वेब पेजों पर, उपयोगकर्ता लगातार कुछ विषयों के लिए समर्पित टेक्स्ट विज्ञापन इकाइयां देखते हैं। इस घटना को प्रासंगिक विज्ञापन कहा जाता है। यह न केवल विज्ञापनदाताओं के लिए आय लाता है, जो इस तरह से लक्षित ग्राहक प्राप्त करते हैं, बल्कि वेब डेवलपर्स के लिए भी। इसके अलावा, यह संसाधन मालिकों के लिए एक आय है। उन्हें अपनी साइट पर क्लिक के लिए भुगतान मिलता है। क्लिक के लिए धनराशि विज्ञापनदाता द्वारा ली जाती है। लेख में हम प्रासंगिक विज्ञापन के प्रकारों के बारे में बात करेंगे, इसकी लागत क्या निर्धारित करती है और इसे व्यवस्थित करने वाली मध्यस्थ कंपनियों के बारे में।
किस्में
प्रासंगिक विज्ञापन कई प्रकार के होते हैं:
- खोज इंजन;
- विषयगत;
- मीडिया;
- व्यक्तिगत लक्ष्यीकरण के साथ।
जब आप खोज बार में कोई प्रश्न दर्ज करते हैं तो आपको खोज विज्ञापन दिखाई देते हैं। नीचे प्रासंगिक विज्ञापन का एक उदाहरण है।
इसके साथ ब्लॉक लगातार नीचे स्थित हैंखोज बार या दायीं ओर पृष्ठ पर।
थीम वाले विज्ञापन
सबसे दिलचस्प प्रकार का विज्ञापन जिससे ब्लॉगर और अच्छी तरह से प्रचारित साइटें पैसा कमाती हैं। ऐसे संसाधनों पर साइट की सामग्री के विषय में समान विज्ञापन होते हैं।
प्रदर्शन विज्ञापन
सबसे "स्मार्ट" प्रतिनिधि, जो एक ग्राफिक या टेक्स्ट-ग्राफिक ब्लॉक है। नीचे आप प्रदर्शन विज्ञापन नामक प्रासंगिक विज्ञापन का एक उदाहरण देखते हैं।
फोटो प्रदर्शन विज्ञापन
विज्ञापन ब्लॉक को निम्नलिखित समूहों में भी विभाजित किया जा सकता है:
- व्यक्तिगत लक्ष्यीकरण वाले विज्ञापन;
- एक विशिष्ट क्षेत्र के लिए डिज़ाइन किया गया;
- एक विज्ञापन जो एक निश्चित समय पर दिखाया जाता है;
- भाषा सेटिंग के लिए परिकलित;
- वेब एक्सेस वाले मोबाइल उपकरणों के लिए विज्ञापन।
हमने प्रासंगिक विज्ञापन के बारे में समीक्षाओं को पेशेवरों और विपक्षों में विभाजित किया है जिन्हें अधिकांश विज्ञापनदाता हाइलाइट करते हैं।
प्रासंगिक विज्ञापन के फायदे और नुकसान क्या हैं
यह पहले से ही स्पष्ट है कि प्रासंगिक विज्ञापन की नियुक्ति उन लोगों के लिए फायदेमंद है जो उत्पाद का विज्ञापन करते हैं और उन लोगों के लिए जो यह तलाश कर रहे हैं कि खरीदारी करना अधिक लाभदायक है।
अब इसके मुख्य फायदों पर नजर डालते हैं:
- विज्ञापन से ही खरीदार मिल जाता है। इसे लक्ष्यीकरण कहते हैं।
- विज्ञापन अभियान शुरू होने के तुरंत बाद आपको पहली प्रतिक्रिया (बिक्री) मिलती है।
- ज्यादा खर्च नहीं होता। आप 300. के बजट के साथ भी अपने उत्पाद का विज्ञापन करने का प्रयास कर सकते हैंरगड़ना।
- विभिन्न प्रकार के प्रासंगिक विज्ञापन के साथ पूर्ण, आप प्रचार के अन्य साधनों का उपयोग कर सकते हैं: एसईओ लेख, टीज़र विज्ञापन।
- आप पैसे की मात्रा, स्थान, दिन और रात के समय के आधार पर अपना खुद का विज्ञापन अभियान स्थापित कर सकते हैं। प्रभाव प्राप्त करने के लिए आप स्वयं उन मापदंडों को निर्धारित करते हैं जिनमें आप रुचि रखते हैं।
- एक विज्ञापन अभियान चलाने के बाद, आपको विधियों की प्रभावशीलता के बारे में जानकारी प्राप्त होगी। फिर आप चुन सकते हैं कि अधिकतम परिणाम क्या देता है।
- प्रासंगिक विज्ञापन उपयोगकर्ता की जरूरतों को पूरा करते हैं और एक ही प्रकार के सामान के समुद्र को नेविगेट करने में मदद करते हैं, कीमतों, गुणवत्ता विशेषताओं की तुलना करते हैं।
- विभ्रम। कुछ भी नहीं दिखाई देता है या चमकता नहीं है। विज्ञापन साफ-सुथरे ब्लॉक होते हैं जो उपयोगकर्ता के रास्ते में नहीं आते हैं। यदि विज्ञापन अभी भी असुविधा लाता है, तो इसे सुरक्षित रूप से छिपाया जा सकता है। मापदंडों में, उपयोगकर्ता संबंधित सामग्री के विज्ञापन देखने के लिए अपनी अनिच्छा का संकेत दे सकता है।
- यह एक सूचनात्मक प्रकार का विज्ञापन है, इसके छोटे आकार और विनीतता के बावजूद। प्रासंगिक विज्ञापनों में, एक नियम के रूप में, भविष्य के खरीदार के लिए आवश्यक सब कुछ होता है: एक शीर्षक, एक छवि, एक स्पष्टीकरण, एक उत्पाद बेचने वाली साइट का लिंक।
प्रासंगिक विज्ञापन के नुकसान
- SEO प्रमोशन की तुलना में शॉर्ट-टर्म। किसी भी प्रकार के प्रासंगिक विज्ञापन का प्रभाव त्वरित, लेकिन अल्पकालिक होता है। उदाहरण के लिए, SEO लेख, ट्रैफ़िक को जल्दी आकर्षित नहीं कर सकते, लेकिन अधिक समय के लिए।
- प्रासंगिक विज्ञापन सेवाओं में गलत सेटिंग के कारण लागत बढ़ गई है। यदि आप गलत तरीके से सेटिंग्स का उपयोग करते हैं, तो सभी लाभ खोने का एक उच्च जोखिम है। उदाहरण के लिए, आप स्कूल डेस्क बेच रहे हैं। एक डेस्क की लागत 7000 रूबल है, और आपका लाभ 2500 रूबल है। यदि आप विज्ञापन अभियान को गलत तरीके से सेट करते हैं और एक क्लिक की लागत 4,000 रूबल है, तो निश्चित रूप से, आपको आय प्राप्त नहीं होगी, लेकिन लाल रंग में चला जाएगा।
- व्यापार के कुछ क्षेत्रों में, प्रासंगिक विज्ञापन नाली के नीचे पैसा है। यह उन उत्पादों पर लागू होता है जिन्हें लोग ऑफ़लाइन खरीदने के आदी हैं।
प्रासंगिक विज्ञापन के लाभों का उपयोग कैसे करें और नुकसान से कैसे निपटें
यदि आपके पास इस व्यवसाय में अधिक अनुभव नहीं है, तो आपको भाग्य पर भरोसा नहीं करना चाहिए, क्योंकि यह आपके पैसे के बारे में है। विशेषज्ञ निश्चित रूप से स्वचालन सेवाओं की ओर रुख करने की सलाह देते हैं।
ये न केवल शुरुआती लोगों के लिए प्रासंगिक विज्ञापन स्थापित करने में उत्कृष्ट सहायक हैं। सेवा आपको गलतियाँ न करने और पूरे बजट को एक बार में "निकालने" में मदद नहीं करेगी। वे आपको यह भी बताएंगे कि किसी विशेष प्रकार के प्रासंगिक विज्ञापन की संभावनाओं का अधिकतम लाभ कैसे उठाया जाए।
आगे लेख में, हम विज्ञापन अभियानों के लिए सहायता प्रदान करने वाली सेवाओं की एक सूची प्रदान करेंगे।
संदर्भ विज्ञापन सेवाएं:
- MyDuMedia.com;
- Advmaker.net;
- PropellerAds.com;
- Contema.ru;
- गूगल ऐडवर्ड्स;
- B2BContext.ru;
- LimonAds.net;
- AdvertLink.ru;
- बाजार जगह;
- Nolix.ru;
- AdvMagic;
- एपीशॉप्स;
- धावक;
- मीडिया लक्ष्य;
- People-Group.su;
- गूगल एडसेंस;
- फेसबुक विज्ञापन;
- Advertur.ru;
- यूलामीडिया;
- Click.ru;
- यांडेक्स.डायरेक्ट;
- रोर.
पीपीसी की लागत कितनी है?
प्रासंगिक विज्ञापन की लागत इस पर निर्भर करती है:
- सिस्टम में जमा करने के लिए न्यूनतम राशि।
- एक ठेकेदार या फ्रीलांसर को भुगतान किया जाने वाला पैसा जो सेटअप करेगा।
आइए लोकप्रिय प्रासंगिक विज्ञापन प्रणाली गूगल ऐडवर्ड्स के उदाहरण के पहले बिंदु पर विचार करें। यहां राशि इस पर निर्भर करेगी:
- आपके सामान या सेवाओं का उद्योग क्षेत्र (आपकी विषय वस्तु);
- दर्शकों का भौगोलिक कवरेज (भू लक्ष्यीकरण);
- प्रति दिन इंप्रेशन की संख्या (अस्थायी लक्ष्यीकरण)।
अब आइए देखें कि प्रासंगिक विज्ञापन की लागत क्या निर्धारित करती है, अधिक विस्तार से।
थीम। यहां रन-अप बहुत बड़ा है, क्योंकि कुछ उद्योगों में आपके लिए 5,000 रूबल का बजट पर्याप्त है। एक महीने के लिए, जबकि अन्य में यह एक क्लिक की कीमत है। बजट निर्धारित करने के लिए, एक नियम के रूप में, पेशेवर पहले कीवर्ड की एक सूची संकलित करते हैं।
लक्षित दर्शकों का भौगोलिक कवरेज (भू लक्ष्यीकरण)। यहाँ सब कुछ सरल है। छोटा क्षेत्र - थोड़ा पैसा। यदि आप पूरे देश को कवर करने का निर्णय लेते हैं, तो बजट उपयुक्त होना चाहिए।
समय लक्ष्यीकरण। यहां राशि इस बात पर निर्भर करेगी कि आपका विज्ञापन किस समय चलेगा। चौबीसों घंटे के लिएकाम के लिए एक अच्छी राशि का भुगतान करना होगा। विश्लेषण करें कि आपके लक्षित दर्शक किस समय सबसे अधिक बार ऑनलाइन होते हैं। इससे बहुत बचत होगी।
बजट के कारण इंप्रेशन हानि
आइए फिर से ऐडवर्ड्स खाते पर चलते हैं। यहां पैरामीटर में "त्वरित आंकड़े" टैब है। जब आप इसमें जाते हैं, तो आप देखेंगे “बजट के कारण खोज के खोए हुए छापों का प्रतिशत। यह फ़ंक्शन अविश्वसनीय रूप से उपयोगी है क्योंकि यह दिखाता है कि आपके सामान या सेवाओं की मांग को पूरी तरह से कवर करने के लिए आपकी बैलेंस शीट पर पर्याप्त पैसा है या नहीं।
कभी-कभी आपके द्वारा विज्ञापन अभियान शुरू करने के बाद, आपको प्रचार के लिए अधिक धन आवंटित करने की आवश्यकता होती है, क्योंकि आप इस तथ्य के कारण लाभ खो देते हैं कि आप उन सभी उपयोगकर्ताओं को नहीं पकड़ सकते जो आपकी सेवाओं में रुचि रखते हैं।
दुर्भाग्य से अभी यह कहना असंभव है कि बजट में कितना पैसा शामिल किया जाए। यह विज्ञापन अभियान के परीक्षण के बाद ही स्पष्ट होगा।
के लिए क्या भुगतान करना है?
आपको वास्तव में क्या चाहिए और सेवा के लिए भुगतान कर सकते हैं:
- क्लिक। (पीपीसी - भुगतान-प्रति-क्लिक)। यह बहुत सुविधाजनक है, क्योंकि धनराशि शेष राशि से तभी निकाली जाती है जब ग्राहक ने लिंक का अनुसरण किया हो।
- छाप। अगर ब्रांडिंग आपकी प्राथमिकता है, तो आपको इंप्रेशन में निवेश करना चाहिए। आपके विज्ञापन के प्रत्येक 1000 स्क्रॉल के लिए शेष राशि से पैसे लिए जाएंगे। यह केवल पीपीसी मीडिया व्यू के लिए उपलब्ध है।
- रूपांतरण के लिए भुगतान करें। भुगतान का सबसे दिलचस्प रूप। लक्षित दर्शकों के विशिष्ट कार्यों के लिए पैसा लिखा जाता है: फोन कॉल, एप्लिकेशन, साइट पर उपयोगकर्ता पंजीकरण, खरीद के लिए भुगतान। कई उद्यमीइस अवसर से आकर्षित।
यदि आप अपने ब्रांड को बढ़ावा देने के लिए किसी एजेंसी या फ्रीलांसर को किराए पर लेते हैं, जो मुख्य प्रकार के प्रासंगिक विज्ञापन सेट करना जानता है, तो, निश्चित रूप से, आप उसके कमीशन का बजट करते हैं।
इसमें आमतौर पर निम्न शामिल होते हैं:
- विज्ञापन अभियान बजट का प्रतिशत;
- माह के लिए एजेंसी के काम के लिए शुल्क (फ्रीलांसर का वेतन) या प्रदर्शन किए गए कार्य की एक विशिष्ट राशि के लिए भुगतान।
डायरेक्टोलॉजिस्ट - प्रासंगिक विज्ञापन विशेषज्ञ
ताकि आपका पैसा व्यर्थ न जाए, और आपको प्रासंगिक विज्ञापन से अधिकतम लाभ मिले, इसके लिए आपको इस क्षेत्र के पेशेवरों से संपर्क करना चाहिए। एक निर्देशक आपकी मदद करेगा। यह शब्द Yandex. Direct विज्ञापन नेटवर्क के नाम से आया है, जो रनेट में सबसे लोकप्रिय है।
आप फ्रीलांसरों में से एक डायरेक्टोलॉजिस्ट की तलाश कर सकते हैं। ऐसे कई एक्सचेंज हैं जहां वे अपनी सेवाएं देते हैं और तुरंत लागत की घोषणा करते हैं।
आपको किस मापदंड से चुनना चाहिए? किसी विशेषज्ञ के पोर्टफोलियो के माध्यम से फ़्लिप करते समय क्या देखना चाहिए?
- अनुभव के साथ एक निदेशक (लक्ष्य विशेषज्ञ) को विस्तृत गणना और सकारात्मक प्रतिक्रिया के साथ परियोजनाओं को पूरा करना चाहिए था। ऐसी रिपोर्ट को केस कहा जाता है।
- यह व्यक्ति बहुत विद्वान होना चाहिए। जब आप अपने उद्योग के बारे में बात करते हैं तो उनकी प्रतिक्रिया देखें। यदि कोई व्यक्ति स्पष्ट रूप से नहीं समझता है कि दांव पर क्या है, तो वह आपके लिए उपयुक्त नहीं है
- निर्देशक संपर्क के लिए तैयार है। काम के सिद्धांत और आवाज का तुरंत वर्णन करता है कि आपका फंड कहां जाएगा।
साथ काम करने लायकप्रासंगिक विज्ञापन
किसी भी प्रकार का प्रासंगिक विज्ञापन रामबाण नहीं है, और आपको उस पर बहुत अधिक उम्मीदें नहीं रखनी चाहिए। यह सबसे अच्छा है यदि आप इसे अन्य ऑनलाइन और ऑफलाइन प्रचार विधियों के संयोजन में उपयोग करते हैं, क्योंकि केवल इस उपकरण का उपयोग करके, संपूर्ण लक्षित दर्शकों को कवर करना अनुचित है।
