दुकान के मालिक हमेशा उस लाभ में रुचि रखेंगे जो उनकी संतानों को लाना चाहिए। लेकिन हाल ही में, ग्राहक उज्ज्वल चित्रों और छवियों से अधिक संतृप्त हो गए हैं। आज दुकानों में विज्ञापन में किसी व्यक्ति की दिलचस्पी लेना मुश्किल है। अधिकांश खरीदार इसे स्पैम के रूप में देखते हैं और पास से गुजरते हैं। ध्यान कैसे आकर्षित करें? इसके बारे में नीचे और पढ़ें।
आउटडोर विज्ञापन
न केवल कपड़े, बल्कि दुकानों से भी लोगों का अभिनंदन होता है। मॉल में घूमते हुए, आप एक ही उत्पाद के साथ कई स्टोर पा सकते हैं। मान लीजिए कि ये सभी ब्रांड प्रचारित नहीं हैं या, इसके विपरीत, समान रूप से प्रसिद्ध हैं। ग्राहक खरीदारी के लिए जगह कैसे चुनेगा? दुकान के बाहरी विज्ञापन के अनुसार। जब हम दुकान की खिड़कियों से गुजरते हैं, तो हमारी आंखें अनजाने में संकेतों के साथ चलती हैं। उनमें से कौन ध्यान आकर्षित करता है? विपरीत। कोई भी डिज़ाइनर आपको विश्वास के साथ बता सकता है कि हल्की पृष्ठभूमि और काले अक्षरों वाला एक चिन्ह एक अमर क्लासिक है। यह विकल्प युवा और वृद्ध दोनों लोगों को आकर्षित करने में सक्षम होगा। विज्ञापन मेंदुकानों को संकेत से मेल खाना चाहिए। पूरे नेटवर्क या एकल आउटलेट की शैली एक समान होनी चाहिए।
और एक शॉपिंग सेंटर में नहीं, बल्कि एक अलग स्टोर में साइन के रूप में आउटडोर विज्ञापन के बारे में क्या कहा जा सकता है? यह वह जगह है जहाँ प्रकाश एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है। भले ही आपका आउटलेट रात में बंद हो, स्टोर का नाम और विंडो डिस्प्ले हाइलाइट करें। प्रकाश की लागत न्यूनतम होगी, लेकिन ग्राहकों की संख्या में उल्लेखनीय वृद्धि हो सकती है।
कपड़ों की दुकान
कपड़े की दुकान में लड़कियों का ध्यान क्या आकर्षित करता है? प्रदर्शन। यह एक ऐसा स्थान है जो मालिक को अच्छा लाभांश ला सकता है यदि वह इसकी सजावट में निवेश करता है। एक स्टोर में एक विंडो डिस्प्ले सबसे अच्छा विज्ञापन है। आपको कपड़े को खूबसूरती से बेचने की जरूरत है। यदि आप पीटा ट्रैक का अनुसरण करने और पोडियम पर सुंदर कपड़े पहने पुतलों को रखने का निर्णय लेते हैं, तो आप एक-मुंह वाली दुकानों की भीड़ से बच नहीं पाएंगे। हमें कुछ मौलिक लाने की जरूरत है।
सबसे अच्छा उदाहरण मॉस्को सेंट्रल डिपार्टमेंट स्टोर है। इसमें एक कपड़े की दुकान का विज्ञापन अनुपयोगी है। प्रत्येक शोकेस कला का एक काम है। लोग इस मॉल में खरीदारी के लिए ही नहीं बल्कि रचनात्मक प्रेरणा के लिए भी जाते हैं। आखिरकार, एक से अधिक डिजाइनर अद्वितीय शोकेस बनाने पर काम कर रहे हैं जो प्रत्येक छुट्टी के लिए अपडेट किए जाते हैं। आप पुतलों का उपयोग कर सकते हैं, लेकिन मानक प्लास्टिक की गुड़िया नहीं, बल्कि यांत्रिक प्रोटोटाइप। जिज्ञासा से लोग आपकी दुकान की ओर आकर्षित होंगे। आखिरकार, तकनीकी नवाचारों को देखना हमेशा दिलचस्प होता है, खासकर जब उन्हें स्वादिष्ट तरीके से परोसा जाता है।
बच्चों के कपड़े और खिलौने
कई माताओं का मानना है कि एक बच्चा और खरीदारी असंगत चीजें हैं। हालांकि, हर किसी के पास अपने बच्चों को घर पर छोड़ने का अवसर नहीं होता है। इसलिए उन्हें शॉपिंग सेंटर ले जाना पड़ता है। हां, और बच्चों के बिना बच्चों के लिए सामान खरीदना हमेशा संभव नहीं होता है। इसलिए, बेबी स्टोर्स में विज्ञापन करते समय, सोचें कि इसका उद्देश्य किसके लिए होना चाहिए। आपको लगता है, वयस्कों के लिए, क्योंकि वे सामान खरीदेंगे? ऐसा कुछ नहीं। बच्चों को चीजों और खिलौनों का विज्ञापन करने की जरूरत है। आखिरकार, माँ बच्चे को स्टोर पर ले आई, जिसका अर्थ है कि वह उससे कुछ लेने की उम्मीद करती है।
बच्चे बहुत आसानी से सुझाव देने वाले होते हैं। इसलिए, कपड़ों की दुकान में सबसे अच्छा विज्ञापन माना जा सकता है … टीवी। उस पर कपड़ों या खिलौनों के विज्ञापन चलाएँ और उन्हें छोटे लोकप्रिय कार्टूनों के साथ मिलाएँ। स्टोर में जो हो रहा है उससे बच्चे बच सकेंगे और टीवी के सामने थोड़ा आराम कर सकेंगे। पवेलियन में आरामदायक सोफा लगाएं। बच्चों के स्टोर का सीधे स्क्रीन पर विज्ञापन, कार्टूनों के साथ मिला कर, बच्चों को पवेलियन में रखेगा, जिसका अर्थ है कि जो माता-पिता बिना काम के रह गए हैं, वे अपेक्षा से अधिक सामान खरीद सकेंगे।
फूलों की दुकान
लोग एक दूसरे को बिना वजह फूल कम ही देते हैं। इसलिए, एक फूल की दुकान में प्रवेश करते समय, एक व्यक्ति के छुट्टी की तैयारी करने की संभावना होती है। इस भावना को निभाने की जरूरत है। फूलों की दुकान के लिए सबसे अच्छा विज्ञापन एक गुणवत्ता वाला उत्पाद है जिसे आप एक से अधिक बार वापस आना चाहेंगे। इसलिए, अपने उत्पाद को एक चेहरे के साथ पेश करने का प्रयास करें। कमरे के केंद्र में, एक स्टैंड बनाएं जिससे आपको करना चाहिएसर्वोत्तम कार्य प्रदर्शित करें। यह सुंदर रचनाएं, गुलदस्ते या ताजे फूल हो सकते हैं। आपके स्टोर पर आकर एक व्यक्ति को मूड में लिफ्ट का अनुभव होना चाहिए। इसलिए, आपको यह धारणा बनानी चाहिए कि एक छुट्टी हमेशा आपके सैलून में रहती है। स्टोर को न केवल 8 मार्च और नए साल तक तैयार करने की आवश्यकता है। बीच में सभी छुट्टियों के साथ-साथ शादी के मौसम के बारे में सोचें।
विज्ञापन के रूप में, आप प्रत्येक ग्राहक को प्लास्टिक के बर्तन में एक छोटा सा जीवित फूल भेंट कर सकते हैं। विज्ञापन बर्तन पर ही लागू होना चाहिए। कुछ सरल, जैसे कैक्टस, को एक रचनात्मक विज्ञापन उत्पाद में लगाया जाना चाहिए। फिर एक मौका है कि आपके सैलून द्वारा दान किया गया पौधा किसी ग्राहक या कार्यालय की खिड़की के सिले को लंबे समय तक सजाएगा, जिसका अर्थ है कि विज्ञापन काम करेगा।
उत्पाद
स्टोर पर आने वाला व्यक्ति पहले से ही एक संभावित खरीदार है। आउटलेट का कार्य क्लाइंट को यथासंभव लंबे समय तक दीवारों के भीतर रखना है। स्टोर में विज्ञापन उत्पादों का उद्देश्य ठीक इसी पर है। उत्पादों को बढ़ावा देने के सबसे प्रभावी तरीके क्या हैं? लोगों को सस्ता माल पसंद है या जो उन्हें सस्ता लगता है। इसलिए, अच्छा विज्ञापन उन उत्पादों के साथ रैक है जिन्हें बेचने की आवश्यकता है। इस तरह के रैक के ऊपर, आपको "दिन का उत्पाद" या "पदोन्नति" शिलालेख के साथ एक बैनर लटका देना चाहिए। इसके अलावा, माल के एक विशेष समूह के लिए कीमत को कम, अच्छी तरह से या काफी कम नहीं किया जा सकता है। स्टोर का काम एक उत्पाद को हाइलाइट करना और उसे खरीदार के सामने कुछ अनोखे के रूप में पेश करना है।
किराने की दुकान के अन्य कौन से विज्ञापन काम करते हैं? माल अच्छी तरह से प्रसारित करेंअपना काम करता है। एक व्यक्ति जो ताजी मछली, केफिर, पास्ता, आदि के बारे में कहानी सुनता है, वह कुछ स्वादिष्ट होने की कल्पना करता है। इसलिए, वह खुशी-खुशी विज्ञापित उत्पादों की तलाश में जाएगा, और रास्ते में वह कुछ अतिरिक्त हासिल कर सकता है।
तकनीक
सभी प्रकार के गैजेट बेचने वाले स्टोर न्यूनतम शैली में सजाए गए हैं। यह समझा जा सकता है। इससे दुकान अच्छी लगती है। इसलिए, दीवारों पर विज्ञापन काम नहीं करेगा। फिर स्टोर के लिए सबसे उपयुक्त विज्ञापन क्या है? फोटो और वीडियो उपकरण खुद को पूरी तरह से विज्ञापित करेंगे। टीवी स्क्रीन पर, आप ऐसे वीडियो चला सकते हैं जो खुश लोगों के जीवन को दिखाएंगे। याद रखें: किसी भी बाज़ारिया का कार्य ग्राहक के लिए एक भ्रम पैदा करना है कि एक नया रेफ्रिजरेटर खरीदकर, उसे न केवल एक सुरीला कैबिनेट मिलता है जो भोजन को ताज़ा रखता है, बल्कि उसकी पत्नी और हर्षित बच्चों की एक खुश मुस्कान भी है। प्रत्येक व्यक्ति अब जितना रहता है उससे अधिक खुश रहना चाहता है, इसलिए आपको सकारात्मक भावनाओं को बेचने की जरूरत है जिसे ग्राहक वाइडस्क्रीन मॉनिटर पर देख सकता है। और एक अनुभवी स्टोर सलाहकार को खरीदार को आश्वस्त करना होगा कि अगले गैजेट की खरीद के साथ जीवन वास्तव में बेहतर हो जाएगा। वैसे, आप खुश मुस्कुराते हुए लोगों को फ़ोन और कैमरों के स्क्रीनसेवर पर भी रख सकते हैं।
आभूषण
लड़कियां अगर सिर्फ लेटेस्ट फैशन की तारीफ करने के लिए कपड़ों की दुकान पर जाती हैं, तो शायद ही कोई ऐसे ज्वेलरी स्टोर पर जाता है। आमतौर पर एक व्यक्ति उद्देश्यपूर्ण ढंग से अनुसरण करता हैखरीद फरोख्त। वह अपने लिए और उपहार दोनों के रूप में एक चीज चुन सकता है। सोने और अन्य कीमती धातुओं से बने उत्पादों की बिक्री में विशेषज्ञता रखने वाले स्टोर के लिए विज्ञापन के एक उदाहरण के रूप में, एक खूबसूरती से डिजाइन की गई दुकान की खिड़की और पोस्टर दोनों का हवाला दिया जा सकता है। सार्वजनिक प्रदर्शन पर क्या रखा जाना चाहिए? सामाजिक रूप से महत्वपूर्ण कुछ प्रस्तुत करना वांछनीय है। उदाहरण के लिए, आप दो पुतलों का ऑर्डर दे सकते हैं जो एक रोमांटिक पल का चित्रण करेंगे जब कोई लड़का किसी लड़की को प्रपोज करता है। आदमी एक घुटने पर है, और लड़की खुशी के लिए कूद रही है।
यदि आपके स्टोर में अधिक ग्राहक हैं और ग्राहक नहीं हैं, तो आपको उन पर विज्ञापन लक्षित करने की आवश्यकता है। उदाहरण के लिए, आप "स्वयं का इलाज करें!", "खुद को उपहार देना न भूलें" और कुछ इसी तरह के नारों वाले पोस्टर ऑर्डर कर सकते हैं। आप उन स्क्रीनों का भी उपयोग कर सकते हैं जो विज्ञापनों के रूप में लघु वीडियो प्रसारित करेंगी।
सौंदर्य प्रसाधन
क्या आप अपने स्टोर को लोकप्रिय बनाना चाहते हैं? सभी प्रकार की कार्यशालाओं के साथ सौंदर्य प्रसाधन बेचें। लड़कियां मुफ्त सेवाओं की ओर आकर्षित होती हैं। एक मेकअप आर्टिस्ट खोजें जो आपके स्टोर में मास्टर क्लास देने के लिए सहमत हो। कमरे को लेक्चर हॉल की तरह बनाएं। मेकअप आर्टिस्ट अपने लेक्चर में दिखाएंगे और बताएंगे कि मेकअप को सही तरीके से कैसे किया जाए। इस तरह के व्याख्यान के बाद, लड़कियां अपने ज्ञान और अभ्यास को खुद पर मजबूत करना चाहेंगी। और सभी आवश्यक सामग्री स्टोर में आपसे खरीदी जाएगी। हॉल के केंद्र में नए कॉस्मेटिक उत्पादों के प्रदर्शन के साथ मानक पीआर चालों की तुलना में घूंघट विज्ञापन बहुत बेहतर काम करता है। आप इस तरह के ब्यूटी लेक्चर की व्यवस्था हर बार कर सकते हैंसप्ताहांत। विषय बदलें और इन आयोजनों का प्रचार करना न भूलें।
घरेलू रसायन
कौन सा विज्ञापन बेहतर काम करता है - क्लासिक या इंटरैक्टिव? किसी को संदेह नहीं होगा कि दूसरे मामले में निवेश किए गए प्रयासों का परिणाम अधिक होगा। लोग हर तरह के शो पसंद करते हैं, और उनके लिए यह भी मायने नहीं रखता कि हर दुकान में उन्हें कोई मनोरंजन कार्यक्रम नहीं, बल्कि साधारण विज्ञापन मिलते हैं। किसी भी प्रोडक्ट की डिमांड बढ़ाने के लिए आपको पीआर कैंपेन चलाने की जरूरत है। उदाहरण के लिए, एक रैक और दो प्रमोटर लगाएं जो न केवल संभावित ग्राहकों को उत्पाद के बारे में बताएंगे, बल्कि व्यवहार में इसका प्रभाव भी दिखाएंगे। उदाहरण के लिए, प्रमोटर कालीन डिटर्जेंट के लाभों के बारे में बात कर सकते हैं और छोटे नमूनों पर इसके प्रभाव को प्रदर्शित कर सकते हैं। चमत्कारिक इलाज की दृश्य पुष्टि 90% समय काम करती है।
कला आपूर्ति
क्या आप अपने उत्पाद की मांग बढ़ाना चाहते हैं? आप इसे बहुत ही रोचक तरीके से बड़ा कर सकते हैं। एक विज्ञापन पोस्ट करें और शिल्पकारों को खोजें जो अपने हाथों से चीजें बनाते हैं। पारस्परिक रूप से लाभकारी शर्तों पर, आप कारीगरों को उनके काम के परिणाम को अपने स्टोर में बेचने की पेशकश कर सकते हैं। आपके उत्पाद या इसी तरह की चीजों से बनी खूबसूरत चीजें क्लाइंट पर अच्छा प्रभाव डालती हैं। दुकान सहायक यह प्रदर्शित करने में सक्षम होंगे कि किसी विशेष सामग्री से क्या बनाया जा सकता है, साथ ही सभी को यह भी दिखा सकते हैं कि पेंट विभिन्न सतहों पर कैसे व्यवहार करेगा। प्रेरित ग्राहक न केवल उस उत्पाद को खरीदने में प्रसन्न होंगे, जिसके लिए वे आए थे, बल्कि इससे संबंधित सामग्री भीदुकान में दिखाई देने वाली उत्कृष्ट कृतियाँ बनाना।
खाना पकाना
क्या आपने बेक शॉप खोलने का फैसला किया है? अपने उत्पादों का विज्ञापन करने के लिए चखने से बेहतर तरीका और क्या हो सकता है? ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए, आप एक साप्ताहिक चखने वाले सप्ताहांत की मेजबानी कर सकते हैं। ऐसे दिनों में आपको स्टैंडर्ड बन्स और केक के अलावा चाय-कॉफी भी बेचनी चाहिए। सुगंधित गर्म पेय खरीदने वाले ग्राहकों को आपके उत्पादों का स्वाद लेने का अवसर मिलेगा। इस तरह के विज्ञापन पोस्टर और बैनर की तुलना में कहीं अधिक प्रभावी होंगे। बेकिंग और इसके फायदों से सीधा परिचय मौके पर ही किया जा सकता है। जब लोग नाश्ता कर रहे होते हैं, तो आप उन्हें उत्पाद की संरचना, इसके लाभ और प्रतिस्पर्धियों के उत्पादों पर लाभ के बारे में बता सकते हैं। विज्ञापन अधिक प्रभावी ढंग से काम करने के लिए इस तरह के पीआर अभियान नियमित आधार पर चलाए जाने चाहिए।
व्यंजन
आप ऐसे उत्पादों का प्रचार कैसे कर सकते हैं जिन्हें लोग नहीं खरीदते और अक्सर अपडेट करते रहते हैं? याद रखें कि आपके स्टोर में आने वाला कोई भी व्यक्ति पहले से ही एक संभावित ग्राहक है। वह कम से कम कुछ तो बेच सकता है। कौन सा विज्ञापन सबसे अधिक प्रासंगिक होगा? महान साप्ताहिक सौदे। एक व्यक्ति हमेशा घबराता है जब उसे 50% छूट पर कुछ खरीदने की पेशकश की जाती है और केवल आज। ऐसा प्रस्ताव अविश्वसनीय रूप से लाभदायक लगता है, भले ही जिस वस्तु पर छूट लागू हो, ग्राहक को उसकी आवश्यकता न हो। प्लेट या कप का एक सेट, जो सामान्य दिनों की कीमत से सस्ता खरीदा जाता है, अगली छुट्टी के लिए दोस्तों या रिश्तेदारों को प्रस्तुत किया जा सकता है। इसलिए बिक्री या प्रचार की व्यवस्था करें। इस तरह की पीआर चालें किसी से बेहतर काम करती हैंदृश्य या श्रव्य विज्ञापन जिन्हें आप स्टोर में रख या चालू कर सकते हैं।
विज्ञापन खोलना
क्या आप अभी अपना व्यवसाय शुरू कर रहे हैं? स्टोर खोलने का विज्ञापन कैसा दिखना चाहिए? दुकान को अंदर और बाहर सजाना सुनिश्चित करें। अपने दरवाजे पर एक नज़र से, ग्राहक को समझना चाहिए कि आज आपकी छुट्टी है। ऐसा ही माहौल बनाने के लिए आप गुब्बारों का इस्तेमाल कर सकते हैं। शानदार सजावट करने का यह सबसे बजटीय और तेज़ तरीका है। एक प्रचार स्टंट के रूप में, आप सभी ग्राहकों को गुब्बारे उन पर छपे विज्ञापनों के साथ वितरित कर सकते हैं। लेकिन हीलियम वाले गुब्बारों को फुलाएं नहीं। वे सुंदर दिखते हैं, लेकिन सही अर्थों में, आप पैसे फेंक देंगे।
