वर्तमान में इंटरनेट पर विज्ञापन गति पकड़ रहा है। वीडियो विज्ञापन धीरे-धीरे, लेकिन बहुत आत्मविश्वास से, अन्य प्रकार के विज्ञापनों की जगह ले रहा है, यहां तक कि उस स्थान को भी भर रहा है जिसका पहले किसी भी तरह से उपयोग नहीं किया गया था। उदाहरण के लिए, एक वेब उपयोगकर्ता मूवी देखते समय, सोशल नेटवर्किंग पेजों पर, संगीत सुनते हुए, लगभग हर इंटरनेट संसाधन को ब्राउज़ करते समय विज्ञापन देखता और सुनता है।
वीडियो विज्ञापन के बारे में क्या खास है और यह क्या दर्शाता है
आधुनिक दुनिया की अब किसी सेवा या उत्पाद के प्रचार के बिना कल्पना नहीं की जा सकती है। इंटरनेट पर वीडियो विज्ञापन सबसे लोकप्रिय प्रकार का विज्ञापन है, जिसका मुख्य कार्य कंपनी की सेवाओं और उत्पादों को बढ़ावा देना और उन्हें बेचना है। यह कंपनी का एक ब्रांड और छवि भी बनाता है, ग्राहकों की वफादारी और विश्वास बढ़ाता है।
ऑनलाइन वीडियो विज्ञापन की मुख्य विशेषताओं में शामिल हैं:
- कम लागत।
- वीडियो के साथ दर्शक के बीच वर्चुअल संवाद।
- वायरल मार्केटिंग।
- ऊंचाई हासिल करनारूपांतरण।
- लक्षित दर्शकों को 100% तक हिट करें।
- दर्शकों की अधिकतम पहुंच।
- दर्शक के लिए सीखने का अवसर।
- संभावित वास्तविक खरीदार प्राप्त करें।
- उच्च क्लिक-थ्रू दर, लक्ष्य-योग्यता।
इंटरनेट पर वीडियो विज्ञापन के उद्भव और विकास का इतिहास
इस प्रकार का विज्ञापन लगभग 17 वर्षों से चल रहा है। अपने संक्षिप्त इतिहास के बावजूद, यह तेजी से विकसित और सुधार कर रहा है। इंटरनेट पर वीडियो विज्ञापन का प्लेसमेंट दुनिया भर के कई संगठनों द्वारा किया गया था। यह इतिहास में सबसे तेजी से बढ़ने वाला वातावरण है। स्पैम समान वीडियो विज्ञापन का पहला प्रकार था। थोड़ी देर बाद बैनर दिखाई दिए। कुछ वर्षों से भी कम समय में, विज्ञापन के एक नए तरीके का आविष्कार किया गया - वीडियो बैनर। यह रचनाकारों और ग्राहकों दोनों के लिए एक लाभदायक व्यवसाय है, इसलिए वीडियो होस्टिंग पर विकास तेजी से विकसित होना शुरू हुआ, जिसके बाद वीडियो विज्ञापन और वीडियो मार्केटिंग दिखाई दी।
2006 की शुरुआत में, YouTube के निर्माण के कारण, ऑनलाइन विज्ञापन और भी अधिक लोकप्रियता हासिल करने लगे। इस समय, बड़ी संख्या में लोगों को अपने फोन और कंप्यूटर, लैपटॉप, टैबलेट दोनों पर विभिन्न वीडियो देखने की इच्छा थी। 2007 में, Google ने ऑनलाइन वीडियो के इस "उछाल" पर ध्यान दिया और बड़े पैमाने पर वीडियो विज्ञापन शुरू करने के लिए YouTube को खरीद लिया।
संदर्भ विज्ञापन, इसके फायदे और नुकसान
इस प्रकार के विज्ञापन लक्षित दर्शकों को आकर्षित करते हैं। यह इस तथ्य के कारण है कि इसका प्रदर्शन होता हैठीक समय पर - जब कोई व्यक्ति उद्देश्यपूर्ण ढंग से किसी सेवा या उत्पाद के बारे में जानकारी खोज रहा हो।
उदाहरण के लिए, उपयोगकर्ता को अपार्टमेंट में मरम्मत करने के कार्य का सामना करना पड़ता है। वह विभिन्न सूचनाओं की तलाश में है, जो उन प्रश्नों का वर्णन करती है जो उनकी रुचि रखते हैं। लेख को पढ़ते हुए, उपयोगकर्ता को मरम्मत या इंटीरियर डिजाइन सेवाओं के प्रावधान के लिए एक लिंक या निर्माण सामग्री बेचने वाली कंपनी के लिए एक लिंक दिखाया गया है। एक संभावित ग्राहक और एक कंपनी के बीच इस तरह की बातचीत अक्सर वांछित परिणाम देती है: कंपनी के पास एक खरीदार होता है, एक व्यक्ति को अपनी जरूरत की निर्माण सामग्री मिल जाती है, आदि।
प्रासंगिक विज्ञापन का उपयोग करते समय, एक नियम लागू करना महत्वपूर्ण है - बहुत अधिक दखल न दें। अन्यथा, उपयोगकर्ता प्रतिक्रिया प्राप्त करना काफी आसान है - जलन, और यह इस तथ्य की ओर जाता है कि कोई व्यक्ति पृष्ठ छोड़ सकता है और इसे देखने के लिए कभी वापस नहीं आ सकता है।
प्रासंगिक विज्ञापन के लाभों में शामिल हैं:
- वांछित परिणाम प्राप्त करने में उच्च गति। यदि लेख में उपयोगकर्ता के लिए उच्च-गुणवत्ता और उपयोगी जानकारी है, तो यह रुचि जगाएगा, और इसके परिणामस्वरूप, इसमें विज्ञापन की सबसे अधिक मांग होगी।
- प्रति क्लिक अधिक मूल्य निर्धारित करके अपने उत्पाद को प्रतिस्पर्धियों के सामने दिखाना संभव है।
- लक्ष्यीकरण कुछ निश्चित मापदंडों की एक सेटिंग है जो अधिक उपयोगी ग्राहकों को लक्षित इंप्रेशन प्रदान करेगी।
- विज्ञापनदाता के पास स्वतंत्र रूप से उस स्थिति का निर्धारण करने का अवसर है जिस परघोषणा।
प्रासंगिक विज्ञापन के नुकसान में शामिल हैं:
- उच्च कीमत।
- नियुक्ति की स्थिति जितनी अच्छी होगी, ऐसे विज्ञापनों की कीमत उतनी ही अधिक होगी।
- अपर्याप्त उपयोगकर्ता ध्यान। सभी पाठक लेख के लिंक पर ध्यान नहीं देंगे, इसे पढ़ने के बाद, वे विज्ञापनदाता की साइट पर जाए बिना पृष्ठ को बंद कर देते हैं।
- इंटरनेट पर किसी भी प्रकार के विज्ञापन के प्रति नकारात्मक उपयोगकर्ता रवैया। कुछ लोग सिद्धांत के रूप में लिंक का पालन नहीं करते हैं।
बैनर विज्ञापन: पक्ष और विपक्ष
विज्ञापन का एक अन्य अभिव्यंजक और लोकप्रिय रूप बैनर हैं। बैनर प्रदर्शित करने के फायदे हैं। सबसे पहले, वे एक आकर्षक उपस्थिति रखते हैं, और दूसरी बात, वे साइट को सजाते हैं।
इंटरनेट वीडियो बैनर विज्ञापन पेशेवर:
- एक साथ कई कार्य करना: उत्पाद / सेवा बेचने का अवसर प्रदान करता है, साइट पृष्ठ को सजाता है।
- विशेष रूप से लक्षित दर्शकों तक पहुंचना। वे उपयोगकर्ता जिन्होंने इस उत्पाद में रुचि दिखाई है, वे बैनर पर क्लिक करेंगे।
- कंपनी की छवि को समग्र रूप से बढ़ाता है।
- एक व्यक्ति विज्ञापित उत्पाद का एक दृश्य प्रतिनिधित्व करता है।
- विज्ञापन अभियान चलाने की प्रक्रिया में समायोजन करना संभव है।
- किसी विशेष प्रकार के उत्पाद में रुचि रखने वालों के सटीक आंकड़े। आप कुछ उत्पादों के देखे जाने की संख्या और आवृत्ति देख सकते हैं।
इस विज्ञापन के विपक्ष:
- विज्ञापन समाप्त होने के बाद, आगंतुकों की आमद में कमी आई है।
- साइट की सेवाओं का लगातार उपयोग करने वाले ग्राहक बैनर पर ध्यान देना बंद कर देते हैं।
- बैनर का निरंतर सुधार।
सामाजिक नेटवर्क: विज्ञापन
अब इंटरनेट एक्सेस करने वाले प्रत्येक व्यक्ति के पास सोशल नेटवर्क में एक समूह बनाने का अवसर है, जो इंटरनेट पर वीडियो विज्ञापन होगा। ऐसे विज्ञापन के लाभ:
- समान हितों और जरूरतों वाले लोगों को एक साथ लाने का अवसर।
- किसी उत्पाद की उपस्थिति/अनुपस्थिति, उसकी कार्यात्मक विशेषताओं, लाभों, लाभों के बारे में समय-समय पर जानकारी।
- योजनाबद्ध और पिछले उत्पाद शो कार्यक्रमों के बारे में संवाद करें, जो एक एकजुट समूह बनाने और विश्वास बनाने में मदद करता है।
- आवश्यक जानकारी के प्रस्तुतिकरण में कोमलता और विनीतता।
- फोटो और वीडियो सामग्री जोड़ना संभव है जो उत्पाद/सेवा की गुणवत्ता और अनूठी विशेषताओं को प्रदर्शित करेगा।
- एक वफादार ग्राहक आधार बनाना।
- वर्गीकरण को अपडेट करना आसान है।
- दृढ़ स्थिरता प्रदर्शित करने का वैश्विक अवसर।
- सस्ता।
सामाजिक नेटवर्क में इंटरनेट पर वीडियो विज्ञापन के विपक्ष:
- नई सामग्री जोड़ने, निरंतर निगरानी की आवश्यकता।
- प्रतिभागियों के बीच विवाद की संभावना, नकारात्मक बयान।
- निरंतर निगरानी, यदि आवश्यक हो, तो नकारात्मक समीक्षाओं को हटाना, ऐसे पोस्ट जो कंपनी की छवि और अधिकार को कमजोर करते हैं।
टीज़र विज्ञापन:विशेषताएं
टीज़र विज्ञापन इंटरनेट पर एक अन्य प्रकार का वीडियो विज्ञापन है, जो दिलचस्प वाक्यांशों, प्रश्नों, चित्रों, अधूरे वाक्यों या वीडियो कहानियों के माध्यम से किसी सेवा / उत्पाद में रुचि जगाने पर आधारित है, जो बदले में जारी रखने में रुचि पैदा करता है।, उत्तर प्राप्त करने की इच्छा। अक्सर ये विज्ञापन किसी विशिष्ट उत्पाद को प्रदर्शित नहीं करते हैं, उदाहरण के लिए, वे किसी संगठन का लोगो दिखाते हैं या एक प्रश्न पूछते हैं, जिसका उत्तर एक निश्चित समय के बाद दिखाई देता है।
वायरल विज्ञापन की विशेषताएं
लोग लगातार एक दूसरे के साथ दिलचस्प, आवश्यक जानकारी साझा करते हैं: इस प्रकार का विज्ञापन इसी पर आधारित होता है। इंटरनेट पर वायरल वीडियो विज्ञापन काफी व्यापक हो गया है। इसके प्रचार के लिए भौतिक लागतों की आवश्यकता नहीं है। लक्षित दर्शकों को इस तरह की जानकारी में विश्वास मिलता है, इसके अलावा, इसका वितरण तेजी से बढ़ रहा है। यहां मुख्य बात यह समझना है कि बहुत अधिक दखल देने वाली जानकारी उपभोक्ता को अलग-थलग कर सकती है, और विज्ञापन की गलत व्याख्या अक्सर गलतफहमियों का कारण बनती है।
राजनीतिक विज्ञापन की विशेषताएं
वर्तमान में इस तरह के विज्ञापन जोर पकड़ रहे हैं। इंटरनेट पर राजनीतिक वीडियो विज्ञापन मुख्य रूप से युवाओं की राजनीतिक स्थिति को व्यक्त करने का एक विशिष्ट उपकरण है। इसका उद्देश्य राजनीति के क्षेत्र में युवाओं की चेतना को आकार देना है। कुछ विज्ञापनों का उद्देश्य प्रबंधन, हेरफेर, प्रभावित करना, आवश्यक को आकार देना हैराजनीतिक विचार, युवा वर्ग की राय।
नकारात्मक विज्ञापन
विज्ञापन जैसे: स्पैम, ईमेल, प्रमुख वाक्यांशों और शब्दों की बहुतायत अक्सर विपरीत प्रभाव का कारण बनती है। संभावित उपभोक्ता ऐसे विज्ञापित उत्पादों में रुचि खो देता है। ऑनलाइन वीडियो विज्ञापन टूल और सेवाओं को विनीत और उपयोगकर्ता के अनुकूल बनाया जाना चाहिए। सबसे प्रभावी प्रचार प्राप्त करने के लिए, आपको वास्तव में दिलचस्प महत्वपूर्ण जानकारी का उपयोग करने की आवश्यकता है।
इंटरनेट पर वीडियो विज्ञापन का उपयोग अक्सर बड़ी कंपनियों, मौजूदा व्यवसायियों, स्टार्ट-अप उद्यमियों, विभिन्न गैर-लाभकारी संगठनों, ब्लॉगर्स, सूचना व्यवसायियों द्वारा किया जाता है। एक सकारात्मक पूर्ण रिटर्न के लिए, उन्हें यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता है कि यह उचित, रोचक, मध्यम जानकारीपूर्ण और उच्च गुणवत्ता वाला है। एक सुविचारित प्रचार और एक गुणवत्ता वाला उत्पाद मिलकर निर्माण कंपनी को सकारात्मक परिणाम देगा।
