सभी उद्यमी अपने स्वयं के अनुभव से गवाही दे सकते हैं कि विज्ञापन व्यवसाय का एक अनिवार्य हिस्सा है। आजकल, सूचना के बड़े पैमाने पर प्रसार के कई तरीके हैं। लेकिन विज्ञापन का सबसे प्रभावी साधन पत्रक है। इसका वर्णन इस लेख में किया गया है।
पत्रक क्या हैं
यह एक प्रकार का मुद्रित पदार्थ है। लीफलेट A4 प्रारूप का एक सूचना पत्रक है, जिसे कई बार मोड़ा जाता है। वे दोनों तरफ छपे हुए हैं।
ऐसे पत्रक को मोड़ने का मुख्य तरीका आधा, डेल्टा या अकॉर्डियन है। मुद्रित उत्पाद 10 x 20 सेमी में पर्याप्त मात्रा में जानकारी होती है और साथ ही फोल्डिंग के कारण ज्यादा जगह नहीं लेती है। तो, तैयार पत्रक को यूरो-प्रारूप वाले लिफाफे में रखा गया है।
ऐसे सभी यात्रियों में तीन तत्व होने चाहिए: एक दृश्य, कंपनी या उत्पाद/सेवा के बारे में बुनियादी जानकारी, और संपर्क विवरण।
एक पत्रक का मुख्य संकेत बन्धन तत्वों की अनुपस्थिति है: स्टेपल, गोंद, स्प्रिंग्स, आदि। इस विशेषता के कारण, मुद्रण उत्पादों के अधिकांश ग्राहक पत्रक पसंद करते हैं। यह क्या है, बहुत से लोग पहले से ही जानते हैं। तो, पत्रक आमतौर परप्रचार उत्पादों, प्रस्तुति फ़्लायर्स, गाइड, ब्रोशर के उत्पादन के लिए उपयोग किया जाता है।
पत्रक लोकप्रियता
पत्रक को विज्ञापन मुद्रण का सबसे लोकप्रिय प्रकार माना जाता है और इसे बड़े पैमाने पर दर्शकों के लिए डिज़ाइन किया गया है। यह कॉम्पैक्ट और सूचनात्मक है। इसके अलावा पत्रक विज्ञापन के सबसे लाभदायक तरीकों में से एक है। ऐसे फ़्लायर का उपयोग करते समय सुंदर डिज़ाइन अक्सर अधिक दक्षता लाता है।
प्रिंटिंग कंपनियों के कर्मचारियों का दावा है कि पिछले 5 सालों में पर्चे की मांग तेजी से बढ़ी है। इसका क्या मतलब है? विशेषज्ञ अपनी सेवाओं या उत्पादों का विज्ञापन करने के लिए उद्यमों की बढ़ती आवश्यकता से इस तथ्य की व्याख्या करते हैं। ऑर्डर वॉल्यूम भी बढ़ा। यदि पहले वे लीफलेट्स की कई सौ प्रतियां खरीदते थे, तो अब ऐसे लीफलेट दसियों या यहां तक कि एक क्लाइंट के लिए सैकड़ों हजारों में प्रिंट किए जाते हैं। और बड़ी कंपनियाँ कभी-कभी लाखों प्रतियाँ भी मंगवाती हैं। मूल रूप से, ऐसे वॉल्यूम की बैंकों और बीमा कंपनियों को आवश्यकता होती है।
एक पत्रक निष्पादित करने के तरीके
आधुनिक मुद्रण तकनीक की संभावनाएं अपार हैं। ग्राहक के पास किसी भी पत्रक को ऑर्डर करने का अवसर होता है, जबकि इसका डिज़ाइन या तो काफी सामान्य या बहुत यादगार हो सकता है। तो, एक फ्लायर एक या दो तरफ मुद्रित किया जा सकता है, काला और सफेद या बहु-रंग हो सकता है। इसके अलावा, ग्राहक विभिन्न मोटाई, सफेद या रंगीन पृष्ठभूमि, चिकने या बनावट वाले कागज का चयन कर सकता है। अतिरिक्त राशि के लिए, प्रिंटिंग कंपनियां कटिंग करती हैं यासमुद्भरण। लेकिन चूंकि लीफलेट को बड़े पैमाने पर वितरण के उत्पाद माना जाता है, फिर भी उनके उत्पादन में बहुत अधिक पैसा निवेश करना उचित नहीं है।
पत्रकों के प्रकार
पत्रकों का सबसे सामान्य वर्गीकरण उनके मोड़ने के तरीके के अनुसार होता है। लेकिन कई प्रिंटिंग कंपनियां अक्सर लीफलेट को दो श्रेणियों में विभाजित करती हैं: फैशन और मास। बड़े संगठनों को विज्ञापित करने के लिए छवि यात्रियों का उपयोग किया जाता है। वे कंपनी के चेहरे की तरह हैं। इसलिए, ऐसे यात्रियों के ग्राहक, एक नियम के रूप में, उत्पादों के लिए उच्च आवश्यकताएं निर्धारित करते हैं। उच्च गुणवत्ता वाले डिजाइनर कागज, विभिन्न परिष्करण विधियां, महंगी प्रकार की छपाई, चयनात्मक वार्निंग - ये ऐसे पैरामीटर हैं जिनका उपयोग छवि पत्रक को पहचानने के लिए किया जा सकता है। इसलिए, यह विभिन्न विशिष्ट प्रदर्शनियों, प्रस्तुतियों और बंद व्यापार संगोष्ठियों से कई लोगों के लिए जाना जाता है। ऐसे पत्रक बहुत महंगे होते हैं, लेकिन परिणाम हमेशा उचित होता है।
मास लीफलेट का उपयोग मुख्य रूप से बड़ी संख्या में लोगों को प्रचार, स्वीपस्टेक या किसी सेवा या उत्पाद का विज्ञापन करने के लिए सूचित करने के लिए किया जाता है। ये फ़्लायर्स दिखने में बहुत ही सिंपल लगते हैं और सबसे सस्ते मटेरियल से बने होते हैं। बड़े पैमाने पर पत्रक का आदेश देते समय, ग्राहक को एक प्रति की लागत द्वारा निर्देशित किया जाता है। प्रिंट जितना बड़ा होगा, प्रिंट उतना ही सस्ता होगा।
पत्रक बनाना
प्रिंटिंग हाउस में लीफलेट बनाने के लिए दो प्रिंटिंग विधियों का उपयोग किया जाता है।
- डिजिटल। इस तरह से लीफलेट बनाने के लिए लेजर प्रिंटर का इस्तेमाल किया जाता है, जिसकी मदद सेऑफसेट की तुलना में अधिक संतृप्त रंग प्राप्त करना संभव है। इस पद्धति का मुख्य लाभ किसी दिए गए टेम्पलेट में परिवर्तन करने की क्षमता है। डिजिटल प्रिंटिंग केवल छोटे प्रिंट रन के लिए फायदेमंद है। इसके अलावा, एक डिजिटल प्रिंटर आपको विभिन्न प्रकार के कागज़ पर प्रिंट करने की अनुमति देता है, जिसमें डिज़ाइन तत्वों के साथ धातुयुक्त कागज भी शामिल है। छपाई के दौरान, प्रत्येक शीट ओवन से अलग से गुजरती है, जिससे स्याही लगभग तुरंत सूख जाती है। इस प्रकार, लीफलेट को तुरंत आगे संसाधित किया जा सकता है।
- ऑफसेट प्रिंटिंग सबसे लाभदायक तरीका है। बड़ी मात्रा में छपाई के साथ, एक पत्रक की लागत कम है। कमियों में रंगों की खराब संतृप्ति की पहचान की जा सकती है। साथ ही, जब ऑफसेट किया जाता है, तो रंग प्रतिपादन को ट्रैक करना बहुत मुश्किल होता है। और परीक्षण बहुत महंगा है। इसलिए, ग्राहक को थोड़ा अलग पत्रक मिल सकता है, जिसका खाका मूल रूप से अधिक रंगीन था।
एक पत्रक की कीमत कितनी है
सभी प्रिंटिंग कंपनियों के लिए प्रिंटिंग लीफलेट की कीमत अलग-अलग है। इसकी लागत कागज के प्रकार, पत्रक के अतिरिक्त प्रसंस्करण और छपाई की विधि से प्रभावित होती है। अंतिम कारक सबसे महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है। तो, 160 ग्राम / वर्ग मीटर के घनत्व वाले कागज पर तैयार लेआउट से 300 टुकड़ों के पत्रक को प्रिंट करने में औसतन 6,900 रूबल का खर्च आता है। सर्कुलेशन जितना बड़ा होगा, ऑर्डर की लागत उतनी ही कम होगी।
ऑफ़सेट तरीके से दोनों तरफ लीफलेट प्रिंट करने पर 1000 पीस के लिए 6500 रूबल का खर्च आता है। जैसा कि आप देख सकते हैं, ऑफसेट बहुत सस्ता है। और अगर आप और भी लीफलेट ऑर्डर करते हैं, तो कीमत काफी कम हो जाएगी।
