एक एकीकृत कॉर्पोरेट पहचान विकसित करने का महत्व उद्यमियों द्वारा तेजी से समझा जा रहा है। कॉर्पोरेट प्रतीकों, रंगों, लोगो द्वारा कंपनी की पहचान वास्तविक लाभ लाती है। मौके पर भरोसा न करने के लिए, कॉर्पोरेट पहचान के सभी तत्वों को अच्छी तरह से काम करना आवश्यक है, ब्रांड प्रचार तकनीक का वर्णन करें और स्पष्ट रूप से इंगित करें कि इसे कब, कहां और कैसे प्रस्तुत करना है। ऐसा करने के लिए, आपको एक ब्रांड बुक की आवश्यकता है। यह कॉर्पोरेट शैली के विकास और कार्यान्वयन के लिए एक तरह का निर्देश है।
ब्रांड बुक क्या है
शाब्दिक अनुवाद में, "ब्रांड बुक" शब्द का अर्थ एक ब्रांड बुक है। यह मार्गदर्शिका, जो कॉर्पोरेट पहचान की मुख्य विशेषताओं को दर्शाती है। आमतौर पर बीचों को एक मुद्रित कैटलॉग के रूप में प्रकाशित किया जाता है। इसमें कंपनी के बारे में, उसके मिशन, मूल्यों और विचार के बारे में जानकारी होती है। फिर, पुस्तिका में लोगो के नमूने होते हैं, और उन्हें कई संस्करणों (विभिन्न पैमानों, रंगों, काले और सफेद) में परोसा जाता है।
एक ब्रांड बुक कंपनी की पहचान योग्य शैली के तत्वों का एक संग्रह है जिसमें प्रत्येक विवरण (लोगो से लेकर व्यवसाय कार्ड तक) का स्पष्ट विवरण होता है, जो ब्रांड को बढ़ावा देने और लोकप्रिय बनाने के तरीकों का संकेत देता है। एक नियम के रूप में, कंपनियां बहुत विस्तृत और रंगीन प्रकाशन प्रस्तुत करती हैं, जिनमें से कुछ उच्च कला के उदाहरण हैं।
ब्रांड बुक संरचना
बेशक, कॉर्पोरेट पुस्तक की सामग्री पर कोई स्पष्ट अनुशंसा नहीं है। लेकिन फिर भी, जब इसे "लिखते" हैं, तो कुछ स्वीकृत नियमों का पालन करना बेहतर होता है।
तो आपकी पुस्तक में तीन (सशर्त) खंड होने चाहिए:
- पहले खंड में, कंपनी के बारे में सामान्य जानकारी, उसके मूल्यों और उसके द्वारा प्रचारित विचार रखें। यहां कॉर्पोरेट शैली के विकास में शामिल व्यक्तियों के सर्कल का उल्लेख करना आवश्यक है। बताएं कि कंपनी के उपभोक्ताओं, भागीदारों और कर्मचारियों के साथ काम करते समय शैली के कुछ तत्व किस प्रकार मेल खाते हैं।
- दूसरा भाग ब्रांड के विज़ुअल रेंज के निर्माण और लागू करने के मुख्य प्रावधानों के लिए समर्पित है। कॉर्पोरेट रंग निर्धारित हैं, ऐसे तत्व जिनके द्वारा आपकी कंपनी की पहचान की जाएगी (मान्यता प्राप्त)।
- तीसरा खंड विज्ञापन मीडिया पर कॉर्पोरेट पहचान तत्वों के उपयोग के बारे में जानकारी प्रदान करता है। आप स्पष्ट रूप से परिभाषित करते हैं कि आपकी कॉर्पोरेट पहचान इंटरनेट पर, व्यावसायिक कार्डों, बाहरी विज्ञापनों में, कैसे दिखाई देनी चाहिए।
सामग्री
निश्चित रूप से, एक ब्रांड बुक बनाना एक रचनात्मक प्रक्रिया है। और अंत में इसकी संरचना ऊपर से बहुत अलग हो सकती है। अनुभाग स्पष्ट रूप से कर सकते हैंनहीं देखा जा सकता है, पहली बार में, अनुभवहीन नज़र में, रंगीन संस्करण में वह जानकारी नहीं होगी जो आप वहां देखने की उम्मीद करते हैं।
लेकिन यदि आप प्रस्तावित ब्रांड पहचान मार्गदर्शिका पर करीब से नज़र डालें, तो आप देखेंगे कि इसमें कंपनी की यादगार छवि बनाने के लिए महत्वपूर्ण बिंदु शामिल हैं।
इस प्रकार, एक ब्रांड बुक एक ब्रांड के विकास और प्रचार के लिए रूपों, विधियों और उपकरणों का एक समूह है। ये हैं प्रमोशन के दिशा-निर्देश यह एक ग्राहक (उपभोक्ता) को एक निश्चित छवि से जोड़ने के लिए एक विपणन रणनीति का विवरण है। यही है, ब्रांड बुक के सभी तत्वों का उद्देश्य कॉर्पोरेट पहचान तत्वों को लागू करने की तकनीक को सुव्यवस्थित और व्यवस्थित करना है। भागीदारों या ग्राहकों के साथ काम करते समय, आप सुनिश्चित होंगे कि आपको एक विवरण द्वारा शाब्दिक रूप से पहचाना जाएगा।
बेशक, हमें ब्रांड की गुणवत्ता सामग्री के बारे में नहीं भूलना चाहिए। एक सुंदर मोहरे के पीछे एक ठोस और विश्वसनीय इमारत होनी चाहिए। आपका उत्पाद गुणवत्ता का मानक होना चाहिए। अन्यथा, ब्रांड की कल्पना करने के आपके सभी प्रयासों के परिणामस्वरूप आपके प्रतीकवाद पर नकारात्मक प्रतिक्रिया होगी, इसे एक खराब उत्पाद या सेवा के साथ जोड़ा जाएगा।
लोगो के महत्व पर
बिना लोगो बनाए ब्रांड बुक का विकास अकल्पनीय है। लोगो को कॉर्पोरेट पहचान के सभी तत्वों को कसकर जोड़ना होगा। सामान्य शब्दों में, एक लोगो कंपनी के नाम की एक विशेष शैली है, जिसके साथ अक्सर किसी प्रकार का पारंपरिक चिन्ह होता है।
अपनी कंपनी के इस तरह के एक दृश्य अवतार के लिए एक जिम्मेदार दृष्टिकोण अपनाना महत्वपूर्ण है। लोगो आपके व्यक्तित्व को दर्शाता है, यह बुरा है अगर यहकिसी अन्य कंपनी के लोगो के साथ दिखने में कुछ समान होगा। क्या आप भ्रम चाहते हैं? हां, और मुकदमेबाजी से खुशी नहीं मिलेगी। और वे होंगे यदि कोई अन्य संगठन यह निर्णय लेता है कि आपने उनकी ब्रांडिंग का उपयोग किया है।
लोगो बनाते समय, किसी भी नकारात्मक जुड़ाव से बचें। उन विवरणों पर निर्माण करना बेहतर है जो सकारात्मक चार्ज करते हैं। या लोगो को तटस्थ तरीके से करें।
लोगो के विकास में प्रचुर मात्रा में बारीकियों के लिए आपसे उल्लेखनीय ज्ञान और प्रतिभा की आवश्यकता होगी। इसलिए इस मामले को पेशेवरों को सौंपना बेहतर है।
कॉर्पोरेट शैली के तत्व
लेकिन कंपनी की छवि लोगो तक ही सीमित नहीं है। अन्य तत्वों को भी आपकी ब्रांड बुक में रखा जाना चाहिए। कॉर्पोरेट पहचान आपके व्यवसाय कार्ड, नोटपैड, कैलेंडर, लिफाफे, स्टेशनरी, लेटरहेड हैं।
तभी कॉर्पोरेट छवि का विकास पूर्ण माना जाता है, जब आपके कर्मचारियों को उसी व्यवसाय कार्ड द्वारा पहचाना जाता है, जो उसी शैली में बनाया जाता है। जब आपके भागीदारों और ग्राहकों को लेटरहेड पर एक परिचित लोगो से सजे लिफाफों में पत्र प्राप्त होते हैं। जब आपके कर्मचारी ब्रांडेड स्टेशनरी का उपयोग करते हैं।
ब्रांडेड फोल्डर, डिस्क, फ्लैश ड्राइव, डायरी और प्लानर, यहां तक कि ब्रांडेड की रिंग - उनका विवरण ब्रांड गाइड में होना चाहिए। ये छोटे-छोटे स्पर्श आपके संगठन की छवि बनाते हैं।
विकास के चरण
ब्रांड बुक बनाना मिनटों की बात नहीं है। केवल विभिन्न पदों पर चर्चा, सूचना और अनुमोदन की प्रक्रिया में, प्रचार के लिए वास्तव में स्पष्ट, समझने योग्य नियमों का सेटकॉर्पोरेट छवि।
ब्रांड गाइड का आदेश देते समय केवल तीसरे पक्ष के विशेषज्ञों पर भरोसा करना आवश्यक नहीं है। आपको अपनी कंपनी की स्थिति पर अपना खुद का बाजार अनुसंधान करना चाहिए।
उन मुख्य विशेषताओं को हाइलाइट करें जो आपके लिए विशिष्ट हैं। अपनी कंपनी को मानवीय गुणों से संपन्न करें: सद्भावना, जवाबदेही, विश्वसनीयता, सौहार्द। विचार करें कि ये लक्षण आपकी शैली के तत्वों में कैसे दिखाई देंगे।
लांग टर्म प्लानिंग करना न भूलें। कल्पना कीजिए कि उपभोक्ता आपके ब्रांड को कैसे देखेंगे। और यह पहले से ही इस बात पर निर्भर करेगा कि आप इसमें कौन सा मिशन रखते हैं। उपभोक्ताओं, कर्मचारियों और भागीदारों को न केवल आपको पहचानना चाहिए, बल्कि उन सिद्धांतों को तुरंत पहचानना चाहिए जिनका आप पालन और प्रसारण करते हैं।
कौन डिजाइन करता है
अगर हम बात करें कि ब्रांड बुक किसे बनाना चाहिए, तो इसके दो तरीके हैं।
आप अपने विंग के तहत एक विभाग इकट्ठा कर सकते हैं जो कॉर्पोरेट पहचान के निर्माण और प्रचार से निपटेगा। इस विभाग में विश्लेषक, विपणक, पीआर लोग, डिज़ाइनर होने चाहिए।
आप इसे थोड़ा अलग तरीके से कर सकते हैं। विश्लेषणात्मक भाग को स्वयं विकसित करें। लेकिन बाकी सब कुछ उन पेशेवरों को सौंपा गया है जिन्होंने ब्रांड गाइड बनाने के लिए कुत्ते को खा लिया। आप केवल चर्चा करें, ब्रांड बुक में संशोधन करें। बाहर निकलने पर प्राप्त नमूना, आप एक बार फिर ध्यान से मूल्यांकन करते हैं और, यदि परिणाम अनुकूल है, तो आप स्वीकृति देते हैं।
दोनों विकल्पों के अपने फायदे और नुकसान हैं। पहले मामले में, आपको इकट्ठा करने की जरूरत हैपेशेवर, और इस तथ्य से नहीं कि आपको उनकी सेवाओं की आवश्यकता बनी रहेगी। दूसरी स्थिति में, आपको तृतीय-पक्ष विशेषज्ञों की सेवाओं की गुणवत्ता का मूल्यांकन करने की आवश्यकता है। याद रखें कि एक अच्छी ब्रांड बुक सस्ती नहीं होगी।
परिचय
एक रंगीन एल्बम एक कार्यकारी कार्यालय में एक और सजावटी तत्व नहीं बनना चाहिए। एक ब्रांड बुक एक काम करने वाला उपकरण है। यह सुनिश्चित करता है कि आप जीवन में इसके प्रावधानों को व्यवस्थित रूप से लागू करें।
विज्ञापन अभियान चलाते समय, लंबी अवधि की साझेदारी का समापन करते समय, अपनी कंपनी की पुस्तक से पदों का उपयोग करें। यदि आप समीक्षा के लिए अपनी ब्रांड बुक (पीडीएफ प्रारूप) प्रदान करते हैं तो सहयोग अधिक प्रभावी होगा।
साझेदारों के लिए उन बुनियादी सिद्धांतों को समझना आसान होगा जो आपने अपनी छवि में रखे हैं। वे इस बात से अवगत होंगे कि आपके लोगो का सही तरीके से उपयोग कैसे किया जाए, इसे प्रिंट मीडिया, इलेक्ट्रॉनिक संसाधनों और इंटरनेट में कैसे चित्रित किया जाए। आपको लेटरहेड, बिजनेस कार्ड, फ़्लायर्स, बुकलेट जारी करने में कोई गलतफहमी नहीं होगी।
