विज्ञापन ग्राहकों को अपने उत्पाद से परिचित कराने का एक आधुनिक तरीका है। वह उत्पाद की खूबियों के बारे में बात करती है और एक व्यक्ति को इसे खरीदने के लिए प्रोत्साहित करती है। हालांकि, ऐसे विशेष उपकरण हैं जो अधिक कुशलता से काम करते हैं, क्योंकि वे मानव अवचेतन को प्रभावित करने में सक्षम हैं। यह जानते हुए, निर्माता नई तरकीबें खोजते हैं ताकि हम अंततः उनकी सेवाओं का उपयोग करना चाहें या हमारे लिए ऐसी आवश्यक वस्तु खरीदना चाहें! उत्पाद विज्ञापन का एक उदाहरण: निश्चित रूप से, हम में से प्रत्येक ने बस यह याद किया है कि ऑर्बिट च्यूइंग गम पीएच को उचित स्तर पर बनाए रखता है। और जब हम ऐसा कुछ खरीदने जा रहे होते हैं, तो हमें यह विशेष ब्रांड याद आता है। यह बाजार पर किसी उत्पाद के प्रचार का प्रभाव है।
लक्षित दर्शक
विज्ञापन अभियान शुरू करने से पहले, आपको यह तय करना होगा कि आपके उत्पादों को किस श्रेणी की आबादी के लिए डिज़ाइन किया गया है। यह वह कारक है जो आपको यह समझने में मदद करेगा कि विज्ञापन और उत्पाद प्रचार "काम" कहाँ करेंगे। वास्तव में कई तरीके हैं, लेकिन प्रत्येक व्यक्ति की अपनी प्राथमिकताएँ होती हैं: यदि यह, उदाहरण के लिए, एक दवा है जो बुजुर्गों के लिए उपयुक्त हैदोस्तों, आपको डेटिंग साइटों पर सक्रिय रूप से इसका विज्ञापन नहीं करना चाहिए! यह समय की बर्बादी होगी। लेकिन किसी प्रतिष्ठित अखबार में बोर्ड लगाना या विज्ञापन छापना सही फैसला है। आकर्षक फ़्लायर्स, ब्रोशर जो क्लिनिक में वितरित किए जा सकते हैं वे अधिक प्रभावी होंगे और आपके संभावित खरीदारों को तेज़ी से ढूंढेंगे।
खैर, जो युवा खेल उपकरण की तलाश में हैं, उनके लिए सोशल नेटवर्क या लोकप्रिय युवा साइटों पर जानकारी पोस्ट करना सही होगा। इसके अलावा, ऐसे दर्शक लोकप्रिय रेडियो तरंग पर वीडियो या जानकारी से आकर्षित होते हैं।
आउटडोर विज्ञापन एक शक्तिशाली हथियार है
इस प्रकार के विज्ञापन को कई लोग विशेष रूप से दखल देने वाले कहते हैं, लेकिन विपणक कहते हैं कि यह बहुत प्रभावी है। और यह इस तरह काम करता है: एक व्यक्ति अपनी इच्छा के विरुद्ध ब्रोशर पढ़ता है और नारे याद रखता है। और हमारा अवचेतन मन सूचनाओं को प्रोसेस करता है और निष्कर्ष निकालता है। परिणाम आने में ज्यादा समय नहीं होगा: हम पहले से ही यह या वह चीज खरीदना चाहते हैं या इस या उस सेवा का उपयोग करना चाहते हैं।
वस्तुओं और सेवाओं के लिए विज्ञापन क्या है? कौन से बाहरी मीडिया का उपयोग किया जा सकता है? यहां सबसे लोकप्रिय टूल की सूची दी गई है:
- शील्ड ऐसी जानी-पहचानी वस्तु हैं जो पूरे शहर में हमारी नज़रों को पकड़ लेती हैं। वे ध्यान आकर्षित करते हैं और ग्राहक को कंपनी या सेवा के बारे में अधिक विस्तृत जानकारी प्राप्त करते हैं। कार्य पक्ष लोगों के प्रवाह की ओर निर्देशित है, लेकिन गैर-कार्य पक्ष इतना प्रभावी नहीं है, क्योंकि जो लिखा गया है उसका अध्ययन करने के लिए आपको मुड़ना होगा।
- पॉइंटर्स - एक साधारण दृश्यविज्ञापन जो किसी व्यक्ति को बताता है कि आपके स्टोर या कार्यालय को खोजने के लिए कहां जाना है। उत्पाद विज्ञापन का एक उदाहरण: फुटपाथ पर या सुपरमार्केट हॉल में छोटे पैरों के प्यारे प्रिंट। इस तरह के संकेत रुचि के हो सकते हैं और उस विभाग तक ले जा सकते हैं जहां वांछित उत्पाद प्रदर्शित होता है।
- स्ट्रीमर स्ट्रेच विज्ञापन awnings हैं, जो अक्सर पटरियों और स्थानीय सड़कों के ऊपर स्थित होते हैं। ड्राइवर में टेक्स्ट पढ़ने और संपर्क विवरण याद रखने की क्षमता होती है - यह विकल्प शील्ड से अधिक प्रभावी माना जाता है।
- सैंडविच लोग एक महान प्रचार स्टंट हैं: लोग आकर्षक वेशभूषा में तैयार होते हैं और संभावित ग्राहकों के साथ बातचीत करते हैं।
- सार्वजनिक परिवहन पर विज्ञापन बहुत महंगा नहीं है, लेकिन यह बहुत अच्छा काम करता है। वह लोगों की एक विशाल धारा द्वारा देखी जाती है।
- शहरी निर्माण - दुकानों, पेडस्टल, कियोस्क पर विज्ञापन चित्र बनाना।
स्थिर विज्ञापन
विज्ञापन के प्रकारों को क्लाइंट पर प्रभाव के प्रकार और प्लेसमेंट के तरीके से पहचाना जा सकता है। प्रचार प्रसार के सबसे आसान तरीकों में से एक स्थिर विज्ञापन है:
- लिफ्ट में अनाउंसमेंट। कॉल टू एक्शन सबमिट करने की सरलता के बावजूद, यह विधि प्रभावी ढंग से काम करती है। एक व्यक्ति, एक सीमित स्थान में होने के कारण, केवल आँख के स्तर पर स्थित सामग्री का अध्ययन करने के लिए मजबूर होता है। तो वह निश्चित रूप से इसे याद रखेगा, और शायद दिलचस्पी भी ले लेगा।
- मेट्रो और परिवहन में विज्ञापन। स्थिति समान है। केवल यह और भी अधिक सक्रिय रूप से कार्य करता है - बहुत सारा खाली समय, साथ ही एक अवसर नहीं हैकेवल सामग्री को पढ़ने के लिए, बल्कि उसका विश्लेषण करने के लिए भी।
उत्पाद प्रचार में इंटरनेट एक सहायक है
और, ज़ाहिर है, आप वैश्विक नेटवर्क के बिना कहीं भी नहीं कर सकते! किसी भी उत्पाद का विज्ञापन न केवल उच्च गुणवत्ता का होना चाहिए, बल्कि आम जनता के लिए भी सुलभ होना चाहिए। और इसे प्राप्त करने का सबसे आसान तरीका इंटरनेट पर है - लाखों लोग हर दिन सही जानकारी की तलाश में हैं, और आपका विज्ञापन उन्हें सही चुनाव करने के लिए प्रोत्साहित करता है। इसके अलावा, यह नेटवर्क पर है कि आप सभी उपलब्ध प्रकार की सूचनाओं का उपयोग कर सकते हैं: रेडियो, टेक्स्ट ब्रोशर, वीडियो। मुख्य प्रकार:
- बैनर एक नियमित आयताकार विज्ञापन के रूप में एक ग्राफिक छवि है। विज्ञापन का सबसे आम और प्रभावी प्रकार। आप अपने विज्ञापन पर टेक्स्ट, चित्र या संपर्क रखते हैं और उसे किसी भी साइट पर रखते हैं।
- टेक्स्ट विज्ञापन - आपकी कंपनी या उत्पाद के बारे में कुछ पंक्तियों को किसी विषयगत या किसी अन्य साइट पर रखा जा सकता है। या आप एक लेख लिख सकते हैं जिससे पाठक उपयोगी जानकारी सीखेगा (पाठ का मुख्य आकर्षण प्रचारित उत्पाद की एक कड़ी है)।
- वीडियो फुटेज। ऐसा विज्ञापन सस्ता नहीं है, लेकिन इसकी प्रभावशीलता बस शीर्ष पर है। उत्पाद विज्ञापन का एक उदाहरण: कोका-कोला कंपनी सक्रिय रूप से उन विज्ञापनों को नेटवर्क पर रखती है जो उनके टेलीविजन समकक्षों की गुणवत्ता में कमतर नहीं हैं। निर्माता दोस्तों की कंपनी में या छुट्टी पर सबसे अच्छे पेय की कोशिश करने का आग्रह करते हैं। एक और छिपे हुए हथियार को वायरल विज्ञापन कहा जा सकता है: आप एक वीडियो देखते हैं - और आप इसे अन्य उपयोगकर्ताओं के साथ साझा करने की इच्छा रखते हैं। यानी आप खुदअपने पसंदीदा उत्पादों का विज्ञापन करें।
प्रासंगिक विज्ञापन
नेटवर्क बहुत सक्रिय रूप से प्रासंगिक विज्ञापन का उपयोग करता है, जिसने खुद को अच्छी तरह साबित कर दिया है। विपणक दावा करते हैं कि वह कुछ भी बेचने में सक्षम है! ऐसे आयोजन दो प्रकार के होते हैं:
- पाठ्य और बैनर जो उन पृष्ठों पर रखे जाते हैं जो समान विज्ञापन के साथ अर्थ और संदर्भ में मेल खाते हैं। इस पद्धति का एक बड़ा प्लस है - यह पाठक को इतना परेशान नहीं करता है और सूचना सामग्री के मामले में बहुत उपयोगी हो सकता है।
- विज्ञापन सर्च इंजन पर डाला गया। यह आसानी से काम करता है: आप एक खोज इंजन में एक क्वेरी दर्ज करते हैं, और परिणामस्वरूप, प्रचारित उत्पाद/सेवा की छवि या विवरण के साथ दाईं या बाईं ओर एक विंडो पॉप अप होती है। किसी उत्पाद के विज्ञापन का एक उदाहरण: "हम एक कार सस्ते में बेचेंगे", "हम फ़र्नीचर जल्दी और कुशलता से बनाएंगे"।
गुरिल्ला मार्केटिंग
इस प्रकार का विज्ञापन शुरुआती व्यवसायियों और वास्तविक पेशेवरों दोनों के लिए एकदम सही है। इसके अलावा, आपके पास पैसे बचाने का एक मौका है - लगभग कोई नकद लागत नहीं है, लेकिन आपको बहुत समय बिताना होगा। तरीका क्या है? हर कोई जानता है कि सामाजिक नेटवर्क और विभिन्न मंचों और ब्लॉगों की लोकप्रियता केवल बढ़ रही है, जिसका अर्थ है कि आपके पास एक उत्कृष्ट मंच है जहां आप अपने उत्पाद को बढ़ावा दे सकते हैं। समीक्षाएं लिखें, अपने इंप्रेशन साझा करें, फ़ोरम के सदस्यों के व्यापक समूह को अनुशंसा करें … परिणामस्वरूप, लोग ऐसी अनुशंसाओं को सत्यापित और विश्वसनीय जानकारी के रूप में देखना शुरू कर देते हैं। कई कंपनियां इस तरह से काम करती हैं, और परिणाम वास्तव में हैहां: अपने उत्पादों को बढ़ावा देने के अलावा, कंपनी एक अच्छी व्यावसायिक प्रतिष्ठा भी हासिल करती है। उदाहरण के लिए, किसी नए उत्पाद के विज्ञापन के लिए कंपनी से सकारात्मक जनमत की आवश्यकता होती है। गुरिल्ला मार्केटिंग के साथ, आप लगातार अपने उत्पादों में रुचि को आकार और ईंधन दे सकते हैं।
टेलीविजन और प्रिंट विज्ञापन
इस प्रकार का विज्ञापन सस्ता नहीं है, लेकिन यह बहुत अच्छा काम करता है। बात यह है कि यह दर्शकों के बहुत व्यापक जनसमूह तक पहुंचने में सक्षम है। और हर कोई अपने लिए कुछ न कुछ पा सकता है। इसलिए यदि आप वस्तुओं और सेवाओं को बढ़ावा देने पर बहुत पैसा खर्च करने के लिए तैयार हैं, तो किसी भी स्तर के मीडिया का उपयोग करें, इसके अलावा, एक संभावित खरीदार द्वारा दृश्य विज्ञापन को पूरी तरह से माना जाता है।
प्रिय पाठकों, सभी प्रकार के विज्ञापन अलग-अलग मात्रा में प्रभावी होते हैं। वास्तव में आपको अपने स्वयं के व्यवसाय को बढ़ावा देने में मदद करने के लिए कई कारकों पर विचार करना चाहिए। लेकिन याद रखें: अपनी बिक्री बढ़ाने के लिए, आपको संभावित खरीदारों को सूचित करने में निवेश करना होगा। शुभकामनाएँ!
