आज इंटरनेट पर विज्ञापन दुनिया भर में लाखों कंपनियों द्वारा उपयोग किया जाने वाला सबसे शक्तिशाली वाणिज्यिक उपकरण है। यह एक वास्तविक जीत-मॉडल है, जिसका अर्थ है दोनों पक्षों के लिए लाभ की संभावना। आपका क्या मतलब है?
इंटरनेट विज्ञापन दो पक्षों की सहभागिता है: विज्ञापनदाता और वेबमास्टर। इस बारे में और पढ़ें कि उनकी भूमिकाएँ क्या हैं और उनमें से प्रत्येक के लिए हमारे लेख में यथासंभव निकट सहयोग करना क्यों फायदेमंद है। यह मुख्य रूप से विज्ञापन इकाइयों के विवरण के लिए समर्पित होगा - उन्हें कैसे बनाया जाए, उन्हें सही तरीके से रखा जाए और उस पर पैसा कमाया जाए।
वेबमास्टर को लाभ
शुरू करने के लिए, आइए बताते हैं कि साइट के मालिक (या, सीधे शब्दों में कहें, वेबमास्टर) को किसी विज्ञापन एजेंसी के साथ सहयोग क्यों करना चाहिए। मान लीजिए कि आपके पास संसाधन है। इसका विषय व्यावसायिक (उदाहरण के लिए, विडंबनाओं का विवरण) और मनोरंजक (आपकी कविताएँ) दोनों हो सकता है। पहली और दूसरी दोनों साइट हैं, जिस पर वे लोग जाते हैं जो उस पर पोस्ट की गई जानकारी में रुचि रखते हैं। लेकिन उनके बीच एक बड़ा अंतर है - लाभ कमाने का उद्देश्य और तरीके।
यदि पहले मामले में आप किसी ऑनलाइन स्टोर से संबद्ध लिंक के माध्यम से लोहा बेचना शुरू कर सकते हैं, तो दूसरे में यहविकल्प को बाहर रखा गया है, तो आप अपने संसाधन का ठीक से मुद्रीकरण नहीं कर पाएंगे। और मेरा विश्वास करो, मनोरंजन विषय में और भी बहुत सी साइटें हैं। इन उद्देश्यों के लिए, विज्ञापन नेटवर्क हैं। बेशक, बाजार में उनमें से बहुत सारे हैं, लेकिन वास्तव में कुछ ही बड़ी कंपनियां हैं। सबसे बड़ा नेटवर्क सर्च दिग्गज गूगल का माना जाता है। इसे ऐडसेंस कहते हैं।
कंपनी की खूबी यह है कि वेबसाइट वाला कोई भी व्यक्ति इसके साथ काम कर सकता है। और आप अपने संसाधन पर आसानी से और सरलता से पैसा कमा सकते हैं, इसके विषय की परवाह किए बिना (बेशक, "वयस्क" सामग्री वाले विषयों और नियमों द्वारा निषिद्ध पायरेटेड साइटों के अपवाद के साथ)। ऐसा करने के लिए, आपको उस नेटवर्क का एक विज्ञापन ब्लॉक बनाना होगा जिसके साथ आप सहयोग करते हैं और इसे अपनी साइट के पृष्ठों पर स्थापित करते हैं। उसके बाद, जैसे ही कोई आगंतुक आपके पास आता है, उसे ब्लॉक दिखाई देगा और, शायद, उस पर क्लिक करें, इस या उस ऑफ़र के बारे में अधिक जानने के लिए। आप, एक वेबमास्टर के रूप में, इस मामले में आय प्राप्त करेंगे। आसान लगता है, है ना?
विज्ञापनदाता लाभ
ऐसे विज्ञापन नेटवर्क में हजारों विज्ञापनदाता काम करते हैं। वे सभी ब्लॉक में प्लेसमेंट का आदेश इस कारण से देते हैं कि उन्हें आपके विज़िटर की आवश्यकता है। और सुंदरता यह है कि उन विषयों में भी, जो ऐसा प्रतीत होता है, वाणिज्य से बिल्कुल भी संबंधित नहीं हैं, हमेशा ऐसे उपयोगकर्ता होंगे जो ब्लॉक में जगह खरीदने में रुचि रखते हैं।
यह खोज विज्ञापन के कई लाभों के कारण है। वह बहुत लक्षित है। इसका अर्थ यह है कि, विभिन्न फ़िल्टरों का उपयोग करके, आप साइट पर आने वाले उन विज़िटर को "चयन" कर सकते हैं जिन्हें आपआवश्यकता है। मूल्यांकन मानदंड हो सकते हैं: निवास का देश, भाषा, शहर, उपयोगकर्ता का ऑपरेटिंग सिस्टम। आप उन साइटों को भी चुन सकते हैं जहां आपका विज्ञापन रखा जाएगा, उन्हें अपने मानदंड के अनुसार चुनें। यह सरल और लाभदायक दोनों है, क्योंकि इस मामले में आप अपने उत्पादों और सेवाओं में रुचि रखने वाले सीमित दर्शकों के साथ काम करते हैं।
और, ज़ाहिर है, इस तरह के विज्ञापन का एक और प्लस इसकी कम लागत है। टीवी पर अपना विज्ञापन रखने के लिए, आप व्यापक कवरेज के लिए बहुत अधिक पैसा देते हैं। हालांकि, वास्तव में दिलचस्पी रखने वाले बहुत कम लोग हो सकते हैं। दूसरी ओर, ऑनलाइन विज्ञापन में, आप केवल क्लिक के लिए भुगतान करते हैं - आपकी साइट पर वास्तविक विज़िट।
मध्यस्थ - संबद्ध नेटवर्क
इंटरनेट ट्रैफिक की "खरीद-बिक्री" योजना का संचालन विज्ञापन नेटवर्क द्वारा ठीक से किया जाता है। उनमें से बहुत सारे हैं, जैसा कि हमने ऊपर उल्लेख किया है - वे विभिन्न ब्लॉक प्रारूपों के साथ काम करते हैं, विषयगत विशेषताएं हैं, यातायात के चयन और मूल्यांकन में कुछ अद्वितीय विकल्प हैं। लेकिन सबसे बड़े सर्च इंजन गूगल, यांडेक्स, बिंग और अन्य द्वारा संचालित नेटवर्क हैं।
लाखों विज्ञापनदाता और वेबमास्टर अपनी गतिविधियों के विस्तृत प्रारूप के कारण इन कंपनियों में एकत्रित हुए हैं। तदनुसार, पहले वाले के आदेश और बाद वाले द्वारा दिए गए संसाधनों दोनों की मांग है।
रूस में, यांडेक्स विज्ञापन इकाई (यांडेक्स विज्ञापन नेटवर्क द्वारा प्रस्तुत) और Google (Google ऐडसेंस में निर्मित) को सबसे लोकप्रिय माना जा सकता है। हम में से प्रत्येक उनसे सैकड़ों हजारों साइटों पर मिल सकता है।चूंकि मध्यस्थ एक बड़ी इंटरनेट कंपनी है, इसलिए उसके साथ काम करना बहुत आसान और कुशल है, क्योंकि वह विज्ञापन के लिए सभी उपकरण प्रदान करता है। यह वही है जिसके बारे में हम बाद में और विस्तार से बात करेंगे।
विज्ञापन उपकरण
इसलिए, जैसा कि हमने पहले ही नोट किया है, बड़ी संख्या में विभिन्न उपकरण हैं जिनके साथ आप अपनी साइट के पृष्ठों पर अपने भागीदारों से एक लिंक, बैनर या कुछ अन्य जानकारी रख सकते हैं। हर कोई अपनी पसंद के आधार पर एक या दूसरे का उपयोग कर सकता है। लेकिन सबसे लोकप्रिय (कम से कम Google AdSense में) दो प्रकार के टूल हैं - विज्ञापन इकाइयाँ और प्रासंगिक लिंक इकाइयाँ।
बेशक, उनमें से एक या दूसरे का उपयोग इस आधार पर किया जा सकता है कि संसाधन का विषय क्या है, इस या उस सामग्री को साइट के डिजाइन में "डाल दिया" कितना सामंजस्यपूर्ण है, आगंतुकों द्वारा इसे कैसे माना जाता है। इन और अन्य मानदंडों के आधार पर, वेबमास्टर अक्सर ब्लॉक के पक्ष में अपनी पसंद बनाते हैं। और यह बहुत ही उचित है, जैसा कि आंकड़े पुष्टि करते हैं।
विज्ञापन इकाइयां मीडिया सामग्री (छवि या वीडियो) हैं जो एक आगंतुक देखता है। इसमें एक फ्लैश बैनर भी शामिल हो सकता है, क्योंकि इसका उपयोग अक्सर विज्ञापन में भी किया जाता है। जाहिर है, तस्वीर उपयोगकर्ता के लिए अधिक आकर्षक हो सकती है, जिसके कारण वह क्लिक करेगा। फिर से, ग्राफिक छवियों के साथ, अगर हम टेक्स्ट लाइनों के बारे में बात कर रहे हैं, तो जानकारी को तेजी से और अधिक सटीक रूप से संप्रेषित किया जा सकता है।
लाभ
विज्ञापन ब्लॉकसाइट पर उनके पास एक वैकल्पिक है - प्रासंगिक लिंक के ब्लॉक। यह वास्तव में एक वर्ग है जिसमें विज्ञापनदाताओं की वेबसाइटों के विभिन्न लिंक रखे जाते हैं। उनमें से प्रत्येक में तीन भाग होते हैं: शीर्षक, विवरण और संसाधन के पते। आपको सच्चाई बताने के लिए, ऐसी साइटें हैं जो लिंक ब्लॉक में विज्ञापनों को अपने पेज के डिजाइन के लिए व्यवस्थित रूप से अनुकूलित करती हैं कि वे संसाधन मेनू के साथ भ्रमित हो सकते हैं। और इस मामले में, निश्चित रूप से, उपयोगकर्ता इस या उस शीर्षक को दिलचस्प पाते हुए संक्रमण करता है। इसके कारण, ऐसा उपकरण कभी-कभी अधिक प्रभावी होता है।
और अन्य मामलों में, पृष्ठ पर उनके ग्राफिकल प्रतिनिधित्व में विज्ञापन इकाइयाँ अधिक दिलचस्प होती हैं, और परिणामस्वरूप - उपयोगकर्ता के लिए अधिक आकर्षक होती हैं।
लोकप्रिय प्रारूप
जैसा कि आप समझते हैं, कुछ साइटें इस प्रचार उपकरण के विभिन्न आकारों का उपयोग कर सकती हैं। यह अन्य बातों के अलावा, उन पृष्ठों के डिज़ाइन के कारण है जहाँ विज्ञापन ब्लॉक रखे गए हैं, साथ ही साथ वेबमास्टर की इच्छाएँ भी। उदाहरण के लिए, कुछ लोग एक छोटे वर्गाकार बैनर को पसंद करते हैं जो लेख में मूल रूप से मिश्रित हो, जबकि अन्य लोग पृष्ठ के किनारे पर एक बड़े ऊर्ध्वाधर गगनचुंबी इमारत को पसंद करते हैं।
इस बारे में बहुत सारी जानकारी है कि ब्लॉक आकार क्या होना चाहिए, कुछ साइटों के लिए कौन से अधिक उपयुक्त हैं, लेकिन हम इसे थोड़ा सरल करेंगे। Google AdSense के विशेषज्ञों द्वारा किए गए शोध के अनुसार, सबसे लोकप्रिय आकार 336 x 280, 300 x 250, 728 x 90, 300 x 600 और 320 x 100 (मोबाइल उपकरणों के लिए) हैं।
तदनुसार, ये प्रारूप मिल सकते हैंसबसे अधिक बार, और आगंतुक की आंख उनके लिए सबसे अधिक अभ्यस्त होती है। दूसरा पहलू व्यावहारिकता है। उल्लिखित छवियां न्यूनतम स्थान लेती हैं, हालांकि उनमें अधिकतम जानकारी हो सकती है। खोज दिग्गजों में समान आकार के विज्ञापन ब्लॉक पाए जा सकते हैं। उदाहरण के लिए, AdSense में, बैनर प्रारूप चुनते समय, वेबमास्टर यह भी देखता है कि पूर्वावलोकन मोड में विज्ञापन उसकी साइट पर कैसा दिखेगा।
आवास
विज्ञापन इकाइयां स्थापित करना बहुत आसान है। ऐसा करने के लिए, आपको अपनी साइट पर स्रोत एचटीएमएल-कोड डालना होगा। यह वर्णों के एक समूह के रूप में प्रस्तुत किया जाता है जो उस भागीदार साइट को सक्षम बनाता है जिसके साथ आप सीधे अपनी साइट के पृष्ठों पर विज्ञापन उत्पन्न करने में सहयोग करते हैं। यही है, आपको एकल विज्ञापनदाताओं को जोड़ने के बारे में चिंता नहीं करनी चाहिए - सब कुछ बहुत आसानी से व्यवस्थित किया जाता है, हमने पहले ही लेख की शुरुआत में इसका उल्लेख किया है।
बेशक, साइट पर आपके ब्लॉक को दिखाने के लिए, आपको न केवल इसके प्रकार पर, बल्कि यह भी तय करना होगा कि इसे कहाँ रखा जाएगा। उसके बाद, आपको अपने संसाधन की स्रोत सामग्री का संदर्भ लेना होगा और कोड पेस्ट करना होगा।
स्थान चुनें
जैसा कि आप समझते हैं, हमारे लेख का विषय विज्ञापन है। विज्ञापन ब्लॉक, विज्ञापन ब्लॉकों की नियुक्ति - आगंतुकों को छोड़कर, यह सब विज्ञापनदाता, वेबमास्टर और बिचौलियों के हित में है। उनके लिए, ऑनलाइन विज्ञापन की प्रचुरता एक नकारात्मक कारक बन सकती है, क्योंकि किसी व्यक्ति को केवल उस जानकारी का पता लगाने की अनुमति नहीं होगी जिसके लिए वह वास्तव में आपके संसाधन का दौरा किया था। यहबहुत सारे विज्ञापन हैं तो बुरा। इसलिए, मुख्य सलाह यह है कि अपने पेज को विज्ञापनों के ढेर से न भरें। इसके परिणामस्वरूप कम क्लिक-थ्रू-दर होगा, जिसका अर्थ आपके लिए प्रति क्लिक कम लागत भी होगा।
यह तय करना बेहतर है कि आप एक या दो विज्ञापन इस तरह से कहां रखेंगे कि वे उपयोगकर्ता के लिए यथासंभव कम "असुविधाजनक" हों। आगंतुक को यह नहीं देखना चाहिए कि उसके सामने कोई विज्ञापन है - अन्यथा वह उस पर क्लिक नहीं करेगा।
विश्लेषण उपकरण
ऐसे कई टूल हैं जिनकी मदद से आप यह तय कर सकते हैं कि आपके विज्ञापन कहां रखे जाएं। ये विश्लेषणात्मक सेवाएं हैं। हर प्रमुख पुनर्विक्रेता के पास है। Google Analytics को दुनिया में सबसे अच्छे टूल के रूप में पहचाना जाता है, जो आपको इस बारे में अधिकतम डेटा देने की अनुमति देता है कि आपके विज़िटर कहां क्लिक करते हैं, वे सबसे अधिक और सबसे लंबे समय तक क्या देखते हैं, इत्यादि। इन अवसरों का उपयोग यह समझने के लिए करें कि कोई व्यक्ति आपकी साइट पर कैसा व्यवहार करता है, और उसके लिए ब्लॉक के रूप में "ट्रैप" सेट करें। अपनी साइट पर "बाहर से" देखने के लिए समय-समय पर विज्ञापन इकाइयों की समीक्षा करना न भूलें और समझें कि क्या और कैसे सुधार किया जा सकता है।
अवसर
साइटों पर कमाई की संभावनाएं बहुत अधिक हैं। संसाधन स्वामी, अपने पसंदीदा विषयों पर सामग्री बनाकर, अपने मुख्य कार्य में प्राप्त होने वाले से अधिक आसानी से कमा सकते हैं। यह आपको उस पर कमाई करने का अवसर देता है जिसे आप सबसे अधिक करना पसंद करते हैं। और यह कोशिश करने और कड़ी मेहनत करने की इच्छा के मामले में बहुत अच्छा है।
निष्कर्ष
आजविज्ञापन इकाइयाँ इंटरनेट साइटों से कमाई करने के लिए एक बहुत ही उपयोगी उपकरण हैं। कुछ बुनियादी विश्लेषण कौशल का उपयोग करके, वे एक वेबसाइट से प्राप्त आय में उल्लेखनीय वृद्धि कर सकते हैं। और यह उन लोगों के लिए नए क्षितिज खोलता है जो ऐसा करना पसंद करते हैं। अनुभव से पता चलता है कि ऐसे "इंटरनेट उद्यमी" अधिक से अधिक हैं।
