आज की बाजार अर्थव्यवस्था में, बाजार में बने रहना और सफलतापूर्वक संचालन करना किसी भी कंपनी के लिए आसान काम नहीं है, चाहे वह कुछ भी करे। उद्यम और उसके द्वारा उत्पादित वस्तुओं या सेवाओं के लिए सही स्थिति में होने और उपभोक्ता को प्रस्तुत करने के लिए, पेशेवरों की सहायता की आवश्यकता होती है।
आज की मार्केटिंग एक वास्तविक कला है। इस उद्योग में पेशेवर कुछ भी बेचने में सक्षम हैं। जब बड़े नाम वाले ब्रांड की बात आती है, तो विपणक इसे बढ़ावा देने और ब्रांड प्लेटफॉर्म विकसित करने के लिए कई तरह के उपाय करते हैं। यह मार्केटिंग टूल क्या है, इसके घटक क्या हैं, और यह बाजार में कंपनी की स्थिति को कैसे प्रभावित करता है, हम नीचे चर्चा करेंगे।
ब्रांड प्लेटफॉर्म: अवधारणा की परिभाषा
रणनीतिक योजना विपणन मिश्रण में केंद्रीय स्थानों में से एक है। यह समझने के लिए कि किसी विशेष उत्पाद को सबसे प्रभावी ढंग से कैसे बेचा जाए, या कंपनी को सही तरीके से कैसे पेश किया जाए, विश्लेषिकी, प्रचार और विज्ञापन विभागों के विशेषज्ञ अपने प्रयासों को जमा करते हैं। साथ ही पढ़ाई करना भी जरूरी हैउपभोक्ता मांग, प्रतिस्पर्धियों की पेशकश, बाजार क्षमता की गणना। ये बाहरी वातावरण के घटक हैं। दूसरी ओर, अपने स्वयं के उत्पाद की विशिष्टता की अवधारणा को इस तरह से तैयार करना आवश्यक है कि ग्राहक को कोई संदेह न हो: आपकी कंपनी वही है जो उसे चाहिए।
सैद्धांतिक दृष्टिकोण से एक ब्रांड प्लेटफॉर्म का अर्थ है एक ब्रांड के गुणों और विशेषताओं का एक सेट और उससे जुड़ी हर चीज। व्यवहार में आवेदन के दृष्टिकोण से, यह एक दस्तावेज है जिसमें कंपनी को स्पष्ट रूप से परिभाषित बिंदुओं और पदों पर माना जाता है।
विपणक द्वारा मानी जाने वाली लाइन आइटम
इसलिए, विपणन विभाग द्वारा प्रबंधन को प्रदान किए गए दस्तावेज़ में, ट्रेडमार्क से जुड़े सिमेंटिक क्षेत्र के प्रमुख बिंदुओं का उल्लेख किया गया है। ब्रांड प्लेटफॉर्म विकास निम्नलिखित पहलुओं पर विचार करता है:
- प्रतिस्पर्धी फर्मों के सामान की पृष्ठभूमि के खिलाफ उत्पादित उत्पाद / सेवा की विशिष्टता।
- माल की तत्काल गुणवत्ता विशेषताएँ।
- ब्रांड छवि।
- लक्षित दर्शकों की ख़ासियत।
- ब्रांड का दर्शन और मिशन।
इन सभी श्रेणियों के विवरण संक्षिप्त रूप में प्रस्तुत करने के लिए हैं और आमतौर पर मुद्रित पाठ की दो या तीन शीट से अधिक नहीं लेते हैं।
उन्नत मार्केटिंग योजना
प्रबंधन को प्रदान किए गए दस्तावेज़ के अलावा, संबंधित विभागों के विशेषज्ञ अपनी जिम्मेदारी के क्षेत्रों का विस्तार से अध्ययन करते हैं और अवधारणाएं प्रदान करते हैं, जिसके परिणामस्वरूप ब्रांड प्लेटफॉर्म बनता है।
उदाहरणजिन फर्मों ने सफलतापूर्वक इस कार्य का सामना किया है, उन्हें लंबे समय तक देखने की ज़रूरत नहीं है: ये विश्व प्रसिद्ध निगम हैं जैसे प्रॉक्टर एंड गैंबल, डैनोन, नेस्ले और कई अन्य। ये कंपनियां न केवल घरेलू बाजारों में जीवित रहने में सक्षम थीं, बल्कि अंतरराष्ट्रीय बनने में भी सक्षम थीं, जो काम में शामिल विपणक के कौशल के उच्चतम स्तर को इंगित करता है।
तो, विस्तारित, विस्तृत रणनीतिक योजना में क्या शामिल है और ब्रांड प्लेटफॉर्म का हिस्सा है:
- कंपनी की दीर्घकालिक रणनीति और लक्ष्य।
- पक्की पहचान।
- दृश्य विशेषताएं: लोगो, फ़ॉन्ट, कॉर्पोरेट पहचान।
- कॉर्पोरेट हित और मूल्य।
- 4P मार्केटिंग अवधारणा के दृष्टिकोण से किसी ब्रांड को देखना - स्वयं उत्पाद और उसकी विशेषताएं, मूल्य निर्धारण नीति, प्रचार और वितरण चैनल।
जैसा कि आप देख सकते हैं, योजना के अतिरिक्त तत्व कंपनी के सफल कामकाज के लिए कम महत्वपूर्ण नहीं हैं।
उपरोक्त वर्णित सभी संकेतकों और मापदंडों का विश्लेषण करना एक बहुत ही कठिन और महंगा काम है। इस उद्योग में योग्य विशेषज्ञों की भागीदारी के बिना ऐसा करना संभव नहीं है। यदि फर्म का बजट उसे अपने स्वयं के कार्यबल को बनाए रखने की अनुमति देता है, तो कुछ ही समय में एक संरचित योजना विकसित की जा सकती है। मामले में जब पर्याप्त स्वयं के कर्मी नहीं होते हैं, तो अस्थायी रूप से तृतीय-पक्ष विशेषज्ञों को आकर्षित करना समझ में आता है।
ब्रांड प्लेटफॉर्म व्यवहार में क्या देता है
सैद्धांतिक रूप से, विचाराधीन अवधारणा से निपटना काफी सरल है: सभी घटकलंबे समय से स्पष्ट रूप से परिभाषित किया गया है। लेकिन ब्रांड प्लेटफॉर्म के व्यावहारिक लाभ क्या हैं? इसके विकास और कार्यान्वयन के मुख्य लाभ नीचे वर्णित हैं:
- कंपनी की प्रतिष्ठा बनाना और उसमें उपभोक्ताओं का विश्वास जगाना। ब्रांड को इस तरह कहा जाता है क्योंकि यह "फर्मों में से एक" नहीं है, बल्कि अद्वितीय है, जिसमें एक अद्वितीय बिक्री प्रस्ताव है।
- बिक्री वृद्धि और उत्पादन अनुकूलन के कारण लाभ में वृद्धि। जब कोई कंपनी अपने लक्षित दर्शकों को अपनी आवश्यकताओं के साथ स्पष्ट रूप से जानती है और अपनी क्षमताओं का पर्याप्त रूप से आकलन करती है, तो यह बहुत अधिक उत्पादन नहीं करती है और साथ ही ग्राहक की जरूरतों को यथासंभव पूरा करती है।
- संकट के लिए लचीलापन। प्रणालीगत चक्रीय संकट, जो अपने रास्ते में छोटे पैमाने के उत्पादन को दूर करने में सक्षम हैं, विकसित मंच के साथ बड़े ब्रांडों को केवल न्यूनतम नुकसान पहुंचाते हैं। इसके अलावा, रणनीतिक योजना कंपनी को कम से कम संभव समय में ठीक होने और लाभ के आवश्यक स्तर तक जल्दी पहुंचने और विकास जारी रखने की अनुमति देती है।
जैसा कि आप देख सकते हैं, ब्रांड प्लेटफॉर्म कंपनी को अपने प्रतिस्पर्धियों पर स्पष्ट लाभ देता है, जिससे उसे उत्पादन का विस्तार करने और लाभ को अधिकतम करने की अनुमति मिलती है। आवश्यक वित्तीय संसाधनों के साथ, इस आवश्यक विपणन घटक की उपेक्षा नहीं की जा सकती।
