ब्रांड एक संकेत, प्रतीक, शब्द, डिजाइन या इन सभी तत्वों का संयोजन है। वे एक उद्यम या कंपनी की वस्तुओं और सेवाओं की पहचान करने और पहचानने के साथ-साथ उन्हें प्रतिस्पर्धियों से अलग करने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं। एक ब्रांड का सबसे महत्वपूर्ण घटक व्यक्ति है।
यह उनके दिमाग में है कि एक निश्चित प्रतीक, डिजाइन आदि बनाया जाना चाहिए। "ब्रांड" की अवधारणा में भावनात्मक, ऐतिहासिक, साथ ही विचार की सामाजिक धारणा शामिल होनी चाहिए। इसके लिए धन्यवाद, एक व्यक्ति को एक या दूसरे उत्पाद, सेवा को बाकी हिस्सों से अलग करना चाहिए। उनके विचार एक निश्चित छवि बनाते हैं, उत्पाद के बारे में उपभोक्ता का विचार, उनमें सकारात्मक भावनाएं पैदा करता है। इस प्रकार, एक निश्चित "प्रतीक" के प्रशंसक पूरी तरह से कंपनी पर भरोसा करते हैं और प्रतिस्पर्धा के बजाय अपने उत्पाद को वरीयता देते हैं। इसके अलावा, ब्रांडेड उत्पाद आपको अन्य प्रतिद्वंद्वी कंपनियों से अलग दिखने की अनुमति देते हैं और निश्चित मात्रा में और उचित मूल्य पर बेचे जाते हैं।
इसलिए, किसी भी उद्यम के लिए, भविष्य की सफलता और समृद्धि की कुंजी ब्रांड का पेशेवर, उचित और सक्षम निर्माण, प्रचार और प्रचार है। उत्पाद वितरण का उद्देश्य बाजार के एक निश्चित क्षेत्र में एकाधिकार बनाना है।
"पदोन्नति" और "ब्रांड प्रचार" की अवधारणाओं के बीच अंतर करना आवश्यक है, क्योंकि उनकी अलग-अलग परिभाषाएं हैं। पहले एक बार के प्रयास की आवश्यकता है। इसके लिए विशेषज्ञों और पेशेवरों के व्यापक ज्ञान की आवश्यकता है: पीआर प्रबंधक और अन्य।
ब्रांड को उसके विकास की अवधारणा के अनुसार पूर्ण रूप से बाजार में प्रचारित करना आवश्यक है। पहला कदम रणनीति बनाना है। यहां एक महत्वपूर्ण पहलू संभावित उपभोक्ताओं या लक्षित दर्शकों की पहचान के साथ-साथ विभिन्न तरीकों और उपकरणों का उपयोग है। इन घटकों की सक्षम पसंद से ही ब्रांड का सफल प्रचार निर्भर करेगा।
आज, सामान्य बाजार में ट्रेडमार्क की लोकप्रियता बढ़ाने के लिए बड़ी संख्या में विभिन्न तरीके, तरीके, गतिविधियां और उपकरण हैं: यह, सबसे पहले, इंटरनेट के माध्यम से विज्ञापन, साथ ही इसके अन्य प्रकार और विभिन्न साधन, विभिन्न प्रचार और प्रस्तुतियाँ आयोजित करना, एक डीलर नेटवर्क का निर्माण और आगे का गठन, बीटीएल / पीआर इवेंट, नमूनाकरण, बिक्री।
एक नए ब्रांड के प्रचार के लिए अपनी श्रेणी में मौजूदा, प्रसिद्ध ब्रांड की तुलना में थोड़ा अलग दृष्टिकोण की आवश्यकता होती है। एक प्रतीक का प्रचार करते समय जो अभी सामने आया है, न केवल बाजार में खुद को प्रसिद्ध करना महत्वपूर्ण है, बल्कि संभावित उपभोक्ताओं के बीच सकारात्मक प्रभाव और दृष्टिकोण भी बनाना है। एक मौजूदा ब्रांड के प्रचार में नए उपभोक्ताओं की तलाश में एक स्थापित स्थिति बनाए रखना शामिल है, अर्थात। लक्षित दर्शकों का विस्तार, वफादारी बढ़ानाखरीदार.
एक ट्रेडमार्क एक दीर्घकालिक महत्वपूर्ण वित्तीय निवेश है जो कंपनी के मुनाफे को कई गुना अधिक बढ़ाने में मदद करता है। आर्थिक संबंधों की आधुनिक दुनिया में योग्य प्रतिस्पर्धा के लिए वास्तव में एक ब्रांड की आवश्यकता होती है।
