हाल ही में, वैश्विक इंटरनेट पर एक सफल जीवन के लिए एक SEO-प्रमोशन पर्याप्त था। लेकिन समय बीतता जाता है, और सूचना प्रौद्योगिकी के युग में प्रगति अभी भी स्थिर नहीं है। इंटरनेट विज्ञापन विकसित हो रहा है और गति प्राप्त कर रहा है, जबकि अन्य सभी (आउटडोर, प्रिंट, आदि) विज्ञापन पहले से ही अपने चरम पर हैं या गिरावट में भी हैं। तो सब वही, डिजिटल - यह क्या है?
डिजिटल वर्तमान में सभी संभावित सूचनाओं, इलेक्ट्रॉनिक चैनलों, जैसे टेलीविजन, इंटरनेट, सोशल नेटवर्क, रेडियो और इंटरनेट पर अन्य मीडिया द्वारा एक ब्रांड का प्रचार है।
अवधारणा
डिजिटल एक पूरी तरह से नया मार्केटिंग क्षेत्र है जो सभी मौजूदा संचार चैनलों की संभावनाओं को एक साथ लाता है। मुख्य जोर न्यू मीडिया की संभावनाओं पर है। यह शब्द पहले से ही परिचित इंटरनेट मार्केटिंग की जगह ले रहा है, जिसे अब अधिक व्यापक रूप से समझा जाता है। किसी प्रश्न का उत्तर देते समय"डिजिटल - यह क्या है?" यह याद रखना चाहिए कि यह उपभोक्ता पर एक जटिल प्रभाव है।
लाभ
डिजिटल मार्केटिंग के कई निर्विवाद फायदे हैं, ये हैं:
- लक्ष्यीकरण। इंटरनेट आपको उपयोगकर्ता को कई मापदंडों से अलग करने की अनुमति देता है, इससे विज्ञापन प्रभाव अधिक सटीक हो जाता है।
- कीमत। सामान्य तौर पर, सामान्य मीडिया विज्ञापन की तुलना में डिजिटल अभी भी सस्ता है, हालांकि उपकरणों की जटिलता के साथ, अधिक से अधिक लोगों के उद्भव के साथ जो प्रचार के लिए इंटरनेट वातावरण का उपयोग करना चाहते हैं, इसकी लागत भी बढ़ रही है।
- प्रदर्शन को ट्रैक करने की उच्च क्षमता।
प्रभावी डिजिटल मार्केटिंग मॉडल
"डिजिटल - यह क्या है?" प्रश्न से निपटने के लिए, आपको यह समझने की आवश्यकता है कि यह प्रचार कार्यों का एक निश्चित मॉडल है। इसमें निम्नलिखित आइटम शामिल हैं।
1. ब्रांड/उत्पाद ज्ञान।
यह चैनल निम्नलिखित मामलों में सबसे अच्छा उपयोग किया जाता है:
- संकीर्ण लक्षित दर्शकों के लिए। शायद इस ऑडियंस के जाने-माने, सबसे अधिक देखे जाने वाले पोर्टलों के साथ किफ़ायती प्रासंगिक विज्ञापन या एकीकरण होगा।
- युवा और उन्नत दर्शकों के साथ डिजिटल की लाभप्रदता बहुत अधिक है, इसके अलावा, लक्षित दर्शकों के कवरेज के मामले में यह दूसरा चैनल भी है।
- ऐसी स्थिति में जब टेलीविजन के माध्यम से विज्ञापन अभियान चलाना असंभव हो।
- छोटे बजट के साथ।
2. ब्रांड अपनाना।
डिजिटल सबसे अच्छा काम करता है जब:
- ब्रेंडाउपभोक्ता को खरीदने के लिए इच्छुक बनाने के लिए, अपने बारे में जानकारी देना आवश्यक है।
- ब्रांड को उपभोक्ता की गहरी भावनात्मक भागीदारी की विशेषता है।
- ब्रांडों को इंटरनेट पर समझना आसान है, उन्हें त्वरित "प्रमोशन" दें।
- ब्रांड (बिक्री या खरीद, सेवाओं का प्रावधान) तभी काम करते हैं जब कोई नमूना हो, एक नमूना हो।
3. परीक्षण खरीद.
डिजिटल के माध्यम से अगर आप दर्शकों को ब्रांड से परिचित कराते हैं तो मौके पर ही सैंपल की जांच होनी चाहिए, उसी तरह।
4. डिजिटल के माध्यम से खरीदारी करते समय तर्कसंगत लाभ।
प्रोत्साहन, समय-समय पर कीमतों में गिरावट और निरंतर प्रोत्साहन कार्यक्रमों के माध्यम से ग्राहक को बनाए रखना।
5. वफादारी।
उपयोगकर्ताओं को तर्कसंगत से अधिक भावनात्मक जुड़ाव महसूस करने के लिए, उनका गहराई से अध्ययन करना, एक संवाद विकसित करना आवश्यक है। और यही वह जगह है जहां डिजिटल किसी और की तरह मजबूत है।
विशेषताएं
डिजिटल मार्केटिंग डिजिटल चैनलों के माध्यम से किसी उत्पाद का जन-जन तक प्रचार-प्रसार है। डिजिटल को समझने के लिए - यह क्या है, आइए सबसे लोकप्रिय डिजिटल प्रचार चैनलों की सूची बनाएं:
- खोज इंजन;
- संदर्भ और टीज़र विज्ञापन;
- बैनर पर विज्ञापन;
- एसएमएम और ब्लॉग;
- मोबाइल ऐप्स में विज्ञापन देना;
- वीडियो सामग्री में विज्ञापन;
- वायरल विज्ञापन।
इंटरनेट मार्केटिंग डिजिटल डिजिटल मार्केटिंग में आगे बढ़ गई है। आज यह अधिक जटिल और सटीक नाम है।
कंपनी को चाहिएनिम्नलिखित कारणों से डिजिटल मार्केटिंग:
- एसएमएस और एमएमएस संदेश अपनी लोकप्रियता खो रहे हैं, लेकिन इसके विपरीत, मोबाइल डिवाइस इसे हासिल कर रहे हैं।
- वर्तमान में, स्थानीय नेटवर्क के लिए इंटरनेट के संक्रमण की गतिशीलता देखी जा रही है।
- हर साल, डिजिटल टीवी धीरे-धीरे स्थलीय और इंटरनेट अनुप्रयोगों से जुड़ा है, जो उपयोगकर्ताओं को इलेक्ट्रॉनिक उपकरणों पर स्मार्ट एप्लिकेशन के साथ अपने खातों को जोड़ने की अनुमति देता है और टीवी के उपयोग को सरल बनाता है, जिसके परिणामस्वरूप इसकी लोकप्रियता गिर रही है।
- इलेक्ट्रॉनिक विज्ञापन (पीओएस-टर्मिनल, एलईडी-स्क्रीन, रनिंग लाइन) धीरे-धीरे हमारी आंखों से परिचित बाहरी विज्ञापनों को अपने बैनर और लाइट बॉक्स से बदल रहा है। यह आपको न केवल दिन के दौरान, बल्कि रात में भी अधिक बल के साथ उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित करने की अनुमति देता है। खरीदने के लिए प्रेरित करता है, प्रेरित करता है।
- स्मार्टफोन पर विशेष एप्लिकेशन आपको न केवल वास्तविक समय में घटनाओं को देखने की अनुमति देते हैं, बल्कि उनमें सक्रिय भाग भी लेते हैं।
- डिजिटल मार्केटिंग से कला भी हिल गई है। विभिन्न ड्राइंग ऐप्स, संगीत वाद्ययंत्र आदि के उपयोग ने कला उद्योग में एक बड़ा कदम आगे बढ़ाया है।
डिजिटल एजेंसी - यह क्या है?
आपके विज्ञापनों को होस्ट करने वाली सामान्य मीडिया एजेंसियों की तुलना में, डिजिटल एजेंसियां इस समय अधिक प्रभावी सेवाओं की एक पूरी तरह से अलग श्रेणी प्रदान करती हैं:
- वेबसाइटों का निर्माण, रखरखाव और प्रचार, डिज़ाइन।
- विकास की रणनीति विकसित करनाकंपनी, इसका सूचना वातावरण।
- ऑनलाइन समुदायों, समूहों, ब्लॉगों, सामाजिक नेटवर्क, मंचों और विशेष प्लेटफार्मों में काम करें।
- ऑनलाइन प्रचार के साथ आयोजनों, प्रतियोगिताओं, प्रस्तुतियों का आयोजन।
- उपभोक्ता का जुनून और आगे ऑनलाइन से ऑफलाइन क्षेत्र में स्थानांतरण।
एक डिजिटल एजेंसी और एक साधारण विज्ञापन एजेंसी के बीच मुख्य अंतर फ्रीलांसरों के साथ छोटी स्वतंत्र टीमों में काम और ऑफ़लाइन गतिविधि की कमी है। एक डिजिटल एजेंसी का मुख्य उपकरण सोशल मीडिया मॉनिटरिंग सिस्टम है।
डिजिटल में निवेश की प्रभावशीलता को कई तरीकों से साबित करें: अपने रिज्यूमे से लेकर धन्यवाद पत्रों और पुरस्कारों से लेकर गुणवत्ता माप और रिपोर्ट तक।
सूखे आंकड़ों की तुलना में अधिक जटिल मीडिया रिपोर्ट के साथ ग्राहक सेवा का निर्माण करना इन दिनों आम बात है।
साइटों, ब्लॉगों, सामाजिक नेटवर्क का सक्रिय रखरखाव, ब्लॉग में भागीदारी, अद्वितीय लेखों की उपस्थिति का स्वागत है। यदि उपरोक्त सभी की सामग्री को अद्यतन नहीं किया जाता है, तो सबसे अधिक संभावना है कि इन एजेंसियों का कोई भविष्य नहीं है।
सबसे लोकप्रिय डिजिटल एजेंसियां हैं एडीवी, आर/जीए, प्रोमो इंटरएक्टिव, ग्रे न्यूयॉर्क, पिरोगोव ब्यूरो, ज़ेबरा, रेज़रफ़िश, डिज़ाइनडेपो, वायरल फ़ैक्टरी, मि. युवा/प्रतिनिधि राष्ट्र।
डिजिटल विज्ञापन: मुख्य अंतर
वैश्विक इंटरनेट और उसकी सेवाओं का तेजी से विकास, साथ ही नए गैजेट्स और कई अनुप्रयोगों का उदयकंपनी को डिजिटल रणनीतियों का उपयोग करने के लिए प्रेरित करें। समय के साथ चलना, सभी घटनाओं पर त्वरित प्रतिक्रिया देना आवश्यक है। लेकिन यह भी सबसे महत्वपूर्ण बात नहीं है, मुख्य बात पूर्वानुमान है, स्थिति को ठंडे तरीके से देखने की क्षमता, भविष्य में इसकी कल्पना करना।
डिजिटल विज्ञापन ऑफलाइन मार्केटिंग के अधिकांश नियमों का उल्लंघन करता है, इसलिए डिजिटल पार्टनर पर विचार करते समय, पहले उनकी ऑनलाइन खूबियों को देखें। एक डिजिटल प्रचार ठेकेदार को नियंत्रित करने के लिए, आपको इंटरनेट की संभावनाओं के बारे में कम से कम ज्ञान प्राप्त करने की आवश्यकता है। आज बुनियादी अवधारणाओं और विधियों को सिखाने वाले इंटरनेट पर डिजिटल पाठ्यक्रम लेने में कोई समस्या नहीं है।
