एक ब्रोशर एक उच्च गुणवत्ता वाला सचित्र प्रकाशन है जो एक या अधिक उत्पादों को समर्पित है। इसे ब्रोशर या मुड़ी हुई पुस्तिका के रूप में प्रस्तुत किया जा सकता है। कंपनी को समर्पित "प्रतिष्ठित प्रॉस्पेक्टस" भी हैं, जो इसके इतिहास और विभिन्न उपलब्धियों पर प्रकाश डालते हैं।
महत्वपूर्ण तथ्य
एक ब्रोशर एक उद्यम की सफलताओं, उसके उत्पादन कार्यक्रम, बाजार में प्रचार के चरणों के बारे में बताने का एक अवसर है। एक मानक फ़्लायर के लिए विशिष्ट प्रारूप A4 है। कुछ मामलों में अन्य प्रारूपों के प्रॉस्पेक्टस होते हैं।
विकल्प देखें
एक ब्रोशर एक कंपनी के बारे में एक सामग्री है, जिसका प्रसार कई सौ से लेकर दसियों हज़ार प्रतियों तक होता है। तैयार सामग्री मेलों, प्रस्तुतियों, प्रदर्शनियों में वितरित की जाती है। इसके अलावा, ब्रोशर व्यापारियों और सेवा प्रदाताओं के माध्यम से वितरित किए जाते हैं।
विशेषताएं
एक मानक विवरणिका का शीर्षक पृष्ठ मानता हैकंपनी का ट्रेडमार्क, उसका नाम। जहां कंपनी का लोगो व्यापक रूप से जाना जाता है, प्रॉस्पेक्टस के शीर्षक पृष्ठ पर कंपनी का नाम शामिल करना आवश्यक नहीं है। अंतिम पृष्ठ, एक नियम के रूप में, कंपनी का पूरा नाम, इसका मुख्य विवरण: डाक पता, टेलीफोन, ई-मेल, फैक्स होता है। यदि कंपनी की बड़ी शाखाएँ हैं, तो वे उन्हें प्रॉस्पेक्टस में इंगित करने का भी प्रयास करते हैं।
ब्रोशर उत्पाद के बारे में, उसके आवेदन के क्षेत्रों और मुख्य विशिष्ट विशेषताओं के बारे में जानकारी है। यदि प्रॉस्पेक्टस में विज्ञापित उत्पाद का उत्पादन उद्देश्य है, एक जटिल संरचना है, तो आप संरचना के संचालन के सिद्धांत का वर्णन कर सकते हैं, इसके महत्वपूर्ण घटकों को सूचीबद्ध कर सकते हैं।
मुद्रण
एक ब्रोशर कैसे डिजाइन किया जाना चाहिए? नीचे प्रस्तुत तैयार सामग्री के उदाहरण मुद्रण और कलात्मक डिजाइन के महत्व की पुष्टि करते हैं। अन्यथा, विज्ञापित उत्पाद की ओर ध्यान आकर्षित करना, उसके प्रति उपभोक्ताओं का सकारात्मक दृष्टिकोण बनाना कठिन होगा।
उच्च गुणवत्ता वाले ब्रोशर को विभिन्न ग्राफिक्स, ड्राइंग, फोटोग्राफ, डायग्राम के साथ आपूर्ति की जाती है। निदर्शी सामग्री की सहायता से आप उत्पाद के लाभों का विस्तार से अध्ययन कर सकते हैं। विवरणिका की पाठ्य सामग्री का चयन इसलिए किया जाता है ताकि उपभोक्ता आसानी से और शीघ्रता से इसके मुख्य लाभों का अंदाजा लगा सके।
प्रचार सामग्री की किस्में
उत्पाद के निर्माण की तकनीक पर उत्पाद नए उत्पादों के बारे में अलग-अलग तरीकों से सूचित करने के लिए आवश्यक है,सेवाओं, उनके उपभोक्ता गुण। यह एक संभावित खरीदार के उद्देश्य से है, यह बाजार पर विचारों और उत्पादों को बढ़ावा देने का एक तरीका है। उत्पाद विवरणिका कैसे तैयार की जाती है? आइए जानकारी प्रदान करने के विकल्पों का विश्लेषण करें।
विज्ञापन और सूचना सामग्री के मुख्य प्रकार:
- उद्धरण;
- समाचार पत्र;
- संभावना;
- प्रेस विज्ञप्ति;
- सूची;
- फ्लायर।
निर्माण नियम
विज्ञापन समूह बनाने के नियम क्या हैं? विवरणिका कुछ मानदंडों के अनुसार बनाई गई है:
- विज्ञापन विचार को विज्ञापित कंपनी या उत्पाद से जुड़े शब्दों की न्यूनतम संख्या का उपयोग करके इष्टतम तरीके से व्यक्त किया जाना चाहिए;
- मुद्रित प्रकाशन की छपाई और कलाकृति उच्चतम गुणवत्ता की होनी चाहिए
अगर प्रॉस्पेक्टस खराब तरीके से छपा है, तो यह न केवल कंपनी की प्रतिस्पर्धात्मकता को बढ़ाएगा, बल्कि इसकी व्यावसायिक प्रतिष्ठा को भी नुकसान पहुंचाएगा। विज्ञापित उत्पाद (कंपनी) के मुख्य लाभों को प्रकाशन के कई स्थानों पर प्रदर्शित किया जाना चाहिए। इसके अलावा, खरीदारों (व्यावसायिक भागीदारों) की रुचि बढ़ाने के लिए हर बार नए विवरण जोड़ने की सलाह दी जाती है।
पुस्तिका और विवरणिका की रचना इस प्रकार की जाती है कि वे विज्ञापित उत्पाद की सभी संभावनाओं का स्पष्ट प्रदर्शन बन जाते हैं। विज्ञापन जानकारी को बाएं से दाएं, साथ ही ऊपर से नीचे तक व्यवस्थित किया जाता है, ताकि पाठक के लिए इसका अध्ययन करना सुविधाजनक हो। भारी ग्रंथों की अनुमति नहीं है।रिवर्स में प्रिंट करें, यानी सफेद अक्षरों में एक काले रंग की पृष्ठभूमि पर। इस मामले में, जानकारी दो पैराग्राफ से अधिक नहीं होनी चाहिए। मुद्रण के लिए, कम से कम 12 बिंदुओं के फ़ॉन्ट आकार का उपयोग करें।
यदि उत्पाद उपभोक्ता बाजार में प्रवेश करने से पहले ब्रोशर जारी किया जाता है, तो एक पूर्व-विज्ञापन अभियान चलाया जाता है। इसका उद्देश्य उपभोक्ताओं को नई सेवाओं या उत्पादों से परिचित कराना है।
विज्ञापन पोस्टर, बुकलेट, ब्रोशर की एक श्रृंखला बनाते समय, जो एक उत्पाद के बारे में बात करता है, लक्ष्य कार्रवाई के लिए डिज़ाइन किया गया है, उनमें बाहरी समानता होनी चाहिए, रचनात्मक एकता होनी चाहिए। इस मामले में, उपभोक्ता उत्पादों को खरीदने और दी जाने वाली सेवाओं का उपयोग करने के लिए अधिक इच्छुक होंगे।
मुद्रित सामग्री का सारांश
हमें पता चल गया है कि ब्रोशर कैसा दिखना चाहिए। विभिन्न ब्रोशर की निर्माण तकनीक के उदाहरण ऊपर प्रस्तुत किए गए हैं, अब हम अन्य मुद्रित विज्ञापन सामग्री की कुछ विशेषताओं पर ध्यान देंगे।
एक पत्रक एक खुला प्रकाशन है जो एक उत्पाद या समान उत्पादों के समूह को समर्पित है। इसका सबसे सामान्य प्रारूप A4 है। ऐसे प्रचारक उत्पादों का प्रचलन कई लाख प्रतियों तक पहुँचता है। पत्रक कंपनी का नाम, उसके संपर्क विवरण को इंगित करता है। विज्ञापित उत्पाद के मापदंडों, आवेदन के क्षेत्रों के बारे में जानकारी प्रदान करने के लिए, इसकी विशेषताओं, लाभों को इंगित करने के लिए पत्रक प्रकाशित किया जाता है। एक पत्रक को एक विज्ञापन विवरणिका का संक्षिप्त रूप माना जा सकता है। इससे पहले प्रकाशित हो चुकी है।प्रॉस्पेक्टस डिजाइन और मुद्रित। पत्रक चित्रों पर केंद्रित है, जो पाठ की न्यूनतम मात्रा के साथ हैं। यदि पत्रक किसी ऐसे उत्पाद को समर्पित है जिसमें एक औद्योगिक उद्देश्य शामिल है, तो फोटोग्राफ के बजाय तकनीकी फ़ॉन्ट चित्र मुद्रित किए जाते हैं।
पुस्तिका को एक सचित्र संस्करण कहा जा सकता है, जिसमें कई तहों की एक लंबी शीट शामिल है। यह एक बड़े प्रचलन में प्रकाशित होता है, जो एक उत्पाद और समान उत्पादों (सेवाओं) के समूह दोनों को समर्पित होता है। इसका मुख्य उद्देश्य तस्वीरों का उपयोग करके उत्पाद को प्रदर्शित करना है। कुछ मामलों में, प्रस्तावित तस्वीरों के लिए पुस्तिका के पाठ को छोटे शीर्षकों द्वारा दर्शाया जाता है। एक खुली हुई पुस्तिका को दीवार पर रखा जाता है, इस मामले में यह एक संदर्भ सामग्री (पोस्टर) के रूप में कार्य करता है।
विज्ञापन कैटलॉग ब्रोशर के लिए एक उत्कृष्ट अतिरिक्त है। यह एक उत्कृष्ट रूप से सचित्र बहु-पृष्ठ बाध्य संस्करण है। कुछ विज्ञापनदाता समय-समय पर जानकारी अपडेट करने के लिए अलग-अलग शीट को एक बाइंडर में स्टेपल करते हैं। वर्तमान में, विज्ञापनदाता कई प्रकार की विज्ञापन निर्देशिकाओं का उपयोग करते हैं। उदाहरण के लिए, यदि यह किसी ट्रेडिंग कंपनी के लिए बनाया गया है, तो इसकी मात्रा 500 पृष्ठों तक पहुंच जाती है। कैटलॉग के शीर्षक पृष्ठ में एक ट्रेडमार्क, कंपनी का नाम होता है। यदि माल के एक समूह का विज्ञापन किया जाता है, तो उनमें से प्रत्येक के लिए एक फ़ोन नंबर इंगित करना उचित है जिसके द्वारा आप ऑर्डर दे सकते हैं। इस मामले में, आप विज्ञापन की प्रभावशीलता में उल्लेखनीय वृद्धि कर सकते हैं।
निष्कर्ष
वर्तमान में, कंपनियों के पास पर्याप्तखरीदारों का विश्वास जीतने के लिए, उपभोक्ता बाजार में अपनी जगह खोजना मुश्किल है। संभावित ग्राहकों और भागीदारों के लिए प्रस्तावित वस्तुओं या सेवाओं के प्रति सकारात्मक दृष्टिकोण बनाने के लिए, विज्ञापन उत्पादों के लिए विभिन्न विकल्पों का उपयोग करना आवश्यक है: ब्रोशर, पुस्तिकाएं, पत्रक, कैटलॉग।
