हम में से कई लोग पहले से ही विज्ञापन के आदी हैं। अगर पहले तो इसने बहुतों को नाराज किया, अब यह हमारे साथ होने वाली हर चीज का एक अभिन्न अंग बन गया है। हम इसे सड़कों पर, मॉल में, टीवी पर, अपने स्मार्टफोन के ऐप्स में या YouTube वीडियो देखते समय देखते हैं। और अच्छे विज्ञापन के उदाहरण देखना कितना अच्छा है जो यादगार है, परेशान नहीं करता और आश्चर्यचकित करता है!
विज्ञापन
यह विपणन संचार में एक दिशा है, जिसकी बदौलत आप जन-जन तक सूचना का प्रचार कर सकते हैं, वस्तु की ओर ध्यान आकर्षित कर सकते हैं, रुचि बढ़ा सकते हैं और बनाए रख सकते हैं।
अच्छे विज्ञापन के उदाहरणों को समझने के लिए यह समझना ज़रूरी है कि सैद्धांतिक रूप से यह क्या हो सकता है। लक्ष्यों के अनुसार, आप वाणिज्यिक, सामाजिक और राजनीतिक विज्ञापन को परिभाषित कर सकते हैं।
वाणिज्य का उद्देश्य लाभ कमाना है, जिसका अर्थ है ग्राहकों को आकर्षित करना और वस्तुओं की पेशकश करना। एक सामाजिक व्यक्ति का एक स्वार्थी लक्ष्य हो सकता है, लेकिन आमतौर पर इसका आर्थिक लक्ष्यों से कोई लेना-देना नहीं होता है। इस मामले में, मुख्य बात सामाजिक रूप से उपयोगी का प्रचार हैलक्ष्य और दान। राजनीतिक - मतदाताओं को आकर्षित करने और उनके वोट के लिए लड़ने का लक्ष्य है।
साथ ही, मीडिया में अच्छे विज्ञापन के उदाहरण मिल सकते हैं, क्योंकि यह चैनल अभी भी मुख्य और बुनियादी है। पहले, इसमें केवल मुद्रित प्रकाशन शामिल थे, बाद में रेडियो और टेलीविजन दिखाई दिए, और हाल ही में इंटरनेट यहां शामिल हुआ है।
सुविधा
बुरे और अच्छे विज्ञापन के उदाहरण हमेशा होते रहे हैं। एक तरह से या कोई अन्य, रचनात्मकता हमेशा खेल में आई है। यह उसके साथ है कि यह कुछ खास और यादगार बना देता है। कभी-कभी बहुत अधिक रचनात्मकता होती है, इसलिए ऐसी स्थितियां होती हैं जब विज्ञापन न केवल असफल होता है, बल्कि झटका भी दे सकता है।
कुछ अच्छा बनाने के लिए, आपको रणनीतियों, रणनीति, नारों और विज़ुअलाइज़ेशन के बारे में सोचना होगा। आपको दर्शकों का ध्यान आकर्षित करने में मदद करने के लिए किसी भी तरकीब का उपयोग करने की आवश्यकता है। विज्ञापन सिर्फ रचनात्मक नहीं, बल्कि वायरल होना चाहिए।
जैसा कि अभ्यास से पता चलता है, एक सफल मार्केटिंग अभियान के लिए, संगठन कई प्रमुख रचनात्मक तकनीकों का उपयोग कर सकते हैं:
- दिलचस्प विचार;
- सहयोगी श्रृंखला;
- पैकेजिंग;
- नाम;
- माल की उत्पत्ति;
- आकर्षकता;
- सुविधा।
विचार
यह किसी भी ब्रांड, कंपनी या उत्पाद के निर्माण में एक मौलिक कदम है। विचार पर विचार करना आवश्यक है, यह समझने के लिए कि यह किस लिए है और यह कैसे मदद कर सकता है। विज्ञापन बहुत सारे विचार हो सकते हैं। लोकप्रिय लोगों में से एक "स्वाभाविकता" है।
उदाहरण के लिए, डोब्री जूस का उच्चारण करता हैखरीदारों का ध्यान इस तथ्य की ओर है कि सेब या अन्य फलों को हाल ही में बगीचे में उठाया गया था। सौंदर्य प्रसाधन कंपनी विची ने बार-बार उपभोक्ताओं को आश्वस्त किया है कि उत्पाद बनाने के लिए इस्तेमाल किया जाने वाला पानी प्राकृतिक स्रोतों में "जन्म" था।
वैसे, यूक्रेन में Morshynska मिनरल वाटर बेचने वाली कंपनी ने ऐसी ही रणनीति चुनी है. उनका होम पेज कहता है कि यह "प्राकृतिक पानी" है और यदि आप अपने माउस को स्क्रीन पर स्वाइप करते हैं, तो ऐसा लगता है कि आप अपनी उंगली को पानी में घुमा रहे हैं। विपणक का दावा है कि कार्पेथियन क्षेत्र में प्राकृतिक स्रोतों के लिए पेय प्राप्त किया गया था। चूँकि इस क्षेत्र में कभी भी औद्योगिक गतिविधि नहीं हुई है, यहाँ की प्रकृति प्राचीन है और पानी सबसे शुद्ध है।
एसोसिएटिव सीरीज
अच्छे विज्ञापन का एक और उदाहरण। करीब 10 साल पहले टीवी पर हमें बोनजोर मिठाई का विज्ञापन दिखाया गया था। इसमें अर्धनग्न पुरुषों ने मिठाईयां बनाकर सुंदर बक्सों में डाल दीं। इस तरह के एक उज्ज्वल जुड़ाव के लिए धन्यवाद, कंपनी अपने दर्शकों को खोजने और लंबे समय तक ग्राहकों का ध्यान आकर्षित करने में कामयाब रही।
पैकेजिंग
हर बाज़ारिया जानता है कि पैकेजिंग पर भी काम करना ज़रूरी है। कभी-कभी इस स्तर पर, विचार और पैकेजिंग दोनों ही रचनात्मक प्रक्रिया में शामिल होते हैं। उदाहरण के लिए, दूध कंपनियां जो इस बात पर जोर देती हैं कि यह सब प्राकृतिक है, खेती की जाती है, कांच के कंटेनरों को पैकेजिंग के रूप में इस्तेमाल कर सकती हैं और उन्हें लकड़ी की ट्रे में बेच सकती हैं।
पैकेजिंग और जूस से सब कुछ ठीक हो गयाधनी। नाम के अक्षरों को हर तरफ लगाने का विचार सफल रहा। फुटबॉल आयोजनों के दौरान, लेज़ कंपनी ने खुद को दिखाने का फैसला किया। उन्होंने प्रशंसकों के लिए एक विशेष पैकेजिंग जारी की, जिसमें सबसे ऊपर चेहरे का निचला हिस्सा था। इस प्रकार, सोशल नेटवर्क पर कई तस्वीरें सामने आईं जो मजाकिया चेहरे बन गईं, और कुछ ने एक विशेष हैशटैग का उपयोग करके पुरस्कार भी जीते।
उत्पाद का नाम
अच्छे विज्ञापन के उदाहरणों में, ग्रंथ हमेशा महत्वपूर्ण भूमिका नहीं निभाते हैं। बहुत बार यह महत्वपूर्ण होता है कि उत्पाद का नाम उज्ज्वल और सफल हो। उदाहरण के लिए, पेप्सी दुनिया में सबसे लोकप्रिय में से एक है। उसका पेय अभी भी सफल है और समान रूप से प्रसिद्ध कोका-कोला के साथ सफलतापूर्वक प्रतिस्पर्धा करता है। लेकिन कम ही लोग जानते हैं कि पेप्सी का नाम क्यों पड़ा। इसका आविष्कार पेट में एंजाइम पेप्सिन के कारण हुआ था। यह पेप्सिन था, कोला नट के अर्क के साथ, जिसे पेय के लिए मूल नुस्खा में शामिल किया गया था।
उत्पाद मूल
रचनात्मकता के लिए भी एक बेहतरीन विचार। उदाहरण के लिए, यूक्रेन में एक सैटर्न कंपनी है जो घरेलू उपकरणों का उत्पादन करती है। अपने विज्ञापनों में, वह अक्सर इस तथ्य पर ध्यान केंद्रित करती हैं कि चूंकि उत्पाद यूक्रेन में बने हैं, इसलिए उनकी कीमत कम है, लेकिन कम विश्वसनीय नहीं हैं।
वैसे इसी तरह के आइडिया का इस्तेमाल इटालियन अप्लायंसेज बनाने वाली कंपनी एआरडीओ ने किया था। विज्ञापन में, अक्सर "इतालवी मेरे घर पर काम करता है", आदि का नारा देखा जा सकता था।
आकर्षकता
यहाँ नेताओं में से एक को OREO कुकीज़ माना जा सकता है। शायद सभी को याद है कि इस विनम्रता का क्या करना है। विज्ञापन के सबसे लोकप्रिय संस्करण में, एक लड़का अपने पिता को कुकीज़ खाने का गुप्त तरीका बताता है: "ट्विस्ट, लिक एंड डिप।"
सुविधा
अंत में, किसी उत्पाद को बढ़ावा देने के लिए मुख्य विचारों में से एक इसकी विशिष्टता होनी चाहिए। ऐसी छवि बनाना बेहद जरूरी है जो उपभोक्ता के लिए खास हो। यहां हम सक्रिय खरगोश ड्यूरासेल को याद कर सकते हैं, जिन्होंने मैराथन दौड़ में अन्य बैटरियों पर काम करने वाले सभी प्रतिद्वंद्वियों को हराया।
वैसे, एक समय में ड्यूरासेल ने रचनात्मक होने का फैसला किया और कहानी को खरगोश के साथ फेंक दिया, जो वास्तव में आदेश से तंग आ गया था, एक दूर के डिब्बे में। नई कहानी में, लड़की गुड़िया को फेंक देती है, जो बैटरी की बदौलत बदला लेने के लिए लौटती है। नया नारा कुछ ज्यादा ही डराने वाला है: "कुछ खिलौने कभी नहीं मरते।"
मूल विज्ञापन
इस प्रकार का विज्ञापन सामाजिक नेटवर्क में निहित है, लेकिन आप इंटरनेट पर देशी विज्ञापन के सर्वोत्तम उदाहरण भी पा सकते हैं। उदाहरण के लिए, T ब्रांड स्टूडियो एजेंसी ऐसा करने का अच्छा काम करती है, जो सिर्फ इस प्रकार का प्रचार कर रही है।
विभाग विशेष रूप से न्यूयॉर्क टाइम्स में बनाया गया था ताकि अखबार के इंटरनेट संस्करण के पाठक विज्ञापन बैनर से थकें नहीं। विशेषज्ञ आंतरिक सामग्री के साथ उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री में विज्ञापन को विवेकपूर्ण तरीके से मिलाने के व्यवसाय में हैं।
उदाहरण के लिए, एक बार दिखाई दियाएक Adobe लेख जिसने अभी-अभी आभासी वास्तविकता खरीदारी के भविष्य के बारे में बताया है। दिलचस्प बात यह है कि पाठ में कोई प्रचार या बिक्री नहीं थी।
सामाजिक नेटवर्क
इंस्टाग्राम कई लोगों की जिंदगी का अहम हिस्सा बन गया है। कुछ ने इस व्यवसाय पर पैसा बनाने का फैसला किया, इस प्रकार Instagram पर अच्छे विज्ञापन के उदाहरण सामने आए।
सोशल नेटवर्क पर प्रचार करें अब वह सब कुछ जो संभव है। ज्यादातर यह कपड़े और गहने हैं। लेकिन दवाएं, सौंदर्य प्रसाधन, विभिन्न विशेषज्ञों की सेवाएं आदि भी हैं।
इंस्टाग्राम पर विज्ञापन का सबसे अच्छा उदाहरण कोई भी प्रासंगिक पोस्ट हो सकता है। इस मामले में न केवल रचनात्मक होना, बल्कि अपने दर्शकों को याद रखना भी बेहद जरूरी है। उदाहरण के लिए, यह संभावना नहीं है कि कुछ ब्लॉगर, जो मुख्य रूप से स्कूली बच्चों द्वारा देखे जाते हैं, अपने पेज पर सिगार या व्हिस्की का विज्ञापन करेंगे। उसी तरह, किसी संगीतकार या टायर फिट करने वाली लड़की को कंप्यूटर गेम का विज्ञापन करने का कोई मतलब नहीं है।
एक दिलचस्प उदाहरण उनके खाते पर न्यूयॉर्क टाइम्स का विज्ञापन था। उन्होंने एक पोस्ट पोस्ट की जिसमें एक पहेली थी। आमतौर पर यह हमेशा जिज्ञासु का ध्यान आकर्षित करता है। जो लोग इसे हल करते हैं वे इसे अपने दोस्तों और रिश्तेदारों के साथ साझा करते हैं, और यह प्रकाशन के लिए अतिरिक्त विज्ञापन है।
सोशल मीडिया पर विज्ञापन देने का सबसे अच्छा तरीका व्यापार मालिकों से आता है। उदाहरण के लिए, यदि आपने एक सुशी डिलीवरी सेवा खोली है, तो यह लगातार कहानियों में पोस्ट करने के लिए पर्याप्त है कि आप अपने उत्पादों को कैसे खाते हैं, आपका उत्पादन कैसे काम करता है और आप अपना व्यवसाय कैसे करते हैं।
प्रासंगिक विज्ञापन
अच्छे की मिसालप्रासंगिक विज्ञापन पर केस स्टडी आसानी से मिल जाती है, क्योंकि बहुत कुछ सीधे सेटिंग और विश्लेषण पर निर्भर करता है। आपको क्या चाहिए:
- जानकारी इकट्ठा करने के लिए सेटिंग करें;
- विज्ञापन चलाएं और अनुकूलित करें।
अगला, आपको ऐसे लक्ष्य निर्धारित करने होंगे जो GA में ईकॉमर्स कोड द्वारा डेटा को ट्रैक करना आसान बना देंगे। वे भिन्न हो सकते हैं, लेकिन, उदाहरण के लिए, ब्रांडेड कपड़ों के लिए, यह सर्वोत्तम है:
- यातायात की मात्रा बढ़ाएं;
- लक्षित दर्शकों को साइट पर आकर्षित करें;
- रूपांतरण बढ़ाएं।
सबसे पहले, खोज अभियानों से शुरुआत करना बेहतर है, और फिर आप गतिशील अभियानों पर आगे बढ़ सकते हैं। आप रीमार्केटिंग: डिस्प्ले और सर्च पर भी काम कर सकते हैं।
