स्लोगन एक छोटा यादगार विज्ञापन वाक्यांश है जो किसी उत्पाद या कंपनी के लाभों, विशेषताओं को दर्शाता है। इसमें अक्सर ब्रांड का नाम ही शामिल होता है। इसका उपयोग विज्ञापन के अंत में एक प्रकार के हस्ताक्षर के रूप में किया जाता है। एक कॉर्पोरेट विज्ञापन स्लोगन बनाने की तुलना एक नई किताब के लिए एक शीर्षक चुनने से की जा सकती है।
विज्ञापन नारे के कार्य
कार ब्रांड के नारों का मुख्य कार्य सभी ब्रांड जानकारी को संक्षेप में प्रस्तुत करना है। वे वीडियो, प्रिंट विज्ञापन और होर्डिंग को एक साथ जोड़ते हैं। ब्रांड के बारे में लगभग हर संदेश में नारा लगाया जाता है। यह किसी भी विज्ञापन कंपनी का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है। किसी उत्पाद को बढ़ावा देने के लिए, विपणक अक्सर मनोवैज्ञानिक तकनीकों का उपयोग करते हैं, जिससे भावनात्मक अचेतन प्रतिक्रियाएं होती हैं। यहां तक कि एक अजीब विज्ञापन वाक्यांश भी संभावित खरीदारों को आकर्षित कर सकता है। विज्ञापन में बहुत समय और पैसा लगता है। संगीत, पाठ, वीडियो अनुक्रम और कार स्लोगन का मिलान होना चाहिए और एक दूसरे के साथ संयुक्त होना चाहिए। कभी नारा बन जाता हैकला का वास्तविक कार्य। यह कोई संयोग नहीं है कि विज्ञापन के निर्माण में प्रसिद्ध निर्देशक, पटकथा लेखक, संगीतकार और अभिनेता शामिल हैं।
निर्माण के तरीके
कार कंपनियों के नारे ब्रांड का हिस्सा होना चाहिए, लेकिन साथ ही एक स्वतंत्र विज्ञापन इकाई के रूप में मौजूद होना चाहिए। साथ ही, यह महत्वपूर्ण है कि संभावित खरीदार विज्ञापन में अन्य संदेशों को मानता है। एक उज्ज्वल और यादगार नारा कलात्मक मूल्य देना महत्वपूर्ण है। आखिरकार, प्रतिस्पर्धी ब्रांडों के विज्ञापन वाक्यांशों में अक्सर समान जानकारी होती है। कलात्मक तकनीकें आपको उन्हें अन्य संदेशों से अलग करने की अनुमति देती हैं। ऐसा करने के लिए, आप विज्ञापन वातावरण की सुविधाओं का उपयोग कर सकते हैं। इस तकनीक का सबसे प्रसिद्ध उदाहरण मर्सिडीज और बीएमडब्ल्यू के बीच टकराव है।
"बीएमडब्ल्यू" 21वीं सदी की सर्वश्रेष्ठ कार कंपनी के नारों में से एक का मालिक है: "बीएमडब्ल्यू तीसरा है! दुनिया! स्लोगन बनाने के लिए, आपको यह समझने की जरूरत है कि यह खरीदारों को कैसे प्रभावित करता है। कभी-कभी ब्रांड नाम ही एक नारा होता है। अगर कोई कंपनी बाजार में नई है, तो स्लोगन में उसका नाम शामिल करना लगभग जरूरी है। एक सफल विज्ञापन वाक्यांश हमेशा एक निश्चित ब्रांड से जुड़ा होता है। कंपनियां अक्सर सामान्य कारकों को छोड़ देती हैं जो सभी बाजार सहभागियों के लिए प्रतिस्पर्धी लाभ के रूप में होती हैं। यह तकनीक केवल इस शर्त पर काम करती है कि खरीदार उत्पादों के उत्पादन की विशेषताओं को नहीं जानता है। एक निश्चित बाजार खंड, लक्षित दर्शकों, मूल देश (जर्मन गुणवत्ता) के नारे में संकेत भी एक प्रभावी समाधान है। नारा बनाते समय, आपको इस पर विचार करने की आवश्यकता हैध्वनि। आप तुकबंदी, अंतःक्षेप, ऐसे शब्दों का उपयोग कर सकते हैं जो ब्रांड नाम के अनुरूप हों।
कार विज्ञापन की विशेषताएं
नारों की मदद से कार कंपनियां अपने ब्रांड के मुख्य विचार, उसके मूल्य, प्रतिस्पर्धियों से अंतर को प्रसारित करती हैं। कंपनियों का आदर्श वाक्य खरीदार को भविष्य की कार की प्रकृति को समझने के लिए क्लब के एक हिस्से की तरह महसूस करने में मदद करता है। ऑटोमेकर्स की तुलना कई मानदंडों पर की जाती है। बिक्री की मात्रा, विश्वसनीयता, डिजाइन, गति, कारों की लागत - इन सभी कारकों को खरीदते समय ध्यान में रखा जाता है। "डिजिटल स्लोगन" तकनीक निर्माताओं का मूल्यांकन करने का एक और तरीका है। कार कंपनी के नारों की शक्ति का निर्धारण आपको यह समझने की अनुमति देता है कि वे ग्राहकों को अपने मॉडल के लाभों के बारे में कितनी अच्छी तरह बताते हैं। स्लोगन को खरीदार को एक विशेष कार खरीदने के लिए प्रेरित करना चाहिए। उसी समय, ऑटोमोबाइल कंपनियों के विज्ञापन नारे उपभोक्ता को ब्रांड के उत्पादों को खरीदकर अतिरिक्त जरूरतों को पूरा करने की संभावना के बारे में सूचित करते हैं। किसी भी नारे का आधार एक शक्तिशाली विचार होता है जो ऊर्जा उत्पन्न करता है। सबसे मजबूत नारा सुबारू का आदर्श वाक्य है - सोचो। अनुभव करना। चलाना। समान परिस्थितियों में, यह संभावित खरीदारों के दिमाग में इस ब्रांड के मॉडल के लिए प्राथमिकता बनाता है। इससे कंपनी को बड़ा फायदा होता है। ऑटोमोटिव ब्रांड के नारे कम से कम समय में उपभोक्ता को आवश्यक जानकारी देने का सबसे अच्छा तरीका है। खरीदार लगभग 20 सेकंड में प्रारंभिक निर्णय लेता है।
ट्रिक्स
नारा बनाने के लिए कई हथकंडे अपनाए जाते हैं। अंग्रेजी में विज्ञापन वाक्यांशों में, क्रियाओं का अधिक बार उपयोग किया जाता है, रूसी में वे अधिक महत्वपूर्ण हैंसंज्ञा। इसलिए, विदेशी नारों का सीधा अनुवाद शायद ही कभी काम करता है। अपने मूल अर्थ को बनाए रखते हुए, वाक्यांश को अनुकूलित करना बेहतर है। दुर्भाग्य से, विदेशी फिल्म शीर्षकों और उनके नारों का अनुवाद करते समय, इस कारक को शायद ही कभी ध्यान में रखा जाता है। रूसी अक्षरों से खेलना भी एक अच्छा विचार नहीं है। अंग्रेजी बहुत बेहतर है: ओपल कोर्सा - हाँ, कोर्सा की।
कोई भी आधुनिक विज्ञापन अभियान बिना विज्ञापन स्लोगन के पूरा नहीं होता। व्याकरण संबंधी त्रुटि के साथ नारा लिखना एक जोखिम भरा लेकिन बहुत प्रभावी कदम है। यह संभावित खरीदार को विज्ञापन संदेश को फिर से पढ़ने के लिए मजबूर करता है, लगातार वांछित वाक्यांश पर लौटता है।
वोक्सवैगन लंबे समय से अमेरिकी कार बाजार में अपने "बीटल" को बढ़ावा देने की कोशिश कर रहा है। लेकिन अमेरिकी निवासियों ने बड़ी कारों को प्राथमिकता दी। "बीटल" नारा - "एक अमेरिकी परिवार के लिए सबसे अच्छी दूसरी कार" - इस ब्रांड के लिए सबसे अच्छे विज्ञापन अभियानों में से एक है। बच्चों के साथ गृहिणियों के लिए कार को सुविधाजनक वाहन के रूप में रखने से बिक्री में काफी वृद्धि हुई है। कुछ अध्ययनों के अनुसार, खरीदारों द्वारा केवल 20 प्रतिशत आधुनिक नारों को ही सफल माना जाता है। एक अच्छा विज्ञापन नारा बनाने के लिए, सिद्ध तरीकों का उपयोग करना बेहतर है। रूसी में कार कंपनी के नारों के उदाहरणों के साथ नीचे कुछ तरकीबें दी गई हैं।
कार्रवाई के लिए उकसाना
शब्दों के निर्माण में अनिवार्य भाव में क्रिया होनी चाहिए। वाक्य एक विस्मयादिबोधक बिंदु के साथ समाप्त होता है। उदाहरण: "फोर्ड फोकस। कारणों की तलाश न करें, उपयोग करेंअवसर!"।
उकसाव
आमतौर पर एक प्रश्नवाचक वाक्य के रूप में प्रयोग किया जाता है जो भावनाओं को उद्घाटित करता है। उदाहरण: "नई बीएमडब्ल्यू 5 सीरीज। क्या ड्राइविंग आनंद के लिए ड्राइवर को भुगतान करना उचित है?"।
मॉडल के मुख्य लाभों की सूची बनाना
1-2 शब्दों के छोटे वाक्यांश बिंदुओं से अलग किए गए। अधिकतम - मॉडल का नाम और 4 शब्द। उदाहरण: "नई ऑडी ए 3 सेडान। फॉर्म इवोल्यूशन। स्टाइल परिणति"।
कार के मालिक की स्थिति पर जोर दें
उदाहरण: "सुबारू फॉरेस्टर। दुनिया की सबसे अच्छी सीटों के लिए।" भविष्य के खरीदार के लिए एक तारीफ और एक ही समय में एक चुनौती। कार की उच्च क्रॉस-कंट्री क्षमता पर जोर देना। चित्र पूरी तरह से नारे का पूरक है। बहुत ही मौलिक और रोचक समाधान।
आराम और विश्वसनीयता
ऐसे नारे व्यावहारिक और रूढ़िवादी खरीदारों के लिए बनाए गए हैं। कोई भावना नहीं, संक्षिप्त और बिंदु तक। उदाहरण: "रेनॉल्ट फ्लुएंस। एक स्पर्श आराम"।
ड्राइविंग का आनंद
भावनाओं को जगाने वाले गेरुंड और कृदंत का उपयोग करना। लेकिन यह सावधानी से किया जाना चाहिए। अक्सर संज्ञा और क्रिया के बिना, वे काम नहीं करते। उदाहरण: "हैमा 7. अपेक्षाओं से अधिक!"।
लाभ
कार के मुख्य लाभों की सूची बनाएं। "वोक्सवैगन टौरेग। विकल्पों का एक महत्वपूर्ण पैकेज"।
आने वाले कार्यक्रम का उपयोग करना
उदाहरण: "वोक्सवैगन अमारोक सोची संस्करण। एक ही टीम में आपके साथ।" कंपनीओलंपिक खेलों से पहले इस मॉडल को जारी किया।
खरीद भ्रम
कई व्यक्तिगत सर्वनामों का उपयोग किया जाता है। एक फ़ायदे के रूप में खरीदारी के बारे में एक संदेश। उदाहरण: "माई वे। माई कोरोला"।
शब्दों पर खेलें
स्थिर भावों के साथ खेलना, समानार्थी शब्द। यदि मॉडल युवा दर्शकों के लिए डिज़ाइन किया गया है, तो आप स्लैंग का उपयोग कर सकते हैं। उदाहरण: "ऑडी क्यू 3. एक नज़र में खेल"। "शेवरले ब्लेज़र": "ऑल इन वन की!"। यहाँ शब्द के दो अर्थ प्रयुक्त हुए हैं।
"वोल्वो। सुरक्षित आनंद।"
यह उन तकनीकों का एक छोटा सा हिस्सा है जो विपणक लेकर आए हैं। मोटर वाहन बाजार में उच्च प्रतिस्पर्धा बड़ी संख्या में दिलचस्प नारों को जन्म देती है। उनमें से सबसे फायदेमंद वे हैं जो भावनात्मक रंग का उपयोग करते हैं, वाक्यांश और छवि का इष्टतम संयोजन। एक बुरे नारे का संकेत: प्रतिस्पर्धियों और अन्य उत्पादों के लिए उपयुक्त।
