यह समझने के लिए कि UTM टैग क्या हैं और उन्हें कैसे बनाया जाता है, आपको सबसे पहले यह पता लगाना होगा कि उनकी आवश्यकता क्यों है। क्या आप जानते हैं कि आपकी साइट पर अधिकतम ट्रैफ़िक कहाँ और किन साइटों या विज्ञापनों से आता है? बेशक, आप अपनी Google Analytics रिपोर्ट में विभिन्न लिंक स्रोतों का अनुसरण कर सकते हैं। लेकिन एक उन्नत ट्रैकिंग विकल्प रखना हमेशा अच्छा होता है।
यदि UTM टैग जोड़े जाते हैं, तो यह आपको यह मापने की अनुमति देता है कि आपका ट्रैफ़िक कहाँ से आ रहा है और बहुत सारे विवरण के साथ आँकड़े प्राप्त करें। यदि आप UTM का उपयोग नहीं कर रहे हैं, तब भी आपको ट्रैफ़िक का स्रोत दिखाई देगा, लेकिन यह आमतौर पर बहुत संरचित डेटा नहीं है जो आपको यह जानने की अनुमति नहीं देता है कि उपयोगकर्ता द्वारा किस विशेष पोस्ट, ट्वीट, पेज या लिंक पर जाने के लिए चुना गया था। आपकी जगह। इससे विपणक अपना सिर खुजलाते हैं कि कौन से ट्रैफ़िक स्रोत काम करते हैं और कौन से नहीं।
यूटीएम टैग कैसे लगाएं? इसके लिए UTM (अर्चिन ट्रैकिंग मॉड्यूल) मापदंडों की आवश्यकता होती है। लेकिन पहले आपको Google Analytics या अन्य समान सेट करना होगासेवा।
यूटीएम टैग का उपयोग करना
तो, आइए एक नज़र डालते हैं कि UTM टैग क्या हैं। ये ऐसे टैग हैं जो यूआरएल के बाद टेक्स्ट के स्निपेट की तरह दिखते हैं जो आपके लिंक से जुड़े रहते हैं, तब भी जब आप अलग-अलग नेटवर्क और वातावरण में स्विच करते हैं। ये पैरामीटर साइट के पते के अंत में दिखाई देते हैं। यदि कोई विज़िटर एक साइट से आपके UTM-टैग किए गए लिंक को किसी अन्य साइट पर साझा करने के लिए उस पर क्लिक करता है, तब भी उसे पहली साइट के दर्शकों के हिस्से के रूप में गिना जाएगा।
आज, UTM को उस ट्रैकिंग प्रारूप के रूप में जाना जाता है जिसे Google विज्ञापनों के साथ URL के लिए उपयोग करता है। यह इस तरह दिखता है: www.site.com/?utm_source=पैरामीटर। प्रश्न चिह्न के बाद का टेक्स्ट एक UTM पैरामीटर है।
विज्ञापनों के लिए UTM टैग सेट करना
जब कोई उपयोगकर्ता कुछ यूटीएम पैरामीटर वाले किसी विज्ञापन पर क्लिक करता है, तो उन्हें यूआरएल में जोड़े गए पेज पर ले जाया जाता है। Google Analytics और अन्य ट्रैकर इन जोड़े गए मापदंडों को देखते हैं और बाद में उपयोग के लिए उन्हें स्टोर करते हैं।
यूटीएम टैग के साथ अपने यूआरएल को टैग करके, आप पूरी तस्वीर प्राप्त कर सकते हैं कि आपके विज़िटर आपकी वेबसाइट के साथ कैसे इंटरैक्ट करते हैं। उन्हें अपने URL में जोड़ने का एक व्यवस्थित तरीका है - यह URL अनुकूलन फ़ॉर्म है जिसे आप Google Analytics सहायता केंद्र में भर सकते हैं:
- अपने विज्ञापन के लिए UTM टैग बनाते समय, "UTM पैरामीटर जोड़ें" देखें।
- फिर हरे बटन पर क्लिक करें और एक नई विंडो में अपने पैरामीटर जोड़ें।
लेकिन टैग लेआउट के लिएआप विभिन्न अभियानों के लिए लक्ष्य URL बनाने के लिए अन्य टूल का उपयोग कर सकते हैं। साधारण सेवाओं में आमतौर पर पैरामीटर दर्ज करने के लिए केवल एक विंडो होती है। लेकिन अक्सर अनुभवी विपणक Google URL निर्माता का उपयोग करते हैं।
Google URL निर्माता के साथ कस्टम URL कैसे बनाएं
यूटीएम टैग क्या होते हैं, इसे समझने के लिए आपको उन्हें बनाने की कोशिश करनी होगी। आइए आपके अभियान के लिए कस्टम URL बनाकर शुरू करें और फिर UTM टैग का उपयोग करने के लिए आगे बढ़ें।
उनमें से प्रत्येक के अपने पैरामीटर हैं। UTM पैरामीटर केवल वे टैग हैं जिन्हें आप URL में जोड़ते हैं। जब कोई निर्दिष्ट UTM पैरामीटर वाले URL पर क्लिक करता है, तो ये टैग ट्रैकिंग के लिए Google Analytics को भेजे जाते हैं। Google URL निर्माता UTM टैग ऐसे URL बनाने का एक शानदार तरीका है जो विज़िटर को आपकी सामग्री पर लाने में सबसे प्रभावी हैं।
पंक्तियों में भरें:
- अभियान का नाम (अभियान का नाम);
- utm_source (अभियान स्रोत, उदा. utm_source=google);
- utm_medium (यातायात चैनल, जैसे utm_medium=email);
- अभियान अवधि (अभियान अवधि);
- अभियान सामग्री
हर एक का एक बहुत विशिष्ट उद्देश्य होता है।
UTM टैग पैरामीटर: वे क्या हैं और वे किस लिए हैं
ऐसे कई विकल्प हैं जिनका आप विज्ञापनों के साथ उपयोग कर सकते हैं: utm_source, utm_medium और utm_campaign। इस मामले में नाम किसी विशेष अभियान, उत्पाद या ऑफ़र के लिए पहचानकर्ता के रूप में कार्य करता है। यहUTM टैग जनरेटर के लिए आवश्यक। अभियान स्रोत आपके पृष्ठ का ट्रैफ़िक रेफ़रलकर्ता है, जैसे कि Google या Facebook। कई मामलों में, यह वह प्लेटफ़ॉर्म या टूल होता है जिसका उपयोग आपने विज्ञापन या लिंक डालने के लिए किया था। ट्रैफिक चैनल एक मार्केटिंग माध्यम है जिसका उपयोग ट्रैफिक ले जाने के लिए किया जाता है। इसलिए, स्रोत के विपरीत, यह ट्रैफ़िक के प्रकार को ट्रैक करता है, जैसे बैनर विज्ञापन, ईमेल या फेसबुक पोस्ट।
वैकल्पिक पैरामीटर
अभियान की अवधि एक वैकल्पिक पैरामीटर है, लेकिन अभियान बनाते समय, यह आपको ब्लॉग से जुड़े विज्ञापन या साइट के भुगतान किए गए कीवर्ड ट्रैक करने की अनुमति देता है। सामग्री UTM टैग जनरेटर का एक अन्य वैकल्पिक हिस्सा है। पैरामीटर रेडिट जैसे विभिन्न चैनलों पर विज्ञापनों के बीच अंतर करना आसान बनाता है। विभिन्न छवियों या विज्ञापन प्रति के साथ A/B परीक्षण करते समय यह उपयोगी होता है।
जब आप आवश्यक फ़ील्ड भरते हैं, तो "समाप्त करें" बटन पर क्लिक करें। अब आप जानते हैं कि वेबसाइट के पते में UTM टैग कैसे जोड़ा जाता है।
इसे सेट करने के बारे में कुछ और विवरण हैं। जब आप कोई विज्ञापन सबमिट करते हैं, तो UTM पैरामीटर क्लिक URL में शामिल किए जाएंगे। आप इन कीवर्ड को Google Analytics में ट्रैक कर सकते हैं और ट्रैकिंग कोड का उपयोग कर सकते हैं, चाहे आप किसी भी प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग करें। UTM आपको एक मानक URL से आने वाले ट्रैफ़िक की बेहतर समझ देगा कि ट्रैफ़िक कहाँ से आ रहा है।
UTM पैरामीटर डिज़ाइन दिशानिर्देश
मीट्रिक और उसके मापदंडों में UTM टैग बनाने का कोई गलत तरीका नहीं है,लेकिन ध्यान रखने योग्य कुछ बातें हैं:
- एक मानकीकृत नामकरण परंपरा बनाएं। यह उन्हें अभियान के भीतर ट्रैक करने में मदद करेगा।
- अपने विकल्पों के साथ विशिष्ट रहें।
- अपने सभी मापदंडों को छोटे अक्षरों में लिखें।
- अद्वितीय बनें और एक ही कीवर्ड को बार-बार न दोहराएं। इससे रिपोर्ट को पढ़ना मुश्किल हो सकता है।
Google Analytics में UTM पैरामीटर की खोज
विज्ञापनों पर क्लिक प्राप्त करने के बाद, आप उन्हें Google Analytics में ट्रैक कर सकते हैं:
- मेनू के बाईं ओर, ट्रैफ़िक स्रोत खोजें।
- उन पर क्लिक करें, फिर अभियान बटन पर क्लिक करें।
- दिखाई देने वाली तालिका में, वांछित के साथ कॉलम ढूंढें।
सभी कीवर्ड जो utm_campaign पैरामीटर से निकाले गए हैं, आप इसके प्रकार के आधार पर ट्रैक कर सकते हैं। अब आप देख सकते हैं कि आपके विज्ञापन किस अभियान में और किस मीडिया में दिखाए गए थे, इत्यादि। Google Analytics में स्पष्ट विज्ञापन आंकड़े प्राप्त करने का यह एक शानदार तरीका है।
मिक्सपैनल और किसमेट्रिक्स में यूटीएम टैग
मिक्सपैनल और किसमेट्रिक्स जैसे अन्य उपकरण हैं जो यूटीएम टैग के साथ काम करना आसान बनाते हैं।
मिक्सपैनल क्या है? यह UTM टैग को स्वचालित रूप से ट्रैक करने का एक उपकरण है। यदि आपने टैग किए गए लिंक का उपयोग किया है, तो मिक्सपैनल उन्हें स्वचालित रूप से पहले स्पर्श गुणों के रूप में सहेज लेगा, अर्थात "प्रथम स्पर्श गुण", और साइट पर उपयोगकर्ता क्रियाओं को भी रिकॉर्ड करेगा। यह समझने में बहुत मददगार होता है कि आपके ग्राहक कहां से आ रहे हैं, साथ ही प्राप्त कर रहे हैंउनके व्यवहार के बारे में जानकारी और सभी कार्यों को ट्रैक करें।
यदि आप उन्नत होना चाहते हैं, तो अपनी साइट पर एक विशेष जावसक्रिप्ट कोड जोड़ें जो आपको अंतिम स्पर्श UTM टैग, यानी अंतिम स्पर्श को संग्रहीत करने की अनुमति देगा, जिससे आपको उपयोगकर्ता इंटरैक्शन की पूरी तस्वीर देखने का अवसर मिलेगा। साइट के साथ। अधिकांश एनालिटिक्स टूल की तरह, Kissmetrics बिना किसी अतिरिक्त कॉन्फ़िगरेशन के पहले और अंतिम स्पर्श सहित UTM को ट्रैक करता है।
टैग का उपयोग करने के विपक्ष
एक प्रमुख प्रौद्योगिकी कंपनी ने उपयोगकर्ता-से-उपयोगकर्ता साझाकरण पर एक अध्ययन किया और पाया कि 82% ऑनलाइन साझाकरण URL को कॉपी और पेस्ट करके किया जाता है। इसका मतलब है कि आप UTM टैग सेट कर सकते हैं, लेकिन वे सोशल नेटवर्क पर एक्सचेंज के बारे में गलत जानकारी देंगे। एक संभावित समाधान है - प्लेटफार्मों के बीच आदान-प्रदान के बाद URL को साफ करना और UTM टैग को बदलना। लेकिन अगर उस साफ यूआरएल को व्हाट्सएप जैसे निजी सोशल नेटवर्क के साथ साझा किया जाता है, तो यह एनालिटिक्स में प्रत्यक्ष ट्रैफिक के रूप में दिखाई देगा। फिर से, यह जानकारी का गलत बयानी है। यह सब इस समझ की ओर ले जाता है कि यदि आप UTM टैग बनाना चाहते हैं, तो सभी सामग्री समाधान प्रभावी नहीं होंगे। लेकिन वे निश्चित रूप से आपके मार्केटिंग अभियान को कम अव्यवस्थित बनाते हैं।
UTM टैग में सामान्य त्रुटियां
UTM टैग के साथ टैग किए गए लिंक मार्केटिंग मेट्रिक्स और चैनलों का विश्लेषण करना आसान बनाते हैं और आपको अपने विज़िटर और उनके खरीदारी व्यवहार को बेहतर ढंग से समझने में मदद करते हैं। लेकिन क्या होगा यदि आप पहले से ही अपने अभियानों को ट्रैक करते हैं औरसभी को परिणामों की व्याख्या करने में कठिनाई हो रही है?
ऐसा होता है कि जो डेटा एकत्र किया गया था उसका कोई मतलब नहीं है या जो अपेक्षित था उससे मेल नहीं खाता। यदि केवल एक विशिष्ट अभियान को खोजना अधिक कठिन हो जाता है, तो संभव है कि UTM टैग के साथ काम करते समय गलतियाँ की गई हों। आइए कुछ सबसे सामान्य पर एक नज़र डालते हैं।
ई-मेल के साथ काम करना
ईमेल और सॉफ्टवेयर लिंक में टैग को डबल कर सकते हैं। उनमें से कुछ अपने स्वयं के डिफ़ॉल्ट UTM पैरामीटर जैसे "utm_medium=email address" उत्पन्न करते हैं और उन्हें लिंक के अंत में जोड़ देते हैं, जो आपके टैग को प्रभावित कर सकता है। यह देखते हुए कि डुप्लीकेट के मामले में अंतिम सेटिंग पहले को ओवरराइड कर देगी, डुप्लीकेट लिंक पर किसी भी विज़िट को ईमेल प्रदाता के टैग द्वारा ट्रैक किया जाएगा।
यदि आप अपने एनालिटिक्स सॉफ़्टवेयर में किसी विशिष्ट अभियान की खोज करते हैं, तो आप पाएंगे कि ट्रैफ़िक आपकी अपेक्षा के अनुरूप नहीं दिख रहा है। ऐसा होने से रोकने के लिए, सुनिश्चित करें कि आप शुरू करने से पहले अपने ईमेल सॉफ़्टवेयर में सभी विशिष्ट सेटिंग्स से अवगत हैं और उनके साथ अपने लिंक को ध्यान में रखते हुए बनाएं। यदि आप किसी अन्य ब्रांड या सेवा प्रदाता के साथ अभियान चला रहे हैं तो विशेष रूप से सावधान रहें। भले ही आपका ईमेल अपना खुद का UTM टैग न जोड़ सके, हो सकता है कि आपका पार्टनर खुद ऐसा कर रहा हो।
मापदंडों में भ्रम
ट्रैफिक स्रोत और चैनल पैरामीटर आसानी से मिश्रित हो सकते हैं क्योंकि UTM के साथ URL बनाते समय-लेबल की अक्सर उपेक्षा की जाती है। कुछ खुदरा शृंखलाएं किसी दिए गए चैनल के भीतर ट्रैफ़िक के प्रकारों के बीच अंतर करने के लिए UTM टैग का उपयोग करती हैं। लेकिन यह लेबल का दुरुपयोग है। इससे विश्लेषण रिपोर्ट भ्रामक या उपयोगी नहीं होंगी।
ट्रैफिक स्रोत और चैनल पैरामीटर का उद्देश्य विभिन्न प्रकार की उपयोगी जानकारी प्रदान करना है। मानक Google Analytics मॉडल का उपयोग करने से आपको इस त्रुटि से बचने में मदद मिलेगी।
दूसरी स्थिति तब होती है जब खुदरा शृंखलाएं स्रोत को चैनल और चैनल को स्रोत के रूप में लेबल करती हैं। इस मामले में, आपको लाइनों को सही ढंग से भरना होगा। त्रुटि का एक अन्य प्रकार एक ही URL में चैनल और स्रोत का दोहराव है। इस मामले में, यदि आप चैनल के रूप में ईमेल का उपयोग करने जा रहे हैं, तो ईमेल को स्रोत के रूप में उपयोग न करें और इसके बजाय ईमेल प्रकार निर्दिष्ट करें।
UTM टैग में विशेष वर्णों का उपयोग करना
"&", "=", "?" का गलत उपयोग और "" UTM टैग के मापदंडों में, आप सबसे आम गलती कर रहे हैं जो अभियान के सही विश्लेषण को रोकता है:
- चूंकि URL या UTM टैग में रिक्त स्थान का उपयोग नहीं होना चाहिए, इसलिए दो या अधिक शब्दों को अलग करने के लिए अन्य वर्णों की आवश्यकता होती है। हालांकि, एम्परसेंड का पहले से ही एक परिभाषित अर्थ है (जब लिंक ट्रैकिंग की बात आती है, तो यह वर्ण UTM मापदंडों को अलग करता है), इसलिए इसका उपयोग उस लिंक में किसी अन्य चीज़ के लिए नहीं किया जाना चाहिए।
- यदि आप सटीक ट्रैकिंग सुनिश्चित करने के लिए दो या दो से अधिक शब्दों को अलग करना चाहते हैं तो "+", "-", या "_" का प्रयोग करें।आपकी मार्केटिंग गतिविधियों का विश्लेषण.
- कृपया ध्यान दें कि कभी-कभी "+" को कुछ विश्लेषणात्मक कार्यक्रमों में अंतरिक्ष में परिवर्तित किया जा सकता है।
- वैकल्पिक रूप से, आप किसी भी UTM टैग में शब्दों को अलग करने के लिए "%26" का उपयोग भी कर सकते हैं।
- पहला UTM टैग एक प्रश्न चिह्न से पहले होना चाहिए और अन्य टैग एक एम्परसेंड से पहले होना चाहिए। इसलिए यदि URL में प्रश्न चिह्न पहले से मौजूद है, तो आपको उसे UTM पैरामीटर से पहले फिर से जोड़ने की आवश्यकता नहीं है।
- यूटीएम टैग मान के अंदर "=" और "" संकेतों का भी उपयोग नहीं किया जा सकता है।
लोअरकेस और अपरकेस को एक टैग में मिलाना
Google Analytics UTM टैग केस संवेदी होते हैं, इसलिए उदाहरण के लिए "स्लीप" और "स्पाई" की वर्तनी अलग-अलग होगी। अभियान के नाम, स्रोत आदि के लिए एक स्पष्ट नामकरण संरचना तय करें, और फिर हर बार जब आप एक नया टैग लिंक बनाते हैं तो उस पर टिके रहें।
ट्रैफिक स्रोत और चैनल के लिए लोअरकेस का उपयोग करने की अनुशंसा की जाती है क्योंकि वर्तमान में ऑटो-लेबलिंग टूल ऐसा करते हैं।
इन सरल नियमों का पालन करने से आपको किसी भी मार्केटिंग अभियान के लिए सर्वश्रेष्ठ UTM टैग बनाने में मदद मिलेगी।
