प्रत्येक वेबसाइट स्वामी अंततः एक लक्ष्य का पीछा करता है - अपने इंटरनेट संसाधन को देखने और लाभदायक बनाने के लिए। इसे प्राप्त करने के लिए, केवल वेबसाइट तैयार करना और विकसित करना पर्याप्त नहीं है। इसे इंटरनेट पर ठीक से प्रचारित करना कहीं अधिक महत्वपूर्ण है।
ध्यान में रखने योग्य: युवा साइटों को बढ़ावा देना उन लोगों की तुलना में अधिक कठिन होता है जिनका इतिहास कम से कम 1-2 वर्ष पुराना है। प्रक्रिया में तेजी लाने और कई गलतियों से बचने के लिए, यह काम पेशेवर अनुकूलकों को सौंपा जाना चाहिए। इस मुद्दे का समाधान विशेषज्ञों के एक समूह को सौंपना और भी बेहतर है, जहां प्रत्येक कर्मचारी सख्ती से अपनी दिशा में लगा हुआ है।
कौन सी साइटों को युवा माना जा सकता है
कई वेबमास्टर अक्सर एक ही गलती करते हैं: वे इंटरनेट पर इसके निर्माण और प्लेसमेंट के तुरंत बाद इंटरनेट संसाधन को सक्रिय रूप से बढ़ावा देना शुरू कर देते हैं। इस तरह की कार्रवाइयाँ अक्सर खोज इंजनों द्वारा साइट को निराश करती हैं और प्रतिबंधित हो जाती हैं।
गलती न करने के लिए, सबसे पहले, यह पता लगाने योग्य है कि कौन सी साइटें "युवा" की परिभाषा के अंतर्गत आती हैं। वहीं, इस पर अलग-अलग सर्च इंजनों की अपनी राय है:
- गूगल। विदेशी इंटरनेट का मुख्य खोज रोबोट लगभग अंतर नहीं देखता हैयुवा और पुरानी साइटों के बीच। दूसरे शब्दों में, रैंकिंग करते समय, कई अन्य विशेषताओं और विशेषताओं को ध्यान में रखा जाता है।
- "यांडेक्स" । इस खोज इंजन की अधिक कठोर आवश्यकताएं हैं। 12-18 महीने की आयु की साइटों को स्वचालित रूप से युवा माना जाता है (सामग्री की गुणवत्ता और उनके लिए ट्रैफ़िक की मात्रा की परवाह किए बिना)। यही कारण है कि "ताज़ा" साइटों के लिए कम आवृत्ति वाले प्रश्नों के लिए भी परिणामों के शीर्ष पर पहुंचना बहुत मुश्किल है।
युवा साइट का प्रचार करने में कठिनाइयाँ
सही प्रचार रणनीति चुनने के लिए, आपको यह जानना होगा कि खोज इंजन में साइटों के प्रचार के साथ क्या कठिनाइयाँ आती हैं। व्यवहार में, उनमें से काफी कुछ हैं।
- उच्च प्रतिस्पर्धा (विशेषकर व्यावसायिक परियोजनाओं के लिए)।
- खोज इंजन से विश्वास की कमी।
- धीमी गति से पृष्ठ अनुक्रमण (यह बिंदु पिछले एक से अनुसरण करता है)।
- कम सामग्री (कई साल पुरानी साइटों की तुलना में)।
- छोटे लिंक मास (प्रचारित साइट से लिंक करने वाली अन्य साइटों की संख्या)।
अनुभवी अनुकूलक कहते हैं कि हर साल युवा साइटों का प्रचार और अधिक कठिन होता जाएगा। इसमें से बहुत कुछ लगातार बढ़ती प्रतिस्पर्धा पर निर्भर करता है। इसलिए, कुछ साल पहले, 4 महीने तक के इंटरनेट संसाधनों को युवा साइट माना जाता था। अब यह आंकड़ा बढ़कर 12-18 महीने हो गया है। संभव है कि यह आंकड़ा आगे भी बढ़ता रहे।
व्यापक दृष्टिकोण
वेबसाइट का ट्रैफिक बढ़ाने के लिए औरयैंडेक्स फ़िल्टर में से किसी एक के अंतर्गत नहीं आते हुए, आपको एक युवा साइट को बढ़ावा देने के लिए सबसे प्रभावी तरीके चुनना चाहिए। निर्देश में कई चरण शामिल हैं:
- प्रतियोगी विश्लेषण।
- एक सिमेंटिक कोर बनाना (किसी भी अनुकूलन का आधार)।
- कम आवृत्ति वाले प्रश्नों के लिए साइटों का विकास और प्रचार।
- लेख का प्रचार (सबसे स्वाभाविक और सुरक्षित).
- आंतरिक अनुकूलन (साइट की संरचना और उपयोगिता में सुधार)।
- क्षेत्रीय प्रचार (युवा साइटों के साथ काम करते समय काफी प्रभावी उपकरण)।
- साइट का SEO-प्रमोशन (सर्च इंजन में साइट की प्रतिष्ठा बढ़ाने का काम)।
- SMM-प्रमोशन (सामाजिक नेटवर्क के माध्यम से)।
एक एकीकृत दृष्टिकोण का तात्पर्य सभी दिशाओं में एक इंटरनेट प्लेटफॉर्म के विकास से है। ऐसा काम ही अच्छा परिणाम देगा।
प्रतियोगी विश्लेषण
अक्सर, वेबमास्टर इस बिंदु को अनदेखा कर देते हैं, जिसके परिणामस्वरूप एक युवा साइट के प्रचार के लिए बहुत अधिक समय और वित्तीय लागत की आवश्यकता होती है।
प्रतियोगी विश्लेषण में प्रतिस्पर्धी साइटों के साथ लंबा और श्रमसाध्य विश्लेषणात्मक कार्य शामिल है। ऐसा करने के लिए, खोज परिणामों के शीर्ष से कई इंटरनेट साइटों का चयन करें। ऐसी प्रत्येक साइट को प्रचारित परियोजना के समान श्रेणी से संबंधित होना चाहिए।
साइट के स्व-प्रचार में एक वेबमास्टर का कार्य यह पहचानना है कि इस विषय पर कौन से संसाधन खोज इंजन और लाइव उपयोगकर्ताओं द्वारा "पसंद" किए गए हैं।इसी समय, कई विशेषताओं को ध्यान में रखा जाता है:
- कीवर्ड प्रतियोगियों के लिए रैंक;
- पेज डिजाइन;
- साइट आयु;
- जानकारी की मात्रा;
- साइट संरचना।
प्रतियोगी चुनते समय, आपको परियोजना की दिशा (सूचनात्मक या वाणिज्यिक) पर भी ध्यान देना चाहिए, क्योंकि इस प्रकार के प्रचार की विशेषताएं अलग हैं।
जब डेटा एकत्र किया जाता है, तो और भी मुश्किल काम सामने आता है: प्रचारित साइट को प्रतिस्पर्धा से बेहतर बनाना। इसलिए, उनकी कमियों और फायदों को जानने से गंभीर गलतियों के बिना परियोजना को बढ़ावा देना संभव होगा - और इससे प्रयास, समय और धन की बचत होती है।
एक सिमेंटिक कोर बनाना
यदि आपको किसी नई साइट के उच्च-गुणवत्ता वाले प्रचार की आवश्यकता है, तो आप सिमेंटिक कोर (एसएन) एकत्र किए बिना नहीं कर सकते।
सिमेंटिक कोर - उन सभी शब्दों और वाक्यांशों की सूची जो साइट और उसकी सामग्री की दिशा को सबसे सटीक रूप से दर्शाते हैं। परियोजना के विषय के आधार पर, सिमेंटिक कोर में कई सौ कीवर्ड (एक संकीर्ण रूप से केंद्रित साइट) या कई सौ हजार (सामान्य विषय) हो सकते हैं।
एसए जितना अधिक पूर्ण और सटीक होगा, अनुकूलन प्रभाव उतना ही अधिक होगा। यह SL के कीवर्ड हैं जिनका बाद में लेख, प्रासंगिक, खोज और अन्य प्रकार के प्रचार के लिए उपयोग किया जाएगा।
असेंबली के कई तरीके हैं, उनमें से प्रत्येक का उपयोग करने की सलाह दी जाती है:
- आधार बनाना। ऐसा करने के लिए, साइट के विषय से संबंधित सभी शब्दों को एक अलग शीट पर लिखें।उदाहरण के लिए, एक ऑनलाइन असबाबवाला फ़र्नीचर स्टोर के लिए, कीवर्ड की सूची में शामिल होंगे: सोफ़ा, आर्मचेयर, सोफ़ा, ओटोमन, और बहुत कुछ।
- "यांडेक्स वर्डस्टेट" के साथ काम करना। यह पूरी तरह से मुफ़्त क्वेरी सुझाव सेवा है जिसकी आवश्यकता यांडेक्स में किसी साइट का प्रचार करते समय होगी। खोज बॉक्स में एक विशेष शब्द दर्ज करने के बाद, सेवा इस विशेष शब्द (कोने सोफा, सोफा बेड) के साथ उपयोगकर्ता अनुरोधों की एक सूची प्रदर्शित करती है। इस कॉलम से मिलते-जुलते सभी शब्दों को सूची में शामिल किया जाना चाहिए।
- प्रतियोगियों की चाबियों की सूची से जोड़। इससे सफलता की संभावना काफी बढ़ सकती है।
कम आवृत्ति वाले प्रश्नों के साथ प्रचार
सिमेंटिक कोर में शामिल सभी शब्द और वाक्यांश पारंपरिक रूप से 3 श्रेणियों में विभाजित हैं।
- उच्च आवृत्ति अनुरोध (वीसी)। आमतौर पर, ये सामान्य सीएस होते हैं जिनमें 1-2 शब्द होते हैं (उदाहरण के लिए, सोफा, आर्मचेयर)। उपयोगकर्ता इन प्रश्नों को सबसे अधिक बार खोज इंजन में दर्ज करते हैं, यही कारण है कि उन्हें उच्च आवृत्ति कहा जाता है। उनके लिए खोज इंजन में प्रतिस्पर्धा बहुत अधिक है, इसलिए उन पर एक युवा साइट को बढ़ावा देना बेकार है। इसके अलावा, इन चाबियों का रूपांतरण काफी कम है, जिसका अर्थ है कि इस प्रचार पद्धति को चुनने से, अनुकूलक बहुत सारा पैसा खोने का जोखिम उठाता है।
- मध्य आवृत्ति अनुरोध (एमएफ)। ये ऐसे वाक्यांश हैं जिनमें 2-3 शब्द होते हैं (उदाहरण के लिए, एक किचन कॉर्नर सोफा)। ये संयोजन अधिक विशिष्ट हैं और इसलिए अनुकूलन के लिए अधिक उपयोगी हैं। वहीं, उनके लिए अभी भी कॉम्पिटिशन ज्यादा है।
- कम आवृत्ति अनुरोध (एलएफ)। NZ पहले से ही अधिक विशिष्ट वाक्यांश हैं जिनमें 4-5 शब्द शामिल हैं, उदाहरण के लिए:सस्ते ढोने वाले कोने के सोफे। साइटों को विकसित और प्रचारित करते समय आपको इन्हीं कुंजियों पर दांव लगाना चाहिए।
कम आवृत्ति वाले प्रश्नों के प्रचार के लाभों में से हैं:
- त्वरित परिणाम - इन खोजशब्दों के लिए प्रतिस्पर्धा अपेक्षाकृत कम है, और इसलिए युवा साइटों के लिए शीर्ष 30-50 में सेंध लगाना आसान है;
- कम बजट - न्यूजीलैंड का उचित उपयोग न्यूनतम वित्तीय लागत के साथ परिणाम प्राप्त करेगा।
लेख प्रचार
लेख के तहत प्रचार को लेखों के नियमित प्रकाशन के माध्यम से साइट के प्रचार के रूप में समझा जाना चाहिए। इस तकनीक को सबसे स्वाभाविक माना जाता है, और इसलिए खोज इंजन द्वारा स्वीकृत होने का जोखिम न्यूनतम है। इस मामले में, 2 लक्ष्य एक साथ प्राप्त किए जाते हैं:
- लाइव आगंतुकों के लिए - साइट पर नई जानकारी की उपस्थिति निश्चित रूप से उस उपयोगकर्ता को दिलचस्पी देगी जो पहले से ही यहां है, और वह निश्चित रूप से साइट पर फिर से लौटेगा (एक स्थायी दर्शक बन रहा है);
- खोज रोबोट के लिए - यदि साइट को नियमित रूप से अपडेट किया जाता है और उस पर काम किया जा रहा है, तो इससे रोबोट को इंटरनेट संसाधन में अधिक विश्वास मिलता है (यह निश्चित रूप से यांडेक्स और Google में साइट के खोज इंजन प्रचार को प्रभावित करेगा).
दूसरे शब्दों में, किसी युवा साइट पर नए लेखों के लगातार प्रकाशन से उसकी प्रतिष्ठा के निर्माण पर सकारात्मक प्रभाव पड़ता है। हालांकि, लेख प्रचार प्रभावी होने के लिए, प्रकाशित ग्रंथों के लिए कुछ आवश्यकताओं का पालन किया जाना चाहिए:
- विशिष्टता कम से कम95-100%।
- उच्च सूचना सामग्री।
- कोई त्रुटि नहीं।
- पाठ में कीवर्ड शामिल करें।
- कीवर्ड घनत्व 1 शब्द प्रति 1-1, 5 हजार वर्णों से अधिक नहीं।
- लेखों का आकार 2-5 हजार वर्णों का है।
- अच्छी संरचना (उपशीर्षक, सूचियाँ, अनुच्छेद विभाजन)।
खोज इंजन "यांडेक्स" नियमित रूप से रैंकिंग एल्गोरिदम को अपडेट करता है और पाठ सामग्री के लिए आवश्यकताओं को मजबूत करता है। अब लोगों के लिए लिखे गए ग्रंथों को विशेष महत्व दिया जाता है। दूसरे शब्दों में, साइट के प्रत्येक लेख में उपयोगी जानकारी होनी चाहिए, रोचक और समझने में आसान होना चाहिए।
युवा साइटों का आंतरिक अनुकूलन
आंतरिक अनुकूलन साइटों के विकास और प्रचार में एक अत्यंत महत्वपूर्ण चरण है। किए गए कार्य के परिणामस्वरूप, साइट उपयोगकर्ताओं के लिए अधिक सुविधाजनक और आकर्षक बन जाती है और खोज इंजन द्वारा त्वरित अनुक्रमण के लिए उपलब्ध हो जाती है।
आवश्यक प्रक्रियाओं की सूची में शामिल हैं:
- पृष्ठों को फिर से जोड़ना (यह आपको पृष्ठों के वजन को ठीक से वितरित करने और जानकारी की धारणा को सरल बनाने की अनुमति देता है);
- अच्छे डिज़ाइन (वास्तव में जितना आसान उतना बेहतर);
- बहुत सारे एनिमेशन और अन्य भारी तत्वों की कमी (पेज जितनी जल्दी हो सके लोड होने चाहिए);
- एक अनुकूली टेम्पलेट स्थापित करना (एक जो विभिन्न गैजेट्स पर साइट के सही पुनरुत्पादन में योगदान देता है) - अब खोज इंजन इस विशेषता को ध्यान में रखते हैं;
- साइटमैप बनाना (पेज इंडेक्सिंग को तेज करना)।
क्षेत्रीय वेबसाइट प्रचारखोज इंजन
अक्सर, वेबमास्टर जानबूझकर भू-विशिष्ट प्रश्नों को सिमेंटिक कोर से बाहर कर देते हैं। वास्तव में, यह अपने दम पर साइटों का प्रचार करने के लिए काफी सुविधाजनक और प्रभावी तकनीक है।
इसके कई कारण हैं।
- प्रतियोगियों की संख्या कम करना। केवल आपके क्षेत्र में पदोन्नति से प्रत्यक्ष प्रतिस्पर्धियों की संख्या में काफी कमी आती है। उदाहरण के लिए, मास्को या रूस की तुलना में ओम्स्क में बहुत कम ऑनलाइन फ़र्नीचर स्टोर हैं, जिसका अर्थ है कि शीर्ष पर पहुंचना बहुत आसान होगा।
- बजट में कटौती। उचित रूप से निर्मित अनुकूलन आपको एक युवा साइट का किफ़ायती प्रचार प्राप्त करने की अनुमति देगा।
- रूपांतरण बढ़ाएं। युवा साइटों के क्षेत्रीय प्रचार के साथ अधिक लक्षित आगंतुक होंगे, जिसका अर्थ है कि साइट का भुगतान अधिक होगा।
खोज प्रचार
खोज इंजनों की नजर में साइट की प्रतिष्ठा बढ़ाने के लिए लिंक मास को बढ़ाना आवश्यक है। यह कार्य कई चरणों में किया जाता है:
- सभी प्रमुख खोज इंजनों में एक नई साइट का पंजीकरण (Google, Yandex, Rambler और अन्य)।
- निर्देशिकाओं में पंजीकरण। अब ऑप्टिमाइज़र के बीच इस बात को लेकर गरमागरम बहस चल रही है कि क्या निर्देशिकाएं आज समझ में आती हैं। हालांकि, ऐसा अनुकूलन अतिश्योक्तिपूर्ण नहीं होगा। इसके अलावा, यह एक युवा साइट का लगभग मुफ्त प्रचार है। मुख्य बात यह है कि पंजीकरण के लिए बिना कचरे के केवल उच्च गुणवत्ता वाली निर्देशिकाओं को चुनना है।
- लिंक खरीदना। आदर्श रूप से, प्रचारित साइट के लिंक होने चाहिएस्वाभाविक रूप से प्रकट होते हैं। दूसरे शब्दों में, अन्य इंटरनेट साइटों के मालिक प्रचारित की जा रही साइट पर पोस्ट की गई दिलचस्प जानकारी का उल्लेख करते हैं। हालाँकि, इस प्रक्रिया में वर्षों लग सकते हैं। इसे गति देने के लिए, वेबमास्टर विशेष एक्सचेंजों पर लिंक खरीदते हैं। इस मामले में, आपको विषयगत लेखों में पोस्ट किए गए शाश्वत लिंक को प्राथमिकता देनी चाहिए - वे अधिक स्वाभाविक लगते हैं, और एक युवा साइट को बढ़ावा देने के लिए एकमुश्त निवेश की आवश्यकता होगी।
एसएमएम प्रचार
इस अवधारणा को सोशल नेटवर्क के माध्यम से साइट के प्रचार के रूप में समझा जाना चाहिए। पिछले कुछ वर्षों में, यह विधि सबसे प्रभावी में से एक बन गई है। इसके साथ, आप 2 समस्याओं का समाधान कर सकते हैं:
- लक्षित ट्रैफ़िक बढ़ाएँ। यह आइटम वाणिज्यिक साइटों के लिए विशेष रूप से महत्वपूर्ण है।
- खोज इंजन रैंकिंग में सुधार करें। Google खोज इंजन सामाजिक नेटवर्क से आने वाले ट्रैफ़िक को ध्यान में रखता है और Vkontakte, Twitter और अन्य लोगों के लाइक और शेयर को ध्यान में रखता है।
इस कार्य के हिस्से के रूप में, साइट पर सबसे लोकप्रिय सामाजिक नेटवर्क के बटन स्थापित करने के लायक है ताकि प्रत्येक आगंतुक अपने पृष्ठ पर दिलचस्प जानकारी जल्दी और आसानी से साझा कर सके।
नई वेबसाइट का पेशेवर या स्वयं का प्रचार
कई वेबमास्टर इस सवाल को लेकर चिंतित हैं कि क्या किसी पेशेवर एसईओ अनुकूलक से संपर्क किया जाए, क्योंकि किसी विशेषज्ञ की सेवाओं की लागत काफी अधिक होती है। यहाँ एक भी उत्तर नहीं है, क्योंकि सब कुछ स्वयं वेबमास्टर की आवश्यकताओं पर निर्भर करता है:
- अगर साइट के मालिक को SEO का कुछ ज्ञान है-साइट का प्रचार या इस पर समय और प्रयास खर्च करने को तैयार है, तो वह अपने दम पर अच्छी तरह से सामना कर सकता है। उसी समय, यह याद रखना चाहिए: एक नई साइट को स्वतंत्र रूप से बढ़ावा देने में बहुत समय लगेगा, और एक पेशेवर पर बचाए गए धन को आपकी अपनी गलतियों को सुधारने पर खर्च किया जा सकता है। क्या यह आपका समय, नसों और ताकत बर्बाद करने लायक है, हर कोई अपने लिए फैसला करेगा।
- एक युवा साइट के पेशेवर प्रचार के लाभों की सूची में एक विशेषज्ञ का अनुभव और प्रचार के लिए समय की कमी शामिल होनी चाहिए (एसईओ विशेषज्ञ के पास पहले से ही मुख्य प्रकार की साइटों को बढ़ावा देने के लिए एक तैयार योजना है)। इसके अलावा, वेबमास्टर (या कंपनी का मालिक) संगठनात्मक मुद्दों से निपटेगा (जो मौजूद रहेगा)।
प्रचलित राय के बावजूद कि नई साइटों को शीर्ष खोज इंजनों में बढ़ावा देना और उनके लिए ट्रैफ़िक बढ़ाना बेहद मुश्किल है, अनुभवी एसईओ उत्कृष्ट परिणाम दिखाते हैं। 2-3 महीनों में सावधानीपूर्वक सोचे-समझे उपायों का एक सेट ट्रैफ़िक बढ़ाने, NZ में शीर्ष 30-50 तक पहुंचने और इंटरनेट संसाधन के भुगतान में तेजी लाने में मदद करता है।
