प्रत्येक संसाधन का एक सिमेंटिक कोर होता है, जिसे वेबमास्टर द्वारा कीवर्ड, वाक्यांशों और लिंक का उपयोग करके संकलित किया जाता है। एक सक्षम विशेषज्ञ जानता है कि सामग्री के साथ साइट को संतृप्त करने से पहले, आपको यह समझने की जरूरत है कि इसमें क्या शामिल करना है, अर्थात्, खोज इंजन के माध्यम से उपयोगकर्ता क्या खोज रहा है, दूसरे शब्दों में, खोज क्वेरी का विश्लेषण करने के लिए। इसके कार्यान्वयन के लिए चरण-दर-चरण निर्देश देने के लिए, आपको यह समझना होगा कि खोज क्वेरी क्या है।
कीवर्ड और खोज शब्द
एक कीवर्ड या वाक्यांश वह है जिसे हम Google या यांडेक्स सर्च बार में दर्ज करते हैं। इस कुंजी द्वारा, खोज इंजन साइटों के सिमेंटिक कोर को रैंक करता है और उन साइटों को लौटाता है जो सबसे अधिक प्रासंगिक हैं, अर्थात, खोज मानदंडों को पूरा करते हैं। किसी संसाधन की स्थिति उसके नियमित अद्यतनीकरण, पुनः लिंकिंग, संदर्भ द्रव्यमान की मात्रा, और बहुत कुछ द्वारा निर्धारित की जाती है। लेकिन महत्वपूर्ण भूमिका, निश्चित रूप से, लोकप्रिय कुंजी वाक्यांशों के साथ सक्षम, प्रासंगिक ग्रंथों के साथ साइट की परिपूर्णता द्वारा निभाई जाती है।
विश्लेषण उपकरण
कैसे समझें कि उपयोगकर्ता क्या, कहाँ और कब खोज रहा है, और पाठ सामग्री में किन कुंजियों का उपयोग करना है? आप एक नोटबुक ले सकते हैं और अधिक से अधिक लिख सकते हैंआपकी राय में, उपयुक्त विकल्प जो उपयोगकर्ता खोज बार में "ड्राइव" कर सकते हैं, या आप इस चरण को सरल बना सकते हैं और प्रमुख खोज इंजनों से कीवर्ड जनरेटर का उपयोग कर सकते हैं:
- गूगल के लिए – adwords.google.com;
- "यांडेक्स" के लिए – wordstat.yandex.ru;
- रामब्लर के लिए – adstat.rambler.ru;
- मेल के लिए – webmaster.mail.ru.
खोज प्रश्नों और साइट प्रतिस्पर्धियों का विश्लेषण इस चरण से शुरू होता है - खोजशब्दों की सूची संकलित करना।
कुंजी खोजें
जहां आप आगे बढ़ना चाहते हैं, वहां अपने लिए खोज इंजन निर्धारित करने के बाद, आपको ऊपर बताई गई सेवाओं में से एक पर जाना होगा। उदाहरण के लिए, यदि आप यांडेक्स में खोज प्रश्नों का विश्लेषण कर रहे हैं, तो आपको wordstat.yandex.ru वेबसाइट पर जाना होगा, उस क्षेत्र को निर्दिष्ट करना होगा जिसमें आपकी रुचि हो (एक विशिष्ट शहर, देश, या सभी क्षेत्रों का चयन करें) और एक कीवर्ड दर्ज करें खोज पट्टी। "यांडेक्स एनालिटिक्स" हमारे लिए 2 सूचियां प्रदर्शित करेगा - पहला वह सब कुछ इंगित करेगा जो दर्ज किए गए शब्द के साथ खोजा गया था, दूसरा - समानार्थक शब्द और क्वेरी जो आप खोज रहे हैं। साथ ही, प्रत्येक पंक्ति यह बताएगी कि महीने के दौरान ऐसा अनुरोध कितनी बार दर्ज किया गया था। आप अपनी कुंजी के अर्थ में सबसे लोकप्रिय और करीबी का चयन करते हैं और उनके आधार पर अपनी साइट का सिमेंटिक कोर बनाते हैं, यानी इन प्रमुख वाक्यांशों का उपयोग करके टेक्स्ट लिखें।
Google खोज क्वेरी विश्लेषण में कार्रवाई का एक ही सिद्धांत है, सिवाय इसके कि यहां आंकड़े देखने के लिए आपको चाहिएएक विज्ञापनदाता के रूप में पंजीकरण करें। लेकिन आप न केवल सबसे लोकप्रिय प्रश्नों को देखने में सक्षम होंगे, बल्कि खोजे गए कीवर्ड के लिए प्रतिस्पर्धा के स्तर के साथ-साथ विज्ञापन के लिए अनुमानित मूल्य प्रति क्लिक भी देख पाएंगे।
यह महत्वपूर्ण है कि जब ऑनलाइन स्टोर की बात आती है तो प्रत्येक उत्पाद के लिए खोज क्वेरी का विश्लेषण किया जाता है। उदाहरण के लिए, किसी निर्माण विषय वाली साइट पर, केवल "हथौड़ा" शब्द के लिए आंकड़ों को ट्रैक करना पर्याप्त नहीं है। यह वर्गीकरण में प्रत्येक आइटम के लिए किया जाना चाहिए।
सिमेंटिक कोर का संकलन
पाठ्य में प्राप्त कुंजियों को सही ढंग से दर्ज करना महत्वपूर्ण है:
- वे विभिन्न शब्द रूपों में अक्सर होने चाहिए, जिसमें प्रत्यक्ष और पतला घटना शामिल है, संशोधित मामले में, समानार्थक शब्द का उपयोग करते हुए;
- छवियों में कीवर्ड के लिए कैप्शन होना चाहिए;
- कुंजी हेडर और एन्यूमरेशन में दिखाई देनी चाहिए;
- बोल्ड या इटैलिकाइज़्ड टेक्स्ट में वाक्यांश होते हैं।
उपरोक्त बिंदु इंगित करते हैं कि पाठ उस औसत उपयोगकर्ता के लिए अनुकूलित है जो इसे पढ़ेगा। इसका मतलब यह है कि ऐसी सामग्री वाली साइट खोज इंजन के हिस्से पर अधिक विश्वास पैदा करेगी, जो इसे खोज क्वेरी की शीर्ष पंक्तियों पर कब्जा करने की अनुमति देगी।
खोज के साथ काम करना
तो, हमारे पास उच्च गुणवत्ता वाली लोकप्रिय सामग्री से भरी एक साइट है। क्या वहां रुकना संभव है? बिलकूल नही। खोज क्वेरी आँकड़े अत्यंत गतिशील होते हैं और मांग, मौसमी, प्रवृत्तियों आदि जैसे कारकों के प्रभाव में लगातार बदलते रहते हैं। इसलिए, खोज प्रश्नों के विश्लेषण के लिए नियमित ट्रैफ़िक मूल्यांकन और साथ काम करने की आवश्यकता होती है।खोज.
तो, आपको मूल्यांकन करना चाहिए कि चाबियों को शामिल करने के बाद संसाधन की स्थिति कैसे बदल गई है। ऐसा करने के लिए, वे निगरानी सेवाओं की ओर रुख करते हैं - लोडइम्पैक्ट, एनर्जोसलॉन, आदि। वे दिखाएंगे कि किसी विशेष कुंजी वाक्यांश के लिए खोज परिणामों में साइट किस स्थान पर है। उदाहरण के लिए, क्वेरी "कंस्ट्रक्शन स्टोर मॉस्को" के लिए - 5 वां स्थान, "निर्माण सामग्री मॉस्को खरीदें" के लिए - तीसरा स्थान। और इसलिए प्रत्येक चयनित कुंजी के लिए ऐसा करना वांछनीय है। केवल इस तरह से आप समझ पाएंगे कि क्या मांग में है और आपको किन ग्रंथों को अंतिम रूप देने की आवश्यकता है।
प्रदर्शन मूल्यांकन
खोज प्रश्नों और विज्ञापन अभियान का विश्लेषण करने का सबसे प्रभावी तरीका Yandex. Metrica है। हम इससे क्या सीख सकते हैं?
- प्रत्यक्ष सारांश। इससे, हम यह पता लगाएंगे कि उपयोगकर्ता ने किस कीवर्ड (उत्पाद, सेवा) को प्रतिशत के संदर्भ में सबसे अधिक बार खोजा है। व्यवसाय के विकास के लिए, आप एक लोकप्रिय पद पर अधिक जोर दे सकते हैं, और अनावश्यक एक पर पदोन्नति पर ऊर्जा बर्बाद न करें।
- आपके दर्शक। "यांडेक्स-क्रिप्ट" की मदद से यह साइट आगंतुकों का गहन विश्लेषण करता है - उनका लिंग, आयु, सामाजिक स्थिति (हम अक्सर इस डेटा को पंजीकरण फॉर्म में भरते हैं), वे किन साइटों पर जाते हैं, वे खोज में क्या रुचि रखते हैं.
- नियमित आगंतुकों के साथ काम करें। "Yandex. Metrics" काउंटर स्थापित करके, आप कुछ उपयोगकर्ताओं को ट्रैक कर सकते हैं, उदाहरण के लिए, जो कार्ट में पहुंचे, खरीदारी की, या साइट पर कम से कम 3 मिनट बिताए, आदि।
- "मेट्रिका" आम तौर पर राजस्व का पूरा विश्लेषण देता हैएक निश्चित अवधि के लिए, और निजी (एक विशिष्ट उपयोगकर्ता या एक विशिष्ट क्षेत्र)। तो आप समझ सकते हैं कि खोज क्वेरी को लक्षित करने के लिए कौन अधिक लाभदायक है।
- खोज क्वेरी आंकड़ों का विश्लेषण आपके द्वारा विज्ञापन पर खर्च किए गए बजट के आकलन के साथ किया जाना चाहिए। "मेट्रिका" की सहायता से आप क्लिक और विज्ञापन अभियानों द्वारा रूपांतरण का मूल्यांकन कर सकते हैं।
- लक्षित कॉल। इस सुविधा के साथ, आप ध्यान से ट्रैक कर सकते हैं कि कौन सा विज्ञापन चैनल आपको सबसे अधिक विज़िटर लाता है, जिसका अर्थ है कि इस तरह आप अपना बजट अनुकूलित करते हैं और केवल प्रभावी प्रचार टूल का उपयोग करते हैं।
- Google में खोज क्वेरी का विश्लेषण करने के लिए लगभग समान मानदंड का उपयोग किया जा सकता है।
सरल प्रतियोगी विश्लेषण
एक पूरी तरह से अनुकूलित संसाधन, मेट्रिक्स और अन्य सहायकों की मदद से ऊपर और नीचे विश्लेषण किया गया, भरा और नियमित रूप से अपडेट किया गया, सभी प्रयासों के बावजूद, फल नहीं हो सकता है और खोज प्रश्नों के शीर्ष में नहीं आ सकता है। ये क्यों हो रहा है? शायद इसलिए कि हमसे बेहतर कोई है। क्या ऐसी साइटों को ट्रैक करना और उनकी सहमति के बिना प्रतिस्पर्धियों की खोज क्वेरी का गहन विश्लेषण करना संभव है? बिल्कुल, हाँ।
दो तरीके हैं - आसान और मुश्किल। पहला बहुत सरल है, लेकिन कभी-कभी प्रभावी होता है और इसके लिए बड़े समय और वित्तीय लागतों की आवश्यकता नहीं होती है। अपने कीवर्ड का उपयोग करते हुए, आपको एक खोज इंजन के माध्यम से शीर्ष 5 शीर्ष साइटों को खोजने और 2 मानदंडों के अनुसार उनका मूल्यांकन करने की आवश्यकता है - सामग्री की गुणवत्ता और उपयोगिता। सामग्री दिलचस्प बताती है,पठनीय, सूचनात्मक, उपयोगी ग्रंथ, उच्च गुणवत्ता वाली छवियां या मल्टीमीडिया और अन्य चीजें जो साइट से भरी हुई हैं। उपयोगिता संसाधन की सामान्य उपस्थिति है, चाबियों के स्थान की सुविधा, एक समझने योग्य साइट मानचित्र, प्रतिक्रिया, साइट पर भुगतान करने की क्षमता, सामाजिक नेटवर्क से जुड़ने के लिए बटन, मोबाइल संस्करण, यानी वह सब कुछ जो उपयोगकर्ता को बताता है: "हम आपको एक सुविधाजनक और सुखद खरीदारी प्रदान करना चाहते हैं"। यहां तक कि फोंट और पृष्ठ पृष्ठभूमि की पठनीयता भी प्रभावित कर सकती है कि कोई उपयोगकर्ता आपकी साइट पर बना रहता है या प्रतिस्पर्धियों के पास जाता है।
यदि आपने इन मानदंडों के अनुसार प्रतिस्पर्धियों का मूल्यांकन किया है और इस निष्कर्ष पर पहुंचे हैं कि सब कुछ क्रम में है, तो आपको किसी और की साइट का मूल्यांकन करने की दूसरी, गहरी विधि पर आगे बढ़ने की आवश्यकता है।
प्रतिस्पर्धियों का गहन मूल्यांकन
ऐसा करने के लिए, आपको विशेष सेवाओं और लिपियों की आवश्यकता होगी, जैसे कि इंसर्प, याज़ल और अन्य। उनकी मदद से, आप प्रतिस्पर्धी साइटों के सभी गुणात्मक और मात्रात्मक संकेतकों का मूल्यांकन कर सकते हैं - साइट के टीआईसी और पीआर, सूचकांक में पृष्ठों की संख्या, डोमेन आयु, बैकलिंक्स, लिंक बजट और बहुत कुछ। इस डेटा को जानने के बाद, आप अपनी साइट के समान ही विश्लेषण कर सकते हैं, और यह भी समझ सकते हैं कि क्या आप इस संसाधन के साथ प्रतिस्पर्धा कर सकते हैं।
एक यूजर की नजर से खुद को देखें
खोज क्वेरी का विश्लेषण अंततः सफल होगा यदि आप अपने स्वयं के संसाधन का पर्याप्त मूल्यांकन करने में सक्षम हैं। सबसे पहले, भूल जाइए कि आप साइट के स्वामी (वेबमास्टर) हैं, और निम्नलिखित मानदंडों के अनुसार इसका मूल्यांकन करने का प्रयास करें:
- क्या संसाधन तेजी से लोड हो रहा है जबउसका जिक्र?
- क्या आपको डिज़ाइन पसंद है, क्या इसका उपयोग करना सुविधाजनक है, क्या यह स्पष्ट है कि कहाँ क्लिक करना है?
- क्या कोई फ़ेविकॉन (ब्राउज़र टैब पर एक आइकन) है जो साइट को बाकी की तुलना में अधिक ध्यान देने योग्य और ठोस बनाता है?
- साइट अन्य ब्राउज़रों में, विभिन्न मॉनिटरों पर कैसे दिखाई देती है?
- मोबाइल संस्करण में साइट कैसे प्रदर्शित होती है?
- सभी पाठ पढ़ें। क्या वे समझ में आते हैं, क्या वे एक सूचनात्मक भार उठाते हैं? क्या आप पढ़ने में रुचि रखते हैं? क्या फ़ॉन्ट सुविधाजनक, पठनीय, पृष्ठ की सामान्य पृष्ठभूमि के विपरीत है?
- क्या आपके संपर्क, डिलीवरी की शर्तें और भुगतान ढूंढना आसान है? क्या साइटमैप स्पष्ट है?
- क्या नेविगेशन है? उसी पृष्ठ पर रहते हुए, क्या उपयोगकर्ता मूल निर्देशिका में वापस आ पाएगा?
- प्रश्न कैसे पूछें, समीक्षा कैसे छोड़ें? क्या कोई फीडबैक सिस्टम है?
- क्या उत्पादों के लाभों पर प्रकाश डाला गया है? क्या आप उन्हें खरीदना चाहते हैं?
- क्या तस्वीरें काफी अच्छी हैं? क्या वे उत्पाद के रूप को दर्शाते हैं?
- क्या कीमतें सूचीबद्ध हैं? अक्सर उपयोगकर्ता साइट छोड़ देते हैं क्योंकि वे मूल्यांकन नहीं कर सकते कि यह यहां अधिक महंगा है या सस्ता है।
- प्रमोशन के बारे में खबरें हैं, नए आगमन जोड़े गए हैं या वे पुराने हैं? शायद तब हमें उन्हें हटा देना चाहिए ताकि उपयोगकर्ता को एक मृत साइट का आभास न हो?
समस्या निवारण
उपभोक्ता की नजर से खुद को देखते हुए और प्रतिस्पर्धियों की सभी संभावनाओं का मूल्यांकन करते हुए, आप खोज परिणामों के शीर्ष में अपनी स्थिति को मौलिक रूप से बदल सकते हैं। यह कैसे करना है? आरंभ करने के लिए, एक सूची बनाएं कि पहचाने गए खोज क्वेरी विश्लेषण में क्या कमी दिखाई दी। इसे यथासंभव ठीक करने का प्रयास करें। उन पक्षों को लिखेंप्रतिस्पर्धी जो आपको लाभ लग रहे थे। उन्हें अपने अभ्यास में लागू करने का प्रयास करें। उदाहरण के लिए, डिज़ाइन बदलें, कुछ टेक्स्ट बदलें, चित्र या मूल्य जोड़ें।
एक या दो महीने के भीतर, खोज में अपनी जगह के लिए अपने स्वयं के संसाधन का फिर से विश्लेषण करें, मेट्रिक्स का उपयोग करके, इस समय के दौरान उपयोगकर्ताओं में वृद्धि का मूल्यांकन करें। देखें कि परिणाम कैसे बदलता है।
निष्कर्ष के बजाय
seo-optimizers के लिए खोज क्वेरी का विश्लेषण आपकी साइट को शीर्ष पर बढ़ावा देने का सबसे सुरक्षित तरीका है। केवल यह समझकर कि लोकप्रिय और मांगे जाने वाले कीवर्ड, टेक्स्ट, लिंक, इमेज और अन्य सामग्री के साथ साइट को "पंप" कैसे किया जाता है, यह कितना उपयोगकर्ता के अनुकूल है, यह प्रतिस्पर्धियों से कितना अलग है, आप सफल परिणाम प्राप्त कर सकते हैं।
