शुरू में, एक जिंगल संगीत का एक छोटा टुकड़ा था या, दूसरे शब्दों में, एक कॉलसाइन। यह एक विशेष रेडियो स्टेशन की एक तरह की सूचना "कॉलिंग कार्ड" थी। आज की दुनिया में, अधिकांश लोगों के लिए "जिंगल" की परिभाषा एक निश्चित प्रकार के उत्पाद या सेवा को बढ़ावा देने के लिए बनाई गई विज्ञापन सामग्री की एक संगीत कविता से जुड़ी है।
एक मानक जिंगल तीन से पंद्रह सेकंड लंबा होता है।
जिंगल्स के प्रकार
आज मौजूद सभी जिंगल को कई बड़े समूहों में विभाजित किया जा सकता है, जिनमें शामिल हैं: रेडियो और टेलीविजन, मार्केटिंग, विज्ञापन और यहां तक कि ऑनलाइन जिंगल। उदाहरण के लिए, सबसे पहचानने योग्य विज्ञापन रचनाओं में इंटेल और कोका-कोला के ब्रांडेड संगीत स्क्रीनसेवर शामिल हैं।
पूर्वगामी के आधार पर, हम कह सकते हैं कि आदर्श जिंगल एक वाणिज्यिक, सुनने या देखने वाला है जिसे एक अनिच्छुक श्रोता या दर्शक भी सटीक रूप से निर्धारित कर सकता है कि क्यायह विचाराधीन कंपनी या सेवा (उत्पाद) है।
एक व्यक्ति या संभावित उपभोक्ता जो सकारात्मक है और सभी प्रकार के नवाचारों के लिए खुला है, एक उच्च गुणवत्ता वाले जिंगल को सुनने (देखने) को आगामी सामाजिक कार्यक्रम, संगीत कार्यक्रम, नई फिल्म की पहली छाप बनाने का अवसर मिलता है, हाल ही में जारी दवाएं, सामान और सेवाएं।
"जिंगल" शब्द का शाब्दिक अर्थ
अंग्रेजी शब्द जिंगल का सबसे आम, उच्च आवृत्ति (अक्सर इस्तेमाल किया जाने वाला) अर्थ रूसी है - "रिंगिंग"। थोड़ा कम अक्सर, इस शब्द का अनुवाद "संगीत स्क्रीनसेवर" और "घंटी" जैसा लगता है।
जिंगल के लिए सबसे कम आम शब्द है "टू रिंग"।
रेडियोजिंगल्स
रेडियो जिंगल्स को हवा का एक तरह का "म्यूजिकल डायनासोर" कहा जा सकता है। बीसवीं शताब्दी की शुरुआत में, या, दूसरे शब्दों में, अच्छी किताबों की कमी और टेलीविजन की अनुपस्थिति के समय, रेडियो चैनल विशेष रूप से लोकप्रिय थे। प्रत्येक चैनल का अपना जिंगल था - एक "कॉल साइन" जो प्रति घंटा प्रसारित होता है, साथ ही अगले रेडियो प्रसारण या समाचार रिलीज की शुरुआत और अंत के बाद।
सूचनात्मक जिंगल के अलावा, रेडियो पर एक और, विशेष प्रकार की संगीत रचनाएँ (चलिए उन्हें काम कहते हैं) थी (और अभी भी है), जिसके बिना रेडियो हवा एक सुचारू रूप से बहने वाली संगीत धारा के समान नहीं रह जाएगी।
वर्किंग जिंगल्स को बहुत कठोर या अचानक तेज आवाजों को सुचारू करने के लिए डिज़ाइन किया गया है (उदाहरण के लिए, जब एक "चिल्लाना" संगीत परिचय एक लुप्त होती के अंतिम रागों को लागू करनासंगीत रचना)।
बाद में, गैर-संगीत जिंगल्स रेडियो पर दिखाई दिए (विशेषज्ञ उन्हें लाइनर कहते हैं)। एक उदाहरण वह क्षण है जब डीजे की आवाज संगीत के एक टुकड़े की प्रारंभिक ध्वनियों पर आरोपित होती है। कभी-कभी, यदि आवश्यक हो, तो डीजे माधुर्य के मध्य या अंत में "हस्तक्षेप" कर सकता है और उसकी आवाज सुनने के लिए, ध्वनि की पृष्ठभूमि थोड़ी देर के लिए मौन हो जाती है।
जिंगल इसके रचनाकारों की व्यावसायिकता का सूचक है
एक पेशेवर, यादगार जिंगल का निर्माण (इसकी अवधि, जैसा कि ऊपर बताया गया है, तीन से पंद्रह सेकंड तक भिन्न हो सकती है) केवल गायक और संगीतकार ही नहीं हैं।
इस प्रक्रिया में अन्य पेशेवर शामिल हो सकते हैं, जैसे, उदाहरण के लिए, एक साउंड इंजीनियर, अरेंजर, उद्घोषक, कवि… इसका मतलब है कि जिंगल ब्रांड को वास्तविक लोकप्रियता देगा, और एक बड़ी आय विकास कंपनी केवल अगर यह अत्यधिक कुशल श्रम का परिणाम है।
ऐसे मामले सामने आए हैं जहां पहले से ही संगीत पुस्तकालयों में रिकॉर्डिंग का उपयोग करके एक प्रचार गीत कविता मिनटों में बनाई गई थी। इस तरह के शोध के फल तब तक लोकप्रिय थे जब तक वे सभी के होठों पर थे (अर्थात वे लगातार हवा में प्रसारित होते थे)। हालांकि, इसका मतलब यह नहीं है कि गैर-पेशेवर जिंगल की मांग नहीं है।
कई विज्ञापनदाता सूचनाओं को एक उज्ज्वल आवरण के रूप में संप्रेषित करने की इस पद्धति का उपयोग करते हैं, जिसका उद्देश्य लक्षित उपभोक्ताओं की राय को प्रभावित करना है, और,इसलिए, एक सौदेबाजी को करीब लाने के लिए। लेन-देन पूरा होने के बाद, अब "आवरण" की कोई आवश्यकता नहीं है।
जैसा कि आप देख सकते हैं, गैर-पेशेवरों द्वारा बनाए गए जिंगल का भी उपयोग किया जा सकता है। गैर-अद्वितीय विज्ञापन दोहे अक्सर सभी प्रकार की प्रस्तुतियों, प्रदर्शनियों, प्रचारों और वीडियो सेमिनारों के लिए संगीत, दृश्य या सूचनात्मक "फ्रेम" के रूप में उपयोग किए जाते हैं।
मास्टरपीस बनाने में सक्षम पेशेवरों के गैर-अद्वितीय जिंगल के लिए व्यवस्थित होने का कारण, कुछ विशेषज्ञों के अनुसार, एक विज्ञापन "झंकार" का पेटेंट नहीं कराने का परिणाम है जिसमें वन्यजीव शोर या किसी की गुनगुनाहट जैसी आवाज़ें शामिल हैं। मोटर।
रेडियो वर्क पैकेज
हर स्वाभिमानी रेडियो स्टेशन में कम से कम दस बुनियादी और प्रत्येक बुनियादी, समाचार और विशेष (एक विशिष्ट खंड या कार्यक्रम के भीतर ध्वनि) संगीत परिचय के लिए कम से कम तीन काम करने वाले जिंगल हैं।
वैसे, कुछ विशेषज्ञों का मानना है कि जिंगल एक तरह का काम करने वाला उपकरण है। इसलिए, जितने अधिक जिंगल, उतना अच्छा। इसके अलावा, यह कथन न केवल रेडियो प्रसारण पर लागू होता है, बल्कि अन्य सभी क्षेत्रों पर भी लागू होता है।
वर्किंग पैकेज के आधार के गठन में तथाकथित इमेज जिंगल - म्यूजिकल बैकग्राउंड ट्रैक्स का चयन होता है, जिस पर रेडियो चैनल की अपनी संगीत सामग्री और डीजे (रेडियो शो होस्ट) की आवाज होती है। आदर्श रूप से "लेट जाओ"। मुख्य शर्त यह है कि प्रत्येक घटक समग्र अवधारणा में "फिट" होना चाहिए।
जिंगल्स रोज और छुट्टियां
मानक विज्ञापन जिंगल तथाकथित दैनिक विज्ञापन सेट हैं। एक स्वाभिमानी कंपनी, एक ऑनलाइन स्टोर या एक रेडियो चैनल जो सक्रिय रूप से अपनी सेवाओं, सामान या एयरटाइम को बढ़ावा देता है, उसके पास कम से कम एक या दो अवकाश संग्रह होने चाहिए जो विशेष रूप से कुछ बड़े पैमाने पर, महत्वपूर्ण राष्ट्रीय अवकाश के लिए संकलित किए गए हों। ज्यादातर लोगों के लिए ये छुट्टियां क्रिसमस, नया साल और पुराना नया साल है।
शायद क्यों नए साल और क्रिसमस के विज्ञापन शायद सर्दियों की छुट्टियों का सबसे यादगार हिस्सा हैं।
विज्ञापन "रिंगिंग" की पहचान करने के लिए सामान्य नियम
विज्ञापन "रिंग" एक घंटे के भीतर कम से कम छह बार बजना चाहिए। कुछ गुणवत्ता वाले थीम वाले जिंगल के माध्यम से इस तरह से खुद को याद दिलाते हुए, कोई भी वस्तु जिसे लोकप्रिय बनाने की आवश्यकता है, वह लोकप्रियता के लिए बर्बाद हो जाएगी।
विशेषज्ञ की राय
एक अज्ञात रेडियो या टीवी स्टेशन के लिए, लोकप्रियता कम से कम दस मुख्य जिंगल और तीस कामकाजी जिंगल के बराबर होगी, बाद में एक के बाद एक प्रसारित विभिन्न शैलियों के गीतों के लिए "लिंक" के रूप में उपयोग किया जा रहा है। इसके अलावा, कम से कम दस काम करने वाली संगीत रचनाओं को एक तेज राग को एक धीमी धुन में बदलना चाहिए, जो मानव कान के लिए मुश्किल से बोधगम्य हो, और इसके विपरीत।
जहां तक शेष बीस संगीतमय अंशों का संबंध है, उन्हें ऊर्जावान और मध्यम, सुबह और शाम, स्वागत और विदाई में विभाजित किया जाना चाहिए। वर्किंग जिंगल को अपडेट करने की जरूरत हैसाल में कम से कम एक बार।
उपरोक्त सभी के आधार पर, हम यह निष्कर्ष निकाल सकते हैं कि एक गुणवत्ता वाला जिंगल एक विशिष्ट रूप में सन्निहित एक सुविचारित रणनीति है। एक जिंगल एक साउंडट्रैक, एक छवि और एक विज्ञापन नारा हो सकता है। यदि शुरू में जिंगल विशुद्ध रूप से सूचनात्मक था, तो इसके आधुनिक समकक्ष का उद्देश्य एक संभावित उपभोक्ता को किसी विशेष टेलीविजन, रेडियो या वर्चुअल चैनल की लहर पर ढूंढना और फिर रखना है।
