री उपयोगकर्ताओं के लिए कितनी दिलचस्प होगी।
आदर्श विकल्प तब होता है जब लोगों का एक समूह किसी विषय पर जानकारी की तलाश में होता है, लेकिन खोज परिणामों में पर्याप्त सामग्री नहीं होती है। फिर इस बात की पूरी संभावना है कि आपकी साइट इस जगह पर लोकप्रिय और मांग में होगी। बशर्ते, निश्चित रूप से, इसे विषय पर प्रासंगिक, उपयोगी और रोचक जानकारी से भरना संभव है।
लक्षित दर्शक जितने अधिक सक्रिय होंगे, वे आपकी साइट पर जितना अधिक समय व्यतीत करेंगे, उतने ही उच्च खोज इंजन इसे रैंक करेंगे। विशेष रूप से, "यांडेक्स"। अनुरोध सत्यापन सेवा वास्तव में सही हाथों में एक बहुत शक्तिशाली उपकरण है।
प्रवृत्ति ऐसी है कि यह व्यवहार संबंधी कारक हैं जो खोज रोबोट के लिए निर्णायक बन जाते हैं। हालांकि गुणवत्ता संसाधनों से एक निश्चित संदर्भ द्रव्यमान की उपस्थिति अभी भी महत्वपूर्ण है। हालांकि, रैंकिंग पर इसका प्रभाव धीरे-धीरे कम हो रहा है।
