वाणिज्यिक विज्ञापन आधुनिक व्यापार का इंजन है। इसका अलग तरह से इलाज किया जा सकता है: यह सामग्री की प्रस्तुति की मौलिकता से प्रसन्न हो सकता है, यह खराब संगीत संगत या पाठ से परेशान कर सकता है। हालांकि, वास्तव में, यह स्पष्ट रूप से उत्पाद जानकारी फैलाने का सही तरीका है।
परिभाषा
वाणिज्यिक विज्ञापन विपरीत प्रभाव यानी लाभ प्राप्त करने के उद्देश्य से उपभोक्ता वस्तुओं की प्रस्तुति है। वाणिज्यिक विज्ञापन का उपयोग या तो किसी नए उत्पाद या उत्पाद की बिक्री को प्रोत्साहित करने के लिए किया जाता है जो गिरावट में है। बिल्कुल सब कुछ इस प्रकार के विज्ञापन के विषय के रूप में कार्य कर सकता है: सेवाएं, बौद्धिक संपदा, कार्य, अचल संपत्ति, सामूहिक सांस्कृतिक कार्यक्रम और सामान्य तौर पर, वह सब कुछ जो बिक्री के अधीन है।
वाणिज्यिक विज्ञापन बाजार सहभागियों के बीच संबंधों को मजबूत करने के लिए डिजाइन किया गया सबसे प्रभावी बाजार उपकरण है, जो बदले में, कारोबार पर सकारात्मक प्रभाव डालता है, बाजार को स्थिरता से बाहर लाता है। विकसित देशों की ओर उनका ध्यान आकर्षित करने पर, यह देखा जा सकता है कि उनका उद्देश्यविभिन्न श्रेणियों की वस्तुओं और सेवाओं का बड़े पैमाने पर उत्पादन। यह अभिविन्यास पूरी तरह से उत्पादों की मांग पर निर्भर है, जो बाहरी कारक के प्रभाव में बढ़ाया जाता है। इस प्रकार, हम कह सकते हैं कि वाणिज्यिक विज्ञापन न केवल कंपनी के लिए लाभ लाने का एक तरीका है, बल्कि उद्योग में बड़ी संख्या में प्रतिस्पर्धियों की उपस्थिति में आर्थिक स्थिति में सुधार की दिशा में एक इंजन भी है।
वर्गीकरण
कितने प्रोडक्शंस, इतने काम। प्रत्येक लक्ष्य के लिए, विज्ञापन बनाने का एक अलग तरीका होता है। इसे देखते हुए, वाणिज्यिक विज्ञापन का एक वर्गीकरण बनाया गया था, जिसे यह निर्धारित करने के लिए डिज़ाइन किया गया था कि संगठन अपने उत्पाद की प्रस्तुति से उपभोक्ता को क्या हासिल करना चाहता है।
उद्देश्यों के आधार पर विज्ञापन का निम्नलिखित वर्गीकरण किया गया है।
- जानकारीपूर्ण। इसका सबसे अधिक उपयोग तब किया जाता है जब कोई नया, अज्ञात उत्पाद बाजार में प्रवेश करता है। वह कहती दिख रही है: "देखो हमने तुम्हारे लिए क्या नया और दिलचस्प तैयार किया है।" इस तरह के विज्ञापन में उत्पाद की मुख्य विशेषताएं शामिल होती हैं, जिसके आधार पर प्राथमिक मांग के उभरने की उम्मीद की जाती है।
- मनोरंजन। इसका उपयोग उत्पाद और सेवा जीवन चक्र के सभी चरणों में किया जा सकता है। वह कहती है: "आपको इसे हमसे खरीदने की ज़रूरत है", जिससे प्रतिस्पर्धियों से संभावित उपभोक्ता को लुभाया जा सके।
- याद दिलाता है। विज्ञापन का सबसे कम दखल देने वाला रूप। अधिकतर, इसमें न्यूनतम जानकारी होती है। इसका उद्देश्य ग्राहकों को यह याद दिलाना है कि यह उत्पाद अभी भी उपलब्ध है और इसे खरीदने की आवश्यकता है। शर्तों के तहत लागूइसके गिरने की संभावना को बाहर करने के लिए स्थिर मांग।
सूचना के अंतिम प्राप्तकर्ता के प्रकार के आधार पर, वाणिज्यिक विज्ञापन है:
- उपभोक्ता। किसी व्यक्ति का ध्यान आकर्षित करने के लिए बनाया गया है।
- व्यापार विज्ञापन। लक्षित दर्शक - कानूनी संस्थाएं। एक नियम के रूप में, ये खुदरा व्यापार में लगे बड़े या छोटे संगठन हैं। निर्माता के लिए, वे एक वितरक के रूप में कार्य करते हैं।
वितरण के संदर्भ में, विज्ञापन हो सकते हैं:
- वैश्विक। यह वस्तुओं और सेवाओं के बारे में सूचना प्रसारित करने का एक व्यापक तरीका है। अक्सर दुनिया के विभिन्न देशों में स्थित आधिकारिक फ्रेंचाइजी के माध्यम से किया जाता है।
- राष्ट्रीय। इसका वितरण केवल उस देश की स्थितियों में होता है जिसमें वस्तुओं और सेवाओं का उपयोग प्रदान किया जाता है।
- क्षेत्रीय विज्ञापन। एक विशिष्ट क्षेत्र के भीतर लक्षित दर्शकों के लिए प्रदर्शित किया गया।
- स्थानीय। यदि वे किसी निश्चित शहर में किसी उत्पाद को बढ़ावा देने की कोशिश कर रहे हैं तो वे इसके उपयोग का सहारा लेते हैं। आमतौर पर स्थानीय दुकानों या परामर्श संगठनों द्वारा उपयोग किया जाता है।
दृश्य
वाणिज्यिक या अन्य विज्ञापन के प्रकारों को सूचीबद्ध करना शुरू करने से पहले, उस श्रेणी का उल्लेख करना उचित है जिसका अर्थ लाभ कमाना नहीं है। ऐसे विज्ञापन जो बाद के लाभ का संकेत नहीं देते हैं उनमें राजनीतिक, इकबालिया और सामाजिक शामिल हैं।
व्यावसायिक सामाजिक विज्ञापन मौजूद नहीं हो सकता क्योंकि सार्वजनिक चेतना के मॉडल जोइस तकनीक को बदलने का प्रयास करें, "उत्पाद" की श्रेणी से संबंधित न हों। उनका उद्देश्य समाज में माहौल को बेहतर बनाना है।
इसी कारण से, राजनीतिक विज्ञापन व्यावसायिक नहीं है। यह केवल नागरिकों से अपने कर्तव्य या संवैधानिक अधिकार को पूरा करने का आह्वान करता है जो बिक्री के लिए नहीं है।
प्रिंट विज्ञापन
प्रिंट मीडिया का इस्तेमाल लंबे समय से व्यावसायिक विज्ञापन देने के लिए किया जाता रहा है। दुनिया भर में विभिन्न कंपनियों के बीच समाचार पत्र और पत्रिकाएं काफी लोकप्रिय हैं। प्रिंट मीडिया का उपयोग करके कंपनियां ब्रोशर और फ्लायर्स के माध्यम से भी अपने उत्पादों का प्रचार कर सकती हैं। समाचार पत्र और पत्रिकाएँ विज्ञापन स्थान बेचते हैं, और लागत कई कारकों पर निर्भर करती है। स्थान की मात्रा, प्रकाशन पृष्ठ और पेपर प्रकार विज्ञापन की लागत निर्धारित करते हैं।
प्रसारण विज्ञापन
इस प्रकार के विज्ञापन पूरी दुनिया में बहुत लोकप्रिय हैं। इसमें टीवी, रेडियो या इंटरनेट (व्यावसायिक प्रासंगिक विज्ञापन) पर विज्ञापन शामिल हैं। टेलीविजन पर विज्ञापनों में एक महत्वपूर्ण दर्शक वर्ग होता है और वे बहुत लोकप्रिय होते हैं। विज्ञापन की लागत विज्ञापन की लंबाई और उसके प्रदर्शित होने के समय पर निर्भर करती है। उदाहरण के लिए, प्राइम टाइम के दौरान विज्ञापन अन्य समय की तुलना में अधिक महंगे होंगे।
आउटडोर विज्ञापन
ग्राहकों का ध्यान खींचने के लिए विभिन्न उपकरणों का उपयोग करता है। कंपनी के संदेश को संप्रेषित करने के लिए बिलबोर्ड, कियोस्क और कार्यक्रम और प्रदर्शनियां एक प्रभावी तरीका हैं। होर्डिंग पूरे शहर में मौजूद हैं, लेकिन सामग्री ऐसी होनी चाहिए किग्राहकों का ध्यान आकर्षित करें।
सार्वजनिक विज्ञापन
यह विज्ञापन का एक अनूठा रूप है जिसमें किसी उत्पाद या संदेश को किसी फिल्म या श्रृंखला में सूक्ष्मता से शामिल किया जाता है। कोई वास्तविक विज्ञापन नहीं है, केवल फिल्म में उत्पाद का उल्लेख है। उदाहरण के लिए, टॉम क्रूज़ ने माइनॉरिटी रिपोर्ट में एक नोकिया फोन का इस्तेमाल किया।
सार्वजनिक विज्ञापन
जैसा कि नाम से पता चलता है, ये विज्ञापन सार्वजनिक उद्देश्यों के लिए हैं। एड्स, राजनीतिक अखंडता, ऊर्जा संरक्षण, निरक्षरता, गरीबी आदि जैसे कई महत्वपूर्ण मुद्दे हैं, इन सभी को आम जनता के लिए और अधिक ज्ञात करने की आवश्यकता है। इस प्रकार के विज्ञापन ने हाल के दिनों में बहुत अधिक महत्व प्राप्त कर लिया है और संदेश भेजने के लिए एक प्रभावी उपकरण है।
