मनुष्य अपने व्यक्तित्व और विशिष्टता को परिभाषित करने के लिए निरंतर प्रयासरत है। इसी तरह, हर कंपनी अपने प्रतिस्पर्धियों और अन्य फर्मों से खुद को अलग करना चाहती है। इसके लिए मूल चिन्ह, आकर्षक नारे और अनोखे उपाय बनाए जाते हैं। पहचान कारकों का पूरा संयोजन कंपनी की कॉर्पोरेट पहचान बनाता है।
शैली की परिभाषा
शैली क्या है यह प्रत्येक व्यक्ति के दैनिक जीवन से सीखा जा सकता है। लोग वर्षों से कपड़ों के माध्यम से अपने व्यवहार के तरीके, संचार की बोली और आत्म-अभिव्यक्ति के तरीके को विकसित करते हैं। यह उपर्युक्त व्यक्तित्वों का संयोजन है जो एक व्यक्ति की व्यक्तिगत शैली बनाता है जो उसे लाखों लोगों से अलग करता है।
कॉर्पोरेट पहचान क्या है, इस सवाल का जवाब देना थोड़ा मुश्किल है। तथ्य यह है कि कोई भी कंपनी लोगों का एक संग्रह है, जिनमें से प्रत्येक का अपना व्यक्तित्व है। कंपनी की छवि बनाने के लिए, पहले अध्ययन की एक श्रृंखला आयोजित करना आवश्यक है जो यह निर्धारित करने में मदद करेगा कि मानवता क्या सकारात्मक रूप से अनुभव करेगी और क्या नहीं। विपणक ऐसे कार्यक्रम विकसित करते हैं जो परिभाषित करते हैं कि संभावित लक्षित दर्शकों की नजर में एक शैली क्या है। पहले से हीउसके बाद, कंपनी के व्यवहार के मानदंड, समाज में उसका प्रतिनिधित्व और पीआर अभियान चलाने के तरीके विकसित किए जाते हैं। एक संपूर्ण चित्र बनाने के लिए सभी गतिविधियाँ एक परिसर में की जाती हैं।
कॉर्पोरेट पहचान बनाने के लक्ष्य
सभी विपणन गतिविधियों का आधार, निश्चित रूप से, लाभ को अधिकतम करना है। इस कारण से, कॉर्पोरेट पहचान बनाने के लक्ष्य पैसे और लोकप्रियता से जुड़े हैं। उनमें से मुख्य निम्नलिखित हैं:
- कंपनी या ब्रांड जागरूकता।
प्रसिद्ध सितारे और एथलीट इस बात से अच्छी तरह वाकिफ हैं कि स्टाइल क्या होता है। वे जानते हैं कि धर्मनिरपेक्ष हलकों में कैसे व्यवहार करना है, क्या किया जा सकता है और क्या नहीं। उनके जीवन में बहुत कुछ उनकी अपनी इच्छाओं से नहीं, बल्कि जनता की अपेक्षाओं से निर्धारित होता है। इसलिए कंपनियां कभी-कभी, अपने स्वयं के विश्वासों के विपरीत, कुछ ऐसे कार्य करती हैं जो लोकप्रियता रेटिंग को प्रभावित करते हैं। इस तरह के आयोजन उन्हें पहचानने योग्य बनाते हैं और सार्वजनिक रूप से फर्म की गतिविधियों से संबंधित घटनाओं के बारे में बात करते हैं।
- विज्ञापन और उत्पाद प्रचार।
किसी भी कंपनी की पहचान होना फायदेमंद होता है। यह पुराने उत्पादों की प्रसिद्धि और लोकप्रियता का लाभ उठाते हुए नई उत्पाद लाइनों को बढ़ावा देने में मदद करता है। ऐसी फर्मों के विपणक इस सिद्धांत द्वारा निर्देशित होते हैं कि एक गुणवत्ता वाले उत्पाद द्वारा अर्जित विश्वास स्वचालित रूप से समान पहचान सुविधाओं वाले किसी भी उत्पाद में स्थानांतरित हो जाएगा।
- उपभोक्ताओं और संगठनों से विश्वास और वफादारी का निर्माण।
हर रिश्ते की तरह,उपभोक्ता उस उत्पाद पर भरोसा करता है जिसे वह अधिक पहचान सकता है। आधुनिक शैली का उद्देश्य एक ऐसी छवि बनाना है जिसे शब्दों में वर्णित करना आसान होगा या कागज के एक टुकड़े पर खुद को खींचना होगा। सरलता और स्मरणीयता किसी भी सफल चिन्ह के मुख्य गुण होते हैं। मनोवैज्ञानिक शोध तय करता है कि कंपनी की शैली क्या है और इसे कैसे ठीक किया जाए।
