1 अप्रैल 1976 स्टीव जॉब्स और स्टीव वोज्नियाक ने एप्पल की स्थापना की। आज, 41 साल बाद, ऐसा व्यक्ति खोजना मुश्किल है जिसने उसके बारे में नहीं सुना हो। जिस कंपनी ने दुनिया को माउस, ट्रैकपैड और ग्राफिकल यूजर इंटरफेस दिया है, उसने कभी भी अपने काटे हुए सेब लोगो की उत्पत्ति का पूरी तरह से खुलासा नहीं किया है।
एप्पल लोगो ने ब्रांड को वह बनाने में मदद की जो वह आज है। आधुनिक उपयोगकर्ता जानता है कि कंपनी का ब्रांड नाम कैसा दिखता है, और कुछ को इंद्रधनुष के रंग का सेब भी याद है जो ग्रे मैकिंटोश को सुशोभित करता है। लेकिन जब बात आती है कि Apple ने सेब को क्यों काट लिया है - उनका लोगो, तो कई लोग यह मानने को मजबूर हो जाते हैं कि उन्हें इस सवाल का सही जवाब नहीं पता है।
सेब में क्या है?
ऐसा लगता है कि अब भी कोई पूरी तरह से नहीं समझ पाया है कि कंपनी का नाम Apple क्यों रखा गया। यह संभावना नहीं है कि कोई भी कंप्यूटर को एक सेब से जोड़ता है। इस तरह के एक असामान्य ब्रांड प्रतीक की उपस्थिति का इतिहास मिथकों और किंवदंतियों से भरा हुआ है। क्योंकि 1975 की गर्मियों में स्टीव जॉब्स ने एक सेब के खेत में काम किया था? या यह बीटल्स के लिए उनके प्यार के बारे में है (उनके रिकॉर्ड लेबल को ऐप्पल रिकॉर्ड्स कहा जाता था)? या वह सिर्फ सेब पसंद करता हैमैकिन्टोश की किस्में।
लोगो का इतिहास कैसे शुरू हुआ
कम लोग जानते हैं, लेकिन 1976 में Apple का लोगो अलग था। इसमें न्यूटन को एक सेब के पेड़ के नीचे आराम करते हुए दर्शाया गया है। ऐसा ब्रांड नाम बिल्कुल भी स्टाइलिश नहीं दिखता था और छोटे आकार में उपयोग के लिए उपयुक्त नहीं था। यदि आप Apple I (कंपनी का पहला कंप्यूटर) के निर्देशों को देखें, तो आप वास्तव में यह जटिल लोगो देख सकते हैं।
तो Apple ने अपने लोगो के रूप में सेब को काटा क्यों है? सवाल का जवाब 1976 में वापस जाता है, जब ब्रांड का जन्म हुआ था। आधुनिक तकनीक में थोड़ी सी भी दिलचस्पी रखने वाला कोई भी व्यक्ति जानता है कि Apple की स्थापना स्टीव जॉब्स और स्टीव वोज्नियाक ने की थी। वास्तव में, कंपनी के पास तीन थे, और दो नहीं, जैसा कि आमतौर पर माना जाता है, संस्थापक - स्टीव जॉब्स, स्टीव वोज्नियाक और कम ज्ञात रॉन वेन। बाद वाले ने कंपनी की स्थापना के दो सप्ताह से भी कम समय में अपनी हिस्सेदारी छोड़ दी। अब रॉन स्वीकार करते हैं कि तब भी उन्होंने युवा कंपनी के लिए एक सफल भविष्य देखा, लेकिन उन्हें अपनी पसंद पर पछतावा नहीं है। और अगर उसे अपना मन बदलने का मौका मिलता, तो वह भी ऐसा ही करता।
एक होनहार कंपनी में 10% शेयर की अस्वीकृति का कारण रॉन के नकारात्मक अतीत के अनुभव और जोखिम लेने की उसकी अनिच्छा में निहित है। यात्रा की शुरुआत में ही, Apple को 50 कंप्यूटरों का ऑर्डर मिला। उन्हें इकट्ठा करने के लिए, $ 15,000 उधार लेना आवश्यक था। वेन ने सुना था कि ग्राहक कंपनी आपूर्तिकर्ताओं को भुगतान करने में परेशानी के लिए कुख्यात थी। पहले से ही बुजुर्ग (43 वर्ष) होने के कारण रॉन जोखिम नहीं लेना चाहता था,अपनी सारी संपत्ति खोने की संभावना के साथ लेनदेन में शामिल होना। स्टीव दोनों के विपरीत, उनके पास अपना घर और कार थी।
यह रॉन वेन था, जिसने कंपनी की स्थापना की शुरुआत में, पहला ब्रांड नाम बनाया - एक सेब के पेड़ के नीचे एक किताब पढ़ने वाले प्रतिभाशाली आइजैक न्यूटन की छवि।
प्रसिद्ध लोगो की उपस्थिति
लोगो Apple II की रिलीज़ से कुछ समय पहले दिखाई दिया। इसका इतिहास अप्रैल 1977 में शुरू हुआ था। स्टीव जॉब्स ने रेजिस मैककेना एडवरटाइजिंग में एक मध्यम आयु वर्ग के डिजाइनर रॉब यानोव की ओर रुख किया। फिर, कई लोगों ने भविष्यवाणी की कि अगर वे पुराने लोगो को छोड़ देते हैं तो कंपनी विफल हो जाएगी। वह बहुत बौद्धिक था और उसे छोटे आकार में चित्रित करने के लिए उपयुक्त नहीं था। द लिटिल किंगडम: ए प्राइवेट हिस्ट्री ऑफ एप्पल कंप्यूटर के लेखक माइकल मोरिट्ज़ के अनुसार, स्टीव जॉब्स ने सोचा था कि लोगो ऐप्पल I की खराब बिक्री के कारणों में से एक हो सकता है। नतीजतन, डिजाइनर इस निष्कर्ष पर पहुंचे कि सादगी सफलता की कुंजी है, और एक मोनोक्रोम काटे हुए सेब के रूप में एक लोगो बनाया।
इंद्रधनुष सेब
जॉब्स को यह विचार पसंद आया, लेकिन अत्यधिक मुद्रण लागत के कारण विज्ञापन कार्यकारी द्वारा उन्हें मना करने के प्रयासों के बावजूद लोगो को रंग में रखने पर जोर दिया। वैसे, कंपनी के शुभचिंतकों के सभी हमले, जो दावा करते हैं कि यानोव ने कुख्यात से रंगीन लोगो का विचार उधार लिया थाइंद्रधनुष के झंडे का कोई आधार नहीं है - यौन अल्पसंख्यकों के प्रतीक का उपयोग समुदाय द्वारा 1979 में ही किया जाने लगा। हालांकि, एक राय है कि यह झंडे की समानता थी जिसने 1998 में लोगो के रंग में बदलाव किया था। काटा हुआ सेब वही बन गया है जिसका मूल रूप से इरादा था - मोनोक्रोम।
"पहले लोगो पर रंगीन धारियों का एक व्यावहारिक कारण भी था: Apple II पहला व्यक्तिगत कंप्यूटर था जो मॉनिटर पर रंगीन चित्र प्रदर्शित कर सकता था," यानोव ने समझाया।
सबसे महंगा लोगो
लोगो बनाने में ज्यादातर काम के लिए स्टीव जॉब्स जिम्मेदार थे। चुनौती यह थी कि इसे एक-दूसरे के बगल में कई रंगों में प्रिंट किया जाए। उस समय कई चरणों में ज्ञात चार रंग मुद्रण तकनीकों ने इस जोखिम को छोड़ दिया कि परतें विस्थापित हो सकती हैं और एक दूसरे को ओवरलैप कर सकती हैं। यानोव ने परतों को पतली काली रेखाओं से अलग करने का प्रस्ताव रखा। इससे समस्या का समाधान हो जाएगा और छपाई सस्ती हो जाएगी। हालांकि, स्टीव जॉब्स ने दृढ़ता से फैसला किया - लोगो बिना धारियों वाला होना चाहिए। इस कारण से, Apple के माइकल एम. स्कॉट ने इसे "अब तक का सबसे महंगा लोगो बनाया।"
उल्लेखनीय है कि रॉब यानोव को उनके महान कार्य के लिए एक पैसा भी नहीं मिला। "उन्होंने पोस्टकार्ड भी नहीं भेजे," उन्होंने एक साक्षात्कार में कहा। सिलिकन वैली के मुख्य बाज़ारिया के साथ स्टीव जॉब्स के बहुत अच्छे संबंध थे, और उन्होंने बढ़ती हुई कंपनी को अपने लोगों को मुफ़्त में इस्तेमाल करने दिया।
काटा हुआ सेब सेब
लिंज़मेयर के अनुसार, रोब जानोव ने एक सिल्हूट के साथ शुरुआत कीसफेद पृष्ठभूमि पर काला सेब, लेकिन लगा कि कुछ याद आ रहा है। ऐप्पल ने पहले ऐप्पल I विज्ञापनों में इस्तेमाल किए गए शब्दों पर एक नाटक ने यानोव को एक सेब का काटने के लिए प्रेरित किया ("काटने" का अंग्रेजी में "बाइट" के रूप में अनुवाद किया जाता है और कंप्यूटर "बाइट" की तरह उच्चारण किया जाता है)।
"एक काटे हुए सेब का मतलब है कि लोगो अब टमाटर, चेरी या किसी अन्य फल जैसा नहीं है," यानोव ने कहा।
रेगिस मैककेना एडवरटाइजिंग के भी बिल केली को एक अलग कहानी याद है। उनका कहना है कि एक काटा हुआ सेब प्रलोभन और ज्ञान के अधिग्रहण का प्रतीक है (बाइबल के ज्ञान के पेड़ का संदर्भ)। एक संकेत है कि कैसे आधुनिक तकनीक मानवता को सीखने और तेजी से विकसित करने में मदद करती है, लेकिन साथ ही इसे उन पर अधिक से अधिक निर्भर बनाती है।
एलन ट्यूरिंग ने एप्पल को प्रेरित किया?
1954 में, कंप्यूटर वैज्ञानिक और प्रतिभाशाली गणितज्ञ एलन ट्यूरिंग की साइनाइड सेब में काटने से मृत्यु हो गई। यह लंबे समय से अनुमान लगाया गया है कि यह आत्महत्या थी, संभवत: रासायनिक बधिया के कारण ब्रिटिश सरकार ने एक आदमी के साथ यौन संबंध रखने के बाद उस पर लगाया था। हालांकि अब यह माना जा रहा है कि ट्यूरिंग की आत्महत्या जानबूझकर नहीं की गई थी। वह अक्सर अपने प्रयोगों के बारे में लापरवाह रहता था और गलती से साइनाइड को साँस में ले सकता था या साइनाइड के पोखर में एक सेब डाल सकता था।
जो कुछ भी हुआ, ट्यूरिंग के बिस्तर के पास से एक काटा हुआ सेब मिला। दो दशक बाद, दो लोगों ने अपने गैरेज में कंप्यूटर बनाना शुरू किया। वे प्रोग्रामिंग और कंप्यूटर विज्ञान में ट्यूरिंग के योगदान के बारे में जानते थे और उन्हें सम्मानित करने का फैसला कियास्मृति। और दुनिया को एक प्रतिष्ठित लोगो मिला।
लोगो डिजाइनर रॉब यानोव के अनुसार यह खूबसूरत कहानी सच नहीं है। "यह सिर्फ एक अद्भुत शहरी किंवदंती है," उन्होंने 2009 में कहा था। अन्य सिद्धांत - पहली महिला, हव्वा का संदर्भ, जिसने निषिद्ध फल को काट लिया या न्यूटन की गुरुत्वाकर्षण की खोज - भी गलत हैं।
हालांकि, जब अभिनेता स्टीफन फ्राई ने एक बार अपने अच्छे दोस्त स्टीव जॉब्स से पूछा कि क्या प्रसिद्ध लोगो का ट्यूरिंग सेब से कोई लेना-देना है, तो जॉब्स ने जवाब दिया, "भगवान, हम चाहते हैं कि ऐसा होता।"
काटे हुए सेब का सेब में क्या मतलब है?
ऐसे असामान्य ब्रांड नाम के जन्म का सही कारण Apple कर्मचारियों के लिए भी एक रहस्य बना हुआ है। दूसरी ओर, इसके आस-पास की किंवदंतियों की इतनी बहुतायत लोगो के इतिहास को एक विशेष रहस्य देती है, जिससे प्रत्येक उपयोगकर्ता इसे अपने तरीके से व्याख्या कर सकता है।
Apple के कर्मचारी जीन-लुई गैसियर के अनुसार, यह ठीक इसकी भव्यता है: “हमारा लोगो जुनून और भ्रम, कारण और आशा दोनों को दर्शाता है। हम इससे बेहतर कुछ नहीं सोच सकते थे। आज, कोई भी इस बात से इनकार करने की हिम्मत नहीं करता कि पहली नज़र में यादगार और सरल आइकन ने ब्रांड के विकास में महत्वपूर्ण भूमिका निभाई।
